The Storm Riders
Writer
"Chúng ta phải làm việc chăm chỉ." Đó là lời nhắn nhủ ngắn gọn nhưng đầy sức nặng của Chủ tịch Samsung Electronics Lee Jae-yong khi ông trở về sau chuyến công tác tại Mỹ vào rạng sáng ngày 31 tháng trước. Lời phát biểu này được cho là đã gói gọn những thách thức mà Samsung đang phải đối mặt, trong đó có việc đảm bảo lợi nhuận. Bộ phận MX (Mobile eXperience) là một trong những mảng kinh doanh cốt lõi và mang lại lợi nhuận cao nhất, nhưng việc duy trì thành quả đó cũng là một nhiệm vụ quan trọng không kém. Để đối phó, Samsung Electronics có kế hoạch dồn toàn lực vào việc ra mắt các sản phẩm mới và đảm bảo doanh thu trong nửa cuối năm.
Theo các nguồn tin trong ngành, trong khoảng bốn tháng từ tháng 9 đến hết cuối năm, Samsung sẽ trình làng hàng loạt sản phẩm di động chủ lực, từ smartphone, tablet, thiết bị XR (thực tế mở rộng) cho đến thiết bị đeo. Dàn sản phẩm dự kiến sẽ ra mắt bao gồm: Galaxy S25 FE, Galaxy Tab S11, Điện thoại thông minh gập ba màn hình (tri-fold), Kính thực tế ảo XR 'Project Infinite' và Galaxy Buds3 FE. Đây là một danh mục sản phẩm bao trùm mọi hạng mục ngoại trừ laptop.
Đằng sau cuộc tấn công đầy tham vọng này là trách nhiệm nặng nề: phải duy trì bằng được hiệu suất của bộ phận MX. Trên thực tế, trong tổng doanh thu nửa đầu năm của Samsung Electronics, bộ phận MX chiếm tới 43.1% (66.2 nghìn tỷ won), đồng thời cũng chiếm tới 64.9% (7.4 nghìn tỷ won) lợi nhuận hoạt động. Bộ phận này gần như đã một mình gánh vác bên bán dẫn đang gặp khó khăn, đóng vai trò như một "đê chắn sóng" cho kết quả kinh doanh của tập đoàn. Trong khi đồ gia dụng hay TV không thực sự hiệu quả như mong đợi do áp lực cạnh tranh từ Trung Quốc.
Tuy nhiên, đây cũng là lúc những lo lắng của Chủ tịch Lee Jae-yong bắt đầu. Việc duy trì chuỗi thành công còn khó hơn nhiều so với việc đạt được kết quả tốt trong một lần. Do đó, bộ phận MX đang phải đối mặt với thách thức tái hiện lại thành công của nửa đầu năm trong cả nửa cuối năm. Để làm được điều này, Samsung đã đưa ra chiến lược "đạt được cả số lượng và chất lượng" trong 4 tháng còn lại. Điều này không đơn thuần đa dạng hóa sản phẩm, mà còn là ý đồ giảm thiểu khoảng trống giữa các đợt ra mắt sản phẩm mới và duy trì đà tăng trưởng doanh thu mỗi quý.
Đầu tiên, vào ngày 5 tháng 9 (giờ địa phương), 1 ngày trước sự kiện IFA 2025 tại Berlin, Đức, Samsung sẽ công bố Galaxy S25 FE (Fan Edition). Dòng Galaxy S FE là các mẫu máy có hiệu năng được giảm nhẹ và giá cả hợp lý hơn. Đây là một chiến lược nhằm lấp đầy khoảng trống trong mùa thấp điểm. Cùng ngày, dòng Galaxy Tab S11 cũng sẽ được ra mắt. Đây là sản phẩm mà Samsung đã đề cập trong cuộc họp báo cáo tài chính quý 2 là đã "tích hợp trải nghiệm AI". Hãng cũng có kế hoạch ra mắt các mẫu máy tầm trung và giá rẻ trong năm để củng cố dòng sản phẩm máy tính bảng của mình.
Những màn ra mắt đặc biệt cũng đã được hé lộ. Samsung chính thức xác nhận sẽ ra mắt kính thực tế ảo XR Project Infinite và điện thoại thông minh gập ba màn hình trong năm nay. Giới công nghiệp tin rằng cả hai sản phẩm này đều đang ở giai đoạn cuối cùng trước khi ra mắt, khả năng được công bố vào tháng 10 tới. Tuy nhiên, các nhà phân tích cho rằng hai sản phẩm này mang tính chất phô diễn công nghệ và thăm dò thị trường hơn là bán hàng đại trà.
Khi Samsung thể hiện những bước đi toàn diện như vậy, sự cạnh tranh từ các đối thủ toàn cầu cũng ngày càng trở nên gay gắt hơn. Huawei sẽ công bố điện thoại gập ba thế hệ thứ hai Mate XTs vào ngày 4 tháng 9, đi trước Samsung một bước. Apple cũng sẽ nối gót vào ngày 9 tháng 9 với iPhone 17 series, đáng chú ý là loại bỏ mẫu Plus và thay thế bằng mẫu Air mỏng nhất từ trước đến nay, động thái được xem là thách thức trực diện đối với chiến lược mỏng nhẹ mà Samsung đang nhấn mạnh.
Một người trong ngành nhận định: "Việc các đối thủ toàn cầu tham gia vào thị trường có thể được xem là tích cực về mặt mở rộng hệ sinh thái. Nửa cuối năm vốn là thời điểm các smartphone mới ồ ạt ra mắt, do đó, sự cạnh tranh trên thị trường smartphone toàn cầu dự kiến sẽ càng trở nên khốc liệt hơn."
Theo các nguồn tin trong ngành, trong khoảng bốn tháng từ tháng 9 đến hết cuối năm, Samsung sẽ trình làng hàng loạt sản phẩm di động chủ lực, từ smartphone, tablet, thiết bị XR (thực tế mở rộng) cho đến thiết bị đeo. Dàn sản phẩm dự kiến sẽ ra mắt bao gồm: Galaxy S25 FE, Galaxy Tab S11, Điện thoại thông minh gập ba màn hình (tri-fold), Kính thực tế ảo XR 'Project Infinite' và Galaxy Buds3 FE. Đây là một danh mục sản phẩm bao trùm mọi hạng mục ngoại trừ laptop.
Đằng sau cuộc tấn công đầy tham vọng này là trách nhiệm nặng nề: phải duy trì bằng được hiệu suất của bộ phận MX. Trên thực tế, trong tổng doanh thu nửa đầu năm của Samsung Electronics, bộ phận MX chiếm tới 43.1% (66.2 nghìn tỷ won), đồng thời cũng chiếm tới 64.9% (7.4 nghìn tỷ won) lợi nhuận hoạt động. Bộ phận này gần như đã một mình gánh vác bên bán dẫn đang gặp khó khăn, đóng vai trò như một "đê chắn sóng" cho kết quả kinh doanh của tập đoàn. Trong khi đồ gia dụng hay TV không thực sự hiệu quả như mong đợi do áp lực cạnh tranh từ Trung Quốc.
Tuy nhiên, đây cũng là lúc những lo lắng của Chủ tịch Lee Jae-yong bắt đầu. Việc duy trì chuỗi thành công còn khó hơn nhiều so với việc đạt được kết quả tốt trong một lần. Do đó, bộ phận MX đang phải đối mặt với thách thức tái hiện lại thành công của nửa đầu năm trong cả nửa cuối năm. Để làm được điều này, Samsung đã đưa ra chiến lược "đạt được cả số lượng và chất lượng" trong 4 tháng còn lại. Điều này không đơn thuần đa dạng hóa sản phẩm, mà còn là ý đồ giảm thiểu khoảng trống giữa các đợt ra mắt sản phẩm mới và duy trì đà tăng trưởng doanh thu mỗi quý.
Đầu tiên, vào ngày 5 tháng 9 (giờ địa phương), 1 ngày trước sự kiện IFA 2025 tại Berlin, Đức, Samsung sẽ công bố Galaxy S25 FE (Fan Edition). Dòng Galaxy S FE là các mẫu máy có hiệu năng được giảm nhẹ và giá cả hợp lý hơn. Đây là một chiến lược nhằm lấp đầy khoảng trống trong mùa thấp điểm. Cùng ngày, dòng Galaxy Tab S11 cũng sẽ được ra mắt. Đây là sản phẩm mà Samsung đã đề cập trong cuộc họp báo cáo tài chính quý 2 là đã "tích hợp trải nghiệm AI". Hãng cũng có kế hoạch ra mắt các mẫu máy tầm trung và giá rẻ trong năm để củng cố dòng sản phẩm máy tính bảng của mình.
Những màn ra mắt đặc biệt cũng đã được hé lộ. Samsung chính thức xác nhận sẽ ra mắt kính thực tế ảo XR Project Infinite và điện thoại thông minh gập ba màn hình trong năm nay. Giới công nghiệp tin rằng cả hai sản phẩm này đều đang ở giai đoạn cuối cùng trước khi ra mắt, khả năng được công bố vào tháng 10 tới. Tuy nhiên, các nhà phân tích cho rằng hai sản phẩm này mang tính chất phô diễn công nghệ và thăm dò thị trường hơn là bán hàng đại trà.
Khi Samsung thể hiện những bước đi toàn diện như vậy, sự cạnh tranh từ các đối thủ toàn cầu cũng ngày càng trở nên gay gắt hơn. Huawei sẽ công bố điện thoại gập ba thế hệ thứ hai Mate XTs vào ngày 4 tháng 9, đi trước Samsung một bước. Apple cũng sẽ nối gót vào ngày 9 tháng 9 với iPhone 17 series, đáng chú ý là loại bỏ mẫu Plus và thay thế bằng mẫu Air mỏng nhất từ trước đến nay, động thái được xem là thách thức trực diện đối với chiến lược mỏng nhẹ mà Samsung đang nhấn mạnh.
Một người trong ngành nhận định: "Việc các đối thủ toàn cầu tham gia vào thị trường có thể được xem là tích cực về mặt mở rộng hệ sinh thái. Nửa cuối năm vốn là thời điểm các smartphone mới ồ ạt ra mắt, do đó, sự cạnh tranh trên thị trường smartphone toàn cầu dự kiến sẽ càng trở nên khốc liệt hơn."
