Lizzie✔
Writer
Từ TikTok, Instagram đến sách, podcast và bán hàng, nhiều nhà sáng tạo thương mại hóa hành trình hậu ly hôn.
Ngày càng nhiều influencer tại Mỹ đang biến trải nghiệm ly hôn thành nội dung trên mạng xã hội, sau đó mở rộng sang sách, quảng cáo, bán hàng và dịch vụ để tạo doanh thu. Một câu chuyện từng gắn với cảm giác thất bại hoặc xấu hổ nay được tái định nghĩa như hành trình độc lập, làm lại cuộc sống và trở thành một ngách mới trong nền kinh tế nhà sáng tạo.
Theo Business Insider ngày 22/8, Gabrielle Stone bắt đầu công khai câu chuyện hậu ly hôn từ năm 2017. Tài khoản Instagram của cô tăng từ khoảng 10.000 lên hơn 112.000 người theo dõi, trong khi TikTok đạt 1,3 triệu người theo dõi. Năm 2019, cô phát hành hồi ký “Eat, Pray, #FML”, đồng thời vận hành podcast và các chuyến đi dành cho người hâm mộ, từng bước biến trải nghiệm cá nhân thành mô hình kinh doanh.
Cùng với đó, cách mà mạng xã hội tiếp cận chủ đề ly hôn cũng thay đổi. Trên TikTok, nội dung “divorce glow-up” lan rộng, xoay quanh cuộc sống trước và sau ly hôn. Thương hiệu thời trang Reformation thậm chí từng ra mắt chiến dịch “Divorce Collection”. Ly hôn vì thế ngày càng được xem như một khởi đầu mới và được chia sẻ công khai hơn, không chỉ trên mạng xã hội mà cả trong văn hóa đại chúng và thị trường tiêu dùng.
Câu chuyện cá nhân cũng nhanh chóng được thương mại hóa. Video thông báo ly hôn của nhà sáng tạo nội dung phong cách sống Cora Lakey, đăng vào tháng 1 năm ngoái, thu hút hơn 1,3 triệu lượt xem. Sau đó, cô tiếp tục làm nội dung về hẹn hò, chuyển nhà và cảm giác cô đơn, đồng thời nhận quảng cáo trả phí từ ứng dụng hẹn hò, công ty chuyển nhà và các thương hiệu làm đẹp. Lakey cho biết thu nhập từ mạng xã hội đã giúp cô chi trả tiền thuê nhà và chăm sóc thú cưng, sau khi nghỉ việc ngay trước thời điểm ly hôn.
Scarlett Longstreet cũng chuyển từ vai trò nội trợ toàn thời gian trong 9 năm sang làm nhà sáng tạo nội dung sau ly hôn. Theo Longstreet, sang năm thứ hai làm creator toàn thời gian, riêng các hợp đồng với thương hiệu đã mang lại cho cô 100.000 USD mỗi năm. Tại Australia, Meghan McTavish cũng tận dụng khoảng 80.000 người theo dõi để bán sổ journal và nhận quảng cáo từ các thương hiệu làm đẹp.
Tuy vậy, xu hướng hào nhoáng hóa ly hôn cũng vấp phải chỉ trích, khi nó có thể khiến việc chấm dứt một mối quan hệ bị nhìn nhận quá nhẹ nhàng. McTavish nói cô không cho rằng ai cũng nên rời bỏ bạn đời, mà chỉ muốn nhắn nhủ rằng mọi người không nên tiếp tục một mối quan hệ không còn mong muốn chỉ vì sợ phải ở một mình.
Trên thực tế, ly hôn có thể làm gia tăng rủi ro kinh tế. Một nghiên cứu công bố tại Mỹ năm 2023 cho thấy sau ly hôn hoặc ly thân, tình hình tài chính của phụ nữ ở mọi nhóm chủng tộc có xu hướng xấu đi nhiều hơn so với nam giới. Dữ liệu của Pew Research Center cũng cho thấy trong năm 2023 có hơn 1,8 triệu người Mỹ ly hôn; khoảng một phần ba số người Mỹ từng kết hôn cho biết cuộc hôn nhân đầu tiên của họ kết thúc bằng ly hôn.
Sự lan rộng của nội dung về ly hôn vì thế không chỉ dừng ở việc chia sẻ chuyện chia tay. Đây còn là một lát cắt của nền kinh tế nhà sáng tạo, nơi hành trình tự chủ tài chính và tái định hình bản thân sau ly hôn được đóng gói thành sản phẩm nội dung.
Ngày càng nhiều influencer tại Mỹ đang biến trải nghiệm ly hôn thành nội dung trên mạng xã hội, sau đó mở rộng sang sách, quảng cáo, bán hàng và dịch vụ để tạo doanh thu. Một câu chuyện từng gắn với cảm giác thất bại hoặc xấu hổ nay được tái định nghĩa như hành trình độc lập, làm lại cuộc sống và trở thành một ngách mới trong nền kinh tế nhà sáng tạo.
Theo Business Insider ngày 22/8, Gabrielle Stone bắt đầu công khai câu chuyện hậu ly hôn từ năm 2017. Tài khoản Instagram của cô tăng từ khoảng 10.000 lên hơn 112.000 người theo dõi, trong khi TikTok đạt 1,3 triệu người theo dõi. Năm 2019, cô phát hành hồi ký “Eat, Pray, #FML”, đồng thời vận hành podcast và các chuyến đi dành cho người hâm mộ, từng bước biến trải nghiệm cá nhân thành mô hình kinh doanh.
Cùng với đó, cách mà mạng xã hội tiếp cận chủ đề ly hôn cũng thay đổi. Trên TikTok, nội dung “divorce glow-up” lan rộng, xoay quanh cuộc sống trước và sau ly hôn. Thương hiệu thời trang Reformation thậm chí từng ra mắt chiến dịch “Divorce Collection”. Ly hôn vì thế ngày càng được xem như một khởi đầu mới và được chia sẻ công khai hơn, không chỉ trên mạng xã hội mà cả trong văn hóa đại chúng và thị trường tiêu dùng.
Câu chuyện cá nhân cũng nhanh chóng được thương mại hóa. Video thông báo ly hôn của nhà sáng tạo nội dung phong cách sống Cora Lakey, đăng vào tháng 1 năm ngoái, thu hút hơn 1,3 triệu lượt xem. Sau đó, cô tiếp tục làm nội dung về hẹn hò, chuyển nhà và cảm giác cô đơn, đồng thời nhận quảng cáo trả phí từ ứng dụng hẹn hò, công ty chuyển nhà và các thương hiệu làm đẹp. Lakey cho biết thu nhập từ mạng xã hội đã giúp cô chi trả tiền thuê nhà và chăm sóc thú cưng, sau khi nghỉ việc ngay trước thời điểm ly hôn.
Scarlett Longstreet cũng chuyển từ vai trò nội trợ toàn thời gian trong 9 năm sang làm nhà sáng tạo nội dung sau ly hôn. Theo Longstreet, sang năm thứ hai làm creator toàn thời gian, riêng các hợp đồng với thương hiệu đã mang lại cho cô 100.000 USD mỗi năm. Tại Australia, Meghan McTavish cũng tận dụng khoảng 80.000 người theo dõi để bán sổ journal và nhận quảng cáo từ các thương hiệu làm đẹp.
Tuy vậy, xu hướng hào nhoáng hóa ly hôn cũng vấp phải chỉ trích, khi nó có thể khiến việc chấm dứt một mối quan hệ bị nhìn nhận quá nhẹ nhàng. McTavish nói cô không cho rằng ai cũng nên rời bỏ bạn đời, mà chỉ muốn nhắn nhủ rằng mọi người không nên tiếp tục một mối quan hệ không còn mong muốn chỉ vì sợ phải ở một mình.
Trên thực tế, ly hôn có thể làm gia tăng rủi ro kinh tế. Một nghiên cứu công bố tại Mỹ năm 2023 cho thấy sau ly hôn hoặc ly thân, tình hình tài chính của phụ nữ ở mọi nhóm chủng tộc có xu hướng xấu đi nhiều hơn so với nam giới. Dữ liệu của Pew Research Center cũng cho thấy trong năm 2023 có hơn 1,8 triệu người Mỹ ly hôn; khoảng một phần ba số người Mỹ từng kết hôn cho biết cuộc hôn nhân đầu tiên của họ kết thúc bằng ly hôn.
Sự lan rộng của nội dung về ly hôn vì thế không chỉ dừng ở việc chia sẻ chuyện chia tay. Đây còn là một lát cắt của nền kinh tế nhà sáng tạo, nơi hành trình tự chủ tài chính và tái định hình bản thân sau ly hôn được đóng gói thành sản phẩm nội dung.
