Thanh Phong✔
Editor
Apple đã chiếm 65% thị trường điện thoại thông minh cao cấp toàn cầu trong nửa đầu năm 2026, khi tỷ trọng của phân khúc cao cấp trong tổng doanh số bán điện thoại thông minh tăng lên mức kỷ lục 29%.
Số liệu này đến từ báo cáo “Handset Model Sales Tracker” của Counterpoint Research, chuyên theo dõi các mẫu điện thoại thông minh có giá bán buôn trung bình từ 600 USD trở lên. Doanh thu từ phân khúc cao cấp của Apple đã tăng 9% so với cùng kỳ năm trước trong nửa đầu năm 2026. Counterpoint cho rằng kết quả này nhờ vào doanh số mạnh mẽ của dòng iPhone 17, đặc biệt là phiên bản tiêu chuẩn.
Mặc dù có sự tăng trưởng đó, thị phần của Apple trong phân khúc cao cấp đã giảm so với mức 74% của nửa đầu năm 2022. Counterpoint lý giải sự sụt giảm này là do sự cạnh tranh gay gắt tại Trung Quốc – thị trường điện thoại thông minh cao cấp lớn nhất thế giới – nơi các hãng như Huawei, Xiaomi, OPPO và vivo đều đã cải tiến mạnh mẽ các dòng sản phẩm chủ lực của mình, thu hút nhiều người tiêu dùng Trung Quốc chuyển sang các thương hiệu cao cấp nội địa.
Xét trên toàn bộ phân khúc cao cấp, doanh số bán ra đã tăng 5% so với cùng kỳ năm trước trong nửa đầu năm 2026, với thị phần chung của phân khúc này tăng từ mức 25% trong nửa đầu năm 2025 và 20% trong nửa đầu năm 2022. Counterpoint cho biết mức tăng trưởng gần đây chủ yếu bắt nguồn từ việc chi phí linh kiện và bộ nhớ gia tăng; tình trạng này ảnh hưởng nặng nề hơn đến các dòng điện thoại giá rẻ và tầm trung so với các mẫu điện thoại cao cấp.
Các thương hiệu cao cấp, bao gồm cả Apple, có lợi thế hơn trong việc hấp thụ chi phí gia tăng nhờ biên lợi nhuận lớn và ít chương trình khuyến mãi hơn, giúp duy trì nhu cầu ngay cả khi thị trường chung trở nên khó khăn hơn. Ngược lại, sự gia tăng thị phần trong giai đoạn từ nửa đầu năm 2022 đến nửa đầu năm 2025 chủ yếu được thúc đẩy bởi xu hướng cao cấp hóa rộng rãi, khi người tiêu dùng chuyển sang các thiết bị có cấu hình và giá trị cao hơn.
Counterpoint Research nhận định rằng khoảng cách giá ngày càng thu hẹp giữa điện thoại tầm trung và điện thoại cao cấp đang đẩy nhanh sự chuyển dịch này, khiến các thiết bị cao cấp – bao gồm cả các mẫu iPhone đời cũ hoặc đang được giảm giá – trở thành lựa chọn nâng cấp hấp dẫn hơn đối với người tiêu dùng:
Khi giá điện thoại thông minh Android tầm trung tăng lên, khoảng cách giá so với các thiết bị cao cấp (đặc biệt là các mẫu flagship đời cũ hoặc đang giảm giá) đang dần thu hẹp. Xu hướng này biến điện thoại thông minh cao cấp thành lựa chọn nâng cấp tối ưu hơn cho người tiêu dùng. Để hỗ trợ sự chuyển dịch này, các nhà sản xuất đang mở rộng các chương trình hỗ trợ tài chính, đổi cũ lấy mới và mua lại thiết bị nhằm giúp người dùng dễ dàng chi trả hơn. Samsung cũng đã mở rộng chương trình "Galaxy Forever" sang nhiều thị trường để đưa các dòng điện thoại cao cấp đến gần hơn với người tiêu dùng.
Samsung vẫn là thương hiệu duy nhất sánh ngang với Apple, nắm giữ 19% thị phần phân khúc cao cấp sau khi đạt mức tăng trưởng 3% so với cùng kỳ năm ngoái, bất chấp việc dòng Galaxy S26 ra mắt muộn hơn. Xếp sau hai "ông lớn" này, các thương hiệu Trung Quốc ghi nhận mức tăng trưởng mạnh mẽ nhất dù xuất phát điểm thấp hơn nhiều: OPPO tăng trưởng 69% nhờ sức hút của dòng Find X9, trong khi vivo tăng 20% khi dòng X300 đạt hiệu suất vượt trội so với thế hệ tiền nhiệm.
Counterpoint dự báo Apple sẽ tiếp tục duy trì vị thế dẫn đầu cùng với Samsung, nhờ vào thế mạnh tại các thị trường phát triển, hệ sinh thái đồng bộ và giá trị thương hiệu, ngay cả khi Huawei và Xiaomi đang có lợi thế để tiếp tục gia tăng thị phần tại Trung Quốc. Counterpoint cũng nhận định rằng xu hướng cao cấp hóa "sẽ là chiến lược then chốt của ngành công nghiệp điện thoại thông minh, khi trọng tâm chuyển dịch từ sản lượng xuất xưởng sang tối đa hóa giá trị và lợi nhuận."
Số liệu này đến từ báo cáo “Handset Model Sales Tracker” của Counterpoint Research, chuyên theo dõi các mẫu điện thoại thông minh có giá bán buôn trung bình từ 600 USD trở lên. Doanh thu từ phân khúc cao cấp của Apple đã tăng 9% so với cùng kỳ năm trước trong nửa đầu năm 2026. Counterpoint cho rằng kết quả này nhờ vào doanh số mạnh mẽ của dòng iPhone 17, đặc biệt là phiên bản tiêu chuẩn.
Mặc dù có sự tăng trưởng đó, thị phần của Apple trong phân khúc cao cấp đã giảm so với mức 74% của nửa đầu năm 2022. Counterpoint lý giải sự sụt giảm này là do sự cạnh tranh gay gắt tại Trung Quốc – thị trường điện thoại thông minh cao cấp lớn nhất thế giới – nơi các hãng như Huawei, Xiaomi, OPPO và vivo đều đã cải tiến mạnh mẽ các dòng sản phẩm chủ lực của mình, thu hút nhiều người tiêu dùng Trung Quốc chuyển sang các thương hiệu cao cấp nội địa.
Xét trên toàn bộ phân khúc cao cấp, doanh số bán ra đã tăng 5% so với cùng kỳ năm trước trong nửa đầu năm 2026, với thị phần chung của phân khúc này tăng từ mức 25% trong nửa đầu năm 2025 và 20% trong nửa đầu năm 2022. Counterpoint cho biết mức tăng trưởng gần đây chủ yếu bắt nguồn từ việc chi phí linh kiện và bộ nhớ gia tăng; tình trạng này ảnh hưởng nặng nề hơn đến các dòng điện thoại giá rẻ và tầm trung so với các mẫu điện thoại cao cấp.
Các thương hiệu cao cấp, bao gồm cả Apple, có lợi thế hơn trong việc hấp thụ chi phí gia tăng nhờ biên lợi nhuận lớn và ít chương trình khuyến mãi hơn, giúp duy trì nhu cầu ngay cả khi thị trường chung trở nên khó khăn hơn. Ngược lại, sự gia tăng thị phần trong giai đoạn từ nửa đầu năm 2022 đến nửa đầu năm 2025 chủ yếu được thúc đẩy bởi xu hướng cao cấp hóa rộng rãi, khi người tiêu dùng chuyển sang các thiết bị có cấu hình và giá trị cao hơn.
Counterpoint Research nhận định rằng khoảng cách giá ngày càng thu hẹp giữa điện thoại tầm trung và điện thoại cao cấp đang đẩy nhanh sự chuyển dịch này, khiến các thiết bị cao cấp – bao gồm cả các mẫu iPhone đời cũ hoặc đang được giảm giá – trở thành lựa chọn nâng cấp hấp dẫn hơn đối với người tiêu dùng:
Khi giá điện thoại thông minh Android tầm trung tăng lên, khoảng cách giá so với các thiết bị cao cấp (đặc biệt là các mẫu flagship đời cũ hoặc đang giảm giá) đang dần thu hẹp. Xu hướng này biến điện thoại thông minh cao cấp thành lựa chọn nâng cấp tối ưu hơn cho người tiêu dùng. Để hỗ trợ sự chuyển dịch này, các nhà sản xuất đang mở rộng các chương trình hỗ trợ tài chính, đổi cũ lấy mới và mua lại thiết bị nhằm giúp người dùng dễ dàng chi trả hơn. Samsung cũng đã mở rộng chương trình "Galaxy Forever" sang nhiều thị trường để đưa các dòng điện thoại cao cấp đến gần hơn với người tiêu dùng.
Samsung vẫn là thương hiệu duy nhất sánh ngang với Apple, nắm giữ 19% thị phần phân khúc cao cấp sau khi đạt mức tăng trưởng 3% so với cùng kỳ năm ngoái, bất chấp việc dòng Galaxy S26 ra mắt muộn hơn. Xếp sau hai "ông lớn" này, các thương hiệu Trung Quốc ghi nhận mức tăng trưởng mạnh mẽ nhất dù xuất phát điểm thấp hơn nhiều: OPPO tăng trưởng 69% nhờ sức hút của dòng Find X9, trong khi vivo tăng 20% khi dòng X300 đạt hiệu suất vượt trội so với thế hệ tiền nhiệm.
Counterpoint dự báo Apple sẽ tiếp tục duy trì vị thế dẫn đầu cùng với Samsung, nhờ vào thế mạnh tại các thị trường phát triển, hệ sinh thái đồng bộ và giá trị thương hiệu, ngay cả khi Huawei và Xiaomi đang có lợi thế để tiếp tục gia tăng thị phần tại Trung Quốc. Counterpoint cũng nhận định rằng xu hướng cao cấp hóa "sẽ là chiến lược then chốt của ngành công nghiệp điện thoại thông minh, khi trọng tâm chuyển dịch từ sản lượng xuất xưởng sang tối đa hóa giá trị và lợi nhuận."
