Từng kiên quyết nói "không" với video dài, Instagram giờ lại muốn cạnh tranh Youtube với thử nghiệm đăng clip tới 90 phút

[The Storm Riders✔]

Sau nhiều năm tập trung vào video ngắn, Instagram vừa bắt đầu thử nghiệm định dạng video dài tới 90 phút mang tên “Features”. Động thái mới đang được thử nghiệm giới hạn tại Brazil và chuẩn bị mở rộng quy mô nhỏ sang Mỹ.

Sau nhiều năm chạy theo làn sóng video ngắn dạng dọc, Instagram đang có một bước chuyển đáng chú ý. Nền tảng này công bố thử nghiệm định dạng tải lên mới mang tên “Features”, cho phép các nhà sáng tạo nội dung chia sẻ video có độ dài tối đa lên tới 90 phút.

Chi tiết này đi ngược lại hoàn toàn quan điểm trước đây của người đứng đầu Instagram. Ông Adam Mosseri thừa nhận: “Suốt một thời gian dài, tôi đã phản đối việc đưa video dài lên Instagram”. Lý do là bởi các nội dung ngắn như Reels thúc đẩy lượt chia sẻ và tin nhắn trực tiếp giữa người dùng tốt hơn. Tuy nhiên, Phó chủ tịch phụ trách sản phẩm của Instagram, bà Tessa Lyons, đã thuyết phục ông Mosseri cho video dài một cơ hội nữa sau khi nền tảng này từng khai tử sản phẩm video IGTV cách đây 8 năm.

Bài toán kiếm tiền của người sáng tạo nội dung​

“Bạn có thể được trả tiền trực tiếp từ nền tảng, từ người hâm mộ hoặc từ các thương hiệu,” Adam Mosseri, người đứng đầu Instagram, giải thích trong chương trình Colin and Samir Show – một chương trình phỏng vấn xoay quanh nền kinh tế sáng tạo (creator economy). “Hiện tại, trên Instagram, nguồn thu nhập chính của người sáng tạo chủ yếu đến từ các thương hiệu. Một số người nhận được thu nhập từ người hâm mộ. Chúng tôi vẫn duy trì một chương trình nhỏ dựa trên hiệu suất, nhưng… số tiền chúng tôi chi ra lớn hơn nhiều so với doanh thu thu về; vì vậy, việc mở rộng quy mô là không hợp lý vì chúng tôi chỉ đang tiêu tốn vốn mà thôi.”

Trái lại, YouTube sở hữu mô hình chia sẻ doanh thu quảng cáo trực tiếp thông qua YouTube Partner Program, trả cho nhà sáng tạo 55% doanh thu từ quảng cáo trên video của họ. Nền tảng này năm ngoái cho biết đã trả hơn 100 tỷ USD cho các nhà sáng tạo, nghệ sĩ và công ty truyền thông trong vòng 4 năm trước đó. Do video ngắn khó chèn quảng cáo hơn, nhiều người làm nội dung lâu nay chỉ xem tài khoản Instagram hay TikTok như kênh quảng bá để kéo người xem về kênh YouTube sinh lời của mình.

Giữ chân người xem thay vì để mất sang đối thủ​

Đại diện Meta chia sẻ với TechCrunch rằng còn quá sớm để công bố mô hình kiếm tiền dài hạn, nhưng công ty đang tìm cách để người sáng tạo có thêm thu nhập từ nhãn hàng, người hâm mộ và Instagram, bao gồm cả các khoản thưởng theo hiệu quả.

Về trải nghiệm xem, bà Tessa Lyons cho biết Reels vẫn là phần cốt lõi, nhưng người dùng sẽ có thể xem sâu hơn nội dung từ người họ yêu thích ngay trên Instagram thay vì phải chuyển sang YouTube. Đi kèm với video dài, Instagram thử nghiệm tính năng “Clips as Reels”, cho phép cắt các đoạn Reels từ video dài kèm liên kết dẫn thẳng về video gốc. Người xem cũng có thể lưu video dài để gửi sang ứng dụng Instagram trên TV.

Hiện tại, cả “Features” và “Clips as Reels” mới chỉ được thử nghiệm tại Brazil và sẽ mở rộng trong một đợt thử quy mô nhỏ tại Mỹ. Bên cạnh đó, Instagram cũng đang phát triển tính năng giúp khám phá video Live tốt hơn và tạo một khu vực trên trang cá nhân để gom các video Reels nối tiếp thành từng tập tương tự danh sách phát.