Tại Los Angeles (Mỹ), một bộ phận lớn giới trẻ đang dần từ bỏ các ứng dụng hẹn hò trực tuyến như Tinder hay Bumble để chuyển sang tìm kiếm đối tượng kết hôn tại chuỗi siêu thị thực phẩm hữu cơ cao cấp Erewhon. Xu hướng này xuất phát từ sự mệt mỏi với các kết nối ảo thiếu chiều sâu và mong muốn tìm kiếm những người có cùng mức thu nhập cũng như phong cách sống thông qua các tương tác trực tiếp hàng ngày thay vì các thao tác quẹt trái, quẹt phải trên màn hình điện thoại.
Tại Los Angeles, nơi đề cao ngoại hình và hình ảnh cá nhân, mức chi tiêu tại đây vô tình tạo ra sự phân loại thói quen tiêu dùng rõ rệt. Khách hàng không chỉ đến để mua sắm mà còn để quan sát lẫn nhau, từ đó nảy sinh các cuộc trò chuyện tự nhiên. Drea Renee, một người dẫn chương trình giải trí, cho biết khách hàng thường di chuyển giữa các gian hàng như đang trình diễn trên sàn diễn để thu hút ánh nhìn. Cô thường để ý kỹ trang phục và phương tiện di chuyển của những người xung quanh để đánh giá mức độ phù hợp trước khi bắt đầu làm quen.
Sự kiệt sức này thúc đẩy người trẻ quay lại với các tương tác thực tế. Tại các khu vực sầm uất như Grove, Venice hay Beverly Hills, khách hàng thường có thói quen tụ tập bên ngoài siêu thị sau khi mua sắm. Thêm vào đó, xu hướng California sober (lối sống hạn chế rượu bia) cũng khiến các quán bar không còn là ưu tiên hàng đầu cho việc gặp gỡ. Nhiều người như Holly Solem, một nhà sáng tạo nội dung, khẳng định việc gặp gỡ ngẫu nhiên trong siêu thị mang lại hiệu quả cao hơn hẳn so với việc sử dụng ứng dụng. Cô từng được một người đàn ông chủ động nhắn tin mời ăn tối sau khi cả hai có sự tương tác tại đây. Tương tự, Kiara Upshur, một nhân viên tiếp thị, cũng từng gặp bạn trai cũ tại siêu thị này sau khi chủ động mở lời với người đang quan sát mình.
Mặc dù mang lại cơ hội kết nối trực tiếp, việc tìm người yêu tại siêu thị dựa trên thói quen tiêu dùng đắt đỏ cũng bộc lộ những hạn chế nhất định. Angelina Gault, một người mẫu 24 tuổi, chia sẻ cô từng gặp một chàng trai tại siêu thị ở Beverly Grove và đi chơi ngay tối hôm đó. Tuy nhiên, mối quan hệ nhanh chóng kết thúc vì người này phải chuyển sang London ngay ngày hôm sau.
Bên cạnh đó, sự khác biệt trong quan điểm tài chính cũng là một rào cản lớn. Một nữ khách hàng cho biết cô và bạn trai cũ đã chia tay vì anh phản đối việc cô chi tới 90 USD cho một bữa trưa tại siêu thị. Điều này cho thấy dù cùng xuất hiện tại một địa điểm cao cấp, sự đồng điệu về quan điểm chi tiêu lâu dài vẫn là một thách thức. Thậm chí, để thoát khỏi các ứng dụng hẹn hò, một số người như Jack Liu (40 tuổi) đã chọn cách chi tới 1.000 USD để quảng cáo bản thân trên Facebook Ads thay vì tiếp tục sử dụng các nền tảng kết nối truyền thống.
Siêu thị trở thành bộ lọc phong cách sống và thu nhập
Erewhon, chuỗi siêu thị chuyên thực phẩm hữu cơ tại Los Angeles, bất ngờ xuất hiện dày đặc trên mạng xã hội với vai trò là không gian hẹn hò mới của người độc thân. Xu hướng này bắt nguồn từ các video trên TikTok ghi lại cảnh người trẻ làm quen khi đang mua sắm. Trong không gian này, ly sinh tố Strawberry Glaze trị giá 25 USD không chỉ là món đồ uống mà còn được xem là dấu hiệu nhận diện. Việc sẵn sàng chi trả mức giá cao cho một món đồ uống tạo thành một bộ lọc tự nhiên, giúp những người có cùng mức chi tiêu dễ dàng nhận ra nhau và bắt chuyện.Tại Los Angeles, nơi đề cao ngoại hình và hình ảnh cá nhân, mức chi tiêu tại đây vô tình tạo ra sự phân loại thói quen tiêu dùng rõ rệt. Khách hàng không chỉ đến để mua sắm mà còn để quan sát lẫn nhau, từ đó nảy sinh các cuộc trò chuyện tự nhiên. Drea Renee, một người dẫn chương trình giải trí, cho biết khách hàng thường di chuyển giữa các gian hàng như đang trình diễn trên sàn diễn để thu hút ánh nhìn. Cô thường để ý kỹ trang phục và phương tiện di chuyển của những người xung quanh để đánh giá mức độ phù hợp trước khi bắt đầu làm quen.
Nguyên nhân đằng sau sự dịch chuyển từ ảo sang thực
Sự thay đổi trong thói quen hẹn hò của giới trẻ được củng cố bởi các số liệu thống kê về tâm lý người dùng. Khảo sát năm 2025 của Forbes Health cho thấy 78% người dùng cảm thấy mệt mỏi với các ứng dụng hẹn hò, trong đó nhóm Gen Z chiếm tỷ lệ cao nhất với 79%. Dữ liệu từ Trung tâm Nghiên cứu Pew cũng ghi nhận người dùng ngày càng có đánh giá tiêu cực về các kết nối trực tuyến do thiếu chiều sâu và sự chân thực.Sự kiệt sức này thúc đẩy người trẻ quay lại với các tương tác thực tế. Tại các khu vực sầm uất như Grove, Venice hay Beverly Hills, khách hàng thường có thói quen tụ tập bên ngoài siêu thị sau khi mua sắm. Thêm vào đó, xu hướng California sober (lối sống hạn chế rượu bia) cũng khiến các quán bar không còn là ưu tiên hàng đầu cho việc gặp gỡ. Nhiều người như Holly Solem, một nhà sáng tạo nội dung, khẳng định việc gặp gỡ ngẫu nhiên trong siêu thị mang lại hiệu quả cao hơn hẳn so với việc sử dụng ứng dụng. Cô từng được một người đàn ông chủ động nhắn tin mời ăn tối sau khi cả hai có sự tương tác tại đây. Tương tự, Kiara Upshur, một nhân viên tiếp thị, cũng từng gặp bạn trai cũ tại siêu thị này sau khi chủ động mở lời với người đang quan sát mình.
Rào cản và những hệ lụy từ việc hẹn hò qua tiêu dùng
Mặc dù mang lại cơ hội kết nối trực tiếp, việc tìm người yêu tại siêu thị dựa trên thói quen tiêu dùng đắt đỏ cũng bộc lộ những hạn chế nhất định. Angelina Gault, một người mẫu 24 tuổi, chia sẻ cô từng gặp một chàng trai tại siêu thị ở Beverly Grove và đi chơi ngay tối hôm đó. Tuy nhiên, mối quan hệ nhanh chóng kết thúc vì người này phải chuyển sang London ngay ngày hôm sau.
Bên cạnh đó, sự khác biệt trong quan điểm tài chính cũng là một rào cản lớn. Một nữ khách hàng cho biết cô và bạn trai cũ đã chia tay vì anh phản đối việc cô chi tới 90 USD cho một bữa trưa tại siêu thị. Điều này cho thấy dù cùng xuất hiện tại một địa điểm cao cấp, sự đồng điệu về quan điểm chi tiêu lâu dài vẫn là một thách thức. Thậm chí, để thoát khỏi các ứng dụng hẹn hò, một số người như Jack Liu (40 tuổi) đã chọn cách chi tới 1.000 USD để quảng cáo bản thân trên Facebook Ads thay vì tiếp tục sử dụng các nền tảng kết nối truyền thống.
