Mỹ Lệ✔
Writer
Các loại máy điều hòa sản xuất tại Trung Quốc đang bán rất chạy ở châu Âu. Tập đoàn Midea đã xuất khẩu 200.000 chiếc máy điều hòa di động (không cần lắp đặt cố định) trong khoảng thời gian từ đầu năm 2026 đến cuối tháng 6, gấp đôi tổng lượng xuất khẩu của cả năm 2025.
Các máy điều hòa PortaSplit của Midea đã sẵn sàng để xuất xưởng.
Trong bối cảnh thị trường nội địa tăng trưởng chậm, các doanh nghiệp Trung Quốc đang tận dụng thành công này làm bàn đạp để phát triển thị trường nước ngoài.
Tại nhà máy của Midea ở Nam Sa (Nansha), tỉnh Quảng Đông, vào tháng 7, những thùng chứa máy điều hòa di động PortaSplit liên tục được xe nâng xếp vào các container. Sau đó, các container này được chuyển lên xe tải để đến những trung tâm trung chuyển thuộc các tuyến vận tải hàng hóa kết nối Trung Quốc và châu Âu qua cả đường biển và đường bộ.
Châu Âu đã trải qua đợt nắng nóng kỷ lục vào cuối tháng 6, với nhiệt độ vượt ngưỡng 40 độ C tại Pháp và Đức. Giữa lúc nhu cầu về máy điều hòa tăng mạnh, PortaSplit đã trở thành sản phẩm bán chạy nhất. Vào cuối tháng 7, Midea thông báo đã nhận được 160.000 đơn đặt hàng mới cho dòng PortaSplit kể từ tháng 6. Sản phẩm này thậm chí trở nên khan hiếm tại một số khu vực ở châu Âu do không đủ nguồn cung.
Theo Cơ quan Năng lượng Quốc tế (IEA), tỷ lệ lắp đặt máy điều hòa tại châu Âu chỉ ở mức 23% vào năm 2025. Châu Âu có nhiều tòa nhà chung cư cũ, và các công việc thi công như khoan lỗ trên tường bao bên ngoài thường bị hạn chế nhằm bảo vệ kết cấu tòa nhà. Ngay cả tại những nơi không có quy định hạn chế như vậy, chi phí lắp đặt máy điều hòa vẫn rất cao và người dân thường gặp khó khăn khi đặt lịch hẹn với thợ lắp đặt.
Midea đã nhanh chóng nhận ra những thách thức này. Ông Zhao Ali, Giám đốc sản phẩm điều hòa không khí của Midea tại châu Âu, cho biết: "Mọi chuyện bắt đầu khi đội ngũ tại châu Âu của chúng tôi nắm bắt được nhu cầu và đưa ra đề xuất."
Để giải quyết những khó khăn trong việc lắp đặt máy điều hòa tại châu Âu, bộ phận nghiên cứu và phát triển (R&D) trong nước cùng bộ phận thiết kế đặt tại Ý của Midea đã dành ba năm để phát triển dòng sản phẩm PortaSplit.
PortaSplit có giá khoảng 1.000 euro (1.150 USD) và không yêu cầu lắp đặt chuyên nghiệp; người dùng có thể tự mình thiết lập và sử dụng máy. Dàn nóng nặng khoảng 10 kg – đủ nhẹ để một người bình thường có thể nhấc lên – và được lắp đặt bên ngoài cửa sổ hoặc cửa ban công. Dàn lạnh được trang bị bánh xe, cho phép di chuyển linh hoạt trên sàn nhà.
Dòng máy lạnh di động PortaSplit của Midea đang được bán tại Ý.
Midea cho biết mặc dù máy điều hòa di động đã có mặt trên thị trường từ trước, nhưng các mẫu giá rẻ (khoảng 200 đến 300 euro) thường gặp vấn đề về hiệu suất làm mát kém và độ ồn cao. Sản phẩm PortaSplit đã khắc phục được những hạn chế này, dẫn đến sự gia tăng mạnh mẽ về doanh số bán hàng.
Tập đoàn Hisense của Trung Quốc, một nhà sản xuất thiết bị gia dụng lớn, cũng ghi nhận doanh số bán máy điều hòa tăng trưởng tại châu Âu. Tại Pháp, doanh số bán hàng trong giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 6 đã tăng gấp đôi so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi doanh số tại khu vực Tây Âu tăng 20%.
Theo Tổng cục Hải quan Trung Quốc, kim ngạch xuất khẩu các sản phẩm liên quan đến máy điều hòa từ Trung Quốc sang châu Âu trong giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 6 đã tăng 80% so với cùng kỳ năm trước, đạt 1,4 tỷ nhân dân tệ (207 triệu USD) tại Pháp, và tăng 60% lên mức 1,4 tỷ nhân dân tệ tại Hà Lan.
Trong khi đó, doanh số bán máy điều hòa tại Trung Quốc vẫn ở mức ảm đạm. Theo công ty nghiên cứu Beijing All View Cloud Data Technology, tổng doanh số bán hàng nội địa trong giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 6 đạt 59,67 triệu chiếc, giảm 6% so với cùng kỳ năm ngoái. Nguyên nhân của tình trạng này là do doanh số bán nhà sụt giảm vì suy thoái thị trường bất động sản.
Xuất khẩu sang Mỹ và Nga cũng sụt giảm, khiến tổng kim ngạch xuất khẩu máy điều hòa của Trung Quốc trong giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 6 giảm 9%, xuống còn 113,6 tỷ nhân dân tệ. Trong bối cảnh xuất khẩu sang thị trường nội địa và các thị trường ngoài châu Âu đều giảm, các nhà sản xuất thiết bị gia dụng Trung Quốc hy vọng sẽ tận dụng thành công của dòng máy điều hòa tại châu Âu để mở rộng cơ hội kinh doanh.
Ông Xiong Xueqin, Giám đốc kinh doanh mảng máy điều hòa dân dụng tại châu Âu của Midea, cho biết: "Bằng cách đưa các sản phẩm mang thương hiệu riêng ra thị trường, các công ty Trung Quốc có thể phá bỏ định kiến coi thương hiệu Trung Quốc chỉ là đơn vị gia công (OEM) tại các thị trường nước ngoài."
Các máy điều hòa PortaSplit của Midea đã sẵn sàng để xuất xưởng.
Trong bối cảnh thị trường nội địa tăng trưởng chậm, các doanh nghiệp Trung Quốc đang tận dụng thành công này làm bàn đạp để phát triển thị trường nước ngoài.
Tại nhà máy của Midea ở Nam Sa (Nansha), tỉnh Quảng Đông, vào tháng 7, những thùng chứa máy điều hòa di động PortaSplit liên tục được xe nâng xếp vào các container. Sau đó, các container này được chuyển lên xe tải để đến những trung tâm trung chuyển thuộc các tuyến vận tải hàng hóa kết nối Trung Quốc và châu Âu qua cả đường biển và đường bộ.
Châu Âu đã trải qua đợt nắng nóng kỷ lục vào cuối tháng 6, với nhiệt độ vượt ngưỡng 40 độ C tại Pháp và Đức. Giữa lúc nhu cầu về máy điều hòa tăng mạnh, PortaSplit đã trở thành sản phẩm bán chạy nhất. Vào cuối tháng 7, Midea thông báo đã nhận được 160.000 đơn đặt hàng mới cho dòng PortaSplit kể từ tháng 6. Sản phẩm này thậm chí trở nên khan hiếm tại một số khu vực ở châu Âu do không đủ nguồn cung.
Theo Cơ quan Năng lượng Quốc tế (IEA), tỷ lệ lắp đặt máy điều hòa tại châu Âu chỉ ở mức 23% vào năm 2025. Châu Âu có nhiều tòa nhà chung cư cũ, và các công việc thi công như khoan lỗ trên tường bao bên ngoài thường bị hạn chế nhằm bảo vệ kết cấu tòa nhà. Ngay cả tại những nơi không có quy định hạn chế như vậy, chi phí lắp đặt máy điều hòa vẫn rất cao và người dân thường gặp khó khăn khi đặt lịch hẹn với thợ lắp đặt.
Midea đã nhanh chóng nhận ra những thách thức này. Ông Zhao Ali, Giám đốc sản phẩm điều hòa không khí của Midea tại châu Âu, cho biết: "Mọi chuyện bắt đầu khi đội ngũ tại châu Âu của chúng tôi nắm bắt được nhu cầu và đưa ra đề xuất."
Để giải quyết những khó khăn trong việc lắp đặt máy điều hòa tại châu Âu, bộ phận nghiên cứu và phát triển (R&D) trong nước cùng bộ phận thiết kế đặt tại Ý của Midea đã dành ba năm để phát triển dòng sản phẩm PortaSplit.
PortaSplit có giá khoảng 1.000 euro (1.150 USD) và không yêu cầu lắp đặt chuyên nghiệp; người dùng có thể tự mình thiết lập và sử dụng máy. Dàn nóng nặng khoảng 10 kg – đủ nhẹ để một người bình thường có thể nhấc lên – và được lắp đặt bên ngoài cửa sổ hoặc cửa ban công. Dàn lạnh được trang bị bánh xe, cho phép di chuyển linh hoạt trên sàn nhà.
Dòng máy lạnh di động PortaSplit của Midea đang được bán tại Ý.
Midea cho biết mặc dù máy điều hòa di động đã có mặt trên thị trường từ trước, nhưng các mẫu giá rẻ (khoảng 200 đến 300 euro) thường gặp vấn đề về hiệu suất làm mát kém và độ ồn cao. Sản phẩm PortaSplit đã khắc phục được những hạn chế này, dẫn đến sự gia tăng mạnh mẽ về doanh số bán hàng.
Tập đoàn Hisense của Trung Quốc, một nhà sản xuất thiết bị gia dụng lớn, cũng ghi nhận doanh số bán máy điều hòa tăng trưởng tại châu Âu. Tại Pháp, doanh số bán hàng trong giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 6 đã tăng gấp đôi so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi doanh số tại khu vực Tây Âu tăng 20%.
Theo Tổng cục Hải quan Trung Quốc, kim ngạch xuất khẩu các sản phẩm liên quan đến máy điều hòa từ Trung Quốc sang châu Âu trong giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 6 đã tăng 80% so với cùng kỳ năm trước, đạt 1,4 tỷ nhân dân tệ (207 triệu USD) tại Pháp, và tăng 60% lên mức 1,4 tỷ nhân dân tệ tại Hà Lan.
Trong khi đó, doanh số bán máy điều hòa tại Trung Quốc vẫn ở mức ảm đạm. Theo công ty nghiên cứu Beijing All View Cloud Data Technology, tổng doanh số bán hàng nội địa trong giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 6 đạt 59,67 triệu chiếc, giảm 6% so với cùng kỳ năm ngoái. Nguyên nhân của tình trạng này là do doanh số bán nhà sụt giảm vì suy thoái thị trường bất động sản.
Xuất khẩu sang Mỹ và Nga cũng sụt giảm, khiến tổng kim ngạch xuất khẩu máy điều hòa của Trung Quốc trong giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 6 giảm 9%, xuống còn 113,6 tỷ nhân dân tệ. Trong bối cảnh xuất khẩu sang thị trường nội địa và các thị trường ngoài châu Âu đều giảm, các nhà sản xuất thiết bị gia dụng Trung Quốc hy vọng sẽ tận dụng thành công của dòng máy điều hòa tại châu Âu để mở rộng cơ hội kinh doanh.
Ông Xiong Xueqin, Giám đốc kinh doanh mảng máy điều hòa dân dụng tại châu Âu của Midea, cho biết: "Bằng cách đưa các sản phẩm mang thương hiệu riêng ra thị trường, các công ty Trung Quốc có thể phá bỏ định kiến coi thương hiệu Trung Quốc chỉ là đơn vị gia công (OEM) tại các thị trường nước ngoài."
Nguồn: Nikkei
