Anh yêu cầu Google cho website quyền từ chối xuất hiện trong kết quả AI

[Kaya]

Google đang đối mặt với áp lực ngày càng lớn từ ngành xuất bản sau khi Anh yêu cầu hãng phải cho phép các website và cơ quan báo chí được quyền từ chối xuất hiện trong các tính năng tìm kiếm AI như AI Overviews.

Động thái mới từ Cơ quan Quản lý cạnh tranh và thị trường Anh (CMA) được xem là một trong những bước đi mạnh tay đầu tiên trên thế giới nhằm hạn chế ảnh hưởng của AI tìm kiếm tới ngành nội dung số.​

Website có thể từ chối AI nhưng vẫn xuất hiện trên Google Search​

Theo yêu cầu mới, các website sẽ được phép lựa chọn không cho nội dung của mình xuất hiện trong các tính năng AI Search của Google mà vẫn giữ nguyên khả năng hiển thị trên kết quả tìm kiếm truyền thống.

Đây được xem là thay đổi rất lớn vì trước đó, nếu website muốn chặn AI thu thập hoặc hiển thị nội dung, họ có nguy cơ bị giảm hiện diện trên Google Search, điều được nhiều tòa soạn xem là gần như “không thể chấp nhận” do phụ thuộc vào lượng truy cập từ Google.

Google cho biết hãng đã bắt đầu thử nghiệm công cụ mới trong Search Console cho một số website tại Anh trước khi triển khai rộng hơn trên toàn cầu.​

AI Overviews làm dấy lên tranh cãi về “Internet không cần click”​

Tâm điểm tranh cãi nằm ở AI Overviews, tính năng sử dụng AI để tự động tóm tắt nội dung ngay trên trang kết quả tìm kiếm thay vì chỉ hiển thị danh sách liên kết. AI Overviews

Nhiều nhà xuất bản cho rằng mô hình này khiến người dùng đọc luôn câu trả lời do AI tạo ra mà không cần truy cập website gốc, từ đó làm giảm lượng truy cập và doanh thu quảng cáo.

CMA cho biết đây là “quy định đầu tiên trên thế giới” nhằm trao thêm quyền thương lượng cho các nhà xuất bản trước sự bùng nổ của AI tìm kiếm.

Trên mạng xã hội và các diễn đàn công nghệ, nhiều ý kiến cho rằng AI Search đang làm thay đổi hoàn toàn cách Internet vận hành. Một số người xem đây là bước tiến giúp tìm kiếm thông tin nhanh hơn, trong khi phía còn lại lo ngại các website độc lập sẽ dần mất nguồn sống khi người dùng không còn nhấp vào bài viết gốc.​

Google buộc phải minh bạch hơn với nội dung AI​

Ngoài quyền từ chối AI, Google còn bị yêu cầu phải ghi nguồn rõ ràng và dẫn link trực tiếp tới nội dung gốc trong các câu trả lời do AI tạo ra. CMA cũng yêu cầu Google không được sử dụng nội dung của nhà xuất bản để huấn luyện hoặc tinh chỉnh AI nếu chưa có sự đồng ý.
​

Ảnh: Internet​

Theo Google, các website chọn không tham gia AI Search sẽ không nhận được lưu lượng truy cập từ các tính năng AI, nhưng việc này sẽ không ảnh hưởng tới thứ hạng tìm kiếm thông thường.​

Cuộc đối đầu lớn hơn giữa AI và ngành xuất bản​

Nhiều chuyên gia nhận định đây không còn là tranh cãi riêng của Google mà là cuộc đối đầu lớn hơn giữa AI tạo sinh và ngành nội dung số toàn cầu.

Các nghiên cứu gần đây cho thấy AI Search đang làm thay đổi mạnh hành vi truy cập Internet khi người dùng ngày càng phụ thuộc vào câu trả lời tổng hợp thay vì đọc trực tiếp từ nguồn gốc.

Một số ý kiến cho rằng nếu xu hướng này tiếp tục, các website tin tức, blog và nền tảng nội dung có thể phải thay đổi hoàn toàn mô hình hoạt động để tồn tại trong thời đại AI.

Trong khi đó, giới quản lý xem quyết định của Anh là phép thử quan trọng nhằm tìm điểm cân bằng giữa đổi mới công nghệ và quyền lợi của những đơn vị tạo ra nội dung trên Internet.​

 

Được phối hợp thực hiện bởi các chuyên gia của Bkav, cộng đồng An ninh mạng Việt Nam WhiteHat và cộng đồng Khoa học công nghệ VnReview