iPhone 18 tăng giá 100 USD: Apple không thể giữ giá mãi

[Jinu]

Trong khi cả thị trường công nghệ đang tăng giá sản phẩm, Apple lại giữ một thái độ điềm tĩnh đáng kinh ngạc. Chúng ta đã thấy Microsoft đẩy giá Surface lên mức "chóng mặt" hay các nhà sản xuất Trung Quốc chật vật với chi phí linh kiện tăng cao, còn Apple thì vẫn kiên định giữ giá, một sự tự tin thầm lặng mà đôi khi mình thấy nó giống như một màn kịch vậy. Thật ấn tượng khi điều đó kéo dài.

Nhưng có vẻ như sự điềm tĩnh đó không kéo dài được lâu. Nhà phân tích Erik Woodring của Morgan Stanley vừa đưa ra dự đoán rằng dòng iPhone 18 sắp tới có thể sẽ đắt hơn 100 USD (khoảng 2,54 triệu VNĐ) so với thế hệ iPhone 17 ở các phiên bản tương đương. Bản thân Apple cũng đã ngầm xác nhận điều này trong báo cáo tài chính gần đây nhất, khi thừa nhận chi phí bộ nhớ đang tăng đáng kể và công ty cần phải hành động để bảo vệ biên lợi nhuận của mình. Câu hỏi thực sự từ trước đến nay không phải là liệu có tăng giá hay không, mà là tăng bằng cách nào.

Việc Apple chọn cách tự gánh chịu áp lực chi phí thay vì chuyển sang người dùng thực chất là một chiến lược rất khôn ngoan. Dòng MacBook chính là minh chứng rõ ràng nhất cho điều này. Chẳng hạn, chiếc MacBook Air M4 13 inch hiện có giá khởi điểm 999 USD (khoảng 25,37 triệu VNĐ). Trong khi đó, Surface Pro 12 inch tương đương của Microsoft lại có giá khởi điểm 1.049 USD (khoảng 26,64 triệu VNĐ), tăng từ 799 USD (khoảng 20,29 triệu VNĐ) chỉ vài tháng trước. Ở phân khúc cao cấp, khoảng cách này còn rõ rệt hơn nhiều. Một chiếc MacBook Pro M5 Pro 16 inch với 64GB RAM và 1TB SSD của Apple có giá 3.299 USD (khoảng 83,78 triệu VNĐ); còn cấu hình laptop Surface tương đương lại lên tới 3.649 USD (khoảng 92,67 triệu VNĐ). Rõ ràng, Apple đã thắng thế khi không "nhún nhường" trước áp lực như Microsoft.

Câu chuyện tương tự cũng diễn ra với Mac mini. Thay vì tăng giá mẫu M4 256GB cơ bản, Apple đơn giản là ngừng sản xuất nó. Chiến lược này luôn nhất quán và có chủ đích. Tuy nhiên, chi phí bộ nhớ thì không quan tâm đến chiến lược. Đến một lúc nào đó, các yếu tố kinh tế sẽ không còn hợp tác nữa.

Mức tăng 100 USD (khoảng 2,54 triệu VNĐ) cho iPhone 18 có thể khiến nhiều người dùng cảm thấy "đau ví", nhưng nó không làm thay đổi vị thế cạnh tranh của Apple một cách cơ bản. Samsung đã liên tục đẩy giá dòng Galaxy S lên trong nhiều năm, mà đôi khi không mang lại cải tiến nào thực sự xứng đáng với mức tăng đó. Thậm chí, một số nhà sản xuất Trung Quốc còn đang đối mặt với chi phí linh kiện (BOM) lên tới gần 917 USD (khoảng 23,29 triệu VNĐ) cho các mẫu flagship cao cấp của họ, điều này đồng nghĩa với việc biên độ giá của họ gần như không còn, và một số thiết bị thậm chí có thể không được bán ra ở một số thị trường nhất định.

Việc Apple tăng giá 100 USD trong khi các đối thủ tăng nhiều hơn hoặc thậm chí hủy bỏ sản phẩm hoàn toàn vẫn là một chiến thắng tương đối. Câu chuyện lớn hơn ở đây thực sự là về giới hạn của sự thống trị chuỗi cung ứng. Apple đã dành nhiều năm để xây dựng một vị thế cho phép họ hấp thụ những cú sốc mà một công ty ít tích hợp dọc hơn sẽ khó lòng vượt qua. Vị thế đó vẫn chưa biến mất. Nhưng ngay cả người chơi kỷ luật nhất trên thị trường cũng chỉ có thể kìm hãm chi phí đầu vào tăng cao trong một thời gian nhất định trước khi "bức tường" xuất hiện. Đối với Apple, bức tường đó dường như mang logo của một con chip nhớ.