Nhờ chiến lược đưa niềm vui chụp ảnh chất lượng cao tiếp cận thế hệ người dùng điện thoại thông minh, Fujifilm đã vượt qua Nikon để chen chân vào nhóm ba nhà sản xuất máy ảnh số hàng đầu thế giới về lượng xuất xưởng.
Hãng này cũng được dự báo sẽ vượt Nikon về lượng xuất xưởng của riêng phân khúc máy ảnh không gương lật (mirrorless) trong năm nay. Động lực thúc đẩy sự tăng trưởng này là chiến lược tiếp thị tập trung vào trải nghiệm, bao gồm các sự kiện nhiếp ảnh do chính Fujifilm tài trợ.
Tại một sự kiện như vậy diễn ra trong bốn ngày tại Tokyo năm nay, khoảng 1.400 người đã đến tham dự. Khách tham quan được dùng thử nhiều dòng máy ảnh đa dạng của Fujifilm để chụp hoa, đồng thời những bức ảnh mang phong cách hoài cổ này được in trực tiếp ngay tại chỗ.
Phụ nữ chiếm tới 70% số người tham dự sự kiện tại Tokyo, và phần lớn khách đến đây đều ở độ tuổi 20 và 30. Trải nghiệm thực tế đã thúc đẩy nhiều người chia sẻ lên mạng xã hội, từ đó lôi kéo thêm nhiều khách tham quan mới. Đáng chú ý, có tới 90% số người tham dự sự kiện chưa từng sử dụng máy ảnh của Fujifilm trước đây.
Theo đại diện Fujifilm, một số khách tham quan trước đó chỉ quen chụp bằng điện thoại thông minh và không nhận ra rằng thao tác với một chiếc máy ảnh thực thụ lại có thể "thú vị đến mức này". Hiện tại, Fujifilm đang tổ chức các sự kiện trải nghiệm nhiếp ảnh tại 11 địa điểm trên toàn thế giới, bao gồm cả Anh và Ấn Độ.
Phó chủ tịch tập đoàn Fujifilm, ông Kouji Matsumoto, cho biết: "Những trải nghiệm gây được tiếng vang với mọi người có sự khác biệt giữa các khu vực".
Fujifilm bắt đầu chuyển hướng sang mô hình nhiếp ảnh chú trọng trải nghiệm từ năm 2011 nhằm thoát khỏi cuộc đua cạnh tranh về giá. Dòng máy ảnh cao cấp X100 chính là biểu tượng tiêu biểu cho chiến lược này. Vào năm ngoái, khách hàng nữ chiếm 40% lượng người mua các dòng máy ảnh X cao cấp. Hiện tại, hơn 70% người dùng dòng X ở độ tuổi 30 trở xuống, và khoảng 40% là phụ nữ.
Ông Matsumoto nhấn mạnh thêm: "Khách hàng mục tiêu chính của chúng tôi là phân khúc người dùng sành sỏi với khả năng tiếp cận thông tin cao. Chúng tôi cần mang lại chất lượng có thể tạo được tiếng vang với phân khúc này".
Ông Hiroyuki Ikegami, Phó chủ tịch điều hành cấp cao tại Nikon, cho biết: "Trong 6 tháng kể từ khi ra mắt, tính đến tháng 3/2026, chúng tôi đã chiếm 30% phân khúc nhà sáng tạo nội dung".
Ông Ikegami cũng chia sẻ thêm rằng công ty "đang tập trung vào việc xây dựng cộng đồng người hâm mộ hơn là chạy theo thị phần", cho thấy mục tiêu của Nikon là phát triển nhóm khách hàng trung thành dài hạn.
Cú bứt phá làm thay đổi cục diện thị trường
Trong nhiều năm, Canon, Sony và Nikon là ba nhà sản xuất dẫn đầu thị trường về lượng máy ảnh số xuất xưởng trên toàn cầu. Tuy nhiên, theo số liệu mới nhất từ công ty Techno Systems Research có trụ sở tại Tokyo, Fujifilm đã chính thức vượt qua Nikon vào năm ngoái.Hãng này cũng được dự báo sẽ vượt Nikon về lượng xuất xưởng của riêng phân khúc máy ảnh không gương lật (mirrorless) trong năm nay. Động lực thúc đẩy sự tăng trưởng này là chiến lược tiếp thị tập trung vào trải nghiệm, bao gồm các sự kiện nhiếp ảnh do chính Fujifilm tài trợ.
Tại một sự kiện như vậy diễn ra trong bốn ngày tại Tokyo năm nay, khoảng 1.400 người đã đến tham dự. Khách tham quan được dùng thử nhiều dòng máy ảnh đa dạng của Fujifilm để chụp hoa, đồng thời những bức ảnh mang phong cách hoài cổ này được in trực tiếp ngay tại chỗ.
Sức hút lớn từ giới trẻ và phái nữ
Phụ nữ chiếm tới 70% số người tham dự sự kiện tại Tokyo, và phần lớn khách đến đây đều ở độ tuổi 20 và 30. Trải nghiệm thực tế đã thúc đẩy nhiều người chia sẻ lên mạng xã hội, từ đó lôi kéo thêm nhiều khách tham quan mới. Đáng chú ý, có tới 90% số người tham dự sự kiện chưa từng sử dụng máy ảnh của Fujifilm trước đây.
Theo đại diện Fujifilm, một số khách tham quan trước đó chỉ quen chụp bằng điện thoại thông minh và không nhận ra rằng thao tác với một chiếc máy ảnh thực thụ lại có thể "thú vị đến mức này". Hiện tại, Fujifilm đang tổ chức các sự kiện trải nghiệm nhiếp ảnh tại 11 địa điểm trên toàn thế giới, bao gồm cả Anh và Ấn Độ.
Phó chủ tịch tập đoàn Fujifilm, ông Kouji Matsumoto, cho biết: "Những trải nghiệm gây được tiếng vang với mọi người có sự khác biệt giữa các khu vực".
Fujifilm bắt đầu chuyển hướng sang mô hình nhiếp ảnh chú trọng trải nghiệm từ năm 2011 nhằm thoát khỏi cuộc đua cạnh tranh về giá. Dòng máy ảnh cao cấp X100 chính là biểu tượng tiêu biểu cho chiến lược này. Vào năm ngoái, khách hàng nữ chiếm 40% lượng người mua các dòng máy ảnh X cao cấp. Hiện tại, hơn 70% người dùng dòng X ở độ tuổi 30 trở xuống, và khoảng 40% là phụ nữ.
Ông Matsumoto nhấn mạnh thêm: "Khách hàng mục tiêu chính của chúng tôi là phân khúc người dùng sành sỏi với khả năng tiếp cận thông tin cao. Chúng tôi cần mang lại chất lượng có thể tạo được tiếng vang với phân khúc này".
Lối đi riêng của Nikon
Đang chịu sức ép từ Fujifilm, Nikon tìm kiếm con đường phát triển thông qua mảng video. Năm ngoái, hãng đã ra mắt dòng máy ảnh quay video ZR với khả năng tạo ra những cảnh quay mang chất lượng điện ảnh.Ông Hiroyuki Ikegami, Phó chủ tịch điều hành cấp cao tại Nikon, cho biết: "Trong 6 tháng kể từ khi ra mắt, tính đến tháng 3/2026, chúng tôi đã chiếm 30% phân khúc nhà sáng tạo nội dung".
Ông Ikegami cũng chia sẻ thêm rằng công ty "đang tập trung vào việc xây dựng cộng đồng người hâm mộ hơn là chạy theo thị phần", cho thấy mục tiêu của Nikon là phát triển nhóm khách hàng trung thành dài hạn.
