From Beijing with Love
Cháu đã lớn thế này rồi à. Lại đây chú ôm cái coi.
Các bộ phim siêu anh hùng của Marvel/Disney thường gặt hái thành công lớn ở phòng vé. Thông thường, các bom tấn sẽ được Disney duyệt chi 1 khoản ngân sách khổng lồ từ 150 đến 200 triệu USD để sản xuất. Sau đó là 1 chiến dịch marketing hoành tráng, thu hút đông đảo chú ý từ người hâm mộ, khiến mọi người đoán già đoán non về các tình tiết trong phim, sự “bá đạo” của nhân vật mới, soi từng chi tiết trong trailer,... Cho đến cuối cùng, mở màn vang dội tại phòng vé và thu về cho Disney số tiền khổng lồ, có thể đạt trên 1 tỷ USD.
Phim siêu anh hùng Sony đang có doanh thu cao nhất, vượt cả 3 phim từ Marvel Studios Dữ liệu cập nhật đến ngày 26/11 cho thấy, Shang-Chi và Huyền thoại Thập Luân thu về 431 triệu USD, Black Widow là 379 triệu USD còn Eternals (tựa Việt: Chủng tộc bất tử) là 341 triệu USD. Phim Eternals mới ra rạp được 1 thời gian ngắn nên doanh thu sẽ còn tăng thêm, nhưng Shang-Chi sắp kết thúc thời gian trình chiếu còn Black Widow thì đã hoàn thành. Doanh thu 2 phim này không còn nhiều cơ hội đột phá nữa. Trong khi đó, bộ phim siêu anh hùng ăn khách nhất toàn cầu hiện đang là Venom: Đối mặt tử thù của Sony. Phim vẫn tiếp tục trình chiếu rộng rãi và thành tích hiện tại là 455 triệu USD, xếp trên Shang-Chi và cách Eternals hơn 100 triệu USD. Venom: Đối mặt tử thù cũng đang ở vị trí thứ 7 trên danh sách phim chiếu rạp có doanh thu cao nhất năm nay. Phim Marvel có khả năng vượt Venom 2 nhất hiện tại là Eternals, tuy nhiên khoảng cách lên tới 100 triệu USD thực sự không dễ dàng. Đó là còn chưa kể đến hàng loạt drama lùm xùm xoay quanh Eternals và loạt phim Marvel năm nay, trong khi bộ phim đến từ Sony lại khá “trong sạch”. Nhiều khả năng Eternals sẽ chỉ kịp đạt doanh thu vượt qua mốc 400 triệu USD, còn Shang-Chi sẽ là phim Marvel ăn khách nhất năm.
Sony sẽ thống trị dòng phim siêu anh hùng năm nay với 2 tác phẩm Tháng 12 cuối năm, công chúng sẽ chỉ còn 1 bom tấn siêu anh hùng nữa là Người Nhện: Không còn nhà. Phim được đồng sản xuất bởi Marvel Studios với Columbia Pictures, nhưng hãng phát hành là Sony chứ không phải Disney. Do vậy, bên cạnh việc Eternals khó vượt qua Venom 2 thì Sony vẫn còn một “át chủ bài” nữa thậm chí còn rất mạnh. Dòng phim siêu anh hùng năm nay gần như chắc chắn sẽ bị thống trị bởi 2 phim của họ. Vậy đâu là nguyên nhân khiến các siêu anh hùng Marvel “thất bại” trước Venom?
Việc phát hành song song "Black Widow" đã khiến Disney bị chỉ trích Việc phát hành song song lên Disney+ cùng ngày được cho là 1 trong các nguyên nhân quan trọng, khiến doanh thu chiếu rạp của phim thấp kỷ lục. Nhiều chuyên gia nhận định, người xem đã chọn ở nhà để thưởng thức phim thay vì mua vé ra rạp. Disney thậm chí đã bị nhiều chủ rạp phản đối, họ tức giận khi thấy hãng phim không cam kết quyền lợi cho mình. Hơn nữa, việc chiếu trực tuyến Black Widow cũng thúc đẩy hình thức chia sẻ lậu trên Internet, càng khiến người ta không có lí do để đi xem phim. Hồi tháng 7, trang blog tin tức Torrent Freak công bố đây là phim bị tải lậu nhiều nhất trong suốt 2 tuần. Với những quốc gia mà hệ thống rạp phải đóng cửa để phòng dịch, trong khi Disney+ chưa mở cửa, vi phạm bản quyền là cách duy nhất để xem phim.
Giữa năm nay, công chúng bất ngờ trước việc ngôi sao Scarlett Johansson kiện Disney Disney phản ứng bằng cách công kích ngược lại ngôi sao, đồng thời liên tục đăng đàn thanh minh rằng mình đã tôn trọng hợp đồng ký kết. Scarlett Johansson sau đó đã nhận được sự ủng hộ của nhiều nhân vật và tổ chức trong ngành. Đây là lùm xùm lớn nhất trong năm qua đối với Marvel Studios. Có thông tin cho rằng, chủ tịch Kevin Feige cũng đứng và phía Scarlett và thất vọng trước cách cư xử của các giám đốc Disney. Sau đó, 2 bên đi tới 1 thỏa thuận kín bên ngoài tòa án, Disney cuối cùng đã chọn “quay xe” thay vì cố chiến đấu pháp lý đến cùng. Mới đây, có thông tin cho thấy Scarlett đang làm việc trong 1 dự án tuyệt mật của Marvel Studios, cho thấy tình cảm của cô với hãng phim đã được hàn gắn. Đây có lẽ là nước đi hợp lý của Disney thay vì dông dài, chỉ càng khiến hình ảnh của mình xấu đi trong mắt khán giả. Tiếp theo là Eternals hay Chủng tộc bất tử, tác phẩm gây tranh cãi nhất từ trước đến nay của Marvel Studios. Cả 3 dự án năm nay của họ đều được cấp kinh phí lớn để sản xuất, 200 triệu USD đối với Black Widow và Eternals, 150 triệu USD đối với Shang-Chi. Nhưng trong đó, Chủng tộc bất tử có lẽ là dự án được kỳ vọng nhất bởi sự tham gia của Triệu Đình, nữ đạo diễn vừa giành Oscar với Nomadland trước đó. Chưa kể dàn sao hoành tráng, đa sắc tộc, cùng nhiều lời hứa hẹn từ Marvel. Eternals ban đầu được quảng cáo là phim bản lề cho Phase 4 của MCU, Disney đã chạy chiến dịch quảng cáo rất bài bản cho phim, kỳ vọng đây sẽ là cú nổ lớn. Tuy nhiên, điều mà hãng không ngờ là phim đang có nguy cơ trở thành “bom xịt” và còn gây chia rẽ sâu sắc nhất từ trước đến nay. Mọi chuyện bắt đầu khi điểm đánh giá trên Rotten Tomatoes của phim sụt giảm, với nhiều ý kiến chê bai đến từ các chuyên gia. Hiện, Eternals đã lập 1 kỷ lục mới không đáng có trong cả thương hiệu MCU - điểm đánh giá thấp nhất trên Rotten Tomatoes và cũng là phim đầu tiên đạt danh hiệu “cà chua ủng”. Phim đang có số điểm 48%, còn thấp hơn cả Venom: Đối mặt tử thù (59%). Điểm đánh giá ở các trang khác như IMDb hay Metacritic cũng chỉ trung bình, kém khá xa so với kỳ vọng ban đầu. Phim còn đang nắm giữ nhiều kỷ lục kém tích cực khác trong dòng phim siêu anh hùng nói chung. Việc đưa yếu tố LGBT+ vào phim hay phong cách khác lạ của Triệu Đình đang được xem là nguyên nhân chính, khiến Eternals trở nên “lạc lõng” trong tổng thể MCU. Một chuyên gia từng cảnh báo, hiệu ứng truyền miệng kém tích cực sẽ khiến doanh thu Eternals trượt dài ở những tuần tiếp theo. Liệu phim có đạt đến cột mốc 400 triệu USD hay không vẫn còn khó chắc chắn, chứ chưa nói đến vượt qua doanh thu Venom 2 tại phòng vé.
Phim đầu tiên thuộc MCU bị nhận danh hiệu "cà chua ủng" Sự chú ý của khán giả bây giờ đang đổ dồn cho phần tiếp theo của Spider-Man do Tom Holland đóng, khiến nguy cơ “bom xịt” của Eternals khá cao.
"Venom 2" đang là dự án siêu anh hùng hiếm hoi đảm bảo có lãi Thực tế này trái ngược với Venom: Đối mặt tử thù của Sony. Với ngân sách chỉ 110 triệu USD và doanh thu đang là 455 triệu USD, phim đạt hệ số doanh thu gấp 4,1 lần kinh phí bỏ ra, đảm bảo sẽ có lời cho hãng kể cả khi đã chi marketing tới 100 triệu USD. Dự án không chỉ có ngân sách thấp hơn nhiều các bom tấn siêu anh hùng Marvel mà doanh thu cũng cao hơn tất cả, từ đó đem lại khoản lãi trong bối cảnh dịch bệnh.
“Thất bại” trước Venom
Tuy nhiên, năm 2021 đánh dấu lần đầu xưởng phim thuộc sở hữu Disney gặp khó tại phòng vé. Theo thống kê từ Box Offcie Mojo, cả 3 tác phẩm năm nay của Marvel Studios đều đạt thành tích yếu kém. Đáng chú ý, lâu nay Marvel thường thống trị dòng phim siêu anh hùng với doanh thu ấn tượng, nhưng cả 3 phim mới đều đang kém tác phẩm của 1 hãng khác.
“Kẻ phá đám” COVID-19
Năm 2021 đánh dấu sự xuất hiện của 1 “kẻ phá đám” đối với Marvel Studios. COVID-19 có lẽ là đại ác nhân, siêu phản diện, trùm cuối đáng sợ nhất mà các siêu anh hùng Marvel phải đối mặt. Đại dịch đã phá hỏng hoàn toàn kế hoạch mở màn MCU Phase 4 của Marvel Studios. Đầu tiên là họ phải dời lịch chiếu nhiều bom tấn, dẫn đến dòng thời gian Phase 4 phải được sắp xếp lại phù hợp. Tiếp theo, dịch cũng gây khó khăn cho việc sản xuất và với những phim sắp ra rạp, tốn thêm những khoản chi marketing không đáng có. Do ảnh hưởng của đại dịch, hệ thống rạp chiếu phim toàn cầu bị giáng 1 đòn mạnh mẽ. Từ đó lại đặt ra bài toán mới cho đội ngũ phát hành phim của Disney - chiếu rạp theo kiểu truyền thống hay phát hành song song lên cả nền tảng trực tuyến. Năm nay Marvel Studios đưa ra rạp 3 bom tấn là Black Widow, Shang-Chi và Huyền thoại Thập Luân, Chủng tộc bất tử. Phía Disney đã quyết định thử nghiệm loại hình phát hành mới đối với tác phẩm đầu tiên - Black Widow.
Chuỗi drama không ngớt
Và cũng từ Black Widow, bộ phim siêu anh hùng đầu tiên từ Marvel Studios khởi chiếu sau 1 năm ngắt quãng (họ đã không có phim nào vào năm 2020), chuỗi drama xoay quanh chùm phim Marvel năm nay bắt đầu không ngớt. Do Disney mang phim chiếu trực tuyến mà không thống nhất, nữ diễn viên Scarlett Johansson đã đâm đơn kiện hãng phim phá vỡ hợp đồng, làm tổn hại tới quyền lợi chính đáng của cô. Vụ kiện ngay lập tức thu hút sự chú ý của công chúng.
Rủi ro thua lỗ
Mới đây, Variety đã lên 1 bài nhận định cho rằng No Time to Die có thể gây thiệt hại tới 100 triệu USD, chủ yếu do ngân sách tốn kém, chi phí marketing bị đội lên khiến phim khó hoàn vốn. Trong đó, Variety cũng nhắc tới các dự án của Marvel Studios như Shang-Chi và Eternals, đang phải đối mặt với chuyện thiệt hại hàng chục triệu USD. Điều này thực ra đã được chính Disney cảnh báo từ trước. Trong BCTC gần nhất, hãng thừa nhận 4 dự án điện ảnh là Black Widow, Shang-Chi và Huyền thoại Thập Luân, Thám hiểm rừng xanh và Free Guy đều có khả năng gây lỗ vốn. Disney đổ lỗi cho đại dịch COVID-19 là nguyên nhân chính khiến chi phí marketing bị đội lên và gây thua lỗ.
