myle.vnreview
Writer
Tại Trung Quốc, các công ty sản xuất phim truyền hình ngắn tập (micro drama) đang tận dụng AI để tạo ra các chương trình với tốc độ và chi phí đáng kinh ngạc, thường là với sự hỗ trợ của các khoản trợ cấp hào phóng của chính phủ.
Vigloo, công ty sản xuất phim truyền hình ngắn tập của Hàn Quốc, đã đầu tư mạnh vào trí tuệ nhân tạo (AI) trong năm nay, đặt cược rằng tự động hóa có thể định hình lại căn bản cách thức sản xuất nội dung.
Công ty đã bắt đầu chi khoảng 30% ngân sách cho các quy trình làm việc dựa trên AI, và sự thay đổi này đã tạo ra tác động mạnh mẽ. Giờ đây, họ có thể sản xuất một chương trình chỉ trong một tháng thay vì ba tháng, và với chi phí chỉ bằng 20%.
Điều đó không chỉ cho phép Vigloo phát hành nhiều chương trình hơn, mà còn cho phép họ thử nghiệm với nhiều thể loại và phong cách đa dạng hơn. Công ty thậm chí còn bắt đầu để các tác nhân AI (AI agent) xử lý các nhiệm vụ cốt lõi như viết kịch bản, sau đó được các nhà sản xuất con người xem xét.
Tuy nhiên, Vigloo vẫn cảm thấy áp lực. Theo Neil Choi, Giám đốc điều hành của công ty, sự cạnh tranh từ ngành công nghiệp phim truyền hình ngắn tập khổng lồ của Trung Quốc ngày càng gay gắt, khi quốc gia này dồn lực vào nội dung được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo (AI).
Trung Quốc đã tiên phong trong việc tạo ra phim truyền hình ngắn tập hay còn gọi là phim truyền hình dọc – một định dạng giải trí mới thường được mệnh danh là “truyền hình dành cho thế hệ TikTok”. Các chương trình giống như phim truyền hình dài tập này được chia thành hàng chục tập, mỗi tập chỉ dài một hoặc hai phút, thường kết thúc bằng một tình tiết gây sốc để thu hút người xem.
Định dạng này, bùng nổ trong đại dịch Covid-19, đã làm thay đổi ngành công nghiệp giải trí của Trung Quốc, với ước tính đạt 660 triệu người xem trong nước vào năm 2024. Và nó cũng đang nhanh chóng thu hút sự chú ý trên toàn cầu.
Một phần quan trọng trong thành công của ngành công nghiệp phim truyền hình ngắn tập là mô hình kinh doanh: chi phí sản xuất thấp và thời gian hoàn thành nhanh chóng giúp các hãng phim dễ dàng thu được lợi nhuận hơn so với truyền hình kịch bản truyền thống.
Hiện nay, ngành công nghiệp này đang chạy đua để tích hợp các công cụ sản xuất AI, khi các công ty tìm cách giảm chi phí và thời gian sản xuất hơn nữa. Nhưng các nhà đầu tư nước ngoài đang phải vật lộn để theo kịp các công ty sản xuất của Trung Quốc, vốn thường được hưởng lợi từ sự hỗ trợ hào phóng của nhà nước.
Ví dụ, tại quận Phố Đông, Thượng Hải, các công ty khởi nghiệp có thể nhận được tới 300.000 nhân dân tệ (44.000 USD) hỗ trợ điện toán, trong khi thành phố Vũ Hán đã đưa ra các khoản vay chuyên dụng. Nhiều chính quyền địa phương khác cũng cung cấp các ưu đãi thuế, trợ cấp và hỗ trợ về bộ xử lý đồ họa.
“Đây là một lĩnh vực kinh doanh mới do Trung Quốc tạo ra, và các công ty Trung Quốc hiện là những người chơi mạnh nhất trong lĩnh vực này,” ông Neil Choi nói. “Rất khó để cạnh tranh với các công ty được hỗ trợ và bảo hộ mạnh mẽ trong nước.”
Ngành công nghiệp phim truyền hình ngắn tập của Trung Quốc cũng rất khó cạnh tranh do quy mô khổng lồ của nó. Khi ngành công nghiệp này phát triển nhanh chóng và các gã khổng lồ công nghệ cung cấp ngày càng nhiều công cụ để phục vụ nó – một hệ sinh thái hoàn chỉnh đang nổi lên mà sẽ rất khó để sao chép ở nơi khác.
Theo giáo sư Hải Dương Lý, chuyên ngành quản lý chiến lược và đổi mới tại Đại học Gạo, thị trường phim ngắn và hoạt hình AI tại Trung Quốc dự kiến đạt khoảng 100 tỷ nhân dân tệ (14,6 tỷ USD) vào năm 2025.
Theo Yuki Bi, Giám đốc điều hành của công ty tư vấn thương hiệu Helios Worldwide, đến năm 2030, ngành công nghiệp phim ngắn dự kiến đạt giá trị 16,2 tỷ USD tại Trung Quốc và 9,5 tỷ USD ở nước ngoài.
Ông Hải Dương Lý cho biết thêm: “Thị trường phim ngắn của Trung Quốc hiện đã đạt hàng chục tỷ nhân dân tệ mỗi năm, và các tác phẩm do AI tạo ra đang chiếm thị phần ngày càng tăng nhanh”.
Nhiều tên tuổi lớn trong lĩnh vực công nghệ và nội dung của Trung Quốc đang chuyển hướng tập trung vào lĩnh vực này. Vào tháng 3, nền tảng phát trực tuyến iQiyi đã ra mắt công cụ Nadou Pro, kết nối các công ty sản xuất với các diễn viên sẵn sàng cấp phép sử dụng hình ảnh của họ trong nội dung do AI tạo ra.
Nền tảng video ngắn Kuaishou đã công bố kế hoạch hỗ trợ phim ngắn do AI tạo ra vào tháng 9, trong khi bộ phận video của tập đoàn công nghệ khổng lồ Tencent đã phát động “cuộc thi phim ngắn AI”. Trong khi đó, ByteDance – công ty sở hữu TikTok – đã giảm đáng kể chi phí tạo video do AI thực hiện với công cụ Seedance 2.0 của mình.
Các công ty như ByteDance cũng đang nỗ lực phát triển các hệ thống rộng hơn, kết hợp các công cụ tạo nội dung bằng AI với thuật toán đề xuất và hệ thống quảng cáo. Kết quả là các nền tảng duy nhất có thể quản lý toàn bộ quy trình sản xuất – từ viết kịch bản đến phân phối – ông Hải Dương Lý cho biết.
Tất cả những điều này đang giúp các công ty sản xuất phim của Trung Quốc tạo ra các chương trình mới với quy mô chưa từng có. Theo trang tin công nghệ 36kr của Trung Quốc, trong tháng 1, hơn 470 phim truyền hình ngắn do AI tạo ra đã được phát hành mỗi ngày.
Theo ông Yuki Bi, các công ty Trung Quốc dường như đang phát triển một chiến lược nội dung mới khác biệt rõ rệt so với chiến lược được các hãng phim truyền hình Hàn Quốc truyền thống ưa chuộng, vốn tập trung vào sản xuất một vài siêu phẩm.
“Mô hình Trung Quốc đã cho thấy những khả năng hoặc giải pháp thay thế cho cuộc khủng hoảng ‘lạm phát phim truyền hình Hàn Quốc’”, ông Yuki Bi nói. “Nó cho thấy rằng nội dung tần suất cao, kinh phí thấp có thể sinh lời nhiều hơn một phim bom tấn duy nhất.”
Tuy nhiên, mô hình này cũng đang tạo ra phản ứng trái chiều. Khi ngành công nghiệp phim truyền hình ngắn của Trung Quốc tăng cường sản xuất, nó bắt đầu gặp phải tranh cãi, đặc biệt là về quyền sở hữu trí tuệ và quyền của người biểu diễn.
Nadou Pro – công cụ kết nối người sáng tạo nội dung và diễn viên của iQiyi – đã trở thành tâm điểm của cuộc tranh luận này. Công ty cho biết hơn 100 nghệ sĩ đã tham gia vào cơ sở dữ liệu “tài năng AI” của họ, nhưng một loạt người nổi tiếng nhanh chóng phản bác, phủ nhận việc họ đã ký bất kỳ thỏa thuận nào liên quan đến việc sử dụng hình ảnh hoặc giọng nói của họ trong nội dung AI.
Điều đó đã khiến iQiyi phải đưa ra tuyên bố rằng việc có tên trong cơ sở dữ liệu chỉ phản ánh sự sẵn lòng của nghệ sĩ trong việc tìm kiếm các hợp tác tiềm năng, đồng thời cho biết thêm rằng bất kỳ việc sử dụng hình ảnh hoặc giọng nói nào của họ đều cần phải được đàm phán riêng và ký hợp đồng chính thức.
Các cơ quan quản lý Trung Quốc đang bắt đầu chú ý. Cục Quản lý Không gian mạng Trung Quốc đã ban hành dự thảo quy định giải quyết các vấn đề bản quyền liên quan đến AI, và dự kiến sẽ có thêm các quy định trong những năm tới, theo Damien Yeo, một nhà phân tích cấp cao về tiêu dùng và bán lẻ tại đơn vị BMI của Fitch Solutions.
“Đối với một ngành công nghiệp phụ thuộc vào sản xuất nhanh chóng và có khả năng mở rộng, các vấn đề sở hữu trí tuệ chưa được giải quyết có thể trở thành một nút thắt cổ chai nghiêm trọng, đặc biệt nếu chủ sở hữu quyền phản đối mạnh mẽ hơn hoặc nếu các tiêu chuẩn pháp lý trở nên nghiêm ngặt hơn,” Damien Yeo nói thêm.
Vigloo, công ty sản xuất phim truyền hình ngắn tập của Hàn Quốc, đã đầu tư mạnh vào trí tuệ nhân tạo (AI) trong năm nay, đặt cược rằng tự động hóa có thể định hình lại căn bản cách thức sản xuất nội dung.
Công ty đã bắt đầu chi khoảng 30% ngân sách cho các quy trình làm việc dựa trên AI, và sự thay đổi này đã tạo ra tác động mạnh mẽ. Giờ đây, họ có thể sản xuất một chương trình chỉ trong một tháng thay vì ba tháng, và với chi phí chỉ bằng 20%.
Điều đó không chỉ cho phép Vigloo phát hành nhiều chương trình hơn, mà còn cho phép họ thử nghiệm với nhiều thể loại và phong cách đa dạng hơn. Công ty thậm chí còn bắt đầu để các tác nhân AI (AI agent) xử lý các nhiệm vụ cốt lõi như viết kịch bản, sau đó được các nhà sản xuất con người xem xét.
Tuy nhiên, Vigloo vẫn cảm thấy áp lực. Theo Neil Choi, Giám đốc điều hành của công ty, sự cạnh tranh từ ngành công nghiệp phim truyền hình ngắn tập khổng lồ của Trung Quốc ngày càng gay gắt, khi quốc gia này dồn lực vào nội dung được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo (AI).
Trung Quốc đã tiên phong trong việc tạo ra phim truyền hình ngắn tập hay còn gọi là phim truyền hình dọc – một định dạng giải trí mới thường được mệnh danh là “truyền hình dành cho thế hệ TikTok”. Các chương trình giống như phim truyền hình dài tập này được chia thành hàng chục tập, mỗi tập chỉ dài một hoặc hai phút, thường kết thúc bằng một tình tiết gây sốc để thu hút người xem.
Định dạng này, bùng nổ trong đại dịch Covid-19, đã làm thay đổi ngành công nghiệp giải trí của Trung Quốc, với ước tính đạt 660 triệu người xem trong nước vào năm 2024. Và nó cũng đang nhanh chóng thu hút sự chú ý trên toàn cầu.
Một phần quan trọng trong thành công của ngành công nghiệp phim truyền hình ngắn tập là mô hình kinh doanh: chi phí sản xuất thấp và thời gian hoàn thành nhanh chóng giúp các hãng phim dễ dàng thu được lợi nhuận hơn so với truyền hình kịch bản truyền thống.
Hiện nay, ngành công nghiệp này đang chạy đua để tích hợp các công cụ sản xuất AI, khi các công ty tìm cách giảm chi phí và thời gian sản xuất hơn nữa. Nhưng các nhà đầu tư nước ngoài đang phải vật lộn để theo kịp các công ty sản xuất của Trung Quốc, vốn thường được hưởng lợi từ sự hỗ trợ hào phóng của nhà nước.
Ví dụ, tại quận Phố Đông, Thượng Hải, các công ty khởi nghiệp có thể nhận được tới 300.000 nhân dân tệ (44.000 USD) hỗ trợ điện toán, trong khi thành phố Vũ Hán đã đưa ra các khoản vay chuyên dụng. Nhiều chính quyền địa phương khác cũng cung cấp các ưu đãi thuế, trợ cấp và hỗ trợ về bộ xử lý đồ họa.
“Đây là một lĩnh vực kinh doanh mới do Trung Quốc tạo ra, và các công ty Trung Quốc hiện là những người chơi mạnh nhất trong lĩnh vực này,” ông Neil Choi nói. “Rất khó để cạnh tranh với các công ty được hỗ trợ và bảo hộ mạnh mẽ trong nước.”
Ngành công nghiệp phim truyền hình ngắn tập của Trung Quốc cũng rất khó cạnh tranh do quy mô khổng lồ của nó. Khi ngành công nghiệp này phát triển nhanh chóng và các gã khổng lồ công nghệ cung cấp ngày càng nhiều công cụ để phục vụ nó – một hệ sinh thái hoàn chỉnh đang nổi lên mà sẽ rất khó để sao chép ở nơi khác.
Theo giáo sư Hải Dương Lý, chuyên ngành quản lý chiến lược và đổi mới tại Đại học Gạo, thị trường phim ngắn và hoạt hình AI tại Trung Quốc dự kiến đạt khoảng 100 tỷ nhân dân tệ (14,6 tỷ USD) vào năm 2025.
Theo Yuki Bi, Giám đốc điều hành của công ty tư vấn thương hiệu Helios Worldwide, đến năm 2030, ngành công nghiệp phim ngắn dự kiến đạt giá trị 16,2 tỷ USD tại Trung Quốc và 9,5 tỷ USD ở nước ngoài.
Ông Hải Dương Lý cho biết thêm: “Thị trường phim ngắn của Trung Quốc hiện đã đạt hàng chục tỷ nhân dân tệ mỗi năm, và các tác phẩm do AI tạo ra đang chiếm thị phần ngày càng tăng nhanh”.
Nhiều tên tuổi lớn trong lĩnh vực công nghệ và nội dung của Trung Quốc đang chuyển hướng tập trung vào lĩnh vực này. Vào tháng 3, nền tảng phát trực tuyến iQiyi đã ra mắt công cụ Nadou Pro, kết nối các công ty sản xuất với các diễn viên sẵn sàng cấp phép sử dụng hình ảnh của họ trong nội dung do AI tạo ra.
Nền tảng video ngắn Kuaishou đã công bố kế hoạch hỗ trợ phim ngắn do AI tạo ra vào tháng 9, trong khi bộ phận video của tập đoàn công nghệ khổng lồ Tencent đã phát động “cuộc thi phim ngắn AI”. Trong khi đó, ByteDance – công ty sở hữu TikTok – đã giảm đáng kể chi phí tạo video do AI thực hiện với công cụ Seedance 2.0 của mình.
Các công ty như ByteDance cũng đang nỗ lực phát triển các hệ thống rộng hơn, kết hợp các công cụ tạo nội dung bằng AI với thuật toán đề xuất và hệ thống quảng cáo. Kết quả là các nền tảng duy nhất có thể quản lý toàn bộ quy trình sản xuất – từ viết kịch bản đến phân phối – ông Hải Dương Lý cho biết.
Tất cả những điều này đang giúp các công ty sản xuất phim của Trung Quốc tạo ra các chương trình mới với quy mô chưa từng có. Theo trang tin công nghệ 36kr của Trung Quốc, trong tháng 1, hơn 470 phim truyền hình ngắn do AI tạo ra đã được phát hành mỗi ngày.
Theo ông Yuki Bi, các công ty Trung Quốc dường như đang phát triển một chiến lược nội dung mới khác biệt rõ rệt so với chiến lược được các hãng phim truyền hình Hàn Quốc truyền thống ưa chuộng, vốn tập trung vào sản xuất một vài siêu phẩm.
“Mô hình Trung Quốc đã cho thấy những khả năng hoặc giải pháp thay thế cho cuộc khủng hoảng ‘lạm phát phim truyền hình Hàn Quốc’”, ông Yuki Bi nói. “Nó cho thấy rằng nội dung tần suất cao, kinh phí thấp có thể sinh lời nhiều hơn một phim bom tấn duy nhất.”
Tuy nhiên, mô hình này cũng đang tạo ra phản ứng trái chiều. Khi ngành công nghiệp phim truyền hình ngắn của Trung Quốc tăng cường sản xuất, nó bắt đầu gặp phải tranh cãi, đặc biệt là về quyền sở hữu trí tuệ và quyền của người biểu diễn.
Nadou Pro – công cụ kết nối người sáng tạo nội dung và diễn viên của iQiyi – đã trở thành tâm điểm của cuộc tranh luận này. Công ty cho biết hơn 100 nghệ sĩ đã tham gia vào cơ sở dữ liệu “tài năng AI” của họ, nhưng một loạt người nổi tiếng nhanh chóng phản bác, phủ nhận việc họ đã ký bất kỳ thỏa thuận nào liên quan đến việc sử dụng hình ảnh hoặc giọng nói của họ trong nội dung AI.
Điều đó đã khiến iQiyi phải đưa ra tuyên bố rằng việc có tên trong cơ sở dữ liệu chỉ phản ánh sự sẵn lòng của nghệ sĩ trong việc tìm kiếm các hợp tác tiềm năng, đồng thời cho biết thêm rằng bất kỳ việc sử dụng hình ảnh hoặc giọng nói nào của họ đều cần phải được đàm phán riêng và ký hợp đồng chính thức.
Các cơ quan quản lý Trung Quốc đang bắt đầu chú ý. Cục Quản lý Không gian mạng Trung Quốc đã ban hành dự thảo quy định giải quyết các vấn đề bản quyền liên quan đến AI, và dự kiến sẽ có thêm các quy định trong những năm tới, theo Damien Yeo, một nhà phân tích cấp cao về tiêu dùng và bán lẻ tại đơn vị BMI của Fitch Solutions.
“Đối với một ngành công nghiệp phụ thuộc vào sản xuất nhanh chóng và có khả năng mở rộng, các vấn đề sở hữu trí tuệ chưa được giải quyết có thể trở thành một nút thắt cổ chai nghiêm trọng, đặc biệt nếu chủ sở hữu quyền phản đối mạnh mẽ hơn hoặc nếu các tiêu chuẩn pháp lý trở nên nghiêm ngặt hơn,” Damien Yeo nói thêm.
Nguồn: SCMP
