Thảo Nông
Writer
Chỉ sáu tháng sau khi tương lai tại Mỹ tưởng chừng đã chấm hết, TikTok đang hoạt động như thể không có lệnh cấm nào tồn tại. Sự hiện diện rầm rộ tại các sự kiện quốc tế lớn và sự ăn sâu vào văn hóa đại chúng cho thấy một chiến lược tự tin của nền tảng này, bất chấp áp lực chính trị từ Washington.
Influencer hoạt động sôi nổi tại liên hoan phim Cannes và hầu hết đều dùng...Tiktok
Bất chấp việc Tòa án Tối cao đã phê chuẩn một đạo luật yêu cầu công ty mẹ ByteDance phải bán lại hoặc đối mặt với lệnh cấm, TikTok vẫn đang cho thấy một sức sống mãnh liệt. Tuần vừa qua, tại Liên hoan quảng cáo Cannes Lions danh giá, nền tảng này đã dựng lên một khuôn viên hoành tráng mang tên "TikTok Garden" tại khách sạn Carlton sang trọng để tiếp đón các nhà quảng cáo và sáng tạo nội dung.
Giám đốc điều hành Shou Chew đã trực tiếp gặp gỡ các nhà sáng tạo. Công ty còn tài trợ để đưa những tên tuổi nổi tiếng nhất của mình như @ReesaTeesa và diễn viên hài @AdamW đến Cannes. Các hoạt động này, cùng với việc ông Chew đồng chủ trì sự kiện Met Gala ngay sau khi luật cấm được ký, cho thấy một sự tính toán kỹ lưỡng. TikTok đang chứng minh rằng họ vẫn là một đối tác không thể thiếu trong hệ sinh thái quảng cáo và giải trí toàn cầu.
Sự tự tin này có cơ sở khi tuần trước, Tổng thống Trump đã ký một sắc lệnh hành pháp, gia hạn thêm 90 ngày cho TikTok tìm kiếm chủ mới, dời thời hạn đến giữa tháng 9. Điều này đã tạo ra một không gian để nền tảng tiếp tục hoạt động bình thường. Như lời của Craig Brommers, Giám đốc Marketing của American Eagle Outfitters, tại Cannes: "Không ai bàn về việc này cả. Ai cũng kiểu cứ tiếp tục thôi".
Lý do khiến lệnh cấm TikTok trở nên khó thực thi nằm ở sự hòa nhập sâu rộng của nó vào xã hội Mỹ. Đối với thế hệ Gen Z và Alpha, TikTok không chỉ là một ứng dụng giải trí mà còn là nơi họ thể hiện bản thân, cập nhật tin tức và tạo ra các xu hướng văn hóa. Nền tảng này thậm chí đã trở thành một công cụ tìm kiếm thay thế cho Google hay YouTube đối với nhiều người trẻ.
Sức ảnh hưởng của TikTok còn lan sang cả chính trị, khi các chiến dịch tranh cử tổng thống Mỹ 2024 đều phải chuyển hướng nội dung sang đây để tiếp cận cử tri trẻ. Về mặt kinh tế, đây là nền tảng kiếm tiền của vô số người, từ công việc tay trái đến sự nghiệp toàn thời gian. Các thương hiệu đã chi tổng cộng 4,8 tỷ USD cho quảng cáo trên TikTok tại Mỹ vào năm 2024, tăng 27% so với năm trước, cho thấy niềm tin của thị trường vào sức mạnh của nền tảng này. Việc ban hành lệnh cấm lúc này chẳng khác nào "ngắt kết nối" một phần quan trọng của thế hệ trẻ khỏi dòng chảy văn hóa và kinh tế.
Logo TikTok đặt giữa khuôn viên khách sạn Carlton sang trọng
TikTok không còn chỉ là một ứng dụng, nó đã trở thành một bệ phóng quyền lực, làm mờ đi ranh giới giữa truyền thông mới và truyền thống. Nhiều nhà sáng tạo nội dung đã từ TikTok lấn sân sang các lĩnh vực khác một cách thành công. Jack Innanen, một ngôi sao hài trên nền tảng, giờ đã là diễn viên chính trong một series mới của đài FX. "Tôi nghĩ từ giờ trở đi bạn sẽ không còn thấy nhiều diễn viên thuần túy nữa. Bất kỳ ai muốn trở thành diễn viên đều sẽ từng làm gì đó trên mạng," anh chia sẻ.
Jack Innanen, ngôi sao TikTok đã lấn sân sang lĩnh vực truyền hình
Không chỉ Hollywood, các hãng đĩa và đài truyền hình Mỹ cũng đang phải điều chỉnh để phù hợp với thuật toán của TikTok. Nhiều nghệ sĩ khi viết nhạc đều cố ý tạo ra một đoạn 15 giây dễ bắt tai để tạo xu hướng. Sự độc đáo của thuật toán và khả năng tạo trend chính là thứ khiến TikTok trở nên khác biệt và khó thay thế, ngay cả đối với những nhà sáng tạo đã chuẩn bị sẵn các kênh dự phòng trên YouTube hay Facebook như Adam Waheed. Điều này cho thấy, dù tương lai pháp lý có bất định, sức mạnh văn hóa và công nghệ của TikTok vẫn đang giúp nó hoạt động và phát triển mạnh mẽ.
Influencer hoạt động sôi nổi tại liên hoan phim Cannes và hầu hết đều dùng...Tiktok
"Vườn TikTok" tại Cannes và sự tự tin của một gã khổng lồ
Bất chấp việc Tòa án Tối cao đã phê chuẩn một đạo luật yêu cầu công ty mẹ ByteDance phải bán lại hoặc đối mặt với lệnh cấm, TikTok vẫn đang cho thấy một sức sống mãnh liệt. Tuần vừa qua, tại Liên hoan quảng cáo Cannes Lions danh giá, nền tảng này đã dựng lên một khuôn viên hoành tráng mang tên "TikTok Garden" tại khách sạn Carlton sang trọng để tiếp đón các nhà quảng cáo và sáng tạo nội dung.
Giám đốc điều hành Shou Chew đã trực tiếp gặp gỡ các nhà sáng tạo. Công ty còn tài trợ để đưa những tên tuổi nổi tiếng nhất của mình như @ReesaTeesa và diễn viên hài @AdamW đến Cannes. Các hoạt động này, cùng với việc ông Chew đồng chủ trì sự kiện Met Gala ngay sau khi luật cấm được ký, cho thấy một sự tính toán kỹ lưỡng. TikTok đang chứng minh rằng họ vẫn là một đối tác không thể thiếu trong hệ sinh thái quảng cáo và giải trí toàn cầu.
Sự tự tin này có cơ sở khi tuần trước, Tổng thống Trump đã ký một sắc lệnh hành pháp, gia hạn thêm 90 ngày cho TikTok tìm kiếm chủ mới, dời thời hạn đến giữa tháng 9. Điều này đã tạo ra một không gian để nền tảng tiếp tục hoạt động bình thường. Như lời của Craig Brommers, Giám đốc Marketing của American Eagle Outfitters, tại Cannes: "Không ai bàn về việc này cả. Ai cũng kiểu cứ tiếp tục thôi".
Nền tảng "không thể thiếu" của văn hóa và kinh tế Mỹ
Lý do khiến lệnh cấm TikTok trở nên khó thực thi nằm ở sự hòa nhập sâu rộng của nó vào xã hội Mỹ. Đối với thế hệ Gen Z và Alpha, TikTok không chỉ là một ứng dụng giải trí mà còn là nơi họ thể hiện bản thân, cập nhật tin tức và tạo ra các xu hướng văn hóa. Nền tảng này thậm chí đã trở thành một công cụ tìm kiếm thay thế cho Google hay YouTube đối với nhiều người trẻ.
Sức ảnh hưởng của TikTok còn lan sang cả chính trị, khi các chiến dịch tranh cử tổng thống Mỹ 2024 đều phải chuyển hướng nội dung sang đây để tiếp cận cử tri trẻ. Về mặt kinh tế, đây là nền tảng kiếm tiền của vô số người, từ công việc tay trái đến sự nghiệp toàn thời gian. Các thương hiệu đã chi tổng cộng 4,8 tỷ USD cho quảng cáo trên TikTok tại Mỹ vào năm 2024, tăng 27% so với năm trước, cho thấy niềm tin của thị trường vào sức mạnh của nền tảng này. Việc ban hành lệnh cấm lúc này chẳng khác nào "ngắt kết nối" một phần quan trọng của thế hệ trẻ khỏi dòng chảy văn hóa và kinh tế.
Logo TikTok đặt giữa khuôn viên khách sạn Carlton sang trọng
Bệ phóng cho ngôi sao và sự thay đổi của truyền thông truyền thống
TikTok không còn chỉ là một ứng dụng, nó đã trở thành một bệ phóng quyền lực, làm mờ đi ranh giới giữa truyền thông mới và truyền thống. Nhiều nhà sáng tạo nội dung đã từ TikTok lấn sân sang các lĩnh vực khác một cách thành công. Jack Innanen, một ngôi sao hài trên nền tảng, giờ đã là diễn viên chính trong một series mới của đài FX. "Tôi nghĩ từ giờ trở đi bạn sẽ không còn thấy nhiều diễn viên thuần túy nữa. Bất kỳ ai muốn trở thành diễn viên đều sẽ từng làm gì đó trên mạng," anh chia sẻ.
Jack Innanen, ngôi sao TikTok đã lấn sân sang lĩnh vực truyền hình
Không chỉ Hollywood, các hãng đĩa và đài truyền hình Mỹ cũng đang phải điều chỉnh để phù hợp với thuật toán của TikTok. Nhiều nghệ sĩ khi viết nhạc đều cố ý tạo ra một đoạn 15 giây dễ bắt tai để tạo xu hướng. Sự độc đáo của thuật toán và khả năng tạo trend chính là thứ khiến TikTok trở nên khác biệt và khó thay thế, ngay cả đối với những nhà sáng tạo đã chuẩn bị sẵn các kênh dự phòng trên YouTube hay Facebook như Adam Waheed. Điều này cho thấy, dù tương lai pháp lý có bất định, sức mạnh văn hóa và công nghệ của TikTok vẫn đang giúp nó hoạt động và phát triển mạnh mẽ.
