Mỹ Lệ✔
Writer
Nếu Apple ra mắt chiếc iPhone màn hình gập đầu tiên cùng lúc với iPhone 18 Pro Max vào mùa thu này, họ sẽ không chỉ đơn thuần bổ sung thêm một mẫu điện thoại mới. Động thái này sẽ đặt ra một câu hỏi hóc búa: Apple có thể bán bao nhiêu chiếc "iPhone tốt nhất" cùng một lúc?
Trong nhiều năm qua, iPhone Pro Max luôn giữ vị thế đỉnh cao không thể tranh cãi. Giờ đây, các tin đồn cho thấy một mẫu máy gập — có thể mang tên iPhone Ultra hoặc iPhone Fold — sẽ xuất hiện cùng thời điểm với mẫu iPhone Pro Max mới.
Tại sao iPhone Ultra lại đặt iPhone Pro Max vào tình thế khó xử?
Apple đã dành nhiều năm định hình trong tâm trí người mua rằng Pro Max là đỉnh cao của dòng iPhone. Sản phẩm sở hữu màn hình lớn nhất và camera xịn nhất. Đó là chiếc điện thoại bạn chọn khi muốn sở hữu sản phẩm tốt nhất từ Apple. Dù doanh số iPhone Pro và Pro Max không cao bằng các mẫu tiêu chuẩn giá rẻ hơn, nhưng mức giá đắt đỏ cùng biên lợi nhuận cao của các dòng flagship này lại mang về nguồn doanh thu khổng lồ cho nhà Táo.
Chuyên gia Mark Gurman từ hãng tin Bloomberg dự đoán rằng Apple sẽ công bố chiếc iPhone màn hình gập đầu tiên cùng với các mẫu iPhone Pro vào tháng 9 tới. Khi đó, thông điệp gửi tới người tiêu dùng sẽ là: có một sản phẩm còn cao cấp hơn cả Pro Max.
Đây là một vùng đất mới chưa từng được Apple khai phá. Giờ đây, công ty phải thuyết phục khách hàng về một lựa chọn ưu việt hơn — một sản phẩm có giá cao hơn, có thể gập đôi và định nghĩa lại khái niệm "iPhone tốt nhất".
Nhà phân tích Ming-Chi Kuo của TF International Securities ước tính mức giá khởi điểm sẽ vượt mốc 2.000 USD, thậm chí có thể lên tới hơn 2.300 USD cho các phiên bản có dung lượng lưu trữ lớn hơn.
Trong khi đó, iPhone 18 Pro Max có thể có giá khởi điểm từ 1.449 đến 1.499 USD — tăng tới 300 USD so với thế hệ tiền nhiệm. Apple sẽ vận hành đồng thời hai dòng sản phẩm chủ lực cao cấp nhất, một điều chưa từng có tiền lệ.
Liệu người mua sẽ coi iPhone màn hình gập là tương lai hay chỉ là một thử nghiệm đắt đỏ?
Bạn có thể nhìn vào Samsung để hình dung viễn cảnh này. Dòng Galaxy Fold đã có mặt trên thị trường hơn nửa thập kỷ, nhưng Samsung vẫn song song kinh doanh dòng Galaxy S Ultra.
Sản phẩm này không hề triệt tiêu sản phẩm kia. Điện thoại màn hình gập đã tạo ra một phân khúc riêng, nhắm đến những người dùng chuyên nghiệp muốn làm việc khi đang di chuyển mà không cần mang theo máy tính bảng cồng kềnh.
Đó cũng có thể chính là nhóm khách hàng mục tiêu của iPhone Ultra. Nó sẽ không thay thế iPhone Pro Max mà tồn tại song song như một lựa chọn cho những ai muốn màn hình lớn hơn và sẵn sàng chi trả nhiều hơn để có được điều đó.
Đó là viễn cảnh tương lai. Tuy nhiên, vấn đề mấu chốt là giá của nó chắc chắn sẽ cao hơn Pro Max – không có ngoại lệ.
Điện thoại màn hình gập đã có những bước tiến dài kể từ năm 2019, nhưng tốc độ phổ cập trên toàn ngành vẫn còn chững lại. Không phải ứng dụng nào cũng hiển thị mượt mà trên màn hình gập cỡ lớn, và sự bất tiện đó vẫn chưa hoàn toàn biến mất.
Cũng có những sự đánh đổi thực sự. Điện thoại gập không bền bỉ bằng thiết kế nguyên khối từ kính và nhôm. Dung lượng pin cũng nhỏ hơn do không gian bên trong thân máy gập bị hạn chế.
Nếu chiếc iPhone màn hình gập thực sự mang lại giá trị hữu ích ngay từ khi ra mắt bất chấp những hạn chế trên, nó có thể định nghĩa lại diện mạo của một chiếc iPhone cao cấp. Ngược lại, nếu nó tạo cảm giác mỏng manh hoặc chỉ mang tính phô trương, nó có nguy cơ trở thành một "dự án thử nghiệm" kiểu khoa học viễn tưởng của Apple mà chẳng ai muốn mua.
Liệu Apple có thể quản lý hai dòng flagship cao cấp mà không gây bối rối cho người mua?
Dòng sản phẩm iPhone của Apple luôn tuân theo một thang giá đơn giản, trong đó mỗi mẫu máy đều vượt trội rõ rệt so với mẫu thấp hơn (dù iPhone Air đã làm thay đổi đôi chút trật tự này vào năm ngoái).
Một chiếc điện thoại gập đắt đỏ nằm ở phân khúc trên cả Pro Max sẽ phá vỡ cấu trúc thang giá đó. Nó không lớn hơn hay nhanh hơn, mà sở hữu hình dáng khác biệt – cùng mục đích sử dụng hoàn toàn khác. Đội ngũ tiếp thị của Apple sẽ cần giải thích lý do tại sao khách hàng nên chọn thiết bị này thay vì thiết bị kia.
Điều cuối cùng Apple muốn là đẩy người mua tiềm năng vào tình thế tiến thoái lưỡng nan: bị thu hút bởi hai mẫu máy cạnh tranh nhưng lại do dự đến mức không thể đưa ra quyết định.
Ngoài ra còn có vấn đề về lịch trình ra mắt. Các báo cáo cho thấy iPhone 18 và iPhone 18e bản tiêu chuẩn sẽ chưa thể ra mắt cho đến mùa xuân năm 2027. Điều này đồng nghĩa với việc các mẫu Pro, Pro Max và iPhone màn hình gập sẽ phải gánh vác trọng trách cho sự kiện mùa thu.
Đây là một cơ cấu sản phẩm có sự phân bổ không cân đối, tập trung quá nhiều vào phân khúc cao cấp. Điều này càng gia tăng áp lực buộc chiếc iPhone màn hình gập phải chứng minh được sự cần thiết của mình, thay vì chỉ là một yếu tố gây xao nhãng khỏi các sản phẩm chủ lực. Góc nhìn của chúng tôi: iPhone Ultra cần phải là một dòng sản phẩm riêng biệt, chứ không phải là yếu tố gây xao nhãng.
Nếu Apple thực hiện thành công, iPhone Ultra sẽ không "ăn vào" doanh số của dòng Pro Max. Thay vào đó, nó đơn thuần mang lại cho Apple hai nhóm khách hàng cao cấp khác nhau để chinh phục.
Một nhóm mong muốn chiếc iPhone truyền thống tốt nhất, trong khi nhóm còn lại muốn một chiếc iPhone mang lại trải nghiệm tối đa. Đây là chiến lược thông minh để gia tăng doanh thu ở phân khúc cao nhất của dòng sản phẩm mà không cần giảm giá các mẫu máy cấp thấp hơn.
Tuy nhiên, cục diện sẽ thay đổi nếu chiếc iPhone màn hình gập ra mắt với những khiếm khuyết đáng kể, nguồn cung ban đầu hạn chế do khó khăn trong khâu sản xuất, cùng mức giá khiến ngay cả những người hâm mộ trung thành nhất cũng phải e ngại.
Khi đó, iPhone Ultra có nguy cơ bị xem như một cuộc thử nghiệm đắt đỏ đặt cạnh một chiếc điện thoại vốn đã làm tốt gần như mọi tác vụ. Apple chỉ có một cơ hội thực sự để chứng minh chiếc iPhone màn hình gập là sản phẩm thiết yếu. Nếu không làm được điều đó, dòng Pro Max sẽ mặc nhiên giành phần thắng.
Trong nhiều năm qua, iPhone Pro Max luôn giữ vị thế đỉnh cao không thể tranh cãi. Giờ đây, các tin đồn cho thấy một mẫu máy gập — có thể mang tên iPhone Ultra hoặc iPhone Fold — sẽ xuất hiện cùng thời điểm với mẫu iPhone Pro Max mới.
Tại sao iPhone Ultra lại đặt iPhone Pro Max vào tình thế khó xử?
Apple đã dành nhiều năm định hình trong tâm trí người mua rằng Pro Max là đỉnh cao của dòng iPhone. Sản phẩm sở hữu màn hình lớn nhất và camera xịn nhất. Đó là chiếc điện thoại bạn chọn khi muốn sở hữu sản phẩm tốt nhất từ Apple. Dù doanh số iPhone Pro và Pro Max không cao bằng các mẫu tiêu chuẩn giá rẻ hơn, nhưng mức giá đắt đỏ cùng biên lợi nhuận cao của các dòng flagship này lại mang về nguồn doanh thu khổng lồ cho nhà Táo.
Chuyên gia Mark Gurman từ hãng tin Bloomberg dự đoán rằng Apple sẽ công bố chiếc iPhone màn hình gập đầu tiên cùng với các mẫu iPhone Pro vào tháng 9 tới. Khi đó, thông điệp gửi tới người tiêu dùng sẽ là: có một sản phẩm còn cao cấp hơn cả Pro Max.
Đây là một vùng đất mới chưa từng được Apple khai phá. Giờ đây, công ty phải thuyết phục khách hàng về một lựa chọn ưu việt hơn — một sản phẩm có giá cao hơn, có thể gập đôi và định nghĩa lại khái niệm "iPhone tốt nhất".
Nhà phân tích Ming-Chi Kuo của TF International Securities ước tính mức giá khởi điểm sẽ vượt mốc 2.000 USD, thậm chí có thể lên tới hơn 2.300 USD cho các phiên bản có dung lượng lưu trữ lớn hơn.
Trong khi đó, iPhone 18 Pro Max có thể có giá khởi điểm từ 1.449 đến 1.499 USD — tăng tới 300 USD so với thế hệ tiền nhiệm. Apple sẽ vận hành đồng thời hai dòng sản phẩm chủ lực cao cấp nhất, một điều chưa từng có tiền lệ.
Liệu người mua sẽ coi iPhone màn hình gập là tương lai hay chỉ là một thử nghiệm đắt đỏ?
Bạn có thể nhìn vào Samsung để hình dung viễn cảnh này. Dòng Galaxy Fold đã có mặt trên thị trường hơn nửa thập kỷ, nhưng Samsung vẫn song song kinh doanh dòng Galaxy S Ultra.
Sản phẩm này không hề triệt tiêu sản phẩm kia. Điện thoại màn hình gập đã tạo ra một phân khúc riêng, nhắm đến những người dùng chuyên nghiệp muốn làm việc khi đang di chuyển mà không cần mang theo máy tính bảng cồng kềnh.
Đó cũng có thể chính là nhóm khách hàng mục tiêu của iPhone Ultra. Nó sẽ không thay thế iPhone Pro Max mà tồn tại song song như một lựa chọn cho những ai muốn màn hình lớn hơn và sẵn sàng chi trả nhiều hơn để có được điều đó.
Đó là viễn cảnh tương lai. Tuy nhiên, vấn đề mấu chốt là giá của nó chắc chắn sẽ cao hơn Pro Max – không có ngoại lệ.
Điện thoại màn hình gập đã có những bước tiến dài kể từ năm 2019, nhưng tốc độ phổ cập trên toàn ngành vẫn còn chững lại. Không phải ứng dụng nào cũng hiển thị mượt mà trên màn hình gập cỡ lớn, và sự bất tiện đó vẫn chưa hoàn toàn biến mất.
Cũng có những sự đánh đổi thực sự. Điện thoại gập không bền bỉ bằng thiết kế nguyên khối từ kính và nhôm. Dung lượng pin cũng nhỏ hơn do không gian bên trong thân máy gập bị hạn chế.
Nếu chiếc iPhone màn hình gập thực sự mang lại giá trị hữu ích ngay từ khi ra mắt bất chấp những hạn chế trên, nó có thể định nghĩa lại diện mạo của một chiếc iPhone cao cấp. Ngược lại, nếu nó tạo cảm giác mỏng manh hoặc chỉ mang tính phô trương, nó có nguy cơ trở thành một "dự án thử nghiệm" kiểu khoa học viễn tưởng của Apple mà chẳng ai muốn mua.
Liệu Apple có thể quản lý hai dòng flagship cao cấp mà không gây bối rối cho người mua?
Dòng sản phẩm iPhone của Apple luôn tuân theo một thang giá đơn giản, trong đó mỗi mẫu máy đều vượt trội rõ rệt so với mẫu thấp hơn (dù iPhone Air đã làm thay đổi đôi chút trật tự này vào năm ngoái).
Một chiếc điện thoại gập đắt đỏ nằm ở phân khúc trên cả Pro Max sẽ phá vỡ cấu trúc thang giá đó. Nó không lớn hơn hay nhanh hơn, mà sở hữu hình dáng khác biệt – cùng mục đích sử dụng hoàn toàn khác. Đội ngũ tiếp thị của Apple sẽ cần giải thích lý do tại sao khách hàng nên chọn thiết bị này thay vì thiết bị kia.
Điều cuối cùng Apple muốn là đẩy người mua tiềm năng vào tình thế tiến thoái lưỡng nan: bị thu hút bởi hai mẫu máy cạnh tranh nhưng lại do dự đến mức không thể đưa ra quyết định.
Ngoài ra còn có vấn đề về lịch trình ra mắt. Các báo cáo cho thấy iPhone 18 và iPhone 18e bản tiêu chuẩn sẽ chưa thể ra mắt cho đến mùa xuân năm 2027. Điều này đồng nghĩa với việc các mẫu Pro, Pro Max và iPhone màn hình gập sẽ phải gánh vác trọng trách cho sự kiện mùa thu.
Đây là một cơ cấu sản phẩm có sự phân bổ không cân đối, tập trung quá nhiều vào phân khúc cao cấp. Điều này càng gia tăng áp lực buộc chiếc iPhone màn hình gập phải chứng minh được sự cần thiết của mình, thay vì chỉ là một yếu tố gây xao nhãng khỏi các sản phẩm chủ lực. Góc nhìn của chúng tôi: iPhone Ultra cần phải là một dòng sản phẩm riêng biệt, chứ không phải là yếu tố gây xao nhãng.
Nếu Apple thực hiện thành công, iPhone Ultra sẽ không "ăn vào" doanh số của dòng Pro Max. Thay vào đó, nó đơn thuần mang lại cho Apple hai nhóm khách hàng cao cấp khác nhau để chinh phục.
Một nhóm mong muốn chiếc iPhone truyền thống tốt nhất, trong khi nhóm còn lại muốn một chiếc iPhone mang lại trải nghiệm tối đa. Đây là chiến lược thông minh để gia tăng doanh thu ở phân khúc cao nhất của dòng sản phẩm mà không cần giảm giá các mẫu máy cấp thấp hơn.
Tuy nhiên, cục diện sẽ thay đổi nếu chiếc iPhone màn hình gập ra mắt với những khiếm khuyết đáng kể, nguồn cung ban đầu hạn chế do khó khăn trong khâu sản xuất, cùng mức giá khiến ngay cả những người hâm mộ trung thành nhất cũng phải e ngại.
Khi đó, iPhone Ultra có nguy cơ bị xem như một cuộc thử nghiệm đắt đỏ đặt cạnh một chiếc điện thoại vốn đã làm tốt gần như mọi tác vụ. Apple chỉ có một cơ hội thực sự để chứng minh chiếc iPhone màn hình gập là sản phẩm thiết yếu. Nếu không làm được điều đó, dòng Pro Max sẽ mặc nhiên giành phần thắng.
Nguồn: Cultofmac
