Khôi Nguyên
Writer
Gã khổng lồ thời trang nhanh Trung Quốc Shein vừa công bố kế hoạch sẽ mở các cửa hàng vật lý đầu tiên của mình tại Pháp vào tháng 11 tới. Tuy nhiên, động thái này đã ngay lập tức vấp phải một làn sóng phản đối và chỉ trích dữ dội, từ chính quyền thành phố Paris cho đến các đối tác bán lẻ, trong bối cảnh nước Pháp đang ngày càng siết chặt các quy định đối với ngành thời trang nhanh.
Theo kế hoạch, Shein sẽ mở các địa điểm bán hàng bên trong các trung tâm thương mại tại các thành phố của Pháp như Dijon, Grenoble và Angers. Kế hoạch này được thực hiện thông qua một thỏa thuận hợp tác với công ty bất động sản Société des Grands Magasins (SGM).
Cho đến nay, Shein chủ yếu chỉ hoạt động trực tuyến, ngoại trừ một vài cửa hàng pop-up tạm thời. Do đó, việc mở các địa điểm bán hàng cố định được xem là một bước đi chiến lược quan trọng của hãng.
Tuy nhiên, quyết định này được đưa ra chỉ vài tháng sau khi Thượng viện Pháp thông qua một đạo luật nhằm áp thuế đối với các công ty thời trang nhanh như Shein và Temu dựa trên tác động môi trường của họ, đồng thời cấm các công ty này quảng cáo. Gần đây, Shein cũng đã bị phạt tới 176 triệu USD tại Pháp vì các cáo buộc thu thập dữ liệu người dùng mà không có sự đồng ý.
Điều đáng nói là, kế hoạch của Shein đã vấp phải sự phản đối từ chính các đối tác của mình. Công ty SGM, đối tác của Shein, đang vận hành một chuỗi các cửa hàng Galeries Lafayette theo một thỏa thuận nhượng quyền. Khi biết tin Shein sẽ có mặt trong các cửa hàng của mình, Galeries Lafayette đã tuyên bố rằng họ "hoàn toàn không đồng ý" với quyết định này.
Trong một phát biểu với hãng tin Reuters, Galeries Lafayette cho biết "định vị và các hoạt động" của Shein đi ngược lại với "các giá trị" của chuỗi thương mại này và cho rằng động thái của SGM đã vi phạm thỏa thuận nhượng quyền.
Thị trưởng thành phố Paris, bà Anne Hidalgo, cũng đã lên tiếng phản đối. Trong một tuyên bố, bà cho biết thành phố "lên án việc Shein có mặt" tại cửa hàng BHV ở địa phương. "Lựa chọn này đi ngược lại với các tham vọng về sinh thái và xã hội của Paris, vốn ủng hộ một nền thương mại địa phương có trách nhiệm và bền vững," bà viết.
Sự phản đối dữ dội từ cả chính quyền lẫn các đối tác cho thấy một con đường đầy chông gai phía trước cho kế hoạch mở rộng sang lĩnh vực bán lẻ vật lý của Shein.
Vụ việc này là một minh chứng rõ nét cho những thách thức ngày càng tăng mà ngành công nghiệp thời trang nhanh đang phải đối mặt, đặc biệt là tại châu Âu. Áp lực từ các quy định về môi trường, các vấn-đề-về bền vững và sự thay đổi trong nhận thức của người tiêu dùng đang buộc các thương hiệu như Shein phải đối mặt với một sự giám sát chặt chẽ hơn bao giờ hết.
Kế hoạch "lấn sân" sang bán lẻ vật lý
Theo kế hoạch, Shein sẽ mở các địa điểm bán hàng bên trong các trung tâm thương mại tại các thành phố của Pháp như Dijon, Grenoble và Angers. Kế hoạch này được thực hiện thông qua một thỏa thuận hợp tác với công ty bất động sản Société des Grands Magasins (SGM).
Cho đến nay, Shein chủ yếu chỉ hoạt động trực tuyến, ngoại trừ một vài cửa hàng pop-up tạm thời. Do đó, việc mở các địa điểm bán hàng cố định được xem là một bước đi chiến lược quan trọng của hãng.
Tuy nhiên, quyết định này được đưa ra chỉ vài tháng sau khi Thượng viện Pháp thông qua một đạo luật nhằm áp thuế đối với các công ty thời trang nhanh như Shein và Temu dựa trên tác động môi trường của họ, đồng thời cấm các công ty này quảng cáo. Gần đây, Shein cũng đã bị phạt tới 176 triệu USD tại Pháp vì các cáo buộc thu thập dữ liệu người dùng mà không có sự đồng ý.
Làn sóng phản đối từ các đối tác và chính quyền
Điều đáng nói là, kế hoạch của Shein đã vấp phải sự phản đối từ chính các đối tác của mình. Công ty SGM, đối tác của Shein, đang vận hành một chuỗi các cửa hàng Galeries Lafayette theo một thỏa thuận nhượng quyền. Khi biết tin Shein sẽ có mặt trong các cửa hàng của mình, Galeries Lafayette đã tuyên bố rằng họ "hoàn toàn không đồng ý" với quyết định này.
Trong một phát biểu với hãng tin Reuters, Galeries Lafayette cho biết "định vị và các hoạt động" của Shein đi ngược lại với "các giá trị" của chuỗi thương mại này và cho rằng động thái của SGM đã vi phạm thỏa thuận nhượng quyền.
Thị trưởng thành phố Paris, bà Anne Hidalgo, cũng đã lên tiếng phản đối. Trong một tuyên bố, bà cho biết thành phố "lên án việc Shein có mặt" tại cửa hàng BHV ở địa phương. "Lựa chọn này đi ngược lại với các tham vọng về sinh thái và xã hội của Paris, vốn ủng hộ một nền thương mại địa phương có trách nhiệm và bền vững," bà viết.
Tương lai nào cho Shein?
Sự phản đối dữ dội từ cả chính quyền lẫn các đối tác cho thấy một con đường đầy chông gai phía trước cho kế hoạch mở rộng sang lĩnh vực bán lẻ vật lý của Shein.
Vụ việc này là một minh chứng rõ nét cho những thách thức ngày càng tăng mà ngành công nghiệp thời trang nhanh đang phải đối mặt, đặc biệt là tại châu Âu. Áp lực từ các quy định về môi trường, các vấn-đề-về bền vững và sự thay đổi trong nhận thức của người tiêu dùng đang buộc các thương hiệu như Shein phải đối mặt với một sự giám sát chặt chẽ hơn bao giờ hết.
