myle.vnreview
Writer
Các hãng phim đang chú trọng hơn vào thương hiệu IMAX vì nó nổi bật như một điểm sáng trong ngành kinh doanh rạp chiếu phim.
Tom Cruise trong bộ phim “Nhiệm vụ bất khả thi: Sự phán xét cuối cùng”. Bộ phim bom tấn được mong đợi rộng rãi của Paramount Pictures sẽ được chiếu độc quyền tại các rạp IMAX trong ba tuần.
Tom Cruise có một yêu cầu lớn. Anh muốn IMAX chiếu bộ phim mới nhất "Nhiệm vụ bất khả thi" của mình và chỉ bộ phim của anh trên các màn hình khổng lồ IMAX trong ba tuần. Đây là loại chương trình phát sóng độc quyền mà ít bộ phim nào có được.
Vì vậy, Tom Cruise đã đi thẳng đến cấp cao nhất. Ông đã liên hệ với giám đốc điều hành của IMAX, Rich Gelfond, người cũng có một số yêu cầu riêng. Ông muốn tất cả các buổi ra mắt "Nhiệm vụ bất khả thi", cùng với các buổi chiếu báo chí và buổi chiếu có sự tham gia của những người có sức ảnh hưởng, được tổ chức tại rạp chiếu phim IMAX. Và ông muốn Tom Cruise chứng thực cho các màn hình của công ty trong chuyến lưu diễn báo chí toàn cầu của mình cho bộ phim, sẽ ra mắt vào cuối tuần này.
“Tôi đã nói đùa rằng, ‘Tom, bất kể báo chí hỏi anh câu hỏi gì, anh cũng phải trả lời IMAX.’ ‘Cảnh nào anh thích nhất?’ ‘IMAX,’” Ông Rich Gelfond, 69 tuổi, cho biết trong một cuộc phỏng vấn. “Ông ấy đồng ý làm như vậy”.
Để có được thứ gì đó từ IMAX ngày nay, ngay cả những người có quyền lực hàng đầu của Hollywood cũng phải nhượng bộ.
Khi lượng khán giả đến rạp chiếu phim giảm dần và lượng khán giả xem phim trực tuyến tại nhà tăng lên, IMAX ngày càng nổi bật như một điểm sáng trong ngành kinh doanh rạp chiếu phim. Công ty được thành lập tại Toronto này đặt mục tiêu mang đến cho khán giả trải nghiệm đắm chìm hơn với màn hình lớn hơn, âm thanh tốt hơn và chỗ ngồi dốc hơn, giúp khán giả đến gần màn hình hơn. Hiện công ty có 416 địa điểm chiếu phim IMAX tại Bắc Mỹ và 1.322 địa điểm ở nước ngoài. Con số này chỉ chiếm 1% tổng số màn hình rạp chiếu trên toàn thế giới, nhưng chúng thường chiếm tỷ lệ lớn hơn trong doanh thu phòng vé của một bộ phim, thu hút lượng khán giả đáng kể với mức giá vé đắt hơn so với một chỗ ngồi thông thường trong rạp chiếu phim.
Trong hai tháng qua, màn hình IMAX đã mang về 39 triệu USD cho phòng vé toàn cầu cho "Sinners" (trong tổng số 321 triệu USD), 30,6 triệu USD cho "A Minecraft Movie" (tổng cộng 930,1 triệu USD) và 30,5 triệu USD cho "Thunderbolts*" (tổng cộng 330 triệu USD). ("Thunderbolts*" và "Minecraft" đều được chiếu tại các rạp IMAX trong hai tuần. "Sinners" đã được đưa trở lại chín địa điểm trong tuần thứ ba.)
Do đó, các hãng phim Hollywood đang chú trọng hơn vào thương hiệu IMAX, thậm chí làm cho logo IMAX có kiểu chữ lớn hơn tiêu đề của bộ phim trong một số tài liệu tiếp thị. Disney đã bắt đầu điều này vào năm ngoái với "Kingdom of the Planet of the Apes" và "Alien: Romulus". Đối với "The Amateur", một bộ phim hành động nhỏ do 20th Century Studios thực hiện trong năm nay, dòng chữ quảng cáo "Sự trả thù lớn hơn ở IMAX" xuất hiện lớn hơn tiêu đề của bộ phim. "Thunderbolts*" của Marvel cũng nhận được sự đối xử tương tự.
“Đối với một số bộ phim có lịch sử nhượng quyền thương mại, thương hiệu IMAX có thể giúp nói lên giá trị của một bộ phim và cảnh tượng trên màn ảnh rộng”, Asad Ayaz, chủ tịch tiếp thị tại Disney, công ty sở hữu Marvel và 20th Century Studios, cho biết. “Nó tạo sự khác biệt với phát trực tuyến, vốn cũng là một ngành kinh doanh lớn đối với chúng tôi, vì vậy nó có thể hữu ích”.
Tuy nhiên, không phải ai trong ngành kinh doanh phim ảnh cũng vui mừng với sự trỗi dậy của IMAX. Một số người lo ngại rằng số lượng màn hình hạn chế và giá vé vào cửa cao hơn có thể biến việc đi xem phim từ một hoạt động thường xuyên thành một trải nghiệm xa xỉ, làm giảm thêm lượng khán giả nói chung.
“Thật tuyệt khi có thể cung cấp những trải nghiệm cao cấp cho những người muốn trải nghiệm”, Greg Marcus, giám đốc điều hành của công ty điều hành Marcus Theaters, chuỗi rạp lớn thứ tư tại Hoa Kỳ, nhưng chỉ có ba màn hình IMAX, cho biết. “Nhưng 80 đến 85% doanh nghiệp của chúng tôi đến từ các rạp chiếu phim truyền thống. Vì vậy, bạn phải rất cẩn thận để không hạ thấp trải nghiệm truyền thống khi quảng bá cho các trải nghiệm khác”.
Vấn đề càng trở nên phức tạp hơn nữa khi hầu hết các chuỗi rạp chiếu phim ở Mỹ đều có màn hình định dạng lớn riêng. Regal Cinemas có RPX. Cinemark Theaters có CinemarkXD và Marcus có cả UltraScreenDLX và SuperScreenDLX. AMC, đơn vị triển lãm rạp chiếu phim lớn nhất, có Dolby Cinema, Prime và Laser.
Khi một khán giả mua vé vào hầu hết các màn hình định dạng lớn này, đơn vị triển lãm thường chia đều doanh thu với hãng phim. Nhưng khi một khán giả mua vé vào rạp IMAX, đơn vị triển lãm và hãng phim phải chia một phần cổ phần của họ, thường lên tới 12,5% cho IMAX. (Các rạp chiếu phim cũng phải trả phí hàng năm cho IMAX để bảo dưỡng máy chiếu và màn hình của họ.)
Tuy nhiên, IMAX là tùy chọn định dạng lớn cao cấp mà các hãng phim quảng bá nhiều hơn các tùy chọn khác.
“Các rạp chiếu phim đang gặp khó khăn, và điều thực sự tạo nên sự khác biệt đối với khán giả là định dạng cao cấp”, Jeff Goldstein, chủ tịch phân phối của Warner Bros. cho biết. “Mỗi đơn vị chiếu phim không muốn từ bỏ thương hiệu của mình, và tôi nghĩ chiến lược của họ là thông minh. Bất kỳ cách nào thu hút khán giả đến rạp đều tốt, và tôi nghĩ IMAX dẫn đầu trong lĩnh vực này”.
Ông Gelfond đã mua IMAX vào năm 1994 thông qua một công ty đầu tư mà ông đồng sáng lập. Vào thời điểm đó, IMAX chủ yếu được biết đến với các rạp chiếu phim bên trong bảo tàng và các tổ chức văn hóa khác, chiếu những bộ phim mà ông gọi là "gấu, cá voi và hải cẩu". Phải đến năm 2003, công ty mới bắt đầu hợp tác với Hollywood. Khi "Avatar" được phát hành vào năm 2009, phim đã thu về 250 triệu USD trên 282 màn hình IMAX. Hollywood đã nhận thấy điều đó.
IMAX dự kiến sẽ tạo ra 1,2 tỷ USD doanh thu phòng vé trong năm nay, mức cao nhất từ trước đến nay. Nhưng công ty vẫn còn tương đối nhỏ. Công ty đã báo cáo doanh thu 87 triệu USD trong quý trước và lợi nhuận 8 triệu USD. Phần lớn các màn hình của công ty do các chủ rạp khác điều hành dưới dạng liên doanh và họ chia sẻ doanh thu bán vé. Trong những trường hợp đó, IMAX chỉ nhận được một phần doanh thu phòng vé từ các hãng phim chứ không phải từ các đơn vị triển lãm, nhưng công ty vẫn kiểm soát chương trình phát sóng.
Việc IMAX hợp tác với các chuỗi rạp chiếu phim không ngăn cản ông Gelfond xúc phạm họ. Ông cho biết: "Màn hình cao cấp của họ chỉ là màn hình thông thường nhưng lớn hơn". "Chúng tôi đang đầu tư vào trải nghiệm tuyệt vời. Họ đang đầu tư vào việc mua một máy chiếu tiêu chuẩn và đặt nó trên màn hình lớn hơn".
Không phải ai cũng đồng ý với đánh giá của ông Gelfond về các đối thủ cạnh tranh của mình, kể cả chính các đối thủ cạnh tranh. Tuy nhiên, phong cách đấu tranh của ông đã đưa ông tiến xa ở Hollywood. Gần đây, ông đã dấn thân vào thế giới gai góc của Netflix và phân phối phim trường. Gã khổng lồ giải trí này từ lâu đã tránh phát hành phim tại rạp trước khi phát hành dịch vụ phát trực tuyến. Tháng trước, Ted Sarandos, đồng giám đốc điều hành của Netflix, đã gọi trải nghiệm cộng đồng khi xem phim tại rạp là "một ý tưởng lỗi thời".
Nhưng IMAX đã đạt được thỏa thuận để chiếu bộ phim chuyển thể sắp tới của Greta Gerwig từ "Biên niên sử Narnia", một bộ phim của Netflix, trong hai tuần vào mùa thu năm 2026 trước khi phát hành trên dịch vụ phát trực tuyến. Điều đó khiến một số người trong ngành tự hỏi liệu các rạp chiếu phim có sẵn sàng chiếu phim Netflix hay không, ngay cả khi họ có nghĩa vụ theo hợp đồng với IMAX.
"Điều này gây ra xung đột theo nghĩa là Netflix đã khá công khai với những bình luận tiêu cực", Adam Aron, giám đốc điều hành của AMC, cho biết trong một cuộc phỏng vấn. "Nhưng để ủng hộ Rich, chúng tôi sẽ chiếu 'Narnia'. Và chúng tôi rất muốn có thể thuyết phục Ted Sarandos rằng Netflix sẽ được hưởng lợi nếu họ chấp nhận các rạp chiếu phim".
Một số người nói rằng mối quan hệ trực tiếp của ông Gelfond với một số đạo diễn hàng đầu của Hollywood thường giúp ông vượt lên trước các hãng phim khi nói đến việc biết ý định của các nhà làm phim. Christopher Nolan ("Oppenheimer") và Ryan Coogler ("Sinners"), cả hai đều đã quay bằng máy quay IMAX, và những người khác đã trở thành người truyền bá cho thương hiệu này. Tại Liên hoan phim Cannes tháng này, ông Gelfond tiết lộ rằng ông Nolan sẽ quay toàn bộ bộ phim tiếp theo của mình, "The Odyssey", bằng máy quay IMAX.
Mối quan hệ của anh với một số ngôi sao điện ảnh cũng có thể giúp ích — và anh rất vui khi khoe khoang về họ. Ông Gelfond đã nhanh chóng rút điện thoại ra để chia sẻ cuộc trao đổi tin nhắn với Tom Cruise ngay sau khi nam diễn viên đu dây xuống sân vận động tại lễ bế mạc Thế vận hội Paris vào mùa hè năm ngoái.
"Quá tuyệt vời!! Bạn là người giỏi nhất", ông Gelfond nhắn tin cho nam diễn viên. Một phút sau, Tom Cruise trả lời: "Cảm ơn bạn, bạn của tôi. Chúng ta sẽ làm nên chuyện vào mùa hè năm sau".
Tom Cruise trong bộ phim “Nhiệm vụ bất khả thi: Sự phán xét cuối cùng”. Bộ phim bom tấn được mong đợi rộng rãi của Paramount Pictures sẽ được chiếu độc quyền tại các rạp IMAX trong ba tuần.
Tom Cruise có một yêu cầu lớn. Anh muốn IMAX chiếu bộ phim mới nhất "Nhiệm vụ bất khả thi" của mình và chỉ bộ phim của anh trên các màn hình khổng lồ IMAX trong ba tuần. Đây là loại chương trình phát sóng độc quyền mà ít bộ phim nào có được.
Vì vậy, Tom Cruise đã đi thẳng đến cấp cao nhất. Ông đã liên hệ với giám đốc điều hành của IMAX, Rich Gelfond, người cũng có một số yêu cầu riêng. Ông muốn tất cả các buổi ra mắt "Nhiệm vụ bất khả thi", cùng với các buổi chiếu báo chí và buổi chiếu có sự tham gia của những người có sức ảnh hưởng, được tổ chức tại rạp chiếu phim IMAX. Và ông muốn Tom Cruise chứng thực cho các màn hình của công ty trong chuyến lưu diễn báo chí toàn cầu của mình cho bộ phim, sẽ ra mắt vào cuối tuần này.
“Tôi đã nói đùa rằng, ‘Tom, bất kể báo chí hỏi anh câu hỏi gì, anh cũng phải trả lời IMAX.’ ‘Cảnh nào anh thích nhất?’ ‘IMAX,’” Ông Rich Gelfond, 69 tuổi, cho biết trong một cuộc phỏng vấn. “Ông ấy đồng ý làm như vậy”.
Để có được thứ gì đó từ IMAX ngày nay, ngay cả những người có quyền lực hàng đầu của Hollywood cũng phải nhượng bộ.
Khi lượng khán giả đến rạp chiếu phim giảm dần và lượng khán giả xem phim trực tuyến tại nhà tăng lên, IMAX ngày càng nổi bật như một điểm sáng trong ngành kinh doanh rạp chiếu phim. Công ty được thành lập tại Toronto này đặt mục tiêu mang đến cho khán giả trải nghiệm đắm chìm hơn với màn hình lớn hơn, âm thanh tốt hơn và chỗ ngồi dốc hơn, giúp khán giả đến gần màn hình hơn. Hiện công ty có 416 địa điểm chiếu phim IMAX tại Bắc Mỹ và 1.322 địa điểm ở nước ngoài. Con số này chỉ chiếm 1% tổng số màn hình rạp chiếu trên toàn thế giới, nhưng chúng thường chiếm tỷ lệ lớn hơn trong doanh thu phòng vé của một bộ phim, thu hút lượng khán giả đáng kể với mức giá vé đắt hơn so với một chỗ ngồi thông thường trong rạp chiếu phim.
Trong hai tháng qua, màn hình IMAX đã mang về 39 triệu USD cho phòng vé toàn cầu cho "Sinners" (trong tổng số 321 triệu USD), 30,6 triệu USD cho "A Minecraft Movie" (tổng cộng 930,1 triệu USD) và 30,5 triệu USD cho "Thunderbolts*" (tổng cộng 330 triệu USD). ("Thunderbolts*" và "Minecraft" đều được chiếu tại các rạp IMAX trong hai tuần. "Sinners" đã được đưa trở lại chín địa điểm trong tuần thứ ba.)
Do đó, các hãng phim Hollywood đang chú trọng hơn vào thương hiệu IMAX, thậm chí làm cho logo IMAX có kiểu chữ lớn hơn tiêu đề của bộ phim trong một số tài liệu tiếp thị. Disney đã bắt đầu điều này vào năm ngoái với "Kingdom of the Planet of the Apes" và "Alien: Romulus". Đối với "The Amateur", một bộ phim hành động nhỏ do 20th Century Studios thực hiện trong năm nay, dòng chữ quảng cáo "Sự trả thù lớn hơn ở IMAX" xuất hiện lớn hơn tiêu đề của bộ phim. "Thunderbolts*" của Marvel cũng nhận được sự đối xử tương tự.
“Đối với một số bộ phim có lịch sử nhượng quyền thương mại, thương hiệu IMAX có thể giúp nói lên giá trị của một bộ phim và cảnh tượng trên màn ảnh rộng”, Asad Ayaz, chủ tịch tiếp thị tại Disney, công ty sở hữu Marvel và 20th Century Studios, cho biết. “Nó tạo sự khác biệt với phát trực tuyến, vốn cũng là một ngành kinh doanh lớn đối với chúng tôi, vì vậy nó có thể hữu ích”.
Tuy nhiên, không phải ai trong ngành kinh doanh phim ảnh cũng vui mừng với sự trỗi dậy của IMAX. Một số người lo ngại rằng số lượng màn hình hạn chế và giá vé vào cửa cao hơn có thể biến việc đi xem phim từ một hoạt động thường xuyên thành một trải nghiệm xa xỉ, làm giảm thêm lượng khán giả nói chung.
“Thật tuyệt khi có thể cung cấp những trải nghiệm cao cấp cho những người muốn trải nghiệm”, Greg Marcus, giám đốc điều hành của công ty điều hành Marcus Theaters, chuỗi rạp lớn thứ tư tại Hoa Kỳ, nhưng chỉ có ba màn hình IMAX, cho biết. “Nhưng 80 đến 85% doanh nghiệp của chúng tôi đến từ các rạp chiếu phim truyền thống. Vì vậy, bạn phải rất cẩn thận để không hạ thấp trải nghiệm truyền thống khi quảng bá cho các trải nghiệm khác”.
Vấn đề càng trở nên phức tạp hơn nữa khi hầu hết các chuỗi rạp chiếu phim ở Mỹ đều có màn hình định dạng lớn riêng. Regal Cinemas có RPX. Cinemark Theaters có CinemarkXD và Marcus có cả UltraScreenDLX và SuperScreenDLX. AMC, đơn vị triển lãm rạp chiếu phim lớn nhất, có Dolby Cinema, Prime và Laser.
Khi một khán giả mua vé vào hầu hết các màn hình định dạng lớn này, đơn vị triển lãm thường chia đều doanh thu với hãng phim. Nhưng khi một khán giả mua vé vào rạp IMAX, đơn vị triển lãm và hãng phim phải chia một phần cổ phần của họ, thường lên tới 12,5% cho IMAX. (Các rạp chiếu phim cũng phải trả phí hàng năm cho IMAX để bảo dưỡng máy chiếu và màn hình của họ.)
Tuy nhiên, IMAX là tùy chọn định dạng lớn cao cấp mà các hãng phim quảng bá nhiều hơn các tùy chọn khác.
“Các rạp chiếu phim đang gặp khó khăn, và điều thực sự tạo nên sự khác biệt đối với khán giả là định dạng cao cấp”, Jeff Goldstein, chủ tịch phân phối của Warner Bros. cho biết. “Mỗi đơn vị chiếu phim không muốn từ bỏ thương hiệu của mình, và tôi nghĩ chiến lược của họ là thông minh. Bất kỳ cách nào thu hút khán giả đến rạp đều tốt, và tôi nghĩ IMAX dẫn đầu trong lĩnh vực này”.
Ông Gelfond đã mua IMAX vào năm 1994 thông qua một công ty đầu tư mà ông đồng sáng lập. Vào thời điểm đó, IMAX chủ yếu được biết đến với các rạp chiếu phim bên trong bảo tàng và các tổ chức văn hóa khác, chiếu những bộ phim mà ông gọi là "gấu, cá voi và hải cẩu". Phải đến năm 2003, công ty mới bắt đầu hợp tác với Hollywood. Khi "Avatar" được phát hành vào năm 2009, phim đã thu về 250 triệu USD trên 282 màn hình IMAX. Hollywood đã nhận thấy điều đó.
IMAX dự kiến sẽ tạo ra 1,2 tỷ USD doanh thu phòng vé trong năm nay, mức cao nhất từ trước đến nay. Nhưng công ty vẫn còn tương đối nhỏ. Công ty đã báo cáo doanh thu 87 triệu USD trong quý trước và lợi nhuận 8 triệu USD. Phần lớn các màn hình của công ty do các chủ rạp khác điều hành dưới dạng liên doanh và họ chia sẻ doanh thu bán vé. Trong những trường hợp đó, IMAX chỉ nhận được một phần doanh thu phòng vé từ các hãng phim chứ không phải từ các đơn vị triển lãm, nhưng công ty vẫn kiểm soát chương trình phát sóng.
Việc IMAX hợp tác với các chuỗi rạp chiếu phim không ngăn cản ông Gelfond xúc phạm họ. Ông cho biết: "Màn hình cao cấp của họ chỉ là màn hình thông thường nhưng lớn hơn". "Chúng tôi đang đầu tư vào trải nghiệm tuyệt vời. Họ đang đầu tư vào việc mua một máy chiếu tiêu chuẩn và đặt nó trên màn hình lớn hơn".
Không phải ai cũng đồng ý với đánh giá của ông Gelfond về các đối thủ cạnh tranh của mình, kể cả chính các đối thủ cạnh tranh. Tuy nhiên, phong cách đấu tranh của ông đã đưa ông tiến xa ở Hollywood. Gần đây, ông đã dấn thân vào thế giới gai góc của Netflix và phân phối phim trường. Gã khổng lồ giải trí này từ lâu đã tránh phát hành phim tại rạp trước khi phát hành dịch vụ phát trực tuyến. Tháng trước, Ted Sarandos, đồng giám đốc điều hành của Netflix, đã gọi trải nghiệm cộng đồng khi xem phim tại rạp là "một ý tưởng lỗi thời".
Nhưng IMAX đã đạt được thỏa thuận để chiếu bộ phim chuyển thể sắp tới của Greta Gerwig từ "Biên niên sử Narnia", một bộ phim của Netflix, trong hai tuần vào mùa thu năm 2026 trước khi phát hành trên dịch vụ phát trực tuyến. Điều đó khiến một số người trong ngành tự hỏi liệu các rạp chiếu phim có sẵn sàng chiếu phim Netflix hay không, ngay cả khi họ có nghĩa vụ theo hợp đồng với IMAX.
"Điều này gây ra xung đột theo nghĩa là Netflix đã khá công khai với những bình luận tiêu cực", Adam Aron, giám đốc điều hành của AMC, cho biết trong một cuộc phỏng vấn. "Nhưng để ủng hộ Rich, chúng tôi sẽ chiếu 'Narnia'. Và chúng tôi rất muốn có thể thuyết phục Ted Sarandos rằng Netflix sẽ được hưởng lợi nếu họ chấp nhận các rạp chiếu phim".
Một số người nói rằng mối quan hệ trực tiếp của ông Gelfond với một số đạo diễn hàng đầu của Hollywood thường giúp ông vượt lên trước các hãng phim khi nói đến việc biết ý định của các nhà làm phim. Christopher Nolan ("Oppenheimer") và Ryan Coogler ("Sinners"), cả hai đều đã quay bằng máy quay IMAX, và những người khác đã trở thành người truyền bá cho thương hiệu này. Tại Liên hoan phim Cannes tháng này, ông Gelfond tiết lộ rằng ông Nolan sẽ quay toàn bộ bộ phim tiếp theo của mình, "The Odyssey", bằng máy quay IMAX.
Mối quan hệ của anh với một số ngôi sao điện ảnh cũng có thể giúp ích — và anh rất vui khi khoe khoang về họ. Ông Gelfond đã nhanh chóng rút điện thoại ra để chia sẻ cuộc trao đổi tin nhắn với Tom Cruise ngay sau khi nam diễn viên đu dây xuống sân vận động tại lễ bế mạc Thế vận hội Paris vào mùa hè năm ngoái.
"Quá tuyệt vời!! Bạn là người giỏi nhất", ông Gelfond nhắn tin cho nam diễn viên. Một phút sau, Tom Cruise trả lời: "Cảm ơn bạn, bạn của tôi. Chúng ta sẽ làm nên chuyện vào mùa hè năm sau".
Nguồn: NY Times
