Đồ chơi cho người cao tuổi nở rộ, thúc đẩy nền kinh tế bạc ở Trung Quốc

The Storm Riders
The Storm Riders
Phản hồi: 1
Trong một trung tâm chăm sóc người cao tuổi ở Hàng Châu, hình ảnh những người lớn tuổi sôi nổi tụ tập quanh bàn chơi khúc côn cầu khiến nhiều người bất ngờ. Những trò chơi kích thích trí não từng được xem là dành riêng cho trẻ em, giờ đây đang trở thành xu hướng mới mẻ trong cộng đồng người cao tuổi tại Trung Quốc. Khi dân số nước này già hóa nhanh chóng, thị trường đồ chơi thân thiện với người cao tuổi vốn bị bỏ qua trước đây đang nổi lên như một trụ cột mới của nền “kinh tế bạc” (silver economy).

Thương nhân Guan Weijiang buôn bán đồ chơi tại Nghĩa Ô – trung tâm thương mại sầm uất ở miền Đông Trung Quốc – đã chứng kiến sự thay đổi rõ rệt trong cơ cấu khách hàng. Trong năm qua, cửa hàng trực tuyến của ông ghi nhận sự gia tăng mạnh mẽ nhu cầu về đồ chơi rèn luyện thể chất và kích thích trí não từ khách hàng trên 50 tuổi, chiếm đến 30% tổng số người mua. “Hai loại đồ chơi bán chạy nhất của chúng tôi thuộc dòng rèn luyện thể chất và giải đố. Chúng không đòi hỏi sức lực quá nhiều, nhưng rất vui nhộn và lý tưởng để người cao tuổi vận động hoặc giải trí,” Guan chia sẻ.

Điều thú vị là Guan nhận thấy có nhiều điểm tương đồng giữa đồ chơi trẻ em và đồ chơi cho người cao tuổi, vì cả hai đều giúp cải thiện phản xạ, sức mạnh tay và khả năng phối hợp. “Chỉ cần một vài điều chỉnh nhỏ, một số đồ chơi trẻ em có thể dễ dàng trở thành sản phẩm phù hợp cho người lớn tuổi,” ông giải thích. Nhận ra tiềm năng của phân khúc này, Guan nhanh chóng ra mắt hơn 10 sản phẩm dành riêng cho người cao tuổi, và chỉ trong ba tháng, doanh số đã vượt xa kỳ vọng. Trên Taobao, một trong những nền tảng thương mại điện tử hàng đầu Trung Quốc, lượt tìm kiếm “đồ chơi thân thiện với người cao tuổi” tăng vọt 124% so với cùng kỳ, với khối lượng giao dịch tăng hơn 70%. Khách hàng từ 55 tuổi trở lên đang chiếm tỷ lệ ngày càng lớn, và tần suất mua sắm của họ cũng tăng nhanh.

1751426074199.png


Sự phát triển của thị trường đồ chơi cho người cao tuổi không chỉ đáp ứng nhu cầu tiêu dùng mà còn thúc đẩy sự chuyển đổi trong các ngành công nghiệp truyền thống. Vân Hòa, một huyện ở tỉnh Chiết Giang được mệnh danh là “Thủ phủ đồ chơi gỗ” của Trung Quốc, là ví dụ điển hình. Tận dụng kinh nghiệm sản xuất đồ chơi gỗ hàng thập kỷ, Vân Hòa đang tích hợp các sản phẩm này vào lĩnh vực chăm sóc người cao tuổi, tạo ra một chuỗi công nghiệp đổi mới tập trung vào sức khỏe nhận thức và giải trí.

Chìa khóa của sự chuyển đổi này là chuyển từ “vui chơi” sang “chức năng”. Các nhà sản xuất địa phương đã phát triển hơn 200 loại đồ chơi gỗ nhằm cải thiện khả năng phối hợp tay-chân và làm chậm quá trình suy giảm trí nhớ ở người cao tuổi. Yin Qian, chủ tịch công ty Zhejiang Mimi Zhikang Technology, cho biết họ đã tạo ra hơn 100 đồ chơi giải đố bằng gỗ vừa giải trí vừa kích thích trí não. Để nâng cao lợi ích nhận thức và phục hồi chức năng, công ty hợp tác với Trung tâm Khoa học Y tế (HSC) của Đại học Giao thông Tây An và một nhóm phòng ngừa Alzheimer tại Thiệu Hưng, tỉnh Chiết Giang. Hiện tại, công ty đã sở hữu hơn 30 bằng sáng chế và cung cấp sản phẩm cho hơn 500 cơ sở chăm sóc người cao tuổi trên toàn quốc. Doanh số đồ chơi gỗ dành cho người cao tuổi của công ty tăng 50% trong quý đầu tiên của năm nay so với cùng kỳ.

Không dừng lại ở thị trường nội địa, Vân Hòa còn hướng đến xuất khẩu. Các sản phẩm đồ chơi gỗ đã được xuất sang Đức, Nhật Bản và các trung tâm cộng đồng, trường học cho người cao tuổi ở nước ngoài, nhận được phản hồi tích cực. “Năm 2024, sản phẩm của chúng tôi đã được đón nhận nồng nhiệt bởi người dùng cao tuổi ở các thị trường này,” Yin Qian chia sẻ.

1751426120058.png


Theo Bộ Dân chính Trung Quốc, dân số người cao tuổi (từ 60 tuổi trở lên) dự kiến tăng hơn 10 triệu mỗi năm trong thập kỷ tới, đạt khoảng 400 triệu người vào năm 2035. Quy mô kinh tế bạc được dự đoán sẽ chiếm 9% GDP vào năm 2035, tăng từ 6% hiện nay. Báo cáo từ iiMedia Research cho thấy ngành chăm sóc người cao tuổi đạt 12 nghìn tỷ nhân dân tệ (khoảng 1,68 nghìn tỷ USD) vào năm 2023, tăng 16,5% so với năm trước, và dự kiến đạt 30 nghìn tỷ nhân dân tệ vào năm 2035, tương đương 10% GDP.

Tổng thư ký Ủy ban Giáo dục Người cao tuổi thuộc Hội Lão khoa Trung Quốc Zhang Jinsong nhấn mạnh: “Kinh tế bạc đang chuyển từ việc đáp ứng nhu cầu cơ bản sang đáp ứng khát vọng về chất lượng và niềm vui sống. Sự thay đổi này sẽ mở ra tiềm năng to lớn.” Các phân khúc ngách, như đồ chơi thân thiện với người cao tuổi, đang trở thành động lực mới, không chỉ thúc đẩy tiêu dùng mà còn cải thiện chất lượng cuộc sống cho người cao tuổi.

Taobao cũng ghi nhận xu hướng này, với sự xuất hiện của nhiều cửa hàng mới chuyên bán đồ chơi cho người cao tuổi, bao gồm cả những cửa hàng chuyển đổi từ bán đồ chơi trẻ em. Cheng Xin, đại diện nhóm đồ chơi và sưu tầm của Taobao, cho biết: “Đồ chơi không còn chỉ dành cho trẻ em hay là biểu tượng của văn hóa đại chúng. Chúng là sở thích suốt đời, mang lại niềm vui và sự phong phú về tinh thần cho mọi lứa tuổi.” Nền tảng này đang lên kế hoạch ra mắt danh mục riêng cho đồ chơi thân thiện với người cao tuổi, kèm theo hỗ trợ vận hành phù hợp.

1751426141296.png


Sự phát triển của đồ chơi thân thiện với người cao tuổi phản ánh một thay đổi lớn trong cách xã hội nhìn nhận về người cao tuổi: không chỉ là đối tượng cần chăm sóc mà còn là những người tiêu dùng năng động, tìm kiếm niềm vui và sự kích thích trí tuệ. Các trò chơi như khúc côn cầu bàn hay câu đố gỗ không chỉ giúp cải thiện sức khỏe thể chất và tinh thần mà còn tạo cơ hội để người cao tuổi tương tác xã hội, giảm bớt sự cô đơn – một vấn đề phổ biến trong bối cảnh dân số già hóa.

Hơn nữa, sự đổi mới này cho thấy sự giao thoa giữa các ngành công nghiệp truyền thống và nhu cầu hiện đại. Vân Hòa, với lợi thế là trung tâm sản xuất đồ chơi gỗ, đã chứng minh rằng các ngành công nghiệp lâu đời có thể thích nghi để phục vụ các phân khúc mới. Sự hợp tác với các tổ chức y tế, như HSC của Đại học Giao thông Tây An, cũng cho thấy nỗ lực đưa khoa học vào việc thiết kế sản phẩm, đảm bảo rằng đồ chơi không chỉ mang tính giải trí mà còn hỗ trợ sức khỏe nhận thức, đặc biệt cho những người có nguy cơ mắc Alzheimer.

Dù tiềm năng lớn, thị trường đồ chơi thân thiện với người cao tuổi vẫn đối mặt với thách thức. Một mặt, cần đảm bảo rằng các sản phẩm được thiết kế phù hợp với nhu cầu đa dạng của người cao tuổi, từ những người khỏe mạnh đến những người có hạn chế về thể chất hoặc nhận thức. Mặt khác, cạnh tranh ngày càng tăng khi nhiều nhà sản xuất nhảy vào phân khúc này, đòi hỏi sự đổi mới liên tục để duy trì sức hút. Ngoài ra, việc mở rộng ra thị trường quốc tế, như Đức và Nhật Bản, yêu cầu các sản phẩm đáp ứng tiêu chuẩn an toàn và văn hóa của từng khu vực.

Nhìn về phía trước, kinh tế bạc Trung Quốc, với sự hỗ trợ từ các chính sách như Kế hoạch Hành động Phát triển Ngành Chăm sóc Người cao tuổi Thông minh (2021-2025), sẽ tiếp tục mở rộng. Các sản phẩm như đồ chơi thân thiện với người cao tuổi, thiết bị hỗ trợ thông minh, và dịch vụ chăm sóc tại nhà sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao chất lượng cuộc sống cho người cao tuổi. Với dân số trên 60 tuổi dự kiến đạt 300 triệu vào năm 2025, đây là cơ hội vàng cho các doanh nghiệp sáng tạo.
 


Đăng nhập một lần thảo luận tẹt ga
Thành viên mới đăng
http://textlink.linktop.vn/?adslk=aHR0cHM6Ly93d3cudm5yZXZpZXcudm4vdGhyZWFkcy9kby1jaG9pLWNoby1uZ3VvaS1jYW8tdHVvaS1uby1yby10aHVjLWRheS1uZW4ta2luaC10ZS1iYWMtby10cnVuZy1xdW9jLjY0MDk2Lw==
Top