Mẫn Nhi
Admin xinh gái
Bỏ ra tới 250 triệu USD để làm lại một bộ phim hoạt hình chỉ mới ra mắt cách đây 10 năm, Disney đang phải nhận "trái đắng" khi Moana bản live-action đối mặt với nguy cơ thua lỗ hơn 100 triệu USD ngay tại rạp. Phải chăng đã đến lúc "nhà Chuột" cần tỉnh mộng trước cơn cuồng làm lại phim của chính mình?
Trong bản phim hoạt hình, cô nàng Moana luôn hát về tiếng gọi từ đại dương bao la vẫy gọi mình trở lại. Nhưng với Disney, có lẽ họ nên ngó lơ tiếng gọi ấy, ít nhất là ở thời điểm hiện tại.
Việc vội vã đưa Moana lên màn ảnh rộng dưới phiên bản người đóng (live-action) đang biến thành một cơn ác mộng tài chính thực sự.
The Rock thủ vai Maui trong Moana bản live-action
Đây là một khởi đầu thảm họa nếu nhìn vào con số kinh phí: 250 triệu USD để sản xuất và thêm khoảng 120 triệu USD nữa cho các chiến dịch quảng bá. Với tình hình này, trừ khi có một phép màu giúp doanh thu lội ngược dòng, bộ phim ước tính sẽ khiến Disney bay màu ít nhất 100 triệu USD.
Các nhà phân tích phòng vé chỉ ra rằng, chiến lược của Disney hoàn toàn phụ thuộc vào việc khán giả coi bản remake là một "sự kiện điện ảnh" hay chỉ là một "bản sao chép". Và rõ ràng với Moana, người xem chỉ thấy đây là một bản sao không hơn không kém. Khán giả muốn xem Moana 3 chứ không ai thèm bỏ tiền ra rạp để xem lại một bộ phim y hệt bản gốc nhưng đổi sang người đóng.
Khi kho lưu trữ những tác phẩm từ thế kỷ trước dần cạn kiệt, hãng bắt đầu nhắm đến các thương hiệu mới hơn của thế kỷ 21, và Moana là nạn nhân mới nhất.
Bản live-action Snow White (Bạch Tuyết) của Disney là một trong những quả bom xịt tốn kém nhất lịch sử điện ảnh
Thực tế, không phải khán giả hoàn toàn quay lưng với phim remake. Năm ngoái, bản live-action của Lilo & Stitch (làm lại từ phim hoạt hình năm 2002) vẫn đút túi cả tỷ USD. Nhưng người xem giờ đây đã thông minh hơn nhiều. Họ sẽ không rạp chỉ vì Disney phủ một lớp kỹ xảo CGI lên một câu chuyện quen thuộc, nhất là khi bản hoạt hình gốc cực kỳ chất lượng vẫn đang nằm sẵn trên nền tảng Disney+ để họ xem bất cứ lúc nào.
Một bộ phim cần có thời gian để trở thành tác phẩm kinh điển và khơi gợi lòng hoài niệm, chứ không chỉ dựa vào việc thương hiệu đó đang ăn khách. Trung bình, Disney thường đợi khoảng 27 năm trước khi quyết định làm lại một bộ phim hoạt hình. Khoảng cách thế hệ đó giúp những đứa trẻ từng xem bản gốc nay đã lớn khôn và sẵn sàng dắt con cái của chúng ra rạp để tìm lại tuổi thơ. Đó là lý do Beauty and the Beast (2017) hay The Lion King (2019) dễ dàng vượt mốc tỷ đô.
Ngược lại, việc phát hành Moana live-action quá gần với Moana 2 (ra mắt cuối năm 2024) khiến khán giả thậm chí còn chưa kịp thấy nhớ cô bé đại dương và á thần Maui thì đã lại phải gặp họ dưới phiên bản người đóng.
Trong khi đó, những dự án thành công như Lilo & Stitch chỉ tốn khoảng 100 triệu USD sản xuất do không phải gánh khoản thù lao khổng lồ cho các ngôi sao hạng A. Ngược lại, với Moana, siêu sao Dwayne "The Rock" Johnson đã bỏ túi tới gần 30 triệu USD với vai trò diễn viên kiêm nhà sản xuất, chưa kể các khoản chia chác doanh thu sau đó. Quá trình sản xuất bị trì hoãn do cuộc đình công tại Hollywood năm 2023 cũng khiến ngân sách của phim bị đội lên thêm vài triệu USD.
Dù vậy, Disney vẫn có lý do để tiếp tục "bướng bỉnh" với chiến lược này. Những bộ phim như Moana không chỉ kiếm tiền từ rạp, chúng là bệ phóng cho hàng loạt chuỗi giá trị ăn theo: từ đồ chơi, đồ lưu niệm, các trò chơi trong công viên giải trí cho đến lượt stream nhạc và lượt xem trên Disney+. Kể từ năm 2016, thương hiệu này đã bán ra hơn 22 triệu sản phẩm đồ chơi, truyền cảm hứng cho hàng chục khu tiện ích tại các công viên Disney và thu hút hàng chục tỷ lượt nghe nhạc trực tuyến.
Sau thất bại này, Disney có lẽ vẫn sẽ tiếp tục làm phim live-action. Họ đang rục rịch hồi sinh dự án Tangled (Rapunzel tóc mây), chuẩn bị cho phần tiếp theo của Lilo & Stitch cùng các phần ngoại truyện về các nhân vật phụ. Nhưng bài học từ Moana cho thấy: nếu không biết tiết chế kinh phí và lựa chọn thời điểm ra mắt hợp lý, "nhà Chuột" sẽ còn phải nhận thêm nhiều gáo nước lạnh nữa từ chính những khán giả trung thành của mình.
Trong bản phim hoạt hình, cô nàng Moana luôn hát về tiếng gọi từ đại dương bao la vẫy gọi mình trở lại. Nhưng với Disney, có lẽ họ nên ngó lơ tiếng gọi ấy, ít nhất là ở thời điểm hiện tại.
Việc vội vã đưa Moana lên màn ảnh rộng dưới phiên bản người đóng (live-action) đang biến thành một cơn ác mộng tài chính thực sự.
The Rock thủ vai Maui trong Moana bản live-action
Thất bại ê chề được dự báo trước
Ra mắt chỉ một thập kỷ sau bản hoạt hình gốc năm 2016, và chỉ vỏn vẹn hai năm sau khi phần phim hoạt hình thứ hai (Moana 2) làm mưa làm gió tại rạp, Moana live-action vừa có màn mở màn cực kỳ nghèo nàn. Bộ phim chỉ thu về 43 triệu USD tại Bắc Mỹ và 95 triệu USD trên toàn cầu trong tuần đầu tiên.Đây là một khởi đầu thảm họa nếu nhìn vào con số kinh phí: 250 triệu USD để sản xuất và thêm khoảng 120 triệu USD nữa cho các chiến dịch quảng bá. Với tình hình này, trừ khi có một phép màu giúp doanh thu lội ngược dòng, bộ phim ước tính sẽ khiến Disney bay màu ít nhất 100 triệu USD.
Các nhà phân tích phòng vé chỉ ra rằng, chiến lược của Disney hoàn toàn phụ thuộc vào việc khán giả coi bản remake là một "sự kiện điện ảnh" hay chỉ là một "bản sao chép". Và rõ ràng với Moana, người xem chỉ thấy đây là một bản sao không hơn không kém. Khán giả muốn xem Moana 3 chứ không ai thèm bỏ tiền ra rạp để xem lại một bộ phim y hệt bản gốc nhưng đổi sang người đóng.
Khi "mỏ vàng" hoạt hình đã bị khai thác cạn kiệt
Disney chính là cái tên khơi mào cho làn sóng live-action trong những năm qua. Họ đã lôi gần như toàn bộ kho tàng hoạt hình kinh điển của mình ra để xào nấu lại, từ Cinderella, The Lion King, Aladdin, Mulan cho đến The Little Mermaid hay Beauty and the Beast.Khi kho lưu trữ những tác phẩm từ thế kỷ trước dần cạn kiệt, hãng bắt đầu nhắm đến các thương hiệu mới hơn của thế kỷ 21, và Moana là nạn nhân mới nhất.
Bản live-action Snow White (Bạch Tuyết) của Disney là một trong những quả bom xịt tốn kém nhất lịch sử điện ảnh
Thực tế, không phải khán giả hoàn toàn quay lưng với phim remake. Năm ngoái, bản live-action của Lilo & Stitch (làm lại từ phim hoạt hình năm 2002) vẫn đút túi cả tỷ USD. Nhưng người xem giờ đây đã thông minh hơn nhiều. Họ sẽ không rạp chỉ vì Disney phủ một lớp kỹ xảo CGI lên một câu chuyện quen thuộc, nhất là khi bản hoạt hình gốc cực kỳ chất lượng vẫn đang nằm sẵn trên nền tảng Disney+ để họ xem bất cứ lúc nào.
Một bộ phim cần có thời gian để trở thành tác phẩm kinh điển và khơi gợi lòng hoài niệm, chứ không chỉ dựa vào việc thương hiệu đó đang ăn khách. Trung bình, Disney thường đợi khoảng 27 năm trước khi quyết định làm lại một bộ phim hoạt hình. Khoảng cách thế hệ đó giúp những đứa trẻ từng xem bản gốc nay đã lớn khôn và sẵn sàng dắt con cái của chúng ra rạp để tìm lại tuổi thơ. Đó là lý do Beauty and the Beast (2017) hay The Lion King (2019) dễ dàng vượt mốc tỷ đô.
Ngược lại, việc phát hành Moana live-action quá gần với Moana 2 (ra mắt cuối năm 2024) khiến khán giả thậm chí còn chưa kịp thấy nhớ cô bé đại dương và á thần Maui thì đã lại phải gặp họ dưới phiên bản người đóng.
Gánh nặng chi phí và những bước đi tiếp theo
Để hòa vốn, Moana cần phải thu về ít nhất 600 triệu USD từ phòng vé (do các rạp chiếu đã giữ lại khoảng một nửa doanh thu). Kịch bản hiện tại của phim đang bám rất sát "bom xịt" Snow White trước đó – tác phẩm cũng ngốn 250 triệu USD kinh phí nhưng chỉ mang về vỏn vẹn 205 triệu USD toàn cầu.Trong khi đó, những dự án thành công như Lilo & Stitch chỉ tốn khoảng 100 triệu USD sản xuất do không phải gánh khoản thù lao khổng lồ cho các ngôi sao hạng A. Ngược lại, với Moana, siêu sao Dwayne "The Rock" Johnson đã bỏ túi tới gần 30 triệu USD với vai trò diễn viên kiêm nhà sản xuất, chưa kể các khoản chia chác doanh thu sau đó. Quá trình sản xuất bị trì hoãn do cuộc đình công tại Hollywood năm 2023 cũng khiến ngân sách của phim bị đội lên thêm vài triệu USD.
Dù vậy, Disney vẫn có lý do để tiếp tục "bướng bỉnh" với chiến lược này. Những bộ phim như Moana không chỉ kiếm tiền từ rạp, chúng là bệ phóng cho hàng loạt chuỗi giá trị ăn theo: từ đồ chơi, đồ lưu niệm, các trò chơi trong công viên giải trí cho đến lượt stream nhạc và lượt xem trên Disney+. Kể từ năm 2016, thương hiệu này đã bán ra hơn 22 triệu sản phẩm đồ chơi, truyền cảm hứng cho hàng chục khu tiện ích tại các công viên Disney và thu hút hàng chục tỷ lượt nghe nhạc trực tuyến.
Sau thất bại này, Disney có lẽ vẫn sẽ tiếp tục làm phim live-action. Họ đang rục rịch hồi sinh dự án Tangled (Rapunzel tóc mây), chuẩn bị cho phần tiếp theo của Lilo & Stitch cùng các phần ngoại truyện về các nhân vật phụ. Nhưng bài học từ Moana cho thấy: nếu không biết tiết chế kinh phí và lựa chọn thời điểm ra mắt hợp lý, "nhà Chuột" sẽ còn phải nhận thêm nhiều gáo nước lạnh nữa từ chính những khán giả trung thành của mình.
