From Beijing with Love
Cháu đã lớn thế này rồi à. Lại đây chú ôm cái coi.
Trong khi mọi sự chú ý đang đổ dồn vào chiếc iPhone 17 sắp ra mắt, một "đế chế" kinh tế khổng lồ khác của Apple đang âm thầm tăng trưởng với tốc độ đáng kinh ngạc. Với quy mô giao dịch toàn cầu đạt 1.3 nghìn tỷ USD vào năm 2024 và thu hút hơn 800 triệu người dùng mỗi tuần, App Store đã trở thành nền kinh tế có quy mô tương đương một "quốc gia tầm trung". Đằng sau sự tăng trưởng phi thường này là ba trụ cột chính đang chống đỡ cho cả hệ sinh thái.
Một cuộc khảo sát kinh tế mới được Apple công bố vào tháng 6 năm 2025 đã gây chấn động ngành công nghệ. Chỉ tính riêng tại Mỹ, giá trị giao dịch của các nhà phát triển trên hệ sinh thái App Store đã đạt 406 tỷ USD vào năm 2024, tăng gần gấp ba lần so với con số 142 tỷ USD của năm 2019. Trong đó, 277 tỷ USD đến từ hàng hóa/dịch vụ vật chất, 75 tỷ USD từ quảng cáo trong ứng dụng, và 53 tỷ USD từ hàng hóa/dịch vụ kỹ thuật số. Trên phạm vi toàn cầu, con số này còn ấn tượng hơn, tổng giá trị giao dịch lên tới 1.3 nghìn tỷ USD.
Động lực chính cho sự tăng trưởng này đến từ sự bùng nổ của các lĩnh vực giao đồ ăn và bán lẻ, mức tăng trưởng hơn 4 lần trong vòng 5 năm. Một yếu tố quan trọng khác là sự trỗi dậy của nhà phát triển quy mô nhỏ. Nhờ chương trình Small Business Program giảm một nửa phí hoa hồng xuống còn 15%, doanh thu nhà phát triển có doanh thu dưới 1 triệu USD mỗi năm đã tăng tới 76% từ năm 2021 đến 2024, tạo ra một vòng tuần hoàn tích cực khi họ có thể tái đầu tư lợi nhuận để thu hút thêm người dùng.
Một điểm thú vị trong cơ cấu doanh thu App Store là Apple chỉ thu phí hoa hồng (30% cho năm đầu và 15% cho các năm tiếp theo) đối với việc bán các nội dung kỹ thuật số. Các giao dịch như phí đi xe Uber, mua hàng trên Amazon hay doanh thu quảng cáo trong ứng dụng đều không bị tính phí. Theo dữ liệu mới nhất, hơn 90% các giao dịch được thực hiện trên hệ sinh thái App Store không phải trả phí cho Apple, có nghĩa là phần lớn giá trị tạo ra được giữ lại bởi nhà phát triển và doanh nghiệp.
Vậy, ba trụ cột chính chống đỡ cho sự tăng trưởng thần kỳ của App Store là gì? Đó chính là mô hình đăng ký (subscription), thương mại di động (mobile commerce), quảng cáo trong ứng dụng (in-app advertising).
Sự bùng nổ của mô hình đăng ký là đáng chú ý nhất. Doanh thu từ mảng dịch vụ của Apple (bao gồm App Store, iCloud, Music, TV+) đã đạt kỷ lục 26.34 tỷ USD trong quý 1 năm 2025, tăng 13.9% so với cùng kỳ. Số lượng đăng ký trả phí đã vượt mốc 1 tỷ. Đặc biệt, các ứng dụng không phải trò chơi đang trở thành chìa khóa, chiếm tới 46% tổng chi tiêu của người dùng trong quý 2 năm 2024. Thương mại di động cũng là một động cơ tăng trưởng khổng lồ, chỉ riêng người dùng iOS tại Mỹ đã chi tới 277 tỷ USD cho các dịch vụ đi xe, bán lẻ, du lịch và đặt đồ ăn vào năm 2024. Quảng cáo trong ứng dụng cũng không thể bỏ qua, doanh thu toàn cầu đạt 150 tỷ USD, chiếm 12% toàn bộ hệ sinh thái.
Để tiếp tục duy trì đà tăng trưởng và sự tin cậy, Apple đang đẩy mạnh các biện pháp an toàn và hiệu quả, đặc biệt là thông qua việc ứng dụng AI. Hai tính năng AI mới được công bố tại WWDC 2025 là "Thẻ tạo bởi AI" (AI-generated tags) giúp tự động phân loại ứng dụng theo các chủ đề chi tiết, "Tóm tắt đánh giá bởi AI" (AI review summaries) giúp tổng hợp hàng ngàn đánh giá của người dùng thành những điểm mạnh, điểm yếu ngắn gọn.
Bên cạnh đó, chiến lược AI mới mang tên "Apple Intelligence" với cách tiếp cận lai (hybrid) cũng được kỳ vọng sẽ tăng cường mạnh mẽ quyền riêng tư, một yếu tố khác biệt cốt lõi của Apple. Thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào đám mây, tác vụ cơ bản sẽ được xử lý ngay trên thiết bị trong khi các tác vụ phức tạp hơn sẽ được chuyển đến một hệ thống đám mây riêng tư "Private Cloud Compute". Điều này đảm bảo dữ liệu người dùng luôn được bảo vệ, không ai có thể truy cập và sẽ bị xóa ngay sau khi xử lý.
Mặc dù đang đối mặt với những thay đổi về quy định, như việc cho phép cài đặt ứng dụng từ bên ngoài (sideloading) tại EU, sức mạnh của hệ sinh thái App Store dường như vẫn rất vững chắc. Một thử nghiệm tại Mỹ cho thấy việc cho phép thanh toán qua trang web bên ngoài đã làm giảm tỷ lệ chuyển đổi ban đầu tới 33%, cho thấy sự tiện lợi và tin cậy của hệ thống thanh toán tích hợp vẫn là một rào cản lớn đối với người dùng. Với những chiến lược thông minh và sự tập trung vào trải nghiệm người dùng, "đế chế" nghìn tỷ đô của Apple trên App Store được dự báo sẽ còn tiếp tục vươn xa.
Một cuộc khảo sát kinh tế mới được Apple công bố vào tháng 6 năm 2025 đã gây chấn động ngành công nghệ. Chỉ tính riêng tại Mỹ, giá trị giao dịch của các nhà phát triển trên hệ sinh thái App Store đã đạt 406 tỷ USD vào năm 2024, tăng gần gấp ba lần so với con số 142 tỷ USD của năm 2019. Trong đó, 277 tỷ USD đến từ hàng hóa/dịch vụ vật chất, 75 tỷ USD từ quảng cáo trong ứng dụng, và 53 tỷ USD từ hàng hóa/dịch vụ kỹ thuật số. Trên phạm vi toàn cầu, con số này còn ấn tượng hơn, tổng giá trị giao dịch lên tới 1.3 nghìn tỷ USD.
Động lực chính cho sự tăng trưởng này đến từ sự bùng nổ của các lĩnh vực giao đồ ăn và bán lẻ, mức tăng trưởng hơn 4 lần trong vòng 5 năm. Một yếu tố quan trọng khác là sự trỗi dậy của nhà phát triển quy mô nhỏ. Nhờ chương trình Small Business Program giảm một nửa phí hoa hồng xuống còn 15%, doanh thu nhà phát triển có doanh thu dưới 1 triệu USD mỗi năm đã tăng tới 76% từ năm 2021 đến 2024, tạo ra một vòng tuần hoàn tích cực khi họ có thể tái đầu tư lợi nhuận để thu hút thêm người dùng.
Một điểm thú vị trong cơ cấu doanh thu App Store là Apple chỉ thu phí hoa hồng (30% cho năm đầu và 15% cho các năm tiếp theo) đối với việc bán các nội dung kỹ thuật số. Các giao dịch như phí đi xe Uber, mua hàng trên Amazon hay doanh thu quảng cáo trong ứng dụng đều không bị tính phí. Theo dữ liệu mới nhất, hơn 90% các giao dịch được thực hiện trên hệ sinh thái App Store không phải trả phí cho Apple, có nghĩa là phần lớn giá trị tạo ra được giữ lại bởi nhà phát triển và doanh nghiệp.
Vậy, ba trụ cột chính chống đỡ cho sự tăng trưởng thần kỳ của App Store là gì? Đó chính là mô hình đăng ký (subscription), thương mại di động (mobile commerce), quảng cáo trong ứng dụng (in-app advertising).
Sự bùng nổ của mô hình đăng ký là đáng chú ý nhất. Doanh thu từ mảng dịch vụ của Apple (bao gồm App Store, iCloud, Music, TV+) đã đạt kỷ lục 26.34 tỷ USD trong quý 1 năm 2025, tăng 13.9% so với cùng kỳ. Số lượng đăng ký trả phí đã vượt mốc 1 tỷ. Đặc biệt, các ứng dụng không phải trò chơi đang trở thành chìa khóa, chiếm tới 46% tổng chi tiêu của người dùng trong quý 2 năm 2024. Thương mại di động cũng là một động cơ tăng trưởng khổng lồ, chỉ riêng người dùng iOS tại Mỹ đã chi tới 277 tỷ USD cho các dịch vụ đi xe, bán lẻ, du lịch và đặt đồ ăn vào năm 2024. Quảng cáo trong ứng dụng cũng không thể bỏ qua, doanh thu toàn cầu đạt 150 tỷ USD, chiếm 12% toàn bộ hệ sinh thái.
Để tiếp tục duy trì đà tăng trưởng và sự tin cậy, Apple đang đẩy mạnh các biện pháp an toàn và hiệu quả, đặc biệt là thông qua việc ứng dụng AI. Hai tính năng AI mới được công bố tại WWDC 2025 là "Thẻ tạo bởi AI" (AI-generated tags) giúp tự động phân loại ứng dụng theo các chủ đề chi tiết, "Tóm tắt đánh giá bởi AI" (AI review summaries) giúp tổng hợp hàng ngàn đánh giá của người dùng thành những điểm mạnh, điểm yếu ngắn gọn.
Bên cạnh đó, chiến lược AI mới mang tên "Apple Intelligence" với cách tiếp cận lai (hybrid) cũng được kỳ vọng sẽ tăng cường mạnh mẽ quyền riêng tư, một yếu tố khác biệt cốt lõi của Apple. Thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào đám mây, tác vụ cơ bản sẽ được xử lý ngay trên thiết bị trong khi các tác vụ phức tạp hơn sẽ được chuyển đến một hệ thống đám mây riêng tư "Private Cloud Compute". Điều này đảm bảo dữ liệu người dùng luôn được bảo vệ, không ai có thể truy cập và sẽ bị xóa ngay sau khi xử lý.
Mặc dù đang đối mặt với những thay đổi về quy định, như việc cho phép cài đặt ứng dụng từ bên ngoài (sideloading) tại EU, sức mạnh của hệ sinh thái App Store dường như vẫn rất vững chắc. Một thử nghiệm tại Mỹ cho thấy việc cho phép thanh toán qua trang web bên ngoài đã làm giảm tỷ lệ chuyển đổi ban đầu tới 33%, cho thấy sự tiện lợi và tin cậy của hệ thống thanh toán tích hợp vẫn là một rào cản lớn đối với người dùng. Với những chiến lược thông minh và sự tập trung vào trải nghiệm người dùng, "đế chế" nghìn tỷ đô của Apple trên App Store được dự báo sẽ còn tiếp tục vươn xa.
