Sasha
Writer
Theo báo cáo của hãng nghiên cứu AVC Revo công bố ngày 5/5, lượng xuất xưởng TV toàn cầu đạt 264 triệu chiếc vào năm 2025, giảm nhẹ 0,1% so với năm trước. Trong đó, TV LCD chiếm 199 triệu chiếc, trong khi TV OLED chiếm 65 triệu chiếc với mức tăng 6,9% so với năm trước.
Mặc dù tổng doanh số bán hàng giảm nhẹ, điểm nổi bật nhất là sự thay đổi trong cục diện thương hiệu. Các công ty Trung Quốc hiện chiếm một nửa trong top 10 vị trí dẫn đầu về lượng xuất xưởng TV toàn cầu.
Bốn nhà sản xuất hàng đầu của Trung Quốc là TCL (thứ hai toàn cầu), Hisense (thứ ba), Xiaomi (thứ năm) và Skyworth (thứ sáu).
Samsung tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu toàn cầu với 35,3 triệu chiếc được xuất xưởng, đánh dấu năm thứ 20 liên tiếp hãng này đứng đầu. Tuy nhiên, các đối thủ đang bám sát phía sau.
Lượng hàng xuất xưởng của TCL đạt 30,4 triệu chiếc vào năm 2025, trở thành thương hiệu thứ hai toàn cầu vượt mốc 30 triệu chiếc, thu hẹp khoảng cách với Samsung xuống chỉ còn 4,9 triệu chiếc. Quan trọng hơn, lượng hàng xuất xưởng hàng tháng của TCL trong tháng 12 năm 2025 đã lần đầu tiên vượt qua Samsung, trở thành thương hiệu số một thế giới.
Hisense đứng thứ ba với 29,9 triệu chiếc hàng xuất xưởng, chỉ kém TCL 500.000 chiếc, và khoảng cách với Samsung cũng đang thu hẹp. Xiaomi đứng thứ năm với 9,8 triệu chiếc hàng xuất xưởng, theo sát là Skyworth ở vị trí thứ sáu.
Xét theo khu vực, doanh số bán lẻ TV màu tại Trung Quốc đạt 27,63 triệu chiếc vào năm 2025, giảm 10,4% so với năm trước, đánh dấu mức thấp nhất trong gần 10 năm. Thị trường Bắc Mỹ tăng trưởng 1,2% lên 50,3 triệu chiếc, trong khi các thị trường mới nổi cũng có hiệu suất mạnh mẽ. Khu vực châu Á Thái Bình Dương tăng 2,3%, Mỹ Latinh tăng 5,8%, và Trung Đông & Châu Phi tăng 3,0%. Thị trường nước ngoài đã trở thành nguồn tăng trưởng cốt lõi cho các thương hiệu TV Trung Quốc.
Các hãng TV Trung Quốc tăng doanh thu từ thị trường nước ngoài
Trong bối cảnh thị trường nội địa Trung Quốc suy giảm, thị trường nước ngoài đã trở thành động lực tăng trưởng chính cho các hãng TV Trung Quốc. Doanh thu TV ở nước ngoài của TCL tăng 15,7% lên 47,5 tỷ nhân dân tệ (7 tỷ USD) vào năm 2025, trong khi doanh thu ở nước ngoài của Skyworth tăng 21,8% lên 9,885 tỷ nhân dân tệ (1,4 tỷ USD). Doanh thu ở nước ngoài của Hisense đạt 29,23 tỷ nhân dân tệ (4,3 tỷ USD), chiếm hơn một nửa tổng doanh thu của công ty.
Các chuyên gia trong ngành cho biết, đằng sau sự tăng trưởng doanh thu là sự chuyển dịch sang giá bán trung bình cao hơn và sự cải thiện về chủng loại sản phẩm.
"Khi các nhà sản xuất Trung Quốc ngày càng mở rộng phạm vi hoạt động toàn cầu, sự cạnh tranh trong tương lai giữa các thương hiệu Trung Quốc và Hàn Quốc sẽ tập trung vào phân khúc tầm trung đến cao cấp, lĩnh vực mà các thương hiệu Hàn Quốc từ lâu đã thống trị", ông Wang Gang, nhà phân tích thiết bị gia dụng tại Sinolink Securities, chia sẻ với tờ Chinadaily.
Một báo cáo của Sinolink Securities lưu ý rằng, mặc dù thị phần xuất khẩu toàn cầu của các thương hiệu Trung Quốc đã tăng từ 10% năm 2015 lên gần 30% vào năm 2025, nhưng giá bán trung bình của họ vẫn thấp hơn so với các đối thủ Hàn Quốc từ 200 đến 300 USD.
Tuy nhiên, khoảng cách này đang bắt đầu thu hẹp. Dữ liệu từ công ty nghiên cứu toàn cầu Counterpoint Research cho thấy, thị phần kết hợp của TCL và Hisense trên thị trường TV cao cấp toàn cầu đã tăng từ 22% trong quý IV năm 2023 lên 39% trong quý I năm 2025, trong khi các thương hiệu Hàn Quốc liên tục giảm kể từ năm 2024.
"Các thương hiệu Trung Quốc đã thể hiện sự linh hoạt mạnh mẽ trong chiến lược tăng trưởng của họ trong năm qua," Matthew Rubin, nhà phân tích chính về nghiên cứu TV tại Omdia, chia sẻ với Chinadaily.
Matthew Rubin lưu ý rằng mặc dù việc tiếp cận thị trường Mỹ hiện nay khó khăn hơn, các thương hiệu lớn của Trung Quốc đã điều chỉnh chuỗi cung ứng để đáp ứng các yêu cầu mới, chủ yếu bằng cách đặt lợi nhuận lên hàng đầu.
Vì các mẫu sản phẩm cao cấp vẫn là động lực chính của lợi nhuận, các nhà sản xuất Trung Quốc ngày càng tập trung vào các sản phẩm màn hình cao cấp. TCL cho biết trong báo cáo tài chính thường niên rằng giá bán trung bình tại Bắc Mỹ đã tăng hơn 20% trong năm 2025, nhờ kích thước màn hình lớn hơn và các sản phẩm cao cấp như TV Mini LED.
Tương tự, Hisense báo cáo rằng lượng xuất xưởng TV Mini LED của hãng đã tăng hơn 26% so với cùng kỳ năm ngoái, và hãng này đứng đầu toàn cầu trong phân khúc TV siêu lớn từ 98 inch trở lên, cũng như từ 100 inch trở lên, với thị phần lần lượt là 30,3% và 57,1%.
Skyworth cũng cho biết sự hợp tác của họ với Panasonic sẽ tập trung vào các công nghệ cao cấp như OLED, Mini LED, tích hợp hệ thống thông minh và thuật toán xử lý hình ảnh.
Phân khúc TV Mini-LED đang tăng trưởng nhanh trên toàn cầu
Theo Omdia, tỷ lệ thâm nhập thị trường TV Mini LED toàn cầu đã tăng từ 3,1% năm 2024 lên 6,1% năm 2025, với TCL đứng đầu toàn cầu với thị phần 31,1% sau khi lượng xuất xưởng tăng vọt 118%.
"TV Mini LED đã trở thành trọng tâm chính của ngành công nghiệp trong hai năm qua," ông Wang Xianming, giám đốc nghiên cứu chuỗi ngành công nghiệp TV tại công ty tình báo thị trường Runto, cho biết.
Ông Wang Xianming lưu ý rằng lượng xuất xưởng TV Mini LED toàn cầu đã đạt 7,85 triệu chiếc vào năm 2024, lần đầu tiên vượt qua lượng xuất xưởng TV OLED là 6,12 triệu chiếc. Năm 2025, khoảng cách này tiếp tục được nới rộng và xu hướng này dự kiến sẽ tiếp tục trong những năm tới.
"Công nghệ này có khả năng đóng vai trò quan trọng trong việc giúp các nhà sản xuất Trung Quốc cạnh tranh ở phân khúc cao cấp," ông Wang Xianming nói.
Ông Zhang Hong, phó tổng giám đốc bộ phận màn hình lớn của Sigmaintell, cho biết sự cạnh tranh trong phân khúc Mini LED cao cấp đã phát triển thành những con đường công nghệ khác biệt giữa các thương hiệu Trung Quốc và Hàn Quốc.
"Các nhà sản xuất Trung Quốc đang theo đuổi nhiều hướng tiếp cận, với Hisense tập trung vào RGB-Mini LED và TCL định vị các sản phẩm chủ lực của mình xung quanh SQD-Mini LED, trong khi các nhà sản xuất Hàn Quốc như Samsung và LG tiếp tục áp dụng chiến lược song hành tập trung vào cả công nghệ OLED và Mini LED," ông Zhang Hong nói.
Mặc dù tổng doanh số bán hàng giảm nhẹ, điểm nổi bật nhất là sự thay đổi trong cục diện thương hiệu. Các công ty Trung Quốc hiện chiếm một nửa trong top 10 vị trí dẫn đầu về lượng xuất xưởng TV toàn cầu.
Bốn nhà sản xuất hàng đầu của Trung Quốc là TCL (thứ hai toàn cầu), Hisense (thứ ba), Xiaomi (thứ năm) và Skyworth (thứ sáu).
Samsung tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu toàn cầu với 35,3 triệu chiếc được xuất xưởng, đánh dấu năm thứ 20 liên tiếp hãng này đứng đầu. Tuy nhiên, các đối thủ đang bám sát phía sau.
Lượng hàng xuất xưởng của TCL đạt 30,4 triệu chiếc vào năm 2025, trở thành thương hiệu thứ hai toàn cầu vượt mốc 30 triệu chiếc, thu hẹp khoảng cách với Samsung xuống chỉ còn 4,9 triệu chiếc. Quan trọng hơn, lượng hàng xuất xưởng hàng tháng của TCL trong tháng 12 năm 2025 đã lần đầu tiên vượt qua Samsung, trở thành thương hiệu số một thế giới.
Hisense đứng thứ ba với 29,9 triệu chiếc hàng xuất xưởng, chỉ kém TCL 500.000 chiếc, và khoảng cách với Samsung cũng đang thu hẹp. Xiaomi đứng thứ năm với 9,8 triệu chiếc hàng xuất xưởng, theo sát là Skyworth ở vị trí thứ sáu.
Xét theo khu vực, doanh số bán lẻ TV màu tại Trung Quốc đạt 27,63 triệu chiếc vào năm 2025, giảm 10,4% so với năm trước, đánh dấu mức thấp nhất trong gần 10 năm. Thị trường Bắc Mỹ tăng trưởng 1,2% lên 50,3 triệu chiếc, trong khi các thị trường mới nổi cũng có hiệu suất mạnh mẽ. Khu vực châu Á Thái Bình Dương tăng 2,3%, Mỹ Latinh tăng 5,8%, và Trung Đông & Châu Phi tăng 3,0%. Thị trường nước ngoài đã trở thành nguồn tăng trưởng cốt lõi cho các thương hiệu TV Trung Quốc.
Các hãng TV Trung Quốc tăng doanh thu từ thị trường nước ngoài
Trong bối cảnh thị trường nội địa Trung Quốc suy giảm, thị trường nước ngoài đã trở thành động lực tăng trưởng chính cho các hãng TV Trung Quốc. Doanh thu TV ở nước ngoài của TCL tăng 15,7% lên 47,5 tỷ nhân dân tệ (7 tỷ USD) vào năm 2025, trong khi doanh thu ở nước ngoài của Skyworth tăng 21,8% lên 9,885 tỷ nhân dân tệ (1,4 tỷ USD). Doanh thu ở nước ngoài của Hisense đạt 29,23 tỷ nhân dân tệ (4,3 tỷ USD), chiếm hơn một nửa tổng doanh thu của công ty.
Các chuyên gia trong ngành cho biết, đằng sau sự tăng trưởng doanh thu là sự chuyển dịch sang giá bán trung bình cao hơn và sự cải thiện về chủng loại sản phẩm.
"Khi các nhà sản xuất Trung Quốc ngày càng mở rộng phạm vi hoạt động toàn cầu, sự cạnh tranh trong tương lai giữa các thương hiệu Trung Quốc và Hàn Quốc sẽ tập trung vào phân khúc tầm trung đến cao cấp, lĩnh vực mà các thương hiệu Hàn Quốc từ lâu đã thống trị", ông Wang Gang, nhà phân tích thiết bị gia dụng tại Sinolink Securities, chia sẻ với tờ Chinadaily.
Một báo cáo của Sinolink Securities lưu ý rằng, mặc dù thị phần xuất khẩu toàn cầu của các thương hiệu Trung Quốc đã tăng từ 10% năm 2015 lên gần 30% vào năm 2025, nhưng giá bán trung bình của họ vẫn thấp hơn so với các đối thủ Hàn Quốc từ 200 đến 300 USD.
Tuy nhiên, khoảng cách này đang bắt đầu thu hẹp. Dữ liệu từ công ty nghiên cứu toàn cầu Counterpoint Research cho thấy, thị phần kết hợp của TCL và Hisense trên thị trường TV cao cấp toàn cầu đã tăng từ 22% trong quý IV năm 2023 lên 39% trong quý I năm 2025, trong khi các thương hiệu Hàn Quốc liên tục giảm kể từ năm 2024.
"Các thương hiệu Trung Quốc đã thể hiện sự linh hoạt mạnh mẽ trong chiến lược tăng trưởng của họ trong năm qua," Matthew Rubin, nhà phân tích chính về nghiên cứu TV tại Omdia, chia sẻ với Chinadaily.
Matthew Rubin lưu ý rằng mặc dù việc tiếp cận thị trường Mỹ hiện nay khó khăn hơn, các thương hiệu lớn của Trung Quốc đã điều chỉnh chuỗi cung ứng để đáp ứng các yêu cầu mới, chủ yếu bằng cách đặt lợi nhuận lên hàng đầu.
Vì các mẫu sản phẩm cao cấp vẫn là động lực chính của lợi nhuận, các nhà sản xuất Trung Quốc ngày càng tập trung vào các sản phẩm màn hình cao cấp. TCL cho biết trong báo cáo tài chính thường niên rằng giá bán trung bình tại Bắc Mỹ đã tăng hơn 20% trong năm 2025, nhờ kích thước màn hình lớn hơn và các sản phẩm cao cấp như TV Mini LED.
Tương tự, Hisense báo cáo rằng lượng xuất xưởng TV Mini LED của hãng đã tăng hơn 26% so với cùng kỳ năm ngoái, và hãng này đứng đầu toàn cầu trong phân khúc TV siêu lớn từ 98 inch trở lên, cũng như từ 100 inch trở lên, với thị phần lần lượt là 30,3% và 57,1%.
Skyworth cũng cho biết sự hợp tác của họ với Panasonic sẽ tập trung vào các công nghệ cao cấp như OLED, Mini LED, tích hợp hệ thống thông minh và thuật toán xử lý hình ảnh.
Phân khúc TV Mini-LED đang tăng trưởng nhanh trên toàn cầu
Theo Omdia, tỷ lệ thâm nhập thị trường TV Mini LED toàn cầu đã tăng từ 3,1% năm 2024 lên 6,1% năm 2025, với TCL đứng đầu toàn cầu với thị phần 31,1% sau khi lượng xuất xưởng tăng vọt 118%.
"TV Mini LED đã trở thành trọng tâm chính của ngành công nghiệp trong hai năm qua," ông Wang Xianming, giám đốc nghiên cứu chuỗi ngành công nghiệp TV tại công ty tình báo thị trường Runto, cho biết.
Ông Wang Xianming lưu ý rằng lượng xuất xưởng TV Mini LED toàn cầu đã đạt 7,85 triệu chiếc vào năm 2024, lần đầu tiên vượt qua lượng xuất xưởng TV OLED là 6,12 triệu chiếc. Năm 2025, khoảng cách này tiếp tục được nới rộng và xu hướng này dự kiến sẽ tiếp tục trong những năm tới.
"Công nghệ này có khả năng đóng vai trò quan trọng trong việc giúp các nhà sản xuất Trung Quốc cạnh tranh ở phân khúc cao cấp," ông Wang Xianming nói.
Ông Zhang Hong, phó tổng giám đốc bộ phận màn hình lớn của Sigmaintell, cho biết sự cạnh tranh trong phân khúc Mini LED cao cấp đã phát triển thành những con đường công nghệ khác biệt giữa các thương hiệu Trung Quốc và Hàn Quốc.
"Các nhà sản xuất Trung Quốc đang theo đuổi nhiều hướng tiếp cận, với Hisense tập trung vào RGB-Mini LED và TCL định vị các sản phẩm chủ lực của mình xung quanh SQD-Mini LED, trong khi các nhà sản xuất Hàn Quốc như Samsung và LG tiếp tục áp dụng chiến lược song hành tập trung vào cả công nghệ OLED và Mini LED," ông Zhang Hong nói.
