Tự tin định giá Xperia 1 VIII cao hơn cả những đối thủ sừng sỏ như iPhone 17 Pro Max hay Galaxy S26 Ultra, Sony dường như không mấy bận tâm đến cuộc đua hạ giá trên thị trường, bởi họ biết rõ tệp người dùng trung thành của mình sẵn sàng chi tiền cho điều gì.
Đặt cạnh những chiếc flagship đình đám nhất hiện nay, tham vọng của Sony với Xperia 1 VIII rất rõ ràng: cạnh tranh sòng phẳng ở phân khúc cao cấp nhất bằng thiết kế hoàn thiện và hệ thống camera nâng cấp. Tuy nhiên, thay vì chọn cách tiếp cận số đông, hãng công nghệ Nhật Bản lại chọn một lối đi khá kén người: giới hạn thị trường phát hành và đưa ra mức giá cao ngất ngưởng.
Bất ngờ là, Sony vẫn đang rất hài lòng với kết quả kinh doanh của sản phẩm này.
Ở thị trường quốc tế, tình hình cũng không khác là bao. Mẫu máy này vượt mốc 200.000 yên tại quê nhà Nhật Bản, chạm mức 1.500 euro tại châu Âu và 1.400 bảng tại Anh. Dù mức giá ngang ngửa thế hệ tiền nhiệm Xperia 1 VII nhưng nó vẫn đắt hơn phần lớn flagship Android hiện có trên thị trường.
Dẫu vậy, tình hình tiêu thụ tại Nhật Bản và châu Âu lại ghi nhận tín hiệu rất tích cực. Đại diện Sony Mobile là ông Sohachi Ike và bà Eri Kitazawa chia sẻ rằng doanh số tại châu Âu đã tăng trưởng ấn tượng nhờ việc tối ưu kênh bán lẻ trực tiếp tới người tiêu dùng. Trong đó, bản dung lượng 1TB cùng tùy chọn màu Native Gold (Vàng nguyên bản) là những phiên bản được người mua săn đón nhiều nhất.
Trong khi cả thị trường smartphone đã từ bỏ giắc cắm tai nghe 3,5 mm và khe cắm thẻ nhớ microSD từ nhiều năm trước, Sony vẫn giữ nguyên hai trang bị này trên dòng máy đầu bảng của mình.
Hãng khẳng định cổng 3,5 mm và khe microSD là những giá trị cốt lõi tạo nên bản sắc không thể thay thế cho dòng Xperia. Nghiên cứu nội bộ của công ty cũng cho thấy nhóm khách hàng chọn mua Xperia đánh giá rất cao những trang bị này. Ông Sohachi Ike nhấn mạnh mục tiêu của Sony là duy trì thiết kế mang tính biểu tượng để tạo sự khác biệt hoàn toàn với phần còn lại của thế giới smartphone. Những tính năng này chắc chắn vẫn sẽ tiếp tục xuất hiện trên các thế hệ kế tiếp.
Đánh giá từ trang công nghệ Phone Arena chỉ ra rằng Xperia 1 VIII là một thiết bị thực sự xuất sắc, nhưng rào cản lớn nhất khiến máy khó tiếp cận người dùng đại chúng chỉ nằm ở giá bán. Nếu tìm được phương án tối ưu chi phí, cơ hội để Sony mở rộng sức ảnh hưởng sẽ lớn hơn rất nhiều.
Trong bối cảnh chuỗi cung ứng toàn cầu khiến giá thiết bị công nghệ leo thang, việc duy trì tệp khách hàng chịu chi vẫn là điểm sáng của Sony. Động thái mới nhất trên cơ sở dữ liệu IMEI của GSMA cũng cho thấy ba mã máy của chiếc Xperia 1 IX đã bắt đầu xuất hiện, sẵn sàng cho lộ trình ra mắt vào năm 2027.
Đặt cạnh những chiếc flagship đình đám nhất hiện nay, tham vọng của Sony với Xperia 1 VIII rất rõ ràng: cạnh tranh sòng phẳng ở phân khúc cao cấp nhất bằng thiết kế hoàn thiện và hệ thống camera nâng cấp. Tuy nhiên, thay vì chọn cách tiếp cận số đông, hãng công nghệ Nhật Bản lại chọn một lối đi khá kén người: giới hạn thị trường phát hành và đưa ra mức giá cao ngất ngưởng.
Bất ngờ là, Sony vẫn đang rất hài lòng với kết quả kinh doanh của sản phẩm này.
Đắt hơn đối thủ nhưng vẫn có khách riêng
Tại Việt Nam, Sony Xperia 1 VIII chính hãng có giá lên tới 38,99 triệu đồng. Đặt lên bàn cân, con số này vượt mặt cả iPhone 17 Pro Max (khởi điểm từ 34,99 triệu đồng) lẫn Galaxy S26 Ultra (từ 30,49 triệu đồng).Ở thị trường quốc tế, tình hình cũng không khác là bao. Mẫu máy này vượt mốc 200.000 yên tại quê nhà Nhật Bản, chạm mức 1.500 euro tại châu Âu và 1.400 bảng tại Anh. Dù mức giá ngang ngửa thế hệ tiền nhiệm Xperia 1 VII nhưng nó vẫn đắt hơn phần lớn flagship Android hiện có trên thị trường.
Dẫu vậy, tình hình tiêu thụ tại Nhật Bản và châu Âu lại ghi nhận tín hiệu rất tích cực. Đại diện Sony Mobile là ông Sohachi Ike và bà Eri Kitazawa chia sẻ rằng doanh số tại châu Âu đã tăng trưởng ấn tượng nhờ việc tối ưu kênh bán lẻ trực tiếp tới người tiêu dùng. Trong đó, bản dung lượng 1TB cùng tùy chọn màu Native Gold (Vàng nguyên bản) là những phiên bản được người mua săn đón nhiều nhất.
"Bảo thủ" đúng chỗ lại thành bản sắc
Trong khi cả thị trường smartphone đã từ bỏ giắc cắm tai nghe 3,5 mm và khe cắm thẻ nhớ microSD từ nhiều năm trước, Sony vẫn giữ nguyên hai trang bị này trên dòng máy đầu bảng của mình.
Hãng khẳng định cổng 3,5 mm và khe microSD là những giá trị cốt lõi tạo nên bản sắc không thể thay thế cho dòng Xperia. Nghiên cứu nội bộ của công ty cũng cho thấy nhóm khách hàng chọn mua Xperia đánh giá rất cao những trang bị này. Ông Sohachi Ike nhấn mạnh mục tiêu của Sony là duy trì thiết kế mang tính biểu tượng để tạo sự khác biệt hoàn toàn với phần còn lại của thế giới smartphone. Những tính năng này chắc chắn vẫn sẽ tiếp tục xuất hiện trên các thế hệ kế tiếp.
Rào cản lớn nhất vẫn là giá bán
Dù công bố phản hồi tích cực, Sony vẫn không đưa ra số liệu cụ thể về lượng máy bán ra. Thực tế, thương hiệu Nhật Bản từ lâu đã rời khỏi top 5 nhà sản xuất smartphone lớn nhất thế giới, thậm chí chịu sự cạnh tranh gay gắt ngay trên sân nhà Nhật Bản khi Apple nắm giữ thị phần áp đảo còn Samsung tăng trưởng nhanh chóng.Đánh giá từ trang công nghệ Phone Arena chỉ ra rằng Xperia 1 VIII là một thiết bị thực sự xuất sắc, nhưng rào cản lớn nhất khiến máy khó tiếp cận người dùng đại chúng chỉ nằm ở giá bán. Nếu tìm được phương án tối ưu chi phí, cơ hội để Sony mở rộng sức ảnh hưởng sẽ lớn hơn rất nhiều.
Trong bối cảnh chuỗi cung ứng toàn cầu khiến giá thiết bị công nghệ leo thang, việc duy trì tệp khách hàng chịu chi vẫn là điểm sáng của Sony. Động thái mới nhất trên cơ sở dữ liệu IMEI của GSMA cũng cho thấy ba mã máy của chiếc Xperia 1 IX đã bắt đầu xuất hiện, sẵn sàng cho lộ trình ra mắt vào năm 2027.
