Long Bình
Writer
CEO Tim Cook khẳng định việc điều chỉnh giá không bắt nguồn từ chính sách thuế của chính quyền Tổng thống Donald Trump. Song song, Apple đẩy mạnh AI trên thiết bị và mở rộng tự thiết kế chip để giảm phụ thuộc chuỗi cung ứng.
Ngay sau khi giới thiệu dòng iPhone 17, Apple điều chỉnh giá iPhone 17 Pro tăng thêm 100 USD, giữ nguyên giá các phiên bản cơ bản và ra mắt iPhone Air thay thế dòng Plus với mức giá cao hơn. Trước nghi vấn giá bán bị tác động bởi thuế, Tim Cook nói với CNBC rằng việc tăng giá không liên quan đến chương trình thuế quan đang được triển khai.
Ở tầng vận hành, Apple đã tái cấu trúc chuỗi cung ứng để giảm ảnh hưởng từ chính sách thuế. Hãng chuyển hướng nhập khẩu iPhone vào Mỹ từ các thị trường có mức thuế thấp hơn như Ấn Độ và Việt Nam thay vì phụ thuộc gần như hoàn toàn vào Trung Quốc. Cùng lúc, Apple tăng cường hiện diện tại Mỹ, thể hiện qua các lần xuất hiện công khai giữa Tim Cook và ông Trump trong bối cảnh công ty cam kết đầu tư ít nhất 600 tỷ USD cho sản xuất nội địa và hỗ trợ nhà cung ứng. Dù vậy, quý 2 năm 2025 Apple vẫn ghi nhận chi phí liên quan thuế quan lên tới 800 triệu USD.
Về chiến lược sản phẩm, iPhone Air trở thành điểm nhấn của thế hệ iPhone 17. Thiết bị tập trung thể hiện hướng đi AI trên thiết bị với chip A19 Pro mang kiến trúc mới. Bộ tăng tốc thần kinh được tích hợp trực tiếp vào từng lõi GPU nhằm xử lý hiệu quả hơn các tác vụ tính toán nặng. Đi cùng là chip không dây N1 và modem C1X thế hệ hai. Những nâng cấp này đánh dấu lần đầu Apple kiểm soát trọn bộ chip lõi quan trọng bên trong iPhone.
Định hướng AI được Apple lý giải bằng ưu tiên quyền riêng tư và khả năng kiểm soát trải nghiệm người dùng. Theo Tim Cook, các mẫu iPhone mới tích hợp rộng rãi tính năng dựa trên AI mà không cần gắn nhãn công nghệ. Trên thực tế, A19 Pro được thiết kế để đáp ứng các tác vụ như xử lý hình ảnh và nhận diện khuôn mặt. Ví dụ, camera trước của iPhone Air có thể nhận biết khuôn mặt mới và tự động chuyển sang chụp ngang mà không cần thao tác.
Ở tầng hạ tầng, Apple từng bước đưa khâu bán dẫn về Mỹ nhằm giảm rủi ro thuế và tăng chủ động chất lượng lẫn tiến độ. Công ty vẫn hợp tác với Samsung cho bộ nhớ và Texas Instruments cho chip analog, nhưng mục tiêu là tự thiết kế toàn bộ chip lõi từ modem đến vi xử lý trong thời gian tới. Kế hoạch cũng mở rộng sang iPad, Mac và các thiết bị khác. Khi các nhà máy như TSMC Arizona hoàn thiện, Apple dự kiến sản xuất một phần chip tùy chỉnh tại Mỹ, đồng thời tiếp tục đa dạng hóa chuỗi cung ứng để tránh lệ thuộc vào một quốc gia.
Trong bối cảnh cạnh tranh AI ngày càng quyết liệt, lựa chọn đặt trọng tâm vào AI trên thiết bị cùng chiến lược tự chủ chip cho thấy Apple muốn kiểm soát nhiều hơn chuỗi giá trị, từ phần cứng đến trải nghiệm người dùng, thay vì chỉ dựa vào hạ tầng đám mây.
Ngay sau khi giới thiệu dòng iPhone 17, Apple điều chỉnh giá iPhone 17 Pro tăng thêm 100 USD, giữ nguyên giá các phiên bản cơ bản và ra mắt iPhone Air thay thế dòng Plus với mức giá cao hơn. Trước nghi vấn giá bán bị tác động bởi thuế, Tim Cook nói với CNBC rằng việc tăng giá không liên quan đến chương trình thuế quan đang được triển khai.
Ở tầng vận hành, Apple đã tái cấu trúc chuỗi cung ứng để giảm ảnh hưởng từ chính sách thuế. Hãng chuyển hướng nhập khẩu iPhone vào Mỹ từ các thị trường có mức thuế thấp hơn như Ấn Độ và Việt Nam thay vì phụ thuộc gần như hoàn toàn vào Trung Quốc. Cùng lúc, Apple tăng cường hiện diện tại Mỹ, thể hiện qua các lần xuất hiện công khai giữa Tim Cook và ông Trump trong bối cảnh công ty cam kết đầu tư ít nhất 600 tỷ USD cho sản xuất nội địa và hỗ trợ nhà cung ứng. Dù vậy, quý 2 năm 2025 Apple vẫn ghi nhận chi phí liên quan thuế quan lên tới 800 triệu USD.
Về chiến lược sản phẩm, iPhone Air trở thành điểm nhấn của thế hệ iPhone 17. Thiết bị tập trung thể hiện hướng đi AI trên thiết bị với chip A19 Pro mang kiến trúc mới. Bộ tăng tốc thần kinh được tích hợp trực tiếp vào từng lõi GPU nhằm xử lý hiệu quả hơn các tác vụ tính toán nặng. Đi cùng là chip không dây N1 và modem C1X thế hệ hai. Những nâng cấp này đánh dấu lần đầu Apple kiểm soát trọn bộ chip lõi quan trọng bên trong iPhone.
Định hướng AI được Apple lý giải bằng ưu tiên quyền riêng tư và khả năng kiểm soát trải nghiệm người dùng. Theo Tim Cook, các mẫu iPhone mới tích hợp rộng rãi tính năng dựa trên AI mà không cần gắn nhãn công nghệ. Trên thực tế, A19 Pro được thiết kế để đáp ứng các tác vụ như xử lý hình ảnh và nhận diện khuôn mặt. Ví dụ, camera trước của iPhone Air có thể nhận biết khuôn mặt mới và tự động chuyển sang chụp ngang mà không cần thao tác.
Ở tầng hạ tầng, Apple từng bước đưa khâu bán dẫn về Mỹ nhằm giảm rủi ro thuế và tăng chủ động chất lượng lẫn tiến độ. Công ty vẫn hợp tác với Samsung cho bộ nhớ và Texas Instruments cho chip analog, nhưng mục tiêu là tự thiết kế toàn bộ chip lõi từ modem đến vi xử lý trong thời gian tới. Kế hoạch cũng mở rộng sang iPad, Mac và các thiết bị khác. Khi các nhà máy như TSMC Arizona hoàn thiện, Apple dự kiến sản xuất một phần chip tùy chỉnh tại Mỹ, đồng thời tiếp tục đa dạng hóa chuỗi cung ứng để tránh lệ thuộc vào một quốc gia.
Trong bối cảnh cạnh tranh AI ngày càng quyết liệt, lựa chọn đặt trọng tâm vào AI trên thiết bị cùng chiến lược tự chủ chip cho thấy Apple muốn kiểm soát nhiều hơn chuỗi giá trị, từ phần cứng đến trải nghiệm người dùng, thay vì chỉ dựa vào hạ tầng đám mây.
