Hùng Lâm
Intern Writer
Bạn có bao giờ tự hỏi, liệu những buổi tối quây quần bên màn hình lớn tại nhà, thưởng thức phim ảnh và chương trình giải trí bất tận, có đang dần thay thế trải nghiệm rạp chiếu phim truyền thống? Câu trả lời có lẽ đã rõ ràng hơn bao giờ hết, khi thị trường giải trí tại gia ở Mỹ vừa đạt một cột mốc đáng kinh ngạc: quy mô gần gấp tám lần so với thị trường điện ảnh.
Sự bùng nổ này không phải là điều mới mẻ, nhưng đại dịch COVID-19 chính là chất xúc tác mạnh mẽ, đẩy nhanh xu hướng vốn đã phát triển nhanh chóng này. Quay ngược thời gian một chút, vào năm 2017, doanh thu giải trí tại gia chỉ khoảng gấp đôi doanh thu phòng vé Mỹ. Đến năm 2021, khi các rạp chiếu phim chật vật, con số này đã tăng lên 3,5 lần. Và chỉ hai năm sau đó, vào năm 2023, khoảng cách đã nới rộng thành gấp năm lần.
Những số liệu mới nhất cho năm 2025 tại Mỹ càng củng cố thêm nhận định này. Mặc dù doanh thu các rạp chiếu phim Mỹ đã tăng 5,8% từ năm 2024 lên khoảng 8 tỷ USD (tương đương khoảng 203.200 tỷ VNĐ) vào năm 2025, nhưng con số này vẫn thấp hơn đáng kể so với 9 tỷ USD (khoảng 228.600 tỷ VNĐ) của năm 2023 và 11,9 tỷ USD (khoảng 302.700 tỷ VNĐ) trước đại dịch vào năm 2018. Trong khi đó, tổng chi tiêu của người tiêu dùng Mỹ cho các định dạng giải trí tại gia kỹ thuật số và vật lý trong năm 2025 đã lên tới 62,2 tỷ USD (khoảng 1.580.000 tỷ VNĐ). Đây là mức tăng trưởng ấn tượng 17,4% so với gần 53 tỷ USD (khoảng 1.346.200 tỷ VNĐ) mà người tiêu dùng đã chi vào năm 2024. Theo báo cáo từ DEG, một hiệp hội ngành công nghiệp, động lực chính đến từ sự tăng trưởng mạnh mẽ của các dịch vụ phát trực tuyến trả phí, cùng với sự hỗ trợ từ các giao dịch kỹ thuật số vào đầu năm.
Điều thú vị là, những con số về giải trí tại gia này chỉ bao gồm DVD/Blu-ray, EST/VOD (mua hoặc thuê phim kỹ thuật số) và các dịch vụ phát trực tuyến dựa trên đăng ký như Netflix, HBO Max, Prime Video, Disney+... Chúng ta cần lưu ý rằng các gói truyền hình cáp, vệ tinh, truyền hình mặt đất, cũng như thể thao qua phát trực tuyến hay video trên các nền tảng mạng xã hội như YouTube và TikTok đều không được tính vào. Ngay cả các dịch vụ phát trực tuyến từ các nhà phân phối truyền hình cũng nằm ngoài số liệu này. Điều đó cho thấy, bức tranh thực tế về sự thống trị của giải trí tại gia có thể còn lớn hơn nhiều.
Những con số này vẽ nên một thực tế rõ ràng: giải trí tại gia đang bùng nổ mạnh mẽ, chủ yếu nhờ vào các dịch vụ phát trực tuyến, trong khi kỷ nguyên của rạp chiếu phim và đĩa vật lý dường như đã qua đi. Doanh số bán và cho thuê DVD, Blu-ray và UHD Blu-ray tại Mỹ đã giảm thêm 9,3% vào năm ngoái, mặc dù định dạng UHD Blu-ray đã có dấu hiệu tăng trưởng trở lại.
Các chuyên gia dự đoán xu hướng này sẽ tiếp tục trong tương lai, khi ngày càng nhiều người dùng đăng ký nhiều dịch vụ phát trực tuyến cùng lúc. Các nhà cung cấp dịch vụ cũng đang tăng cường đầu tư vào nội dung và điều chỉnh giá cả để phù hợp với thị trường. Thậm chí, ngành công nghiệp còn đang thử nghiệm những định dạng nội dung hoàn toàn mới, mà chúng ta không thể trải nghiệm được ở rạp chiếu phim truyền thống. Rõ ràng, cách chúng ta thưởng thức giải trí đang thay đổi một cách sâu sắc và không ngừng.
Sự bùng nổ này không phải là điều mới mẻ, nhưng đại dịch COVID-19 chính là chất xúc tác mạnh mẽ, đẩy nhanh xu hướng vốn đã phát triển nhanh chóng này. Quay ngược thời gian một chút, vào năm 2017, doanh thu giải trí tại gia chỉ khoảng gấp đôi doanh thu phòng vé Mỹ. Đến năm 2021, khi các rạp chiếu phim chật vật, con số này đã tăng lên 3,5 lần. Và chỉ hai năm sau đó, vào năm 2023, khoảng cách đã nới rộng thành gấp năm lần.
Những số liệu mới nhất cho năm 2025 tại Mỹ càng củng cố thêm nhận định này. Mặc dù doanh thu các rạp chiếu phim Mỹ đã tăng 5,8% từ năm 2024 lên khoảng 8 tỷ USD (tương đương khoảng 203.200 tỷ VNĐ) vào năm 2025, nhưng con số này vẫn thấp hơn đáng kể so với 9 tỷ USD (khoảng 228.600 tỷ VNĐ) của năm 2023 và 11,9 tỷ USD (khoảng 302.700 tỷ VNĐ) trước đại dịch vào năm 2018. Trong khi đó, tổng chi tiêu của người tiêu dùng Mỹ cho các định dạng giải trí tại gia kỹ thuật số và vật lý trong năm 2025 đã lên tới 62,2 tỷ USD (khoảng 1.580.000 tỷ VNĐ). Đây là mức tăng trưởng ấn tượng 17,4% so với gần 53 tỷ USD (khoảng 1.346.200 tỷ VNĐ) mà người tiêu dùng đã chi vào năm 2024. Theo báo cáo từ DEG, một hiệp hội ngành công nghiệp, động lực chính đến từ sự tăng trưởng mạnh mẽ của các dịch vụ phát trực tuyến trả phí, cùng với sự hỗ trợ từ các giao dịch kỹ thuật số vào đầu năm.
Điều thú vị là, những con số về giải trí tại gia này chỉ bao gồm DVD/Blu-ray, EST/VOD (mua hoặc thuê phim kỹ thuật số) và các dịch vụ phát trực tuyến dựa trên đăng ký như Netflix, HBO Max, Prime Video, Disney+... Chúng ta cần lưu ý rằng các gói truyền hình cáp, vệ tinh, truyền hình mặt đất, cũng như thể thao qua phát trực tuyến hay video trên các nền tảng mạng xã hội như YouTube và TikTok đều không được tính vào. Ngay cả các dịch vụ phát trực tuyến từ các nhà phân phối truyền hình cũng nằm ngoài số liệu này. Điều đó cho thấy, bức tranh thực tế về sự thống trị của giải trí tại gia có thể còn lớn hơn nhiều.
Những con số này vẽ nên một thực tế rõ ràng: giải trí tại gia đang bùng nổ mạnh mẽ, chủ yếu nhờ vào các dịch vụ phát trực tuyến, trong khi kỷ nguyên của rạp chiếu phim và đĩa vật lý dường như đã qua đi. Doanh số bán và cho thuê DVD, Blu-ray và UHD Blu-ray tại Mỹ đã giảm thêm 9,3% vào năm ngoái, mặc dù định dạng UHD Blu-ray đã có dấu hiệu tăng trưởng trở lại.
Các chuyên gia dự đoán xu hướng này sẽ tiếp tục trong tương lai, khi ngày càng nhiều người dùng đăng ký nhiều dịch vụ phát trực tuyến cùng lúc. Các nhà cung cấp dịch vụ cũng đang tăng cường đầu tư vào nội dung và điều chỉnh giá cả để phù hợp với thị trường. Thậm chí, ngành công nghiệp còn đang thử nghiệm những định dạng nội dung hoàn toàn mới, mà chúng ta không thể trải nghiệm được ở rạp chiếu phim truyền thống. Rõ ràng, cách chúng ta thưởng thức giải trí đang thay đổi một cách sâu sắc và không ngừng.
