Derpy✔
Intern Writer
Một cô gái chưa từng tồn tại ngoài đời thực đang khuấy đảo mạng xã hội Trung Quốc, thu hút hàng trăm nghìn người theo dõi và mang về doanh thu quảng cáo tính bằng tỷ đồng. Đó là Phương Đào Tử, nhân vật chính trong phim ngắn AI "Cô Gái Bị Sa Thải".
Ra mắt chưa đầy hai tháng vào mùa hè 2026, Phương Đào Tử đã đạt 412.000 người theo dõi trên Douyin. Nam chính Chu Dĩ Hành cũng vượt mốc 130.000. Nhiều khán giả để lại bình luận không tin đây là sản phẩm của AI, vì nếu không có dòng chữ "AI tạo ra" ở cuối video, cô trông chẳng khác gì một blogger đời thường, từ cảnh nấu ăn, tập gym cho đến chơi cùng thú cưng.
Giá trị thương mại của Phương Đào Tử mới là điều khiến giới quảng cáo chú ý. Theo Xingtu, một video quảng cáo dài 1 đến 20 giây của cô có giá khoảng 571 triệu đồng, video 21 đến 60 giây khoảng 707 triệu đồng, còn video trên 60 giây lên tới 877 triệu đồng. Mức giá này cao hơn nhiều người có ảnh hưởng thật ngoài đời, kể cả những người có hàng chục triệu người theo dõi. Cô đã ký hợp đồng quảng cáo đầu tiên cho một thương hiệu kính áp tròng.
Khác với các thần tượng ảo trước đây như Hatsune Miku hay A-SOUL, vốn xây dựng hình ảnh qua biểu diễn sân khấu cố định, Phương Đào Tử đi theo hướng khác. Cô xuất phát từ một nhân vật phim, sau đó mở rộng ra đời sống thường nhật trên mạng xã hội. Những chi tiết đời thường như quầng thâm mắt hay tóc rối lại khiến nhân vật trở nên chân thực hơn trong mắt người xem.
Chi phí sản xuất là yếu tố then chốt giúp mô hình này nhân rộng nhanh. Mỗi tập của "Cô Gái Bị Sa Thải" chỉ tốn khoảng 34 triệu đồng để làm, trong khi một phim ngắn người thật đóng có chất lượng cao thường cần khoảng 5,1 tỷ đồng, cắt giảm tối đa cũng phải trên 2 tỷ đồng. Chi phí thấp cho phép nhà sản xuất thử nghiệm nhiều dự án cùng lúc, nhanh chóng loại bỏ ý tưởng không hiệu quả.
Nhờ vậy, phim ngắn AI đang bùng nổ về sản lượng. Trong quý 1 năm nay, phim ngắn AI chiếm hơn 95% trong số 128.000 phim mới ra mắt trên toàn mạng tại Trung Quốc. Thị trường trong nước dự kiến đạt quy mô khoảng 1.352 nghìn tỷ đồng trong năm 2026. Thị trường quốc tế cũng tăng trưởng mạnh, dự kiến vượt 6 tỷ USD, trong đó phim ngắn AI chiếm gần 70%.
Dòng tiền đầu tư đã phản ứng rõ rệt. Cuối tháng 7 và đầu tháng 8, nhiều cổ phiếu liên quan đến ứng dụng AI và truyền thông tại Trung Quốc tăng trần liên tiếp. Công ty Chinese Online ghi nhận doanh thu từ phim ngắn và sản phẩm phái sinh IP tăng 125% trong năm 2025, lần đầu vượt qua tiểu thuyết trực tuyến để trở thành nguồn thu lớn nhất.
Nhưng phía sau sự sôi động là tỷ lệ thành công rất thấp. Trong 220.000 phim ngắn AI ra mắt nửa đầu năm, chỉ 0,47% đạt trên 100 triệu lượt xem. Với phim hoạt hình AI, tỷ lệ nổi bật chưa đến 0,1%. Khi mùa hai của "Cô Gái Bị Sa Thải" ra mắt đầu tháng 8, không ít khán giả nhận xét nhân vật đã "giảm trí tuệ" so với trước.
Thuật toán có thể tạo ra hàng loạt gương mặt mới với chi phí gần như bằng không. Nhưng điều quyết định vẫn nằm ở khả năng kể được một câu chuyện thực sự chạm đến cảm xúc người xem, điều mà công nghệ một mình chưa thể làm thay con người.
Ra mắt chưa đầy hai tháng vào mùa hè 2026, Phương Đào Tử đã đạt 412.000 người theo dõi trên Douyin. Nam chính Chu Dĩ Hành cũng vượt mốc 130.000. Nhiều khán giả để lại bình luận không tin đây là sản phẩm của AI, vì nếu không có dòng chữ "AI tạo ra" ở cuối video, cô trông chẳng khác gì một blogger đời thường, từ cảnh nấu ăn, tập gym cho đến chơi cùng thú cưng.
Giá trị thương mại của Phương Đào Tử mới là điều khiến giới quảng cáo chú ý. Theo Xingtu, một video quảng cáo dài 1 đến 20 giây của cô có giá khoảng 571 triệu đồng, video 21 đến 60 giây khoảng 707 triệu đồng, còn video trên 60 giây lên tới 877 triệu đồng. Mức giá này cao hơn nhiều người có ảnh hưởng thật ngoài đời, kể cả những người có hàng chục triệu người theo dõi. Cô đã ký hợp đồng quảng cáo đầu tiên cho một thương hiệu kính áp tròng.
Khác với các thần tượng ảo trước đây như Hatsune Miku hay A-SOUL, vốn xây dựng hình ảnh qua biểu diễn sân khấu cố định, Phương Đào Tử đi theo hướng khác. Cô xuất phát từ một nhân vật phim, sau đó mở rộng ra đời sống thường nhật trên mạng xã hội. Những chi tiết đời thường như quầng thâm mắt hay tóc rối lại khiến nhân vật trở nên chân thực hơn trong mắt người xem.
Chi phí sản xuất là yếu tố then chốt giúp mô hình này nhân rộng nhanh. Mỗi tập của "Cô Gái Bị Sa Thải" chỉ tốn khoảng 34 triệu đồng để làm, trong khi một phim ngắn người thật đóng có chất lượng cao thường cần khoảng 5,1 tỷ đồng, cắt giảm tối đa cũng phải trên 2 tỷ đồng. Chi phí thấp cho phép nhà sản xuất thử nghiệm nhiều dự án cùng lúc, nhanh chóng loại bỏ ý tưởng không hiệu quả.
Nhờ vậy, phim ngắn AI đang bùng nổ về sản lượng. Trong quý 1 năm nay, phim ngắn AI chiếm hơn 95% trong số 128.000 phim mới ra mắt trên toàn mạng tại Trung Quốc. Thị trường trong nước dự kiến đạt quy mô khoảng 1.352 nghìn tỷ đồng trong năm 2026. Thị trường quốc tế cũng tăng trưởng mạnh, dự kiến vượt 6 tỷ USD, trong đó phim ngắn AI chiếm gần 70%.
Dòng tiền đầu tư đã phản ứng rõ rệt. Cuối tháng 7 và đầu tháng 8, nhiều cổ phiếu liên quan đến ứng dụng AI và truyền thông tại Trung Quốc tăng trần liên tiếp. Công ty Chinese Online ghi nhận doanh thu từ phim ngắn và sản phẩm phái sinh IP tăng 125% trong năm 2025, lần đầu vượt qua tiểu thuyết trực tuyến để trở thành nguồn thu lớn nhất.
Nhưng phía sau sự sôi động là tỷ lệ thành công rất thấp. Trong 220.000 phim ngắn AI ra mắt nửa đầu năm, chỉ 0,47% đạt trên 100 triệu lượt xem. Với phim hoạt hình AI, tỷ lệ nổi bật chưa đến 0,1%. Khi mùa hai của "Cô Gái Bị Sa Thải" ra mắt đầu tháng 8, không ít khán giả nhận xét nhân vật đã "giảm trí tuệ" so với trước.
Thuật toán có thể tạo ra hàng loạt gương mặt mới với chi phí gần như bằng không. Nhưng điều quyết định vẫn nằm ở khả năng kể được một câu chuyện thực sự chạm đến cảm xúc người xem, điều mà công nghệ một mình chưa thể làm thay con người.
