Derpy
Intern Writer
Thị trường phim ngắn AI đang chứng kiến một nghịch lý đáng kinh ngạc: một bên là những con số doanh thu khổng lồ, một bên là hàng loạt công ty chật vật tìm đường sống. Liệu đây là "miền đất hứa" hay chỉ là một "nghĩa địa" cho những kẻ yếu thế?
Theo Tech Planet, doanh thu hàng tháng của Seedance 2.0 đã chạm mốc 1 tỷ Nhân dân tệ (khoảng 138 triệu USD hoặc 3,5 nghìn tỷ VNĐ) và vẫn đang trên đà tăng trưởng. Chi phí quảng cáo hàng ngày cho phim ngắn AI tại Trung Quốc cũng vượt quá 200 triệu Nhân dân tệ (khoảng 27,6 triệu USD hoặc 700 tỷ VNĐ). Rõ ràng, những "ông lớn" bán công cụ và bán lưu lượng như ByteDance đang là người thắng lớn nhất.
Thế nhưng, bức tranh lại hoàn toàn khác ở phía các nhà sản xuất nội dung. Hơn 90% công ty phim hoạt hình AI đang thua lỗ. Dù quy mô ngành vẫn tăng trưởng và AI giúp năng suất bùng nổ, nhưng sự bùng nổ này lại đi kèm với việc khan hiếm các tác phẩm "bom tấn". Tính đến quý 2 năm 2026, tỷ lệ phim ngắn AI đạt hơn 100 triệu lượt xem chỉ chưa đến 0,2%. Tổng lượt xem của phim ngắn AI và phim hoạt hình AI trên toàn mạng trong quý 1 đạt 130 tỷ lượt (trong đó phim AI người thật chiếm 75 tỷ lượt), nhưng hơn 99% tác phẩm có lượt xem dưới 1 triệu. Lượt xem càng thấp, doanh thu càng ít, khiến phần lớn người chơi chỉ là "người chạy theo".
Khi những "động lực" lớn nhất của phim ngắn AI bắt đầu chững lại, các người chơi trong ngành cũng bị động "thay máu". Sau khi Douyin và Hongguo điều chỉnh hệ số chia sẻ doanh thu và hủy bỏ cơ chế đảm bảo lợi nhuận, nhiều công ty đã phải thu hẹp dự án và cắt giảm nhân sự. Ngay cả những công ty hàng đầu như Jiangyou và các công ty tầm trung cũng đang tái cấu trúc, với tỷ lệ cắt giảm nhân sự có khi lên đến gần một phần ba.
Vậy rốt cuộc, ai mới là người thực sự kiếm được tiền trong cuộc chơi phim ngắn AI này?
ByteDance chắc chắn là người kiếm tiền nhiều nhất, từ bản quyền kịch bản, chi phí quảng cáo cho đến các công cụ AI như Seedance hỗ trợ quá trình sáng tạo. Hầu hết các khâu sinh lời nhất đều nằm gọn trong tay ByteDance.
Ngoài ByteDance, các nhà sản xuất nội dung hàng đầu và nhà phân phối cũng có cơ hội lớn. Tất nhiên, vẫn có những cá nhân tự mình đạt doanh thu hàng trăm nghìn Nhân dân tệ, nhưng nhìn chung, hiệu ứng "kẻ giàu càng giàu" rất rõ rệt, những người chơi lớn có nhiều vốn hơn để tham gia và chia sẻ miếng bánh.
Phim hoạt hình AI chủ yếu hoạt động theo mô hình phân phối, và "chi phí quảng cáo" là một thước đo quan trọng về quy mô của người chơi. Theo dữ liệu từ Shenzhen Chuangliang, trong nửa năm gần đây, chỉ có một công ty chi hơn 2 tỷ Nhân dân tệ (khoảng 276 triệu USD hoặc 7 nghìn tỷ VNĐ) cho quảng cáo là Huasheng. Bốn công ty khác chi hơn 1 tỷ Nhân dân tệ (khoảng 138 triệu USD hoặc 3,5 nghìn tỷ VNĐ) là Qimao, Jiuzhou, Maiya, Dianzhong. Ba công ty chi hơn 500 triệu Nhân dân tệ (khoảng 69 triệu USD hoặc 1,75 nghìn tỷ VNĐ) là Zhangwan, Shanhai, Difei. Đây đều là những công ty hàng đầu khá ổn định.
Vai trò của nhà phân phối thường có lợi nhuận khá minh bạch, khoảng 1-5%. Nếu tính theo mức cao nhất là 5%, Huasheng có thể đạt lợi nhuận khoảng 100 triệu Nhân dân tệ (khoảng 13,8 triệu USD hoặc 351,2 tỷ VNĐ) trong nửa năm gần đây. Các công ty khác có lợi nhuận từ 25 triệu đến 50 triệu Nhân dân tệ (khoảng 3,45 triệu - 6,9 triệu USD hoặc 87,8 tỷ - 175,6 tỷ VNĐ).
Dianzhong, một trong những công ty hàng đầu, có doanh thu năm 2025 là 14,5 tỷ Nhân dân tệ (khoảng 2 tỷ USD hoặc 50,9 nghìn tỷ VNĐ). Ông Chen Ruiqing, người sáng lập và chủ tịch Dianzhong Technology, tiết lộ rằng doanh thu nội địa là 10,9 tỷ Nhân dân tệ (khoảng 1,5 tỷ USD hoặc 38,2 nghìn tỷ VNĐ) và doanh thu quốc tế là 530 triệu USD (khoảng 13,5 nghìn tỷ VNĐ). Hai năm trước, Dianzhong từng công khai rằng tỷ suất lợi nhuận gộp của công ty khoảng 10%, trong đó mảng phim ngắn có tỷ suất lợi nhuận ròng dưới 1%. Nếu tính theo 1% lợi nhuận ròng, thì lợi nhuận ròng của Dianzhong năm 2025 sẽ là 145 triệu Nhân dân tệ (khoảng 20 triệu USD hoặc 509,2 tỷ VNĐ).
Một công ty hàng đầu khác là Jiangyou Culture, người sáng lập Huang Haonan từng tiết lộ doanh thu cả năm 2025 khoảng 1 tỷ Nhân dân tệ (khoảng 138 triệu USD hoặc 3,5 nghìn tỷ VNĐ), lợi nhuận ròng 200-300 triệu Nhân dân tệ (khoảng 27,6 - 41,4 triệu USD hoặc 702,4 tỷ - 1,05 nghìn tỷ VNĐ), thuộc nhóm những doanh nghiệp đầu tiên hưởng lợi từ làn sóng phim hoạt hình AI.
Điều đáng chú ý là phim hoạt hình AI "bom tấn" rất hiếm, nhưng một tác phẩm thành công có thể mang lại lợi nhuận đáng kinh ngạc cho nhà sản xuất. Theo Shenzhen Chuangliang, từ tháng 1 đến tháng 5 năm 2026, các phim AI người thật có chi phí quảng cáo cao nhất bao gồm: "Trảm Tiên Đài Phiên bản AI người thật", "Ngọc Tâm Hướng Dịch", "Hồ sơ mật 749: Rồng rơi", "Bồ Đề Lâm Thế Phiên bản AI người thật", "Lật mình". Trong đó, "Bồ Đề Lâm Thế Phiên bản AI người thật" có tỷ suất hoàn vốn đầu tư (ROI) rất cao. Có người đã chi hơn 4 triệu Nhân dân tệ (khoảng 552 nghìn USD hoặc 14 tỷ VNĐ) để phân phối tác phẩm này trong một ngày và kiếm được hơn 1 triệu Nhân dân tệ (khoảng 138 nghìn USD hoặc 3,5 tỷ VNĐ).
Tuy nhiên, ngay cả các công ty hàng đầu cũng không phải lúc nào cũng có lãi. Anh Lý Dương, làm việc tại một công ty phim hoạt hình AI hàng đầu, chia sẻ rằng dù doanh thu tuyệt đối của công ty năm nay cao hơn năm ngoái do mở rộng quy mô, nhưng tỷ suất lợi nhuận lại giảm, và có thể không có lãi trong những tháng gần đây. Lý do là từ tháng 3, tháng 4, việc kiểm duyệt của các nền tảng trở nên nghiêm ngặt hơn. Dù sản lượng phim hoạt hình AI lớn, nhưng việc được duyệt lại khó khăn. Tỷ lệ duyệt thành công lần đầu giảm mạnh từ 60% xuống khoảng 30% hoặc thấp hơn, ảnh hưởng trực tiếp đến doanh thu, tương đương giảm khoảng một phần ba. Doanh thu và tỷ suất lợi nhuận đều giảm, khiến công ty đối mặt với áp lực thua lỗ trong tháng 4 và tháng 5.
Anh Lý Dương cũng tiết lộ với Tech Planet rằng so với trước đây, ROI của đội ngũ hiện tại đã giảm và tỷ lệ "bom tấn" cũng thấp hơn. Hiện tại, ROI trung bình của ngành duy trì ở mức 1.05-1.10, và tỷ lệ "bom tấn" của các công ty hàng đầu thực tế thấp hơn nhiều so với con số 50-60% mà họ công bố. Áp lực về hiệu suất, cùng với sự tiến bộ của các công cụ tự động hóa, đã khiến đội ngũ phim hoạt hình AI của công ty anh Lý Dương phải cắt giảm ít nhất 500 người.
Ngoài ra, thông tin trong ngành không minh bạch, một số công ty hàng đầu dù có lãi vẫn có thể tuyên bố thua lỗ. Ông Chen Ruiqing của Dianzhong đã khuyên những người muốn tham gia ngành nên thận trọng. Ông nói: "IP, kịch bản, đạo diễn hiểu AI và có gu thẩm mỹ, hãy xem bạn giỏi cái gì. Nếu không có những điểm này, tôi chỉ có một lời khuyên: đừng tham gia. Đó đều là tiền mồ hôi nước mắt, thua là thua thật, còn kiếm được tiền thì chưa chắc."
Nhiều công ty phim hoạt hình AI đang bắt đầu hướng ra nước ngoài để tìm kiếm thị trường tăng trưởng mới. Các công ty như Kunlun Wanwei, China Literature, Shanhai Xingchen, Yuewen Group đều đang đổ tiền vào "phim ngắn AI xuất khẩu". Ông Lữ Thiếu Long, Phó tổng giám đốc Lingju Technology, một công ty phim hoạt hình AI hàng đầu, chia sẻ với Tech Planet rằng để đối phó với sự chững lại của thị trường nội địa, Lingju Technology sẽ tập trung phát triển thị trường quốc tế trong năm nay.
Ông Lữ Thiếu Long cho biết, trọng tâm kinh doanh của công ty năm nay là xuất khẩu, với khoản đầu tư lớn vào thị trường nước ngoài, bao gồm phát triển ứng dụng, quảng cáo và sản xuất nội dung, theo mô hình tài sản nặng. Đầu tư lớn chắc chắn sẽ làm giảm lợi nhuận của công ty. Để đảm bảo lợi nhuận tổng thể, đội ngũ đã tăng tỷ suất lợi nhuận thông qua nhiều hoạt động như tự sản xuất phim, nhận sản xuất phim cho các nền tảng và làm nhà phân phối quảng cáo cho phim của các công ty khác.
Hiện tại, Lingju Technology có khả năng sản xuất 500 phim ngắn AI chất lượng cao mỗi tháng, và nhiều tác phẩm của công ty đã đạt hơn 1 tỷ lượt xem trên toàn mạng. Ngoài ra, năng suất phim chất lượng cao sản xuất tại nước ngoài cũng đạt 50 bộ mỗi tháng. Ở thị trường quốc tế, công ty đã thành lập các đội ngũ bản địa hóa để dần dần mở rộng hoạt động kinh doanh.
Từ góc độ của nhà phân phối, rất ít công ty có thể duy trì lợi nhuận ổn định. Ông Vương Tiểu Thư, người sáng lập Jia Shu Technology, tiết lộ rằng hoạt động kinh doanh cốt lõi của công ty là phân phối phim ngắn, chủ yếu phục vụ các nhà sản xuất nội dung (CP) bằng cách quảng bá phim của họ trên các nền tảng như Douyin. Hiện tại, quy mô chi phí quảng cáo hàng tháng của Jia Shu Technology trên Douyin đạt hơn 100 triệu Nhân dân tệ (khoảng 13,8 triệu USD hoặc 351,2 tỷ VNĐ).
Jia Shu Technology đang phân phối cả phim ngắn người thật và phim ngắn AI, trong đó phim ngắn AI chiếm 60% hoạt động kinh doanh nội địa của công ty. Hoạt động kinh doanh quốc tế của công ty chủ yếu tập trung vào YouTube, với khoảng 50 triệu người theo dõi, trong đó phim ngắn người thật chiếm tỷ lệ cao hơn. Nhìn chung, tiến độ ở thị trường quốc tế chậm hơn so với nội địa, nhưng tiềm năng tăng trưởng trong tương lai là rất lớn.
Ông Vương Tiểu Thư cho biết, lợi nhuận của nhà phân phối chủ yếu đến từ chênh lệch giữa doanh thu quảng cáo và phần trăm chia sẻ với CP, thường chỉ có tỷ suất lợi nhuận gộp 1-2%. Đôi khi, do sai lầm chiến lược hoặc điều chỉnh hệ thống, họ còn có thể thua lỗ. Lợi nhuận rất mỏng và cần nguồn vốn lớn, vì vậy tình trạng lợi nhuận phụ thuộc rất nhiều vào chiến lược vận hành tinh vi. Biến động lợi nhuận hoặc thua lỗ hàng tháng rất nhỏ, nhìn chung họ đóng vai trò "nhà cung cấp dịch vụ" chứ không phải là một khâu béo bở trong chuỗi giá trị ngành.
Theo ông, các nền tảng và nhà cung cấp mô hình AI là những người "chắc chắn có lãi": các nền tảng lưu lượng (như Douyin) kiếm tiền ổn định từ việc bán lưu lượng, và các công ty cung cấp sức mạnh tính toán hoặc dịch vụ mô hình (như các công ty mô hình AI cho người dùng cuối) cũng có doanh thu tương đối ổn định. Các nhà sản xuất nội dung chịu rủi ro cao, nhưng đồng thời cũng có thể đạt được lợi nhuận cao, bởi vì một khi họ tạo ra một tác phẩm "bom tấn", họ có thể nhận được lợi nhuận vượt xa các nhà phân phối.
Từ góc độ nhà phân phối, không có khái niệm "bom tấn" tuyệt đối, chỉ cần đạt được ROI dương (>1) là có thể tiếp tục quảng cáo. Còn từ góc độ CP, một phim ngắn có hơn 100 triệu lượt xem trên Douyin thường được coi là "bom tấn".
Tuy nhiên, tỷ lệ phim ngắn AI đạt ROI dương không cao. Ông Vương Tiểu Thư tiết lộ rằng trong số lượng lớn phim ngắn được ra mắt hàng ngày, tỷ lệ những phim có thể vượt qua thử nghiệm quảng cáo và đạt ROI dương là cực kỳ thấp, chỉ ở mức một con số, phần lớn các phim bị loại ngay từ giai đoạn thử nghiệm.
Đối với một nhà phân phối đơn lẻ, chi phí quảng cáo tối đa cho một phim ngắn AI không cao, thường khó vượt quá 5 triệu Nhân dân tệ (khoảng 690 nghìn USD hoặc 17,5 tỷ VNĐ), phần lớn ở mức khoảng 3 triệu Nhân dân tệ (khoảng 414 nghìn USD hoặc 10,5 tỷ VNĐ). Ngay cả phim ngắn AI có hiệu suất quảng cáo tốt nhất cũng chỉ mang lại lợi nhuận ròng từ 100.000 đến 200.000 Nhân dân tệ (khoảng 13,8 nghìn - 27,6 nghìn USD hoặc 351,2 - 702,4 triệu VNĐ) cho nhà phân phối, không thể đạt được lợi nhuận khổng lồ như một phim ngắn "bom tấn" đơn lẻ.
Theo ông, phim ngắn AI đã hạ thấp ngưỡng sản xuất, dẫn đến thị trường bị phân tán cực độ. Hiện tại, chưa xuất hiện những thương hiệu ổn định như trong lĩnh vực phim ngắn người thật, mà chủ yếu là các đội ngũ nhỏ mới thành lập hoặc các nhà sáng tạo cá nhân. Xét về tỷ suất lợi nhuận tổng thể, dù các công ty hàng đầu có quy mô lớn, nhưng do chi phí nhân sự cao (thường có hàng nghìn nhân viên), tỷ suất lợi nhuận tổng thể có thể không lý tưởng. Rất ít CP có thể duy trì lợi nhuận ổn định.
Theo Tech Planet, doanh thu hàng tháng của Seedance 2.0 đã chạm mốc 1 tỷ Nhân dân tệ (khoảng 138 triệu USD hoặc 3,5 nghìn tỷ VNĐ) và vẫn đang trên đà tăng trưởng. Chi phí quảng cáo hàng ngày cho phim ngắn AI tại Trung Quốc cũng vượt quá 200 triệu Nhân dân tệ (khoảng 27,6 triệu USD hoặc 700 tỷ VNĐ). Rõ ràng, những "ông lớn" bán công cụ và bán lưu lượng như ByteDance đang là người thắng lớn nhất.
Thế nhưng, bức tranh lại hoàn toàn khác ở phía các nhà sản xuất nội dung. Hơn 90% công ty phim hoạt hình AI đang thua lỗ. Dù quy mô ngành vẫn tăng trưởng và AI giúp năng suất bùng nổ, nhưng sự bùng nổ này lại đi kèm với việc khan hiếm các tác phẩm "bom tấn". Tính đến quý 2 năm 2026, tỷ lệ phim ngắn AI đạt hơn 100 triệu lượt xem chỉ chưa đến 0,2%. Tổng lượt xem của phim ngắn AI và phim hoạt hình AI trên toàn mạng trong quý 1 đạt 130 tỷ lượt (trong đó phim AI người thật chiếm 75 tỷ lượt), nhưng hơn 99% tác phẩm có lượt xem dưới 1 triệu. Lượt xem càng thấp, doanh thu càng ít, khiến phần lớn người chơi chỉ là "người chạy theo".
Khi những "động lực" lớn nhất của phim ngắn AI bắt đầu chững lại, các người chơi trong ngành cũng bị động "thay máu". Sau khi Douyin và Hongguo điều chỉnh hệ số chia sẻ doanh thu và hủy bỏ cơ chế đảm bảo lợi nhuận, nhiều công ty đã phải thu hẹp dự án và cắt giảm nhân sự. Ngay cả những công ty hàng đầu như Jiangyou và các công ty tầm trung cũng đang tái cấu trúc, với tỷ lệ cắt giảm nhân sự có khi lên đến gần một phần ba.
Vậy rốt cuộc, ai mới là người thực sự kiếm được tiền trong cuộc chơi phim ngắn AI này?
ByteDance chắc chắn là người kiếm tiền nhiều nhất, từ bản quyền kịch bản, chi phí quảng cáo cho đến các công cụ AI như Seedance hỗ trợ quá trình sáng tạo. Hầu hết các khâu sinh lời nhất đều nằm gọn trong tay ByteDance.
Ngoài ByteDance, các nhà sản xuất nội dung hàng đầu và nhà phân phối cũng có cơ hội lớn. Tất nhiên, vẫn có những cá nhân tự mình đạt doanh thu hàng trăm nghìn Nhân dân tệ, nhưng nhìn chung, hiệu ứng "kẻ giàu càng giàu" rất rõ rệt, những người chơi lớn có nhiều vốn hơn để tham gia và chia sẻ miếng bánh.
Phim hoạt hình AI chủ yếu hoạt động theo mô hình phân phối, và "chi phí quảng cáo" là một thước đo quan trọng về quy mô của người chơi. Theo dữ liệu từ Shenzhen Chuangliang, trong nửa năm gần đây, chỉ có một công ty chi hơn 2 tỷ Nhân dân tệ (khoảng 276 triệu USD hoặc 7 nghìn tỷ VNĐ) cho quảng cáo là Huasheng. Bốn công ty khác chi hơn 1 tỷ Nhân dân tệ (khoảng 138 triệu USD hoặc 3,5 nghìn tỷ VNĐ) là Qimao, Jiuzhou, Maiya, Dianzhong. Ba công ty chi hơn 500 triệu Nhân dân tệ (khoảng 69 triệu USD hoặc 1,75 nghìn tỷ VNĐ) là Zhangwan, Shanhai, Difei. Đây đều là những công ty hàng đầu khá ổn định.
Vai trò của nhà phân phối thường có lợi nhuận khá minh bạch, khoảng 1-5%. Nếu tính theo mức cao nhất là 5%, Huasheng có thể đạt lợi nhuận khoảng 100 triệu Nhân dân tệ (khoảng 13,8 triệu USD hoặc 351,2 tỷ VNĐ) trong nửa năm gần đây. Các công ty khác có lợi nhuận từ 25 triệu đến 50 triệu Nhân dân tệ (khoảng 3,45 triệu - 6,9 triệu USD hoặc 87,8 tỷ - 175,6 tỷ VNĐ).
Dianzhong, một trong những công ty hàng đầu, có doanh thu năm 2025 là 14,5 tỷ Nhân dân tệ (khoảng 2 tỷ USD hoặc 50,9 nghìn tỷ VNĐ). Ông Chen Ruiqing, người sáng lập và chủ tịch Dianzhong Technology, tiết lộ rằng doanh thu nội địa là 10,9 tỷ Nhân dân tệ (khoảng 1,5 tỷ USD hoặc 38,2 nghìn tỷ VNĐ) và doanh thu quốc tế là 530 triệu USD (khoảng 13,5 nghìn tỷ VNĐ). Hai năm trước, Dianzhong từng công khai rằng tỷ suất lợi nhuận gộp của công ty khoảng 10%, trong đó mảng phim ngắn có tỷ suất lợi nhuận ròng dưới 1%. Nếu tính theo 1% lợi nhuận ròng, thì lợi nhuận ròng của Dianzhong năm 2025 sẽ là 145 triệu Nhân dân tệ (khoảng 20 triệu USD hoặc 509,2 tỷ VNĐ).
Một công ty hàng đầu khác là Jiangyou Culture, người sáng lập Huang Haonan từng tiết lộ doanh thu cả năm 2025 khoảng 1 tỷ Nhân dân tệ (khoảng 138 triệu USD hoặc 3,5 nghìn tỷ VNĐ), lợi nhuận ròng 200-300 triệu Nhân dân tệ (khoảng 27,6 - 41,4 triệu USD hoặc 702,4 tỷ - 1,05 nghìn tỷ VNĐ), thuộc nhóm những doanh nghiệp đầu tiên hưởng lợi từ làn sóng phim hoạt hình AI.
Điều đáng chú ý là phim hoạt hình AI "bom tấn" rất hiếm, nhưng một tác phẩm thành công có thể mang lại lợi nhuận đáng kinh ngạc cho nhà sản xuất. Theo Shenzhen Chuangliang, từ tháng 1 đến tháng 5 năm 2026, các phim AI người thật có chi phí quảng cáo cao nhất bao gồm: "Trảm Tiên Đài Phiên bản AI người thật", "Ngọc Tâm Hướng Dịch", "Hồ sơ mật 749: Rồng rơi", "Bồ Đề Lâm Thế Phiên bản AI người thật", "Lật mình". Trong đó, "Bồ Đề Lâm Thế Phiên bản AI người thật" có tỷ suất hoàn vốn đầu tư (ROI) rất cao. Có người đã chi hơn 4 triệu Nhân dân tệ (khoảng 552 nghìn USD hoặc 14 tỷ VNĐ) để phân phối tác phẩm này trong một ngày và kiếm được hơn 1 triệu Nhân dân tệ (khoảng 138 nghìn USD hoặc 3,5 tỷ VNĐ).
Tuy nhiên, ngay cả các công ty hàng đầu cũng không phải lúc nào cũng có lãi. Anh Lý Dương, làm việc tại một công ty phim hoạt hình AI hàng đầu, chia sẻ rằng dù doanh thu tuyệt đối của công ty năm nay cao hơn năm ngoái do mở rộng quy mô, nhưng tỷ suất lợi nhuận lại giảm, và có thể không có lãi trong những tháng gần đây. Lý do là từ tháng 3, tháng 4, việc kiểm duyệt của các nền tảng trở nên nghiêm ngặt hơn. Dù sản lượng phim hoạt hình AI lớn, nhưng việc được duyệt lại khó khăn. Tỷ lệ duyệt thành công lần đầu giảm mạnh từ 60% xuống khoảng 30% hoặc thấp hơn, ảnh hưởng trực tiếp đến doanh thu, tương đương giảm khoảng một phần ba. Doanh thu và tỷ suất lợi nhuận đều giảm, khiến công ty đối mặt với áp lực thua lỗ trong tháng 4 và tháng 5.
Anh Lý Dương cũng tiết lộ với Tech Planet rằng so với trước đây, ROI của đội ngũ hiện tại đã giảm và tỷ lệ "bom tấn" cũng thấp hơn. Hiện tại, ROI trung bình của ngành duy trì ở mức 1.05-1.10, và tỷ lệ "bom tấn" của các công ty hàng đầu thực tế thấp hơn nhiều so với con số 50-60% mà họ công bố. Áp lực về hiệu suất, cùng với sự tiến bộ của các công cụ tự động hóa, đã khiến đội ngũ phim hoạt hình AI của công ty anh Lý Dương phải cắt giảm ít nhất 500 người.
Ngoài ra, thông tin trong ngành không minh bạch, một số công ty hàng đầu dù có lãi vẫn có thể tuyên bố thua lỗ. Ông Chen Ruiqing của Dianzhong đã khuyên những người muốn tham gia ngành nên thận trọng. Ông nói: "IP, kịch bản, đạo diễn hiểu AI và có gu thẩm mỹ, hãy xem bạn giỏi cái gì. Nếu không có những điểm này, tôi chỉ có một lời khuyên: đừng tham gia. Đó đều là tiền mồ hôi nước mắt, thua là thua thật, còn kiếm được tiền thì chưa chắc."
Nhiều công ty phim hoạt hình AI đang bắt đầu hướng ra nước ngoài để tìm kiếm thị trường tăng trưởng mới. Các công ty như Kunlun Wanwei, China Literature, Shanhai Xingchen, Yuewen Group đều đang đổ tiền vào "phim ngắn AI xuất khẩu". Ông Lữ Thiếu Long, Phó tổng giám đốc Lingju Technology, một công ty phim hoạt hình AI hàng đầu, chia sẻ với Tech Planet rằng để đối phó với sự chững lại của thị trường nội địa, Lingju Technology sẽ tập trung phát triển thị trường quốc tế trong năm nay.
Ông Lữ Thiếu Long cho biết, trọng tâm kinh doanh của công ty năm nay là xuất khẩu, với khoản đầu tư lớn vào thị trường nước ngoài, bao gồm phát triển ứng dụng, quảng cáo và sản xuất nội dung, theo mô hình tài sản nặng. Đầu tư lớn chắc chắn sẽ làm giảm lợi nhuận của công ty. Để đảm bảo lợi nhuận tổng thể, đội ngũ đã tăng tỷ suất lợi nhuận thông qua nhiều hoạt động như tự sản xuất phim, nhận sản xuất phim cho các nền tảng và làm nhà phân phối quảng cáo cho phim của các công ty khác.
Hiện tại, Lingju Technology có khả năng sản xuất 500 phim ngắn AI chất lượng cao mỗi tháng, và nhiều tác phẩm của công ty đã đạt hơn 1 tỷ lượt xem trên toàn mạng. Ngoài ra, năng suất phim chất lượng cao sản xuất tại nước ngoài cũng đạt 50 bộ mỗi tháng. Ở thị trường quốc tế, công ty đã thành lập các đội ngũ bản địa hóa để dần dần mở rộng hoạt động kinh doanh.
Từ góc độ của nhà phân phối, rất ít công ty có thể duy trì lợi nhuận ổn định. Ông Vương Tiểu Thư, người sáng lập Jia Shu Technology, tiết lộ rằng hoạt động kinh doanh cốt lõi của công ty là phân phối phim ngắn, chủ yếu phục vụ các nhà sản xuất nội dung (CP) bằng cách quảng bá phim của họ trên các nền tảng như Douyin. Hiện tại, quy mô chi phí quảng cáo hàng tháng của Jia Shu Technology trên Douyin đạt hơn 100 triệu Nhân dân tệ (khoảng 13,8 triệu USD hoặc 351,2 tỷ VNĐ).
Jia Shu Technology đang phân phối cả phim ngắn người thật và phim ngắn AI, trong đó phim ngắn AI chiếm 60% hoạt động kinh doanh nội địa của công ty. Hoạt động kinh doanh quốc tế của công ty chủ yếu tập trung vào YouTube, với khoảng 50 triệu người theo dõi, trong đó phim ngắn người thật chiếm tỷ lệ cao hơn. Nhìn chung, tiến độ ở thị trường quốc tế chậm hơn so với nội địa, nhưng tiềm năng tăng trưởng trong tương lai là rất lớn.
Ông Vương Tiểu Thư cho biết, lợi nhuận của nhà phân phối chủ yếu đến từ chênh lệch giữa doanh thu quảng cáo và phần trăm chia sẻ với CP, thường chỉ có tỷ suất lợi nhuận gộp 1-2%. Đôi khi, do sai lầm chiến lược hoặc điều chỉnh hệ thống, họ còn có thể thua lỗ. Lợi nhuận rất mỏng và cần nguồn vốn lớn, vì vậy tình trạng lợi nhuận phụ thuộc rất nhiều vào chiến lược vận hành tinh vi. Biến động lợi nhuận hoặc thua lỗ hàng tháng rất nhỏ, nhìn chung họ đóng vai trò "nhà cung cấp dịch vụ" chứ không phải là một khâu béo bở trong chuỗi giá trị ngành.
Theo ông, các nền tảng và nhà cung cấp mô hình AI là những người "chắc chắn có lãi": các nền tảng lưu lượng (như Douyin) kiếm tiền ổn định từ việc bán lưu lượng, và các công ty cung cấp sức mạnh tính toán hoặc dịch vụ mô hình (như các công ty mô hình AI cho người dùng cuối) cũng có doanh thu tương đối ổn định. Các nhà sản xuất nội dung chịu rủi ro cao, nhưng đồng thời cũng có thể đạt được lợi nhuận cao, bởi vì một khi họ tạo ra một tác phẩm "bom tấn", họ có thể nhận được lợi nhuận vượt xa các nhà phân phối.
Từ góc độ nhà phân phối, không có khái niệm "bom tấn" tuyệt đối, chỉ cần đạt được ROI dương (>1) là có thể tiếp tục quảng cáo. Còn từ góc độ CP, một phim ngắn có hơn 100 triệu lượt xem trên Douyin thường được coi là "bom tấn".
Tuy nhiên, tỷ lệ phim ngắn AI đạt ROI dương không cao. Ông Vương Tiểu Thư tiết lộ rằng trong số lượng lớn phim ngắn được ra mắt hàng ngày, tỷ lệ những phim có thể vượt qua thử nghiệm quảng cáo và đạt ROI dương là cực kỳ thấp, chỉ ở mức một con số, phần lớn các phim bị loại ngay từ giai đoạn thử nghiệm.
Đối với một nhà phân phối đơn lẻ, chi phí quảng cáo tối đa cho một phim ngắn AI không cao, thường khó vượt quá 5 triệu Nhân dân tệ (khoảng 690 nghìn USD hoặc 17,5 tỷ VNĐ), phần lớn ở mức khoảng 3 triệu Nhân dân tệ (khoảng 414 nghìn USD hoặc 10,5 tỷ VNĐ). Ngay cả phim ngắn AI có hiệu suất quảng cáo tốt nhất cũng chỉ mang lại lợi nhuận ròng từ 100.000 đến 200.000 Nhân dân tệ (khoảng 13,8 nghìn - 27,6 nghìn USD hoặc 351,2 - 702,4 triệu VNĐ) cho nhà phân phối, không thể đạt được lợi nhuận khổng lồ như một phim ngắn "bom tấn" đơn lẻ.
Theo ông, phim ngắn AI đã hạ thấp ngưỡng sản xuất, dẫn đến thị trường bị phân tán cực độ. Hiện tại, chưa xuất hiện những thương hiệu ổn định như trong lĩnh vực phim ngắn người thật, mà chủ yếu là các đội ngũ nhỏ mới thành lập hoặc các nhà sáng tạo cá nhân. Xét về tỷ suất lợi nhuận tổng thể, dù các công ty hàng đầu có quy mô lớn, nhưng do chi phí nhân sự cao (thường có hàng nghìn nhân viên), tỷ suất lợi nhuận tổng thể có thể không lý tưởng. Rất ít CP có thể duy trì lợi nhuận ổn định.
