Trên khắp mạng xã hội Trung Quốc, thông tin cửa hàng Apple tại Trung tâm mua sắm Dalian Centennial City ngừng hoạt động sau 10 năm đã gây ra một cơn địa chấn. Từ khi mở cửa hàng đầu tiên vào năm 2008, Apple chưa từng đóng cửa bất kỳ cửa hàng nào trong số 49 cửa hàng của mình.
Phản hồi chính thức từ Apple khá đơn giản: "Do một số nhà bán lẻ tại Trung tâm mua sắm Dalian Centennial City đã rời đi, chúng tôi quyết định đóng cửa hàng bán lẻ tại đó". Và thực tế, cộng đồng mạng cũng xác nhận trung tâm thương mại này ngày càng vắng khách.
Tuy nhiên, đối với một đế chế như Apple, quyết định đóng cửa một cửa hàng biểu tượng không bao giờ chỉ đơn giản như vậy. Nó là phần nổi của một tảng băng chìm, hé lộ những cơn sóng ngầm dữ dội mà Apple đang phải đối mặt.
Đặt trong bối cảnh rộng hơn, quyết định đóng cửa ở Đại Liên là một hệ quả tất yếu. "Thời hoàng kim" của Apple tại Trung Quốc dường như đang đi đến hồi kết. Bởi kẻ thù lớn nhất của Apple tại Trung Quốc không phải ai khác ngoài chính các đối thủ bản địa. Sự trỗi dậy vũ bão của Huawei, cùng với sức mạnh bền bỉ của Xiaomi và Vivo, đang bào mòn thị phần của iPhone một cách đáng báo động. Theo Counterpoint Research, thị phần smartphone của Apple đã giảm từ 17,9% xuống còn 15,5% vào năm ngoái. Đến đầu năm 2025, Huawei thậm chí đã vượt mặt Apple để dẫn đầu thị trường. Ba gã khổng lồ Trung Quốc hiện chiếm tới 54% thị phần, đẩy Apple vào một cuộc chiến sinh tồn thực sự.
Bên cạnh đó, lý do khiến Apple đóng cửa cửa hàng còn bởi vì trung tâm thương mại vắng khách ở Đại Liên là một lát cắt nhỏ của một bức tranh kinh tế lớn hơn. Khi kinh tế khó khăn, người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu, và những sản phẩm cao cấp, đắt đỏ như iPhone trở thành đối tượng bị cắt giảm đầu tiên. Doanh thu của Apple tại Trung Quốc đã giảm 10% trong năm ngoái, từ 74,2 tỷ USD xuống còn 66,9 tỷ USD.
Quyết định đóng cửa hàng ở Đại Liên không phải là một sự thất bại, mà là một cuộc rút lui có tính toán. Nó cho thấy Apple đang nhận thức sâu sắc về thực tế mới khi kỷ nguyên thống trị một cách dễ dàng đã qua. Giờ đây, để tồn tại và phát triển ở Trung Quốc, Apple phải chiến đấu như mọi đối thủ khác. Giờ đây hãng cần linh hoạt hơn, thực tế hơn và không còn có thể đứng trên đỉnh cao nhìn xuống. Cửa hàng ở Đại Liên đóng lại, nhưng một chương mới đầy thách thức của Apple tại Trung Quốc chỉ vừa mới bắt đầu.
Phản hồi chính thức từ Apple khá đơn giản: "Do một số nhà bán lẻ tại Trung tâm mua sắm Dalian Centennial City đã rời đi, chúng tôi quyết định đóng cửa hàng bán lẻ tại đó". Và thực tế, cộng đồng mạng cũng xác nhận trung tâm thương mại này ngày càng vắng khách.
Tuy nhiên, đối với một đế chế như Apple, quyết định đóng cửa một cửa hàng biểu tượng không bao giờ chỉ đơn giản như vậy. Nó là phần nổi của một tảng băng chìm, hé lộ những cơn sóng ngầm dữ dội mà Apple đang phải đối mặt.
Đặt trong bối cảnh rộng hơn, quyết định đóng cửa ở Đại Liên là một hệ quả tất yếu. "Thời hoàng kim" của Apple tại Trung Quốc dường như đang đi đến hồi kết. Bởi kẻ thù lớn nhất của Apple tại Trung Quốc không phải ai khác ngoài chính các đối thủ bản địa. Sự trỗi dậy vũ bão của Huawei, cùng với sức mạnh bền bỉ của Xiaomi và Vivo, đang bào mòn thị phần của iPhone một cách đáng báo động. Theo Counterpoint Research, thị phần smartphone của Apple đã giảm từ 17,9% xuống còn 15,5% vào năm ngoái. Đến đầu năm 2025, Huawei thậm chí đã vượt mặt Apple để dẫn đầu thị trường. Ba gã khổng lồ Trung Quốc hiện chiếm tới 54% thị phần, đẩy Apple vào một cuộc chiến sinh tồn thực sự.
Bên cạnh đó, lý do khiến Apple đóng cửa cửa hàng còn bởi vì trung tâm thương mại vắng khách ở Đại Liên là một lát cắt nhỏ của một bức tranh kinh tế lớn hơn. Khi kinh tế khó khăn, người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu, và những sản phẩm cao cấp, đắt đỏ như iPhone trở thành đối tượng bị cắt giảm đầu tiên. Doanh thu của Apple tại Trung Quốc đã giảm 10% trong năm ngoái, từ 74,2 tỷ USD xuống còn 66,9 tỷ USD.
Quyết định đóng cửa hàng ở Đại Liên không phải là một sự thất bại, mà là một cuộc rút lui có tính toán. Nó cho thấy Apple đang nhận thức sâu sắc về thực tế mới khi kỷ nguyên thống trị một cách dễ dàng đã qua. Giờ đây, để tồn tại và phát triển ở Trung Quốc, Apple phải chiến đấu như mọi đối thủ khác. Giờ đây hãng cần linh hoạt hơn, thực tế hơn và không còn có thể đứng trên đỉnh cao nhìn xuống. Cửa hàng ở Đại Liên đóng lại, nhưng một chương mới đầy thách thức của Apple tại Trung Quốc chỉ vừa mới bắt đầu.
