Bilibili – "ông trùm" video với văn hóa bình luận bay độc lạ của Trung Quốc – đang rục rịch bung sức ra thị trường quốc tế. Bằng việc cán mốc hơn 5 triệu lượt tải chỉ sau thời gian ngắn trên Android và dẹp bỏ luôn khâu xác minh danh tính rườm rà, nền tảng này phát đi tín hiệu rõ ràng: họ muốn cạnh tranh sòng phẳng với YouTube và Crunchyroll.
Xuất phát điểm từ năm 2009 như một "thánh địa" ngách dành cho cộng đồng yêu thích anime, truyện tranh và game, Bilibili đã phát triển thần tốc để trở thành một trong những nền tảng giải trí kỹ thuật số lớn nhất Trung Quốc. Nơi này thường được ví như "YouTube của đất nước tỷ dân" với khoảng 376 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Điểm nhận diện không lẫn vào đâu được của Bilibili chính là văn hóa sáng tạo nội dung đa dạng, mảng đời sống - giáo dục phong phú và đặc biệt là hệ thống bình luận bay kín màn hình theo thời gian thực (bullet comments).
Sau khi thống trị sân nhà, nền tảng này quyết định mang toàn bộ "đặc sản" đó ra thế giới.
Thay đổi đáng giá nhất trên bản quốc tế chính là quy trình đăng ký tài khoản đã được tinh giản tối đa. Trước đây, người dùng ngoài Trung Quốc nếu muốn tương tác đầy đủ thường phải trải qua bước xác minh danh tính bằng hộ chiếu hoặc giấy tờ tùy thân khá phiền toái. Rào cản này giờ đã bị xóa bỏ hoàn toàn.
Đáng chú ý, bản quốc tế không bị tách rời thành một "ốc đảo" riêng biệt. Người dùng toàn cầu vẫn có thể xem trực tiếp toàn bộ kho nội dung khổng lồ từ nền tảng gốc tại Trung Quốc. Đội ngũ phát triển cũng mở cả máy chủ Discord chính thức để gom góp ý kiến và sửa lỗi trực tiếp từ cộng đồng.
Hiện tại, ứng dụng vẫn đang giới hạn ở một số khu vực (chẳng hạn như người dùng ở Ấn Độ hay Romania chưa thể tải về), nhưng phía Bilibili hứa hẹn phiên bản cho iOS và danh sách các quốc gia hỗ trợ sẽ sớm được mở rộng.
Để "giữ chân" các nhà sáng tạo nội dung, Bilibili đang phát triển hẳn một sàn giao dịch quốc tế (creator marketplace) nhằm giúp họ dễ dàng kiếm các hợp đồng tài trợ từ nhãn hàng. Thực tế, nhiều tên tuổi đình đám phương Tây, bao gồm cả "ông hoàng làm nội dung" MrBeast, đã lập kênh và đăng tải video trên nền tảng này từ trước.
Để chuẩn bị cho cuộc viễn chinh dài hơi, danh sách tuyển dụng cho thấy Bilibili đang ráo riết săn tìm các quản lý cộng đồng tại hàng loạt đô thị lớn như Los Angeles, London, Tokyo, Mexico City, São Paulo và Istanbul. Song song đó, họ cũng đặt nền móng xây dựng các hệ thống kiểm duyệt nội dung ứng dụng AI tại Singapore.
Tất nhiên, việc bước ra sân chơi toàn cầu đồng nghĩa Bilibili sẽ phải chạm trán trực diện với những gã khổng lồ như YouTube hay nền tảng chuyên anime Crunchyroll. Cùng với đó là bài toán pháp lý không hề dễ thở liên quan đến kiểm duyệt nội dung, bảo mật dữ liệu người dùng, nhất là khi nhiều thị trường quốc tế đang ngày càng siết chặt quyền truy cập mạng xã hội của trẻ vị thành niên.
Xuất phát điểm từ năm 2009 như một "thánh địa" ngách dành cho cộng đồng yêu thích anime, truyện tranh và game, Bilibili đã phát triển thần tốc để trở thành một trong những nền tảng giải trí kỹ thuật số lớn nhất Trung Quốc. Nơi này thường được ví như "YouTube của đất nước tỷ dân" với khoảng 376 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Điểm nhận diện không lẫn vào đâu được của Bilibili chính là văn hóa sáng tạo nội dung đa dạng, mảng đời sống - giáo dục phong phú và đặc biệt là hệ thống bình luận bay kín màn hình theo thời gian thực (bullet comments).
Sau khi thống trị sân nhà, nền tảng này quyết định mang toàn bộ "đặc sản" đó ra thế giới.
Tạm biệt cảnh nộp hộ chiếu, tải app là xem ngay
Bước đi cụ thể cho chiến dịch toàn cầu hóa lần này là bản cập nhật ứng dụng quốc tế trên Google Play Store dành cho Android, và nó đã nhanh chóng vượt mốc 5 triệu lượt tải. Người dùng có thể nhận ra phiên bản này thông qua biểu tượng app màu hồng quen thuộc nhưng có thêm một quả địa cầu nhỏ ở góc trên bên trái.Thay đổi đáng giá nhất trên bản quốc tế chính là quy trình đăng ký tài khoản đã được tinh giản tối đa. Trước đây, người dùng ngoài Trung Quốc nếu muốn tương tác đầy đủ thường phải trải qua bước xác minh danh tính bằng hộ chiếu hoặc giấy tờ tùy thân khá phiền toái. Rào cản này giờ đã bị xóa bỏ hoàn toàn.
Đáng chú ý, bản quốc tế không bị tách rời thành một "ốc đảo" riêng biệt. Người dùng toàn cầu vẫn có thể xem trực tiếp toàn bộ kho nội dung khổng lồ từ nền tảng gốc tại Trung Quốc. Đội ngũ phát triển cũng mở cả máy chủ Discord chính thức để gom góp ý kiến và sửa lỗi trực tiếp từ cộng đồng.
Hiện tại, ứng dụng vẫn đang giới hạn ở một số khu vực (chẳng hạn như người dùng ở Ấn Độ hay Romania chưa thể tải về), nhưng phía Bilibili hứa hẹn phiên bản cho iOS và danh sách các quốc gia hỗ trợ sẽ sớm được mở rộng.
Tham vọng vợt trọn Gen Z toàn cầu và chiêu mộ MrBeast
Không dừng lại ở một chiếc app di động, Bilibili còn đang ấp ủ một trang web hoàn chỉnh bằng tiếng Anh. Trong các tài liệu giới thiệu gửi tới giới sáng tạo, nền tảng này tự định vị mình là cánh cổng kết nối trực tiếp đến tệp khán giả Gen Z trẻ trung và có học thức cao.Để "giữ chân" các nhà sáng tạo nội dung, Bilibili đang phát triển hẳn một sàn giao dịch quốc tế (creator marketplace) nhằm giúp họ dễ dàng kiếm các hợp đồng tài trợ từ nhãn hàng. Thực tế, nhiều tên tuổi đình đám phương Tây, bao gồm cả "ông hoàng làm nội dung" MrBeast, đã lập kênh và đăng tải video trên nền tảng này từ trước.
Để chuẩn bị cho cuộc viễn chinh dài hơi, danh sách tuyển dụng cho thấy Bilibili đang ráo riết săn tìm các quản lý cộng đồng tại hàng loạt đô thị lớn như Los Angeles, London, Tokyo, Mexico City, São Paulo và Istanbul. Song song đó, họ cũng đặt nền móng xây dựng các hệ thống kiểm duyệt nội dung ứng dụng AI tại Singapore.
Tất nhiên, việc bước ra sân chơi toàn cầu đồng nghĩa Bilibili sẽ phải chạm trán trực diện với những gã khổng lồ như YouTube hay nền tảng chuyên anime Crunchyroll. Cùng với đó là bài toán pháp lý không hề dễ thở liên quan đến kiểm duyệt nội dung, bảo mật dữ liệu người dùng, nhất là khi nhiều thị trường quốc tế đang ngày càng siết chặt quyền truy cập mạng xã hội của trẻ vị thành niên.
