Hail the Judge
Ta chơi xong không trả tiền, vậy đâu có gọi là bán
Theo báo cáo mới nhất từ "China Smartphone Weekly Sales Tracker" của Counterpoint Research công bố vào ngày 11, một kịch bản không thể bất ngờ hơn đã diễn ra. Huawei được dự báo đạt mức tăng trưởng cao nhất trong số các thương hiệu lớn, vươn lên vị trí số 1 về doanh số bán hàng tại thị trường smartphone Trung Quốc trong quý 2 năm 2025.
Đâu là động lực đằng sau sự trở lại ngoạn mục này? Báo cáo chỉ ra hai yếu tố chính. Thứ nhất, đó là lòng trung thành thương hiệu cực kỳ cao của nhóm người dùng cốt lõi. Thứ hai, đó là nhu cầu lớn từ những người dùng này muốn nâng cấp các mẫu máy cũ lên các dòng máy mới hơn. Đặc biệt, chương trình trợ cấp của chính phủ và các đợt khuyến mãi lớn diễn ra vào tháng 5 đã tiếp thêm sức mạnh, thúc đẩy doanh số bán hàng của Huawei tăng vọt.
Không chịu kém cạnh, Apple cũng đã củng cố vị thế của mình trên thị trường với mức tăng trưởng một con số ở ngưỡng cao. Động lực chính đến từ doanh số bán hàng mạnh mẽ của các mẫu iPhone 16 Pro và Pro Max. Một nước đi chiến lược cực kỳ thông minh là việc điều chỉnh giá iPhone vào tháng 5 ngay trước thềm lễ hội mua sắm 618, đã nhận được phản ứng tích cực từ người tiêu dùng. Trên thực tế, trong suốt lễ hội mua sắm 618, Apple đã chiếm vị trí số 1 về doanh số smartphone, 3 mẫu iPhone đều lọt vào danh sách bán chạy nhất.
Tuy nhiên, bức tranh không hoàn toàn màu hồng. Doanh số smartphone trong suốt thời gian diễn ra lễ hội mua sắm 618 năm nay (từ 26/5 đến 22/6) được ghi nhận chỉ ở mức tương đương với năm ngoái. Sự tăng trưởng doanh số phần lớn chỉ tập trung vào tháng 5, trong suốt thời gian diễn ra lễ hội, tâm lý tiêu dùng đã không có dấu hiệu phục hồi rõ rệt. Điều này phản ánh sự ảnh hưởng của suy thoái kinh tế và thái độ mua sắm thận trọng của người tiêu dùng.
Các chuyên gia chỉ ra rằng, chính sách hỗ trợ trợ cấp của nhà nước là yếu tố chính đã giúp kết quả kinh doanh quý 2 trở nên vững chắc. Tuy nhiên, đây cũng có thể là một yếu tố rủi ro cho thị trường nếu chương trình này bị thu hẹp vào nửa cuối năm.
Bà Mengmeng Zhang nghiên cứu cấp cao tại Counterpoint, phân tích: "Kết quả kinh doanh quý 2 đã cho thấy sự vững chắc nhờ vào chính sách hỗ trợ trợ cấp của nhà nước, nhưng có khả năng chương trình này sẽ bị thu hẹp vào nửa cuối năm. Đặc biệt, khi xét đến việc kết quả của mùa lễ hội 618 gần đây có phần trì trệ, điều này có thể sẽ trở thành một yếu tố rủi ro nhất định."
Đâu là động lực đằng sau sự trở lại ngoạn mục này? Báo cáo chỉ ra hai yếu tố chính. Thứ nhất, đó là lòng trung thành thương hiệu cực kỳ cao của nhóm người dùng cốt lõi. Thứ hai, đó là nhu cầu lớn từ những người dùng này muốn nâng cấp các mẫu máy cũ lên các dòng máy mới hơn. Đặc biệt, chương trình trợ cấp của chính phủ và các đợt khuyến mãi lớn diễn ra vào tháng 5 đã tiếp thêm sức mạnh, thúc đẩy doanh số bán hàng của Huawei tăng vọt.
Không chịu kém cạnh, Apple cũng đã củng cố vị thế của mình trên thị trường với mức tăng trưởng một con số ở ngưỡng cao. Động lực chính đến từ doanh số bán hàng mạnh mẽ của các mẫu iPhone 16 Pro và Pro Max. Một nước đi chiến lược cực kỳ thông minh là việc điều chỉnh giá iPhone vào tháng 5 ngay trước thềm lễ hội mua sắm 618, đã nhận được phản ứng tích cực từ người tiêu dùng. Trên thực tế, trong suốt lễ hội mua sắm 618, Apple đã chiếm vị trí số 1 về doanh số smartphone, 3 mẫu iPhone đều lọt vào danh sách bán chạy nhất.
Tuy nhiên, bức tranh không hoàn toàn màu hồng. Doanh số smartphone trong suốt thời gian diễn ra lễ hội mua sắm 618 năm nay (từ 26/5 đến 22/6) được ghi nhận chỉ ở mức tương đương với năm ngoái. Sự tăng trưởng doanh số phần lớn chỉ tập trung vào tháng 5, trong suốt thời gian diễn ra lễ hội, tâm lý tiêu dùng đã không có dấu hiệu phục hồi rõ rệt. Điều này phản ánh sự ảnh hưởng của suy thoái kinh tế và thái độ mua sắm thận trọng của người tiêu dùng.
Các chuyên gia chỉ ra rằng, chính sách hỗ trợ trợ cấp của nhà nước là yếu tố chính đã giúp kết quả kinh doanh quý 2 trở nên vững chắc. Tuy nhiên, đây cũng có thể là một yếu tố rủi ro cho thị trường nếu chương trình này bị thu hẹp vào nửa cuối năm.
Bà Mengmeng Zhang nghiên cứu cấp cao tại Counterpoint, phân tích: "Kết quả kinh doanh quý 2 đã cho thấy sự vững chắc nhờ vào chính sách hỗ trợ trợ cấp của nhà nước, nhưng có khả năng chương trình này sẽ bị thu hẹp vào nửa cuối năm. Đặc biệt, khi xét đến việc kết quả của mùa lễ hội 618 gần đây có phần trì trệ, điều này có thể sẽ trở thành một yếu tố rủi ro nhất định."
