Mẫn Nhi✔
Admin xinh gái
Dù chỉ chiếm 2,5% tổng doanh thu của Nike, Converse lại đóng góp tới 20% vào mức giảm doanh thu của tập đoàn trong quý gần nhất khi doanh số tụt dốc 28%. Sau hai năm kể từ khi Elliott Hill đảm nhận vị trí Giám đốc điều hành của Nike, đà phục hồi của tập đoàn vẫn chưa đạt kỳ vọng, trong đó thương hiệu 118 năm tuổi gắn liền với dòng Chuck Taylor đang tạo ra lực cản đáng kể.
Dẫu vậy, Converse hiện rơi vào giai đoạn khó khăn nhất kể từ thập niên 1990. Sau khi chạm đỉnh doanh thu 2,43 tỷ USD vào năm 2023, con số này đã giảm hơn một nửa xuống còn 1,17 tỷ USD trong năm tài chính vừa qua. Nếu chiều hướng giảm tiếp tục kéo dài, doanh thu thương hiệu có thể rơi xuống dưới mốc 1 tỷ USD lần đầu tiên kể từ năm 2010.
Nhiều nhà phân tích chỉ ra rằng Converse đang thiếu đổi mới và lệ thuộc quá lớn vào Chuck Taylor. Đế cao su lưu hóa cùng phom dáng nặng và cứng của mẫu giày này không còn bắt nhịp với xu hướng hiện tại. Ông Matt Powell, chuyên gia kỳ cựu trong ngành giày kiêm cố vấn cấp cao tại BCE Consulting, nhận định rằng việc phụ thuộc vào một sản phẩm duy nhất khiến thương hiệu chịu rủi ro rất lớn khi thị hiếu người dùng thay đổi. Tình trạng này cũng tương tự vấn đề mà hãng Vans của tập đoàn VF Corp từng gặp phải với các mẫu giày trượt ván kẻ ca-rô.
Vị thế của Converse, nằm giữa phân khúc giày thường ngày, giày thời trang và phong cách sống, đang bị chia thị phần mạnh mẽ bởi các đối thủ như On Running, APL, HOKA của Deckers Brands và New Balance. Trong khi đó, Adidas duy trì được sức hút bằng cách liên tục làm mới dòng Samba cổ điển với các biến thể mới.
Đà sụt giảm của Converse khiến giới phân tích băn khoăn liệu đây có phải là dấu hiệu thoái trào dài hạn. Chuyên gia phân tích cấp cao Laurent Vasilescu từ BNP Paribas Equity Research nhấn mạnh việc nhu cầu sụt giảm tới 44% trong quý tài chính kết thúc vào tháng 11 năm 2025 là điều chưa từng thấy, đồng thời để ngỏ khả năng Nike có thể thoái vốn khỏi thương hiệu này. Những năm qua, Nike đã lần lượt bán đi các nhãn hiệu từng mua lại gồm Cole Haan, Umbro, Starter, Bauer và Hurley, chỉ giữ lại Converse. Áp lực xử lý những mảng kinh doanh khác đang gặp khó như thương hiệu Jordan hay thị trường Trung Quốc có thể thúc đẩy việc xem xét lại danh mục.
Trước mắt, Giám đốc điều hành Elliott Hill cho biết đang tập trung đưa Converse quay lại trạng thái tài chính lành mạnh. Phía Nike khẳng định Converse vẫn là một phần quan trọng và sẽ cập nhật thêm kế hoạch tại sự kiện dành cho nhà đầu tư vào tháng tới. Dù vậy, ông Matt Powell vẫn cho rằng Converse còn nhiều cơ hội phục hồi nếu thương hiệu tung ra những phiên bản nhẹ hơn, bớt cứng và thoáng khí hơn để bắt kịp nhu cầu thị trường.
Hệ lụy từ việc quá phụ thuộc vào mẫu Chuck Taylor
Nike từng mua lại Converse với giá 305 triệu USD vào năm 2003 nhằm hồi sinh một tên tuổi lẫy lừng nhưng từng phải nộp đơn xin phá sản vào năm 2001. Khởi nguồn từ công ty sản xuất giày cao su năm 1908, Converse ra mắt dòng giày bóng rổ đầu tiên năm 1916 và giới thiệu mẫu Converse All-Star một năm sau đó. Đến năm 1932, thiết kế được Chuck Taylor hoàn thiện lại đã đưa mẫu giày trở thành biểu tượng được nhiều thế hệ yêu chuộng.Dẫu vậy, Converse hiện rơi vào giai đoạn khó khăn nhất kể từ thập niên 1990. Sau khi chạm đỉnh doanh thu 2,43 tỷ USD vào năm 2023, con số này đã giảm hơn một nửa xuống còn 1,17 tỷ USD trong năm tài chính vừa qua. Nếu chiều hướng giảm tiếp tục kéo dài, doanh thu thương hiệu có thể rơi xuống dưới mốc 1 tỷ USD lần đầu tiên kể từ năm 2010.
Nhiều nhà phân tích chỉ ra rằng Converse đang thiếu đổi mới và lệ thuộc quá lớn vào Chuck Taylor. Đế cao su lưu hóa cùng phom dáng nặng và cứng của mẫu giày này không còn bắt nhịp với xu hướng hiện tại. Ông Matt Powell, chuyên gia kỳ cựu trong ngành giày kiêm cố vấn cấp cao tại BCE Consulting, nhận định rằng việc phụ thuộc vào một sản phẩm duy nhất khiến thương hiệu chịu rủi ro rất lớn khi thị hiếu người dùng thay đổi. Tình trạng này cũng tương tự vấn đề mà hãng Vans của tập đoàn VF Corp từng gặp phải với các mẫu giày trượt ván kẻ ca-rô.
Tương lai bất ổn của Converse
Vị thế của Converse, nằm giữa phân khúc giày thường ngày, giày thời trang và phong cách sống, đang bị chia thị phần mạnh mẽ bởi các đối thủ như On Running, APL, HOKA của Deckers Brands và New Balance. Trong khi đó, Adidas duy trì được sức hút bằng cách liên tục làm mới dòng Samba cổ điển với các biến thể mới.
Đà sụt giảm của Converse khiến giới phân tích băn khoăn liệu đây có phải là dấu hiệu thoái trào dài hạn. Chuyên gia phân tích cấp cao Laurent Vasilescu từ BNP Paribas Equity Research nhấn mạnh việc nhu cầu sụt giảm tới 44% trong quý tài chính kết thúc vào tháng 11 năm 2025 là điều chưa từng thấy, đồng thời để ngỏ khả năng Nike có thể thoái vốn khỏi thương hiệu này. Những năm qua, Nike đã lần lượt bán đi các nhãn hiệu từng mua lại gồm Cole Haan, Umbro, Starter, Bauer và Hurley, chỉ giữ lại Converse. Áp lực xử lý những mảng kinh doanh khác đang gặp khó như thương hiệu Jordan hay thị trường Trung Quốc có thể thúc đẩy việc xem xét lại danh mục.
Trước mắt, Giám đốc điều hành Elliott Hill cho biết đang tập trung đưa Converse quay lại trạng thái tài chính lành mạnh. Phía Nike khẳng định Converse vẫn là một phần quan trọng và sẽ cập nhật thêm kế hoạch tại sự kiện dành cho nhà đầu tư vào tháng tới. Dù vậy, ông Matt Powell vẫn cho rằng Converse còn nhiều cơ hội phục hồi nếu thương hiệu tung ra những phiên bản nhẹ hơn, bớt cứng và thoáng khí hơn để bắt kịp nhu cầu thị trường.
