Mỹ Lệ✔
Writer
Các nhà cung cấp cho rằng việc tăng giá các dòng máy cao cấp đã khiến người tiêu dùng ít mặn mà hơn.
Theo hãng tin Nikkei, Apple đã yêu cầu một số nhà cung cấp cắt giảm sản lượng linh kiện cho các mẫu iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max mới ra mắt. Nguyên nhân là do chi phí chip nhớ tăng vọt buộc hãng phải tăng giá bán, từ đó làm giảm nhu cầu của người tiêu dùng.
Nhiều nguồn tin am hiểu vấn đề chia sẻ với Nikkei rằng Apple đã thận trọng hơn về kế hoạch xuất hàng kể từ đầu tháng 9. Hai trong số các nguồn tin cho biết đơn đặt hàng linh kiện trong tháng này đã bị cắt giảm ít nhất 15% so với yêu cầu ban đầu do nhu cầu thị trường yếu hơn dự kiến.
"Chỉ riêng trong tháng 10, chúng tôi ghi nhận đơn hàng từ Apple giảm từ 15% đến 20% đối với cả hai mẫu máy cao cấp; chúng tôi chưa rõ tình hình sẽ diễn biến ra sao trong thời gian tới," một lãnh đạo doanh nghiệp cho biết. Việc cắt giảm đơn hàng sẽ ảnh hưởng đến sản lượng của một số nhà cung cấp (chứ không phải tất cả) trong tháng 10 do sự khác biệt về thời gian sản xuất, và hiện chưa rõ liệu Apple có thực hiện thêm các điều chỉnh nào từ tháng 11 trở đi hay không.
Một nguồn tin khác nắm rõ tình hình chia sẻ với Nikkei rằng nhu cầu về số lượng sản phẩm từ cuối tháng 8 đến tháng 10 thấp hơn so với các năm trước, nhưng điều này có thể liên quan đến việc Apple thay đổi lịch trình ra mắt các mẫu iPhone. Năm nay, Apple ưu tiên ra mắt ba mẫu máy cao cấp trước, trong khi để dành mẫu tiêu chuẩn (iPhone 18) và thế hệ iPhone Air mới cho đợt ra mắt vào mùa xuân.
"Chúng tôi nhận thấy nhu cầu về số lượng sản phẩm từ tháng 8 cho đến nửa cuối năm nay không mạnh mẽ như những năm trước, khi tất cả các mẫu máy mới đều được giới thiệu cùng lúc," một quản lý chuỗi cung ứng cho biết. "Năm nay, mẫu iPhone 18 tiêu chuẩn – vốn có thể giúp thúc đẩy sản lượng – sẽ chưa cần đến linh kiện cho đến gần cuối năm để kịp ra mắt vào đầu năm 2027."
Việc sụt giảm sản lượng xuất hàng sẽ không ngay lập tức dẫn đến doanh thu thấp hơn cho Apple, bởi vì giá bán của tất cả các mẫu máy đều đã tăng ít nhất 10% so với các mẫu của năm ngoái. Chuỗi cung ứng của Apple cũng được chuẩn bị kỹ lưỡng và giàu kinh nghiệm trong việc điều chỉnh sản xuất linh hoạt để thích ứng với các điều kiện thị trường mới nhất.
Trong một báo cáo đưa ra tuần này, các chuyên gia phân tích của UBS cho biết thời gian chờ trung bình để giao iPhone 18 Pro đến tay khách hàng tại hơn 30 thị trường đang giảm dần. Họ nhận định: "Việc thời gian chờ giảm trong bối cảnh nguồn cung ổn định là một vấn đề đáng lo ngại, đặc biệt là khi xét đến các đợt tăng giá gần đây – yếu tố làm gia tăng rủi ro về độ nhạy của nhu cầu so với các đợt ra mắt trước đó".
Apple đã công bố thế hệ iPhone cao cấp mới nhất vào ngày 9 tháng 9, với giá khởi điểm cho iPhone 18 Pro là 39 triệu đồng và iPhone 18 Pro Max là 42 triệu đồng. Cả hai mẫu máy này đều tăng giá 4 triệu đồng so với các phiên bản năm ngoái và bắt đầu lên kệ vào ngày 18 tháng 9. Mẫu điện thoại gập đầu tiên của hãng, iPhone Duo, có giá khởi điểm 65 triệu đồng cho phiên bản cơ bản dung lượng 256GB và sẽ được phát hành tại 70 quốc gia và khu vực kể từ ngày 23 tháng 10.
Một nguồn tin am hiểu trực tiếp vấn đề chia sẻ với Nikkei: "Mức giá đó thực sự quá cao đối với một chiếc điện thoại thông minh". Người này nói thêm: "Dựa trên tình hình nhu cầu đối với iPhone 18 Pro và Pro Max, chúng tôi dự đoán iPhone Duo cũng sẽ gặp tình cảnh tương tự ngay sau khi được mở bán".
Thị trường điện thoại thông minh toàn cầu đang chịu ảnh hưởng bởi tình trạng thiếu hụt chip nhớ chưa từng có tiền lệ cùng chi phí linh kiện và vật liệu gia tăng. Theo IDC, ngành công nghiệp này được dự báo sẽ chứng kiến mức sụt giảm sản lượng hàng năm lớn nhất từ trước đến nay vào năm 2026 (giảm 16,7%), và đà suy giảm này dự kiến sẽ kéo dài sang năm 2027. Tuy nhiên, công ty nghiên cứu này cũng báo cáo rằng giá bán trung bình đã tăng 27,6% so với năm ngoái, do các nhà sản xuất điện thoại tăng giá để bù đắp chi phí vật liệu đang leo thang.
Apple chịu ít tác động hơn trong nửa đầu năm 2026 – thời điểm mà nhiều nhà sản xuất điện thoại Android như Xiaomi, Oppo và Vivo phải cắt giảm mạnh dự báo sản lượng do chi phí tăng cao và tình trạng khan hiếm linh kiện. Theo công ty nghiên cứu Counterpoint, Apple và Samsung – vốn từ lâu đã tập trung vào các dòng sản phẩm cao cấp – nhiều khả năng sẽ gia tăng thị phần trong bối cảnh các đối thủ nhỏ hơn (chuyên về phân khúc giá rẻ) chịu ảnh hưởng nặng nề hơn. Chuyên gia phân tích Yang Wang của Counterpoint dự báo rằng thị phần của cả Apple và Samsung sẽ tăng từ mức dưới 20% vào năm 2025 lên hơn 22% vào năm 2026.
Nhu cầu thấp đối với iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max cho thấy ngay cả một "ông lớn" dẫn đầu thị trường như Apple cũng không tránh khỏi tác động từ việc giá linh kiện tăng mạnh.
Tháng trước, tờ Nikkei Asia đưa tin độc quyền rằng các tiêu chuẩn chất lượng khắt khe của Apple đã buộc hãng phải nỗ lực phối hợp cùng các nhà cung cấp nhằm cải thiện tỷ lệ thành phẩm cho dòng iPhone Duo – mẫu điện thoại sở hữu màn hình gập với cấu tạo phức tạp hơn.
Cập nhật: Cổ phiếu của Apple đã giảm 2,5% trong phiên giao dịch đầu giờ sáng hôm qua (9/10) sau thông tin trên của Nikkei.
Theo hãng tin Nikkei, Apple đã yêu cầu một số nhà cung cấp cắt giảm sản lượng linh kiện cho các mẫu iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max mới ra mắt. Nguyên nhân là do chi phí chip nhớ tăng vọt buộc hãng phải tăng giá bán, từ đó làm giảm nhu cầu của người tiêu dùng.
Nhiều nguồn tin am hiểu vấn đề chia sẻ với Nikkei rằng Apple đã thận trọng hơn về kế hoạch xuất hàng kể từ đầu tháng 9. Hai trong số các nguồn tin cho biết đơn đặt hàng linh kiện trong tháng này đã bị cắt giảm ít nhất 15% so với yêu cầu ban đầu do nhu cầu thị trường yếu hơn dự kiến.
"Chỉ riêng trong tháng 10, chúng tôi ghi nhận đơn hàng từ Apple giảm từ 15% đến 20% đối với cả hai mẫu máy cao cấp; chúng tôi chưa rõ tình hình sẽ diễn biến ra sao trong thời gian tới," một lãnh đạo doanh nghiệp cho biết. Việc cắt giảm đơn hàng sẽ ảnh hưởng đến sản lượng của một số nhà cung cấp (chứ không phải tất cả) trong tháng 10 do sự khác biệt về thời gian sản xuất, và hiện chưa rõ liệu Apple có thực hiện thêm các điều chỉnh nào từ tháng 11 trở đi hay không.
Một nguồn tin khác nắm rõ tình hình chia sẻ với Nikkei rằng nhu cầu về số lượng sản phẩm từ cuối tháng 8 đến tháng 10 thấp hơn so với các năm trước, nhưng điều này có thể liên quan đến việc Apple thay đổi lịch trình ra mắt các mẫu iPhone. Năm nay, Apple ưu tiên ra mắt ba mẫu máy cao cấp trước, trong khi để dành mẫu tiêu chuẩn (iPhone 18) và thế hệ iPhone Air mới cho đợt ra mắt vào mùa xuân.
"Chúng tôi nhận thấy nhu cầu về số lượng sản phẩm từ tháng 8 cho đến nửa cuối năm nay không mạnh mẽ như những năm trước, khi tất cả các mẫu máy mới đều được giới thiệu cùng lúc," một quản lý chuỗi cung ứng cho biết. "Năm nay, mẫu iPhone 18 tiêu chuẩn – vốn có thể giúp thúc đẩy sản lượng – sẽ chưa cần đến linh kiện cho đến gần cuối năm để kịp ra mắt vào đầu năm 2027."
Việc sụt giảm sản lượng xuất hàng sẽ không ngay lập tức dẫn đến doanh thu thấp hơn cho Apple, bởi vì giá bán của tất cả các mẫu máy đều đã tăng ít nhất 10% so với các mẫu của năm ngoái. Chuỗi cung ứng của Apple cũng được chuẩn bị kỹ lưỡng và giàu kinh nghiệm trong việc điều chỉnh sản xuất linh hoạt để thích ứng với các điều kiện thị trường mới nhất.
Trong một báo cáo đưa ra tuần này, các chuyên gia phân tích của UBS cho biết thời gian chờ trung bình để giao iPhone 18 Pro đến tay khách hàng tại hơn 30 thị trường đang giảm dần. Họ nhận định: "Việc thời gian chờ giảm trong bối cảnh nguồn cung ổn định là một vấn đề đáng lo ngại, đặc biệt là khi xét đến các đợt tăng giá gần đây – yếu tố làm gia tăng rủi ro về độ nhạy của nhu cầu so với các đợt ra mắt trước đó".
Apple đã công bố thế hệ iPhone cao cấp mới nhất vào ngày 9 tháng 9, với giá khởi điểm cho iPhone 18 Pro là 39 triệu đồng và iPhone 18 Pro Max là 42 triệu đồng. Cả hai mẫu máy này đều tăng giá 4 triệu đồng so với các phiên bản năm ngoái và bắt đầu lên kệ vào ngày 18 tháng 9. Mẫu điện thoại gập đầu tiên của hãng, iPhone Duo, có giá khởi điểm 65 triệu đồng cho phiên bản cơ bản dung lượng 256GB và sẽ được phát hành tại 70 quốc gia và khu vực kể từ ngày 23 tháng 10.
Một nguồn tin am hiểu trực tiếp vấn đề chia sẻ với Nikkei: "Mức giá đó thực sự quá cao đối với một chiếc điện thoại thông minh". Người này nói thêm: "Dựa trên tình hình nhu cầu đối với iPhone 18 Pro và Pro Max, chúng tôi dự đoán iPhone Duo cũng sẽ gặp tình cảnh tương tự ngay sau khi được mở bán".
Thị trường điện thoại thông minh toàn cầu đang chịu ảnh hưởng bởi tình trạng thiếu hụt chip nhớ chưa từng có tiền lệ cùng chi phí linh kiện và vật liệu gia tăng. Theo IDC, ngành công nghiệp này được dự báo sẽ chứng kiến mức sụt giảm sản lượng hàng năm lớn nhất từ trước đến nay vào năm 2026 (giảm 16,7%), và đà suy giảm này dự kiến sẽ kéo dài sang năm 2027. Tuy nhiên, công ty nghiên cứu này cũng báo cáo rằng giá bán trung bình đã tăng 27,6% so với năm ngoái, do các nhà sản xuất điện thoại tăng giá để bù đắp chi phí vật liệu đang leo thang.
Apple chịu ít tác động hơn trong nửa đầu năm 2026 – thời điểm mà nhiều nhà sản xuất điện thoại Android như Xiaomi, Oppo và Vivo phải cắt giảm mạnh dự báo sản lượng do chi phí tăng cao và tình trạng khan hiếm linh kiện. Theo công ty nghiên cứu Counterpoint, Apple và Samsung – vốn từ lâu đã tập trung vào các dòng sản phẩm cao cấp – nhiều khả năng sẽ gia tăng thị phần trong bối cảnh các đối thủ nhỏ hơn (chuyên về phân khúc giá rẻ) chịu ảnh hưởng nặng nề hơn. Chuyên gia phân tích Yang Wang của Counterpoint dự báo rằng thị phần của cả Apple và Samsung sẽ tăng từ mức dưới 20% vào năm 2025 lên hơn 22% vào năm 2026.
Nhu cầu thấp đối với iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max cho thấy ngay cả một "ông lớn" dẫn đầu thị trường như Apple cũng không tránh khỏi tác động từ việc giá linh kiện tăng mạnh.
Tháng trước, tờ Nikkei Asia đưa tin độc quyền rằng các tiêu chuẩn chất lượng khắt khe của Apple đã buộc hãng phải nỗ lực phối hợp cùng các nhà cung cấp nhằm cải thiện tỷ lệ thành phẩm cho dòng iPhone Duo – mẫu điện thoại sở hữu màn hình gập với cấu tạo phức tạp hơn.
Cập nhật: Cổ phiếu của Apple đã giảm 2,5% trong phiên giao dịch đầu giờ sáng hôm qua (9/10) sau thông tin trên của Nikkei.
