Thanh Phong✔
Editor
Theo dữ liệu mới nhất từ Counterpoint Research và Omdia, thị trường điện thoại thông minh toàn cầu trong quý 2/2026 đã ghi nhận doanh thu kỷ lục 109 tỷ USD, tăng 7% so với cùng kỳ năm ngoái. Dù tổng lượng hàng xuất xưởng toàn thị trường giảm 6% xuống còn 272 triệu chiếc, doanh thu vẫn lập đỉnh nhờ giá bán trung bình tăng vọt. Tuy nhiên, bức tranh thị trường lại ghi nhận sự phân hóa rõ rệt, trong đó Xiaomi là cái tên chịu đòn giáng nặng nề nhất.
Xiaomi đối mặt với đợt sụt giảm sản lượng sâu nhất
Trong số 5 thương hiệu điện thoại lớn nhất thế giới, Xiaomi trải qua quý kinh doanh nhiều thách thức nhất khi lượng hàng xuất xưởng giảm tới 26% so với cùng kỳ năm ngoái.
Dù hãng đã điều chỉnh giá bán trung bình (ASP) tăng 13%, mức tăng này vẫn không đủ bù đắp cho lượng máy bán ra sụt giảm mạnh, khiến doanh thu của Xiaomi giảm 17%. Nguyên nhân lớn nhất đến từ việc Xiaomi phụ thuộc nhiều vào phân khúc giá rẻ và tầm trung — nhóm sản phẩm bị ảnh hưởng nặng nề bởi tình trạng thiếu hụt chip nhớ trên toàn cầu.
Để ứng phó, Xiaomi đang buộc phải tái cơ cấu: thu hẹp dải sản phẩm và chuyển hướng tập trung vào các thiết bị tầm trung đến cao cấp nhằm tối ưu hóa biên lợi nhuận.
Các thương hiệu Trung Quốc đồng loạt gặp khó
Không riêng gì Xiaomi, hai thương hiệu lớn khác của Trung Quốc là OPPO và vivo cũng chứng kiến doanh thu sụt giảm lần lượt 10% và 11%.
Mặc dù giá bán trung bình của vivo tăng tới 13% (mức tăng nhanh nhất trong top 5) và OPPO tăng 9%, nhưng việc tăng giá không thể cứu vãn được sức mua suy giảm tại các thị trường bình dân — nơi người tiêu dùng rất nhạy cảm về giá.
Apple và Samsung "ngược dòng" thành công
Ở chiều ngược lại, hai gã khổng lồ Apple và Samsung tiếp tục củng cố vị thế dẫn đầu nhờ chiến lược phân khúc cao cấp và khả năng kiểm soát chuỗi cung ứng.
Apple bứt phá kỷ lục với doanh thu tăng mạnh 22%, giúp hãng chiếm tới 49% tổng doanh thu toàn thị trường smartphone — mức cao nhất từ trước đến nay. Nhu cầu lớn đối với dòng iPhone 17 (đặc biệt là bản tiêu chuẩn và Pro Max) tại Trung Quốc, Châu Âu cùng các thị trường mới nổi là động lực chính cho sự tăng trưởng này.
Samsung tăng trưởng ổn định khi cả doanh thu và lượng hàng xuất xưởng đều tăng 9%. Dòng Galaxy A mang lại lượng tiêu thụ ổn định, trong khi Galaxy S26 giúp hãng giữ vững thị phần cao cấp. Khả năng tự chủ sản xuất linh kiện giúp Samsung kiểm soát chi phí tốt và duy trì giá bán ổn định.
Triển vọng thị trường: Giá smartphone sẽ còn tăng
Báo cáo từ Counterpoint nhận định, giá bán trung bình toàn ngành đã tăng 17% (lên mức 400 USD) trong quý 2 vừa qua do chi phí linh kiện gia tăng.
Dự báo trong nửa cuối năm 2026, thách thức lớn nhất của ngành công nghiệp smartphone sẽ chuyển từ "cầu yếu" sang "thiếu hụt nguồn cung". Sự khan hiếm chip nhớ và chi phí sản xuất leo thang sẽ tiếp tục kéo sản lượng bán ra đi xuống, đồng thời đẩy giá smartphone lên mức cao hơn trong các quý tới.
Xiaomi đối mặt với đợt sụt giảm sản lượng sâu nhất
Trong số 5 thương hiệu điện thoại lớn nhất thế giới, Xiaomi trải qua quý kinh doanh nhiều thách thức nhất khi lượng hàng xuất xưởng giảm tới 26% so với cùng kỳ năm ngoái.
Dù hãng đã điều chỉnh giá bán trung bình (ASP) tăng 13%, mức tăng này vẫn không đủ bù đắp cho lượng máy bán ra sụt giảm mạnh, khiến doanh thu của Xiaomi giảm 17%. Nguyên nhân lớn nhất đến từ việc Xiaomi phụ thuộc nhiều vào phân khúc giá rẻ và tầm trung — nhóm sản phẩm bị ảnh hưởng nặng nề bởi tình trạng thiếu hụt chip nhớ trên toàn cầu.
Để ứng phó, Xiaomi đang buộc phải tái cơ cấu: thu hẹp dải sản phẩm và chuyển hướng tập trung vào các thiết bị tầm trung đến cao cấp nhằm tối ưu hóa biên lợi nhuận.
Các thương hiệu Trung Quốc đồng loạt gặp khó
Không riêng gì Xiaomi, hai thương hiệu lớn khác của Trung Quốc là OPPO và vivo cũng chứng kiến doanh thu sụt giảm lần lượt 10% và 11%.
Mặc dù giá bán trung bình của vivo tăng tới 13% (mức tăng nhanh nhất trong top 5) và OPPO tăng 9%, nhưng việc tăng giá không thể cứu vãn được sức mua suy giảm tại các thị trường bình dân — nơi người tiêu dùng rất nhạy cảm về giá.
Apple và Samsung "ngược dòng" thành công
Ở chiều ngược lại, hai gã khổng lồ Apple và Samsung tiếp tục củng cố vị thế dẫn đầu nhờ chiến lược phân khúc cao cấp và khả năng kiểm soát chuỗi cung ứng.
Apple bứt phá kỷ lục với doanh thu tăng mạnh 22%, giúp hãng chiếm tới 49% tổng doanh thu toàn thị trường smartphone — mức cao nhất từ trước đến nay. Nhu cầu lớn đối với dòng iPhone 17 (đặc biệt là bản tiêu chuẩn và Pro Max) tại Trung Quốc, Châu Âu cùng các thị trường mới nổi là động lực chính cho sự tăng trưởng này.
Samsung tăng trưởng ổn định khi cả doanh thu và lượng hàng xuất xưởng đều tăng 9%. Dòng Galaxy A mang lại lượng tiêu thụ ổn định, trong khi Galaxy S26 giúp hãng giữ vững thị phần cao cấp. Khả năng tự chủ sản xuất linh kiện giúp Samsung kiểm soát chi phí tốt và duy trì giá bán ổn định.
Triển vọng thị trường: Giá smartphone sẽ còn tăng
Báo cáo từ Counterpoint nhận định, giá bán trung bình toàn ngành đã tăng 17% (lên mức 400 USD) trong quý 2 vừa qua do chi phí linh kiện gia tăng.
Dự báo trong nửa cuối năm 2026, thách thức lớn nhất của ngành công nghiệp smartphone sẽ chuyển từ "cầu yếu" sang "thiếu hụt nguồn cung". Sự khan hiếm chip nhớ và chi phí sản xuất leo thang sẽ tiếp tục kéo sản lượng bán ra đi xuống, đồng thời đẩy giá smartphone lên mức cao hơn trong các quý tới.
