Bỉ Ngạn Hoa
Writer
Công ty TNHH Shenzhen Picea Robotics là công ty robot có trụ sở tại Trung Quốc, đã phát triển từ một đối tác sản xuất thầm lặng trở thành một nhân tố gây chú ý trong ngành công nghiệp robot hút bụi toàn cầu. Nổi tiếng với vai trò là nhà sản xuất robot hút bụi theo hợp đồng cho các thương hiệu lớn, Picea đã thu hút sự chú ý rộng rãi khi đồng ý mua lại iRobot, nhà sản xuất máy hút bụi Roomba của Mỹ, thông qua quá trình tái cấu trúc phá sản theo Chương 11 dưới sự giám sát của tòa án.
Động thái này đặt Picea vào vị trí giao thoa giữa sản xuất thuê và sở hữu thương hiệu riêng vào thời điểm cạnh tranh trong thị trường robot hút bụi đang ngày càng gay gắt trên toàn thế giới.
Thông tin về công ty và vai trò sản xuất
Picea Robotics vận hành các cơ sở nghiên cứu, phát triển và sản xuất chủ yếu ở Trung Quốc và Việt Nam. Theo trang The Verge, Picea Robotics là một trong những nhà sản xuất thiết kế gốc (ODM) lớn nhất trong thị trường robot hút bụi. Công ty này đã sản xuất và bán hơn 20 triệu robot hút bụi.
Trên trang web chính thức của Picea Robotics, logo của iRobot, Shark và Anker (công ty sở hữu thương hiệu máy hút bụi Eufy) được liệt kê là đối tác. Trên Reddit lan truyền nhiều tin đồn rằng robot hút bụi Dyson Spot & Scrub Ai mới được sản xuất bởi Picea.
Ảnh chụp màn hình trang web của Picea liệt kê các công ty mà họ hợp tác
Mặc dù Picea duy trì hình ảnh công chúng tương đối kín đáo so với các thương hiệu hướng đến người tiêu dùng, quy mô hoạt động sản xuất của công ty phản ánh vai trò quan trọng trong chuỗi cung ứng robot hút bụi toàn cầu.
Mối quan hệ của Picea với iRobot
Mối quan hệ sản xuất nổi bật nhất của Picea là với iRobot, công ty có trụ sở tại Massachusetts đã phổ biến robot hút bụi Roomba từ đầu những năm 2000. Khi iRobot chuyển phần lớn hoạt động sản xuất ra nước ngoài trong những năm gần đây, Picea đã trở thành đối tác sản xuất quy mô lớn chính của họ, sản xuất một phần đáng kể các thiết bị tiêu dùng của iRobot. Ngoài sản xuất, Picea cũng nổi lên như một chủ nợ có bảo đảm của iRobot.
Mua lại của iRobot
Vào tháng 12 năm 2025, iRobot đã nộp đơn xin bảo hộ phá sản theo Chương 11 tại Mỹ như một phần của nỗ lực tái cấu trúc chiến lược. Công ty đã viện dẫn các yếu tố bao gồm sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các đối thủ có chi phí thấp hơn, áp lực về giá cả và việc chấm dứt thương vụ mua lại trước đó của Amazon sau những thách thức về quy định.
Theo thỏa thuận hỗ trợ tái cấu trúc, Công ty TNHH Robot Shenzhen Picea, cùng với đối tác Santrum Hong Kong, đã đồng ý mua lại iRobot thông qua quy trình giám sát của tòa án. Giao dịch này bao gồm việc Picea chuyển đổi nợ có bảo đảm và các nghĩa vụ liên quan đến sản xuất thành vốn chủ sở hữu, dẫn đến việc Picea trở thành chủ sở hữu duy nhất của iRobot sau khi công ty thoát khỏi thủ tục phá sản theo Chương 11.
iRobot tuyên bố rằng việc tái cấu trúc được thiết kế để cho phép các hoạt động kinh doanh bình thường bao gồm phát triển sản phẩm, sản xuất và hỗ trợ khách hàng tiếp tục diễn ra trong suốt quá trình.
Thương hiệu tiêu dùng của Picea: 3i
Robot hút bụi 3i S10 ultra và 3i P10 ultra của Picea
Ngoài công việc sản xuất theo hợp đồng, Picea còn vận hành thương hiệu robot hút bụi dành cho người tiêu dùng của riêng mình là 3i hoặc 3irobotix ở một số thị trường. Dòng sản phẩm 3i bao gồm các mẫu được định vị ở phân khúc tầm trung đến cao cấp trong thị trường robot hút bụi và phản ánh khả năng kỹ thuật và phát triển sản phẩm nội bộ của Picea.
Sự phát triển của thương hiệu 3i làm nổi bật chiến lược rộng lớn hơn của Picea trong việc phát triển các sản phẩm độc quyền và sở hữu trí tuệ bên cạnh vai trò là nhà sản xuất theo hợp đồng, định vị công ty vừa là nhà cung cấp hậu cần vừa là thương hiệu robot hướng đến người tiêu dùng.
Vị thế chiến lược trong thị trường robot toàn cầu
Sự phát triển của Picea phản ánh những thay đổi rộng lớn hơn trong ngành công nghiệp robot nhà thông minh. Quy mô sản xuất và sản xuất tiết kiệm chi phí ngày càng trở nên quan trọng khi cạnh tranh ngày càng gay gắt. Các nhà sản xuất Trung Quốc đã mở rộng ảnh hưởng của họ bằng cách sản xuất sản phẩm cho các thương hiệu phương Tây đã có tên tuổi, đồng thời tung ra các thiết bị dưới nhãn hiệu riêng của họ, phản ánh sự dịch chuyển rộng hơn hướng tới phát triển tích hợp theo chiều dọc trong ngành công nghiệp robot nhà thông minh.
Bằng việc mua lại iRobot, Picea nắm quyền kiểm soát một thương hiệu được công nhận toàn cầu, cùng với quyền truy cập vào các bằng sáng chế, hệ sinh thái phần mềm, kênh phân phối và cơ sở người dùng hiện có của iRobot. Kết hợp với khả năng sản xuất của Picea, điều này giúp công ty đóng vai trò quan trọng trong việc định hình giai đoạn phát triển tiếp theo của robot hút bụi.
Dòng sản phẩm robot hút bụi Roomba mới của iRobot được sản xuất bởi Picea.
Ý nghĩa của việc này đối với tương lai
Việc Picea mua lại iRobot có thể có những tác động lâu dài đến thị trường robot hút bụi:
Tính liên tục của sản phẩm: iRobot đã tuyên bố rằng việc hỗ trợ khách hàng và hoạt động sản phẩm sẽ tiếp tục trong và sau quá trình tái cấu trúc.
Hướng đổi mới: Việc tích hợp di sản thiết kế và nền tảng phần mềm của iRobot với khả năng sản xuất và kỹ thuật của Picea có thể ảnh hưởng đến sự phát triển sản phẩm trong tương lai.
Động lực ngành: Giao dịch này nhấn mạnh vai trò ngày càng tăng của các nhà sản xuất Trung Quốc trong danh mục sản phẩm robot hút bụi.
Mặc dù tác động đầy đủ của sự thay đổi quyền sở hữu sẽ trở nên rõ ràng hơn theo thời gian, sự vươn lên của Picea - từ nhà sản xuất theo hợp đồng trở thành chủ sở hữu của một trong những thương hiệu nổi tiếng nhất trong lĩnh vực robot tiêu dùng - đánh dấu một sự thay đổi đáng kể trong bối cảnh robot hút bụi toàn cầu.
Động thái này đặt Picea vào vị trí giao thoa giữa sản xuất thuê và sở hữu thương hiệu riêng vào thời điểm cạnh tranh trong thị trường robot hút bụi đang ngày càng gay gắt trên toàn thế giới.
Thông tin về công ty và vai trò sản xuất
Picea Robotics vận hành các cơ sở nghiên cứu, phát triển và sản xuất chủ yếu ở Trung Quốc và Việt Nam. Theo trang The Verge, Picea Robotics là một trong những nhà sản xuất thiết kế gốc (ODM) lớn nhất trong thị trường robot hút bụi. Công ty này đã sản xuất và bán hơn 20 triệu robot hút bụi.
Trên trang web chính thức của Picea Robotics, logo của iRobot, Shark và Anker (công ty sở hữu thương hiệu máy hút bụi Eufy) được liệt kê là đối tác. Trên Reddit lan truyền nhiều tin đồn rằng robot hút bụi Dyson Spot & Scrub Ai mới được sản xuất bởi Picea.
Ảnh chụp màn hình trang web của Picea liệt kê các công ty mà họ hợp tác
Mặc dù Picea duy trì hình ảnh công chúng tương đối kín đáo so với các thương hiệu hướng đến người tiêu dùng, quy mô hoạt động sản xuất của công ty phản ánh vai trò quan trọng trong chuỗi cung ứng robot hút bụi toàn cầu.
Mối quan hệ của Picea với iRobot
Mối quan hệ sản xuất nổi bật nhất của Picea là với iRobot, công ty có trụ sở tại Massachusetts đã phổ biến robot hút bụi Roomba từ đầu những năm 2000. Khi iRobot chuyển phần lớn hoạt động sản xuất ra nước ngoài trong những năm gần đây, Picea đã trở thành đối tác sản xuất quy mô lớn chính của họ, sản xuất một phần đáng kể các thiết bị tiêu dùng của iRobot. Ngoài sản xuất, Picea cũng nổi lên như một chủ nợ có bảo đảm của iRobot.
Mua lại của iRobot
Vào tháng 12 năm 2025, iRobot đã nộp đơn xin bảo hộ phá sản theo Chương 11 tại Mỹ như một phần của nỗ lực tái cấu trúc chiến lược. Công ty đã viện dẫn các yếu tố bao gồm sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các đối thủ có chi phí thấp hơn, áp lực về giá cả và việc chấm dứt thương vụ mua lại trước đó của Amazon sau những thách thức về quy định.
Theo thỏa thuận hỗ trợ tái cấu trúc, Công ty TNHH Robot Shenzhen Picea, cùng với đối tác Santrum Hong Kong, đã đồng ý mua lại iRobot thông qua quy trình giám sát của tòa án. Giao dịch này bao gồm việc Picea chuyển đổi nợ có bảo đảm và các nghĩa vụ liên quan đến sản xuất thành vốn chủ sở hữu, dẫn đến việc Picea trở thành chủ sở hữu duy nhất của iRobot sau khi công ty thoát khỏi thủ tục phá sản theo Chương 11.
iRobot tuyên bố rằng việc tái cấu trúc được thiết kế để cho phép các hoạt động kinh doanh bình thường bao gồm phát triển sản phẩm, sản xuất và hỗ trợ khách hàng tiếp tục diễn ra trong suốt quá trình.
Thương hiệu tiêu dùng của Picea: 3i
Robot hút bụi 3i S10 ultra và 3i P10 ultra của Picea
Ngoài công việc sản xuất theo hợp đồng, Picea còn vận hành thương hiệu robot hút bụi dành cho người tiêu dùng của riêng mình là 3i hoặc 3irobotix ở một số thị trường. Dòng sản phẩm 3i bao gồm các mẫu được định vị ở phân khúc tầm trung đến cao cấp trong thị trường robot hút bụi và phản ánh khả năng kỹ thuật và phát triển sản phẩm nội bộ của Picea.
Sự phát triển của thương hiệu 3i làm nổi bật chiến lược rộng lớn hơn của Picea trong việc phát triển các sản phẩm độc quyền và sở hữu trí tuệ bên cạnh vai trò là nhà sản xuất theo hợp đồng, định vị công ty vừa là nhà cung cấp hậu cần vừa là thương hiệu robot hướng đến người tiêu dùng.
Vị thế chiến lược trong thị trường robot toàn cầu
Sự phát triển của Picea phản ánh những thay đổi rộng lớn hơn trong ngành công nghiệp robot nhà thông minh. Quy mô sản xuất và sản xuất tiết kiệm chi phí ngày càng trở nên quan trọng khi cạnh tranh ngày càng gay gắt. Các nhà sản xuất Trung Quốc đã mở rộng ảnh hưởng của họ bằng cách sản xuất sản phẩm cho các thương hiệu phương Tây đã có tên tuổi, đồng thời tung ra các thiết bị dưới nhãn hiệu riêng của họ, phản ánh sự dịch chuyển rộng hơn hướng tới phát triển tích hợp theo chiều dọc trong ngành công nghiệp robot nhà thông minh.
Bằng việc mua lại iRobot, Picea nắm quyền kiểm soát một thương hiệu được công nhận toàn cầu, cùng với quyền truy cập vào các bằng sáng chế, hệ sinh thái phần mềm, kênh phân phối và cơ sở người dùng hiện có của iRobot. Kết hợp với khả năng sản xuất của Picea, điều này giúp công ty đóng vai trò quan trọng trong việc định hình giai đoạn phát triển tiếp theo của robot hút bụi.
Dòng sản phẩm robot hút bụi Roomba mới của iRobot được sản xuất bởi Picea.
Ý nghĩa của việc này đối với tương lai
Việc Picea mua lại iRobot có thể có những tác động lâu dài đến thị trường robot hút bụi:
Tính liên tục của sản phẩm: iRobot đã tuyên bố rằng việc hỗ trợ khách hàng và hoạt động sản phẩm sẽ tiếp tục trong và sau quá trình tái cấu trúc.
Hướng đổi mới: Việc tích hợp di sản thiết kế và nền tảng phần mềm của iRobot với khả năng sản xuất và kỹ thuật của Picea có thể ảnh hưởng đến sự phát triển sản phẩm trong tương lai.
Động lực ngành: Giao dịch này nhấn mạnh vai trò ngày càng tăng của các nhà sản xuất Trung Quốc trong danh mục sản phẩm robot hút bụi.
Mặc dù tác động đầy đủ của sự thay đổi quyền sở hữu sẽ trở nên rõ ràng hơn theo thời gian, sự vươn lên của Picea - từ nhà sản xuất theo hợp đồng trở thành chủ sở hữu của một trong những thương hiệu nổi tiếng nhất trong lĩnh vực robot tiêu dùng - đánh dấu một sự thay đổi đáng kể trong bối cảnh robot hút bụi toàn cầu.
