Sasha
Writer
Các nền tảng Trung Quốc phát sóng những bộ phim truyền hình dài tập về người sói và trùm mafia đang thu hút lượng khán giả lớn và làm rung chuyển thị trường phát trực tuyến.
Trong một khu vườn rợp bóng cây ở Los Angeles, một trùm mafia mặc bộ vest trắng lòe loẹt đứng trước bàn thờ, bắn loạn xạ vào hàng ghế trước mặt trong khi khách khứa tìm chỗ ẩn nấp.
Đám cưới đã bị một nhóm sát thủ xâm nhập, nhưng tên trùm trẻ tuổi không chịu đầu hàng. Anh ta tiếp tục bắn vào kẻ thù, dùng thân mình che chắn cho cô dâu nhỏ nhắn khỏi những viên đạn bay.
"Cắt!" đạo diễn Xiang Sining vui vẻ hét lên từ phía sau màn hình. Vậy là kết thúc của "Bị Mafia Bắt Cóc", một bộ phim tình cảm lãng mạn sau khi ra mắt vào cuối tháng 6 đã trở thành hit.
Xiang Sining là một phần của làn sóng các nhà làm phim Trung Quốc đang trên đà phát triển chóng mặt tại Mỹ với tư cách là những người tiên phong cho dòng phim "phim truyền hình dọc" - một định dạng mới về cơ bản đang cố gắng tái định nghĩa truyền hình cho thế hệ TikTok.
Phim truyền hình dọc - còn được gọi là phim truyền hình ngắn - là những chương trình được viết kịch bản, chia thành các tập phim ngắn, mỗi tập chỉ dài một hoặc hai phút, với các cảnh thường được quay theo định dạng dọc theo kiểu TikTok hoặc Instagram Reel.
Các bộ phim này được thiết kế để mang đến cho người xem một cú hích dopamine nhanh chóng. Cốt truyện có nhịp độ nhanh, cường điệu và đầy rẫy những người sói, mẹ kế độc ác và những ông chồng tỷ phú u sầu. Các tập phim thường đạt đến cao trào với một cú ngoặt kịch tính.
Các nhà phê bình đã chỉ trích các chương trình này là rác rưởi, thô tục hoặc thậm chí là khiêu ***. Nhưng chúng đã thu hút được lượng khán giả khổng lồ trong một thời gian ngắn đến mức ngay cả những gã khổng lồ trong ngành như Disney và Netflix cũng bắt đầu chú ý.
"Khi truyền hình mới ra đời, không ai nghĩ rằng nó sẽ vượt qua được điện ảnh", Xiang Sining nói với tờ SCMP. “Phim truyền hình dọc vẫn vậy ngày nay.”
Phim truyền hình dọc lần đầu tiên xuất hiện ở Trung Quốc trong thời kỳ đại dịch. Một loạt phim đã lan truyền rộng rãi trên các ứng dụng video ngắn địa phương như Kuaishou – ứng dụng này cung cấp một vài tập miễn phí trước khi tính phí người dùng để mở khóa phần còn lại – và ngành công nghiệp này nhanh chóng phát triển mạnh mẽ khi các nhà đầu tư đổ xô vào thị trường.
Số lượt tải ứng dụng cung cấp phim theo chiều dọc đang tăng ở nhiều quốc gia.
Theo dữ liệu từ Hiệp hội Dịch vụ Phát sóng Trực tuyến Trung Quốc, tính đến cuối năm 2024, hơn 660 triệu người dân Trung Quốc đã xem phim truyền hình dọc. Các chương trình này đã tạo ra doanh thu 50,4 tỷ nhân dân tệ (7,02 tỷ USD) trong năm đó – cao hơn tổng doanh thu phòng vé của ngành công nghiệp điện ảnh Trung Quốc, theo công ty nghiên cứu kỹ thuật số DataEye.
Giờ đây, ngành công nghiệp này đang bắt đầu lặp lại thành công đó trên toàn cầu. Hàng chục nền tảng phim truyền hình dọc do Trung Quốc hậu thuẫn đã ra mắt trên các cửa hàng ứng dụng toàn cầu trong vài năm qua, và một số đã thu hút được lượng người dùng lớn, với ReelShort, DramaBox và GoodShort nổi lên như những cái tên dẫn đầu.
Ngành công nghiệp này bắt đầu thu hút sự chú ý chính thống ở Mỹ vào cuối năm 2023, khi The Double Life of My Billionaire Husband - bộ phim truyền hình về một cô gái trẻ kết hôn với người con trai gặp khó khăn của một gia đình giàu có, do Xiang Sining đạo diễn - trở thành một cú hit đột phá, thu hút hơn 485 triệu lượt xem chỉ riêng trên ReelShort.
ReelShort, nền tảng phân phối chương trình, đã nhanh chóng vươn lên vị trí thứ hai trên bảng xếp hạng tải xuống trên AppStore của Apple tại Mỹ, thậm chí còn vượt qua TikTok để đứng đầu danh mục giải trí.
Một loạt tin tức truyền thông sau đó đã đưa tin, và ngành công nghiệp này tiếp tục phát triển mạnh mẽ. Trong quý đầu tiên của năm 2025, các ứng dụng phim truyền hình theo chiều dọc đã nhận được hơn 370 triệu lượt tải xuống trên toàn thế giới, tăng gấp sáu lần so với cùng kỳ năm ngoái, theo báo cáo của nền tảng dữ liệu Trung Quốc Sensor Tower.
Đối với Jennifer Cooper, một người hâm mộ cuồng nhiệt của phim truyền hình theo chiều dọc đến từ Vương quốc Anh, những chương trình như The Double Life of My Billionaire Husband đang cất cánh vì chúng nhanh, thú vị và lấp đầy khoảng trống của phim truyền hình lãng mạn trên thị trường giải trí hiện nay.
“Tôi luôn tìm kiếm những câu chuyện tình lãng mạn, đặc biệt là phim hài lãng mạn,” cô nói. “Hollywood giờ không còn sản xuất nhiều phim như vậy nữa. Tôi chán Hallmark rồi, và quá nhiều chương trình truyền hình tôi từng xem trên Netflix đã bị hủy bỏ.”
Jennifer Cooper ước tính hiện cô đã chi tới 265 USD mỗi tháng để xem phim truyền hình dài tập bằng cách trả phí để mở khóa các tập phim bổ sung. Cô không phải là người duy nhất. Tổng giá trị giao dịch mua hàng trong ứng dụng trên các nền tảng này đã đạt gần 700 triệu USD trong quý đầu tiên năm nay, tăng gần gấp bốn lần so với cùng kỳ năm ngoái, theo Sensor Tower.
Doanh thu mua trong ứng dụng của các ứng dụng phim theo chiều dọc
Ngành công nghiệp giải trí Mỹ dường như đã nhận thấy điều này. Vào tháng 5, Netflix thông báo sẽ ra mắt nguồn cấp dữ liệu dọc dành riêng cho thiết bị di động, cho phép người dùng cuộn qua các đoạn phim ngắn đã được chỉnh sửa của các chương trình của công ty. Sau đó, vào cuối tháng 7, Disney công bố kế hoạch đầu tư vào DramaBox thông qua chương trình tăng tốc của mình.
Đối với Xiang Sining, việc nhiều công ty sản xuất phương Tây nhảy vào thị trường chỉ còn là vấn đề thời gian, bởi các ứng dụng video ngắn như TikTok đã "thay đổi căn bản cách mọi người tiêu thụ các sản phẩm giải trí".
Nhưng hiện tại, các nền tảng Trung Quốc vẫn tiếp tục thống trị thị trường phim truyền hình dọc, với các nhà làm phim được đào tạo tại Mỹ như Xiang Sining đóng vai trò là cầu nối quan trọng giữa ngành công nghiệp chủ yếu là Trung Quốc và lượng khán giả toàn cầu đang tăng nhanh chóng.
Xiang Sining chuyển đến Mỹ để theo học trường điện ảnh tại Đại học California, Los Angeles, nhưng anh đã gặp khó khăn trong việc tìm việc sau khi tốt nghiệp, khi ngành công nghiệp giải trí Mỹ vẫn đang chao đảo vì đại dịch và cuộc đình công ở Hollywood năm 2023.
Vậy nên, khi một nền tảng có tên ReelShort liên hệ với anh vào năm 2023, đề nghị anh đạo diễn một bộ phim truyền hình mà anh chưa từng nghe đến, anh đã quyết định nhận lời. Bộ phim đó sau đó đã trở thành một hit cho nền tảng này, và anh sớm nhận được lời mời tham gia một loạt các dự án phim truyền hình dọc khác.
Đạo diễn Xiang Sining đang sắp xếp một cảnh quay trong quá trình quay bộ phim chính kịch theo chiều dọc “Lap by Lap, Back to You” tại Los Angeles.
Quay phim là một quá trình căng thẳng, với việc các nền tảng này đặt áp lực lên các nhà làm phim phải hoàn thành với tốc độ chưa từng có trong ngành. Đối với các nền tảng này, chiến lược là sản xuất một lượng lớn phim với kinh phí cực thấp - một kiểu tiếp cận "ném mì spaghetti vào tường" để tạo ra những bộ phim ăn khách.
"Thông thường, một đoàn làm phim có thể quay bốn đến năm trang kịch bản mỗi ngày", Xiang Sining nói. "Nhưng trong sản xuất phim truyền hình dọc, chúng tôi quay khoảng 10 trang mỗi ngày, hoàn thành toàn bộ kịch bản trong tám đến 10 ngày - một tốc độ hoàn toàn khác so với các sản phẩm truyền thống của Hollywood."
Các kịch bản thường được viết bởi các nhóm ở Trung Quốc trước khi được gửi đến Xiang Sining ở Los Angeles. Anh làm việc với một đoàn làm phim và nhân viên sản xuất chủ yếu là người Trung Quốc, nhưng dàn diễn viên gần như hoàn toàn là người phương Tây.
Theo Xiang Sining, khi ngành công nghiệp này ngày càng phát triển, tiêu chuẩn sản xuất đang bắt đầu được cải thiện. Các pha hành động trong "Cuộc sống kép của người chồng tỷ phú" chủ yếu được giới hạn trong những văn phòng được chiếu sáng mờ ảo, nhưng dự án mới nhất của anh lại có các cảnh quay dưới nước và đấu súng ngoài trời.
Tuy nhiên, áp lực phải cung cấp nội dung nhanh chóng và tiết kiệm chi phí cũng đang gia tăng khi cạnh tranh giữa các nền tảng ngày càng gay gắt.
Ma Wendi, một nhà làm phim Trung Quốc khác, người đã tham gia vào thể loại phim truyền hình dọc sau khi tốt nghiệp trường điện ảnh ở Mỹ, hiện đang đưa đoàn làm phim của mình từ Bắc Mỹ và Úc đến một trường quay ở Trịnh Châu, Trung Quốc để tiết kiệm chi phí quay phim.
"Nó rất giống với phim Viễn Tây Ý", Ma Wendi nói. "Hiện tại, hầu hết các bộ phim truyền hình dọc tiếng Anh ở Mỹ có giá từ 130.000 đến 200.000 USD nếu quay tại địa phương. Nhưng nếu quay ở Trung Quốc để mô phỏng bối cảnh Mỹ, chi phí chỉ khoảng 100.000 đến 150.000 USD."
Theo Ma Wendi, việc quay phim ở Trung Quốc cũng có những lợi thế về mặt sáng tạo. Có thể thuê trực thăng, dàn dựng tai nạn xe hơi và tiếp cận nhiều nguồn lực khác với ngân sách eo hẹp, điều mà hoàn toàn không thể thực hiện được ở Mỹ. Điều này cho phép anh vượt ra khỏi thể loại phim tình cảm lãng mạn vốn đã thống trị ngành công nghiệp phim ảnh cho đến nay.
"Dự án tiếp theo của chúng tôi sẽ nhắm đến đối tượng khán giả nam", Ma Wendi nói.
Theo Xiang Sining, sau khi một chương trình được phát sóng, các nền tảng này sẽ "đầu tư lớn" vào quảng cáo để thu hút lượt xem - chủ yếu thông qua một loạt quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội như TikTok, YouTube và Instagram.
Hầu hết các chương trình sẽ thất bại, nhưng lợi nhuận từ một loạt phim ăn khách có thể bù đắp khoản lỗ của nhiều chương trình thất bại. Nếu một chương trình tạo ra lợi nhuận ròng 50% sau khi trừ chi phí sản xuất và quảng bá, thì được coi là rất thành công trong ngành, Xiang Sining nói.
Poster cho bộ phim truyền hình dọc "Bị Mafia bắt cóc" do Xiang Sining đạo diễn, được phát hành trên GoodShort vào cuối tháng 6
Không phải ai cũng tin tưởng vào mô hình kinh doanh này. Eric Zhang, người sáng lập LSP, một công ty truyền thông có trụ sở tại Mỹ chuyên sản xuất phim truyền hình theo chiều dọc, cho biết việc ngành công nghiệp này phụ thuộc vào "đầu tư vào lượt xem" khiến các nhà đầu tư gặp nhiều rủi ro.
Mặc dù doanh thu và lượng người xem tăng vọt của các nền tảng này trông có vẻ ấn tượng, nhưng nhiều chương trình hầu như không tạo ra lợi nhuận sau khi tính đến khoản chi tiêu quảng cáo khổng lồ, ông nhấn mạnh. Về lâu dài, cách tiếp cận này có thể tỏ ra không bền vững.
"Nhiều công ty phim truyền hình theo chiều dọc đang cưỡi một con hổ mà họ không thể xuống ngựa", Xiang Sining nói. "Theo quan điểm của tôi, đây là một bong bóng nổi trên dung nham nóng chảy."
Xiang Sining và Ma Wendi cũng đặt câu hỏi về quy trình sáng tạo hiện tại của các nền tảng này, vốn tập trung vào việc sử dụng đội ngũ biên kịch Trung Quốc để sản xuất kịch bản mới hoặc làm lại các bộ phim truyền hình ăn khách trong nước để xuất khẩu. Mặc dù cách tiếp cận này tiết kiệm thời gian và tiền bạc, nhưng nhiều chương trình được thực hiện lại không phù hợp với thị trường quốc tế.
“Việc làm lại các bộ phim ăn khách trong nước với cùng chủ đề và công thức sẽ dẫn đến việc tạo ra các bộ phim truyền hình theo chiều dọc với bối cảnh và yếu tố văn hóa mang lại cảm giác rất ‘không bản địa’”, Ma Wendi nói. “Nhiều sản phẩm không bán được và thất bại trên thị trường vì lý do này.”
Nhưng đối với Xiang Sining, tiêu chuẩn trong ngành chắc chắn sẽ được cải thiện theo thời gian. Nếu những người chơi mới tham gia thị trường, họ sẽ phải làm vậy.
“Đây là một ngành công nghiệp mới nổi”, ông nói. “Khi những ông lớn như Netflix tham gia vào thị trường, việc đột phá với sản xuất chất lượng cao và nội dung sáng tạo là con đường duy nhất để các công ty phim truyền hình theo chiều dọc thành công.”
Trong một khu vườn rợp bóng cây ở Los Angeles, một trùm mafia mặc bộ vest trắng lòe loẹt đứng trước bàn thờ, bắn loạn xạ vào hàng ghế trước mặt trong khi khách khứa tìm chỗ ẩn nấp.
Đám cưới đã bị một nhóm sát thủ xâm nhập, nhưng tên trùm trẻ tuổi không chịu đầu hàng. Anh ta tiếp tục bắn vào kẻ thù, dùng thân mình che chắn cho cô dâu nhỏ nhắn khỏi những viên đạn bay.
"Cắt!" đạo diễn Xiang Sining vui vẻ hét lên từ phía sau màn hình. Vậy là kết thúc của "Bị Mafia Bắt Cóc", một bộ phim tình cảm lãng mạn sau khi ra mắt vào cuối tháng 6 đã trở thành hit.
Xiang Sining là một phần của làn sóng các nhà làm phim Trung Quốc đang trên đà phát triển chóng mặt tại Mỹ với tư cách là những người tiên phong cho dòng phim "phim truyền hình dọc" - một định dạng mới về cơ bản đang cố gắng tái định nghĩa truyền hình cho thế hệ TikTok.
Phim truyền hình dọc - còn được gọi là phim truyền hình ngắn - là những chương trình được viết kịch bản, chia thành các tập phim ngắn, mỗi tập chỉ dài một hoặc hai phút, với các cảnh thường được quay theo định dạng dọc theo kiểu TikTok hoặc Instagram Reel.
Các bộ phim này được thiết kế để mang đến cho người xem một cú hích dopamine nhanh chóng. Cốt truyện có nhịp độ nhanh, cường điệu và đầy rẫy những người sói, mẹ kế độc ác và những ông chồng tỷ phú u sầu. Các tập phim thường đạt đến cao trào với một cú ngoặt kịch tính.
Các nhà phê bình đã chỉ trích các chương trình này là rác rưởi, thô tục hoặc thậm chí là khiêu ***. Nhưng chúng đã thu hút được lượng khán giả khổng lồ trong một thời gian ngắn đến mức ngay cả những gã khổng lồ trong ngành như Disney và Netflix cũng bắt đầu chú ý.
"Khi truyền hình mới ra đời, không ai nghĩ rằng nó sẽ vượt qua được điện ảnh", Xiang Sining nói với tờ SCMP. “Phim truyền hình dọc vẫn vậy ngày nay.”
Phim truyền hình dọc lần đầu tiên xuất hiện ở Trung Quốc trong thời kỳ đại dịch. Một loạt phim đã lan truyền rộng rãi trên các ứng dụng video ngắn địa phương như Kuaishou – ứng dụng này cung cấp một vài tập miễn phí trước khi tính phí người dùng để mở khóa phần còn lại – và ngành công nghiệp này nhanh chóng phát triển mạnh mẽ khi các nhà đầu tư đổ xô vào thị trường.
Số lượt tải ứng dụng cung cấp phim theo chiều dọc đang tăng ở nhiều quốc gia.
Theo dữ liệu từ Hiệp hội Dịch vụ Phát sóng Trực tuyến Trung Quốc, tính đến cuối năm 2024, hơn 660 triệu người dân Trung Quốc đã xem phim truyền hình dọc. Các chương trình này đã tạo ra doanh thu 50,4 tỷ nhân dân tệ (7,02 tỷ USD) trong năm đó – cao hơn tổng doanh thu phòng vé của ngành công nghiệp điện ảnh Trung Quốc, theo công ty nghiên cứu kỹ thuật số DataEye.
Giờ đây, ngành công nghiệp này đang bắt đầu lặp lại thành công đó trên toàn cầu. Hàng chục nền tảng phim truyền hình dọc do Trung Quốc hậu thuẫn đã ra mắt trên các cửa hàng ứng dụng toàn cầu trong vài năm qua, và một số đã thu hút được lượng người dùng lớn, với ReelShort, DramaBox và GoodShort nổi lên như những cái tên dẫn đầu.
Ngành công nghiệp này bắt đầu thu hút sự chú ý chính thống ở Mỹ vào cuối năm 2023, khi The Double Life of My Billionaire Husband - bộ phim truyền hình về một cô gái trẻ kết hôn với người con trai gặp khó khăn của một gia đình giàu có, do Xiang Sining đạo diễn - trở thành một cú hit đột phá, thu hút hơn 485 triệu lượt xem chỉ riêng trên ReelShort.
ReelShort, nền tảng phân phối chương trình, đã nhanh chóng vươn lên vị trí thứ hai trên bảng xếp hạng tải xuống trên AppStore của Apple tại Mỹ, thậm chí còn vượt qua TikTok để đứng đầu danh mục giải trí.
Một loạt tin tức truyền thông sau đó đã đưa tin, và ngành công nghiệp này tiếp tục phát triển mạnh mẽ. Trong quý đầu tiên của năm 2025, các ứng dụng phim truyền hình theo chiều dọc đã nhận được hơn 370 triệu lượt tải xuống trên toàn thế giới, tăng gấp sáu lần so với cùng kỳ năm ngoái, theo báo cáo của nền tảng dữ liệu Trung Quốc Sensor Tower.
Đối với Jennifer Cooper, một người hâm mộ cuồng nhiệt của phim truyền hình theo chiều dọc đến từ Vương quốc Anh, những chương trình như The Double Life of My Billionaire Husband đang cất cánh vì chúng nhanh, thú vị và lấp đầy khoảng trống của phim truyền hình lãng mạn trên thị trường giải trí hiện nay.
“Tôi luôn tìm kiếm những câu chuyện tình lãng mạn, đặc biệt là phim hài lãng mạn,” cô nói. “Hollywood giờ không còn sản xuất nhiều phim như vậy nữa. Tôi chán Hallmark rồi, và quá nhiều chương trình truyền hình tôi từng xem trên Netflix đã bị hủy bỏ.”
Jennifer Cooper ước tính hiện cô đã chi tới 265 USD mỗi tháng để xem phim truyền hình dài tập bằng cách trả phí để mở khóa các tập phim bổ sung. Cô không phải là người duy nhất. Tổng giá trị giao dịch mua hàng trong ứng dụng trên các nền tảng này đã đạt gần 700 triệu USD trong quý đầu tiên năm nay, tăng gần gấp bốn lần so với cùng kỳ năm ngoái, theo Sensor Tower.
Doanh thu mua trong ứng dụng của các ứng dụng phim theo chiều dọc
Ngành công nghiệp giải trí Mỹ dường như đã nhận thấy điều này. Vào tháng 5, Netflix thông báo sẽ ra mắt nguồn cấp dữ liệu dọc dành riêng cho thiết bị di động, cho phép người dùng cuộn qua các đoạn phim ngắn đã được chỉnh sửa của các chương trình của công ty. Sau đó, vào cuối tháng 7, Disney công bố kế hoạch đầu tư vào DramaBox thông qua chương trình tăng tốc của mình.
Đối với Xiang Sining, việc nhiều công ty sản xuất phương Tây nhảy vào thị trường chỉ còn là vấn đề thời gian, bởi các ứng dụng video ngắn như TikTok đã "thay đổi căn bản cách mọi người tiêu thụ các sản phẩm giải trí".
Nhưng hiện tại, các nền tảng Trung Quốc vẫn tiếp tục thống trị thị trường phim truyền hình dọc, với các nhà làm phim được đào tạo tại Mỹ như Xiang Sining đóng vai trò là cầu nối quan trọng giữa ngành công nghiệp chủ yếu là Trung Quốc và lượng khán giả toàn cầu đang tăng nhanh chóng.
Xiang Sining chuyển đến Mỹ để theo học trường điện ảnh tại Đại học California, Los Angeles, nhưng anh đã gặp khó khăn trong việc tìm việc sau khi tốt nghiệp, khi ngành công nghiệp giải trí Mỹ vẫn đang chao đảo vì đại dịch và cuộc đình công ở Hollywood năm 2023.
Vậy nên, khi một nền tảng có tên ReelShort liên hệ với anh vào năm 2023, đề nghị anh đạo diễn một bộ phim truyền hình mà anh chưa từng nghe đến, anh đã quyết định nhận lời. Bộ phim đó sau đó đã trở thành một hit cho nền tảng này, và anh sớm nhận được lời mời tham gia một loạt các dự án phim truyền hình dọc khác.
Đạo diễn Xiang Sining đang sắp xếp một cảnh quay trong quá trình quay bộ phim chính kịch theo chiều dọc “Lap by Lap, Back to You” tại Los Angeles.
Quay phim là một quá trình căng thẳng, với việc các nền tảng này đặt áp lực lên các nhà làm phim phải hoàn thành với tốc độ chưa từng có trong ngành. Đối với các nền tảng này, chiến lược là sản xuất một lượng lớn phim với kinh phí cực thấp - một kiểu tiếp cận "ném mì spaghetti vào tường" để tạo ra những bộ phim ăn khách.
"Thông thường, một đoàn làm phim có thể quay bốn đến năm trang kịch bản mỗi ngày", Xiang Sining nói. "Nhưng trong sản xuất phim truyền hình dọc, chúng tôi quay khoảng 10 trang mỗi ngày, hoàn thành toàn bộ kịch bản trong tám đến 10 ngày - một tốc độ hoàn toàn khác so với các sản phẩm truyền thống của Hollywood."
Các kịch bản thường được viết bởi các nhóm ở Trung Quốc trước khi được gửi đến Xiang Sining ở Los Angeles. Anh làm việc với một đoàn làm phim và nhân viên sản xuất chủ yếu là người Trung Quốc, nhưng dàn diễn viên gần như hoàn toàn là người phương Tây.
Theo Xiang Sining, khi ngành công nghiệp này ngày càng phát triển, tiêu chuẩn sản xuất đang bắt đầu được cải thiện. Các pha hành động trong "Cuộc sống kép của người chồng tỷ phú" chủ yếu được giới hạn trong những văn phòng được chiếu sáng mờ ảo, nhưng dự án mới nhất của anh lại có các cảnh quay dưới nước và đấu súng ngoài trời.
Tuy nhiên, áp lực phải cung cấp nội dung nhanh chóng và tiết kiệm chi phí cũng đang gia tăng khi cạnh tranh giữa các nền tảng ngày càng gay gắt.
Ma Wendi, một nhà làm phim Trung Quốc khác, người đã tham gia vào thể loại phim truyền hình dọc sau khi tốt nghiệp trường điện ảnh ở Mỹ, hiện đang đưa đoàn làm phim của mình từ Bắc Mỹ và Úc đến một trường quay ở Trịnh Châu, Trung Quốc để tiết kiệm chi phí quay phim.
"Nó rất giống với phim Viễn Tây Ý", Ma Wendi nói. "Hiện tại, hầu hết các bộ phim truyền hình dọc tiếng Anh ở Mỹ có giá từ 130.000 đến 200.000 USD nếu quay tại địa phương. Nhưng nếu quay ở Trung Quốc để mô phỏng bối cảnh Mỹ, chi phí chỉ khoảng 100.000 đến 150.000 USD."
Theo Ma Wendi, việc quay phim ở Trung Quốc cũng có những lợi thế về mặt sáng tạo. Có thể thuê trực thăng, dàn dựng tai nạn xe hơi và tiếp cận nhiều nguồn lực khác với ngân sách eo hẹp, điều mà hoàn toàn không thể thực hiện được ở Mỹ. Điều này cho phép anh vượt ra khỏi thể loại phim tình cảm lãng mạn vốn đã thống trị ngành công nghiệp phim ảnh cho đến nay.
"Dự án tiếp theo của chúng tôi sẽ nhắm đến đối tượng khán giả nam", Ma Wendi nói.
Theo Xiang Sining, sau khi một chương trình được phát sóng, các nền tảng này sẽ "đầu tư lớn" vào quảng cáo để thu hút lượt xem - chủ yếu thông qua một loạt quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội như TikTok, YouTube và Instagram.
Hầu hết các chương trình sẽ thất bại, nhưng lợi nhuận từ một loạt phim ăn khách có thể bù đắp khoản lỗ của nhiều chương trình thất bại. Nếu một chương trình tạo ra lợi nhuận ròng 50% sau khi trừ chi phí sản xuất và quảng bá, thì được coi là rất thành công trong ngành, Xiang Sining nói.
Poster cho bộ phim truyền hình dọc "Bị Mafia bắt cóc" do Xiang Sining đạo diễn, được phát hành trên GoodShort vào cuối tháng 6
Không phải ai cũng tin tưởng vào mô hình kinh doanh này. Eric Zhang, người sáng lập LSP, một công ty truyền thông có trụ sở tại Mỹ chuyên sản xuất phim truyền hình theo chiều dọc, cho biết việc ngành công nghiệp này phụ thuộc vào "đầu tư vào lượt xem" khiến các nhà đầu tư gặp nhiều rủi ro.
Mặc dù doanh thu và lượng người xem tăng vọt của các nền tảng này trông có vẻ ấn tượng, nhưng nhiều chương trình hầu như không tạo ra lợi nhuận sau khi tính đến khoản chi tiêu quảng cáo khổng lồ, ông nhấn mạnh. Về lâu dài, cách tiếp cận này có thể tỏ ra không bền vững.
"Nhiều công ty phim truyền hình theo chiều dọc đang cưỡi một con hổ mà họ không thể xuống ngựa", Xiang Sining nói. "Theo quan điểm của tôi, đây là một bong bóng nổi trên dung nham nóng chảy."
Xiang Sining và Ma Wendi cũng đặt câu hỏi về quy trình sáng tạo hiện tại của các nền tảng này, vốn tập trung vào việc sử dụng đội ngũ biên kịch Trung Quốc để sản xuất kịch bản mới hoặc làm lại các bộ phim truyền hình ăn khách trong nước để xuất khẩu. Mặc dù cách tiếp cận này tiết kiệm thời gian và tiền bạc, nhưng nhiều chương trình được thực hiện lại không phù hợp với thị trường quốc tế.
“Việc làm lại các bộ phim ăn khách trong nước với cùng chủ đề và công thức sẽ dẫn đến việc tạo ra các bộ phim truyền hình theo chiều dọc với bối cảnh và yếu tố văn hóa mang lại cảm giác rất ‘không bản địa’”, Ma Wendi nói. “Nhiều sản phẩm không bán được và thất bại trên thị trường vì lý do này.”
Nhưng đối với Xiang Sining, tiêu chuẩn trong ngành chắc chắn sẽ được cải thiện theo thời gian. Nếu những người chơi mới tham gia thị trường, họ sẽ phải làm vậy.
“Đây là một ngành công nghiệp mới nổi”, ông nói. “Khi những ông lớn như Netflix tham gia vào thị trường, việc đột phá với sản xuất chất lượng cao và nội dung sáng tạo là con đường duy nhất để các công ty phim truyền hình theo chiều dọc thành công.”
Nguồn: SCMP
