Tính năng tóm tắt bằng AI (AI Mode) trả lời trực tiếp khiến người dùng không còn bấm vào liên kết, đe dọa nguồn thu tỷ USD của Google Ads. Thay vì "cài số lùi" trước AI, Google công bố kế hoạch đưa thêm nhiều quảng cáo vào trải nghiệm tìm kiếm này để "gỡ gạc" doanh thu.
Báo cáo tài chính gần nhất của Google đã tạo ra không ít xáo trộn trên thị trường chứng khoán. Nguyên nhân đến từ một nghịch lý rất dễ đoán: tính năng AI Mode (các đoạn tóm tắt bằng AI trả lời thẳng thắc mắc của người dùng ngay trên trang tìm kiếm thay vì dẫn họ đến các liên kết uy tín nhất) đang ăn mòn chính doanh thu quảng cáo của hãng.
Hiện tượng người dùng xem xong câu trả lời và rời đi mà không nhấn vào đâu được gọi là "tìm kiếm không click" (zero-click searches). Đây là bài toán hóc búa trực tiếp nhắm vào Google Ads - dịch vụ quảng cáo trả tiền theo lượt click (pay-per-click) vốn đem về hàng tỷ USD doanh thu mỗi quý. Đã đầu tư quá nhiều nguồn lực vào công nghệ này, Google không có ý định quay đầu với AI. Lời giải của hãng: chèn thêm quảng cáo.
Theo ghi nhận từ Ars Technica dựa trên công bố tài chính của Google, hãng đang lên kế hoạch đưa thêm nhiều quảng cáo tìm kiếm vào bên trong AI Mode.
Hiện tại, Google đã hiển thị quảng cáo theo ngữ cảnh bên cạnh các câu trả lời do AI tạo ra. Tuy nhiên, trong thời gian tới, hãng dự định gia tăng lượng quảng cáo bằng cách hoán đổi các liên kết tài trợ xuyên suốt phiên tương tác của người dùng với chatbot AI Mode. Song song đó, Google cũng sẽ sớm triển khai quảng cáo AI Mode ra các thị trường quốc tế.
Dù vậy, gã khổng lồ tìm kiếm đã cảnh báo các nhà đầu tư rằng đây không phải giải pháp có tác dụng tức thì. Google hiện kiếm được ít tiền từ quảng cáo trong AI Mode hơn so với quảng cáo tìm kiếm truyền thống, do lượng nhà quảng cáo chạy chiến dịch trong AI Mode còn ít. Hãng cho biết sẽ cần thêm thời gian để các nhà quảng cáo hiểu được lợi ích của hình thức này.
Bất chấp việc ảnh hưởng đến động lực doanh thu lớn nhất là quảng cáo Google Search truyền thống, Google vẫn sẽ kiên định với kế hoạch phát triển AI. Trong thời gian đó, thứ người dùng nhìn thấy nhiều hơn sẽ là quảng cáo.
Báo cáo tài chính gần nhất của Google đã tạo ra không ít xáo trộn trên thị trường chứng khoán. Nguyên nhân đến từ một nghịch lý rất dễ đoán: tính năng AI Mode (các đoạn tóm tắt bằng AI trả lời thẳng thắc mắc của người dùng ngay trên trang tìm kiếm thay vì dẫn họ đến các liên kết uy tín nhất) đang ăn mòn chính doanh thu quảng cáo của hãng.
Hiện tượng người dùng xem xong câu trả lời và rời đi mà không nhấn vào đâu được gọi là "tìm kiếm không click" (zero-click searches). Đây là bài toán hóc búa trực tiếp nhắm vào Google Ads - dịch vụ quảng cáo trả tiền theo lượt click (pay-per-click) vốn đem về hàng tỷ USD doanh thu mỗi quý. Đã đầu tư quá nhiều nguồn lực vào công nghệ này, Google không có ý định quay đầu với AI. Lời giải của hãng: chèn thêm quảng cáo.
Theo ghi nhận từ Ars Technica dựa trên công bố tài chính của Google, hãng đang lên kế hoạch đưa thêm nhiều quảng cáo tìm kiếm vào bên trong AI Mode.
Hiện tại, Google đã hiển thị quảng cáo theo ngữ cảnh bên cạnh các câu trả lời do AI tạo ra. Tuy nhiên, trong thời gian tới, hãng dự định gia tăng lượng quảng cáo bằng cách hoán đổi các liên kết tài trợ xuyên suốt phiên tương tác của người dùng với chatbot AI Mode. Song song đó, Google cũng sẽ sớm triển khai quảng cáo AI Mode ra các thị trường quốc tế.
Dù vậy, gã khổng lồ tìm kiếm đã cảnh báo các nhà đầu tư rằng đây không phải giải pháp có tác dụng tức thì. Google hiện kiếm được ít tiền từ quảng cáo trong AI Mode hơn so với quảng cáo tìm kiếm truyền thống, do lượng nhà quảng cáo chạy chiến dịch trong AI Mode còn ít. Hãng cho biết sẽ cần thêm thời gian để các nhà quảng cáo hiểu được lợi ích của hình thức này.
Bất chấp việc ảnh hưởng đến động lực doanh thu lớn nhất là quảng cáo Google Search truyền thống, Google vẫn sẽ kiên định với kế hoạch phát triển AI. Trong thời gian đó, thứ người dùng nhìn thấy nhiều hơn sẽ là quảng cáo.
