Linh Pham
Intern Writer
Vào ngày 1 tháng 10, tờ Nihon Keizai Shimbun đã đưa tin gây chấn động: lần đầu tiên doanh số bán đồng hồ của Huawei đã vượt qua Apple, dẫn đầu trực tiếp thị trường đồng hồ thông minh toàn cầu. Apple đã giữ vững ngôi vương này trong suốt bảy năm qua và hầu như không ai dám nghĩ rằng nó sẽ sụp đổ.
Nhưng lần này, Huawei, nhờ vào hiệu quả chi phí, đột phá công nghệ và thị trường nội địa vững mạnh, đã đánh bật Apple khỏi ngôi vương. Đột nhiên, mọi người nhận ra: bối cảnh đồng hồ thông minh sắp thay đổi.
Dữ liệu chi tiết do công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint công bố trước đó cũng xác nhận thông tin này. Trong quý 2 năm 2025, doanh số đồng hồ thông minh toàn cầu tăng 8% so với cùng kỳ năm trước, đạt tổng cộng 34,4 triệu chiếc.
Huawei đã xuất xưởng 7,2 triệu chiếc, tăng 53% so với cùng kỳ năm trước, chiếm 21% thị phần toàn cầu, vươn thẳng lên vị trí dẫn đầu. Doanh số của Apple giảm xuống còn 5,8 triệu chiếc, giảm 3% so với cùng kỳ năm trước, chiếm 17% thị phần.
Vậy câu hỏi đặt ra là: Lý do của Huawei là gì? Câu trả lời thực ra rất thực tế: rẻ, nhưng không "rẻ".Theo các báo cáo liên quan, giá bán trung bình của đồng hồ Huawei là khoảng 227 đô la Mỹ, trong khi giá của đồng hồ Apple là 413 đô la Mỹ, gần gấp đôi.
Vào thời điểm nền kinh tế toàn cầu đang chịu áp lực và người tiêu dùng ngày càng chú trọng đến hiệu quả chi phí, Huawei đã đánh trúng điểm yếu về nhu cầu.
Tiền phải được chi tiêu hợp lý, chức năng phải thiết thực, và ngoại hình không được rẻ tiền. Đây là lý do tại sao ngày càng nhiều người đang phân vân có nên mua đồng hồ thông minh hay không sẽ trực tiếp chọn Huawei.
Thị trường Nhật Bản là một ví dụ điển hình. Các cửa hàng đồ gia dụng địa phương báo cáo rằng doanh số đồng hồ Huawei đang bùng nổ, thậm chí nhiều người cao tuổi còn chọn đây làm đồng hồ thông minh đầu tiên của mình.
Các chức năng thiết thực như theo dõi huyết áp và nhịp tim đều được tích hợp đầy đủ. Một số trẻ em thậm chí còn mua đồng hồ Huawei tặng cha mẹ vào Ngày Kính Lão, vừa tiết kiệm lại vừa chu đáo.
Nhìn xa hơn, tại cửa hàng flagship của Huawei ở Paris, Pháp, dòng người liên tục đến thử đồng hồ, và giới trẻ cũng như sinh viên cũng sẵn lòng chi trả. Huawei không còn chỉ là lựa chọn của người tiêu dùng Trung Quốc nữa; nó đang dần vươn ra toàn cầu.
Tuy nhiên, liệu có thể đánh bại Apple chỉ bằng giá rẻ không? Câu trả lời tất nhiên là không.
Sự gia tăng đột biến gần đây của Huawei thực ra có những lý do sâu xa hơn. Trước tiên, hãy nói về dòng sản phẩm của hãng: từ những mẫu máy giá rẻ chỉ vài trăm nhân dân tệ đến những mẫu flagship cao cấp hơn 20.000 nhân dân tệ, Huawei gần như đã xây dựng nên một "kim tự tháp".
Các sản phẩm giá rẻ chủ yếu hướng đến học sinh và trẻ em, trong khi dòng GT và FIT tầm trung hướng đến hầu hết người dùng trẻ tuổi. Chúng vừa tiện dụng, vừa thiết thực, lại có nhiều màu sắc hợp thời trang.
Dòng Ultimate cao cấp hỗ trợ Beidou hai chiều, chứng nhận lặn ở độ sâu 100 mét và bản đồ chơi golf chuyên nghiệp, cạnh tranh trực tiếp với đồng hồ thể thao chuyên nghiệp.
Ngoài phạm vi phủ sóng dòng sản phẩm, cách bố trí kênh phân phối của Huawei cũng là một điểm yếu lớn.
Tại Trung Quốc, thông qua sáng kiến "Nghìn huyện, vạn cửa hàng", công ty đã mở rộng các cửa hàng ngoại tuyến đến các thành phố và quận huyện hạng ba và hạng tư, cho phép nhiều người dùng trực tiếp trải nghiệm sản phẩm hơn. Điều này góp phần giúp thị trường nội địa đóng góp hơn ba phần tư doanh số, trong khi chiến lược giá từ thấp đến trung bình đã thành công trong việc thu hút người dùng trẻ tuổi.
Kết hợp với mối liên kết sinh thái giữa điện thoại di động và đồng hồ, đồng hồ thông minh có độ gắn kết cao hơn. Khi hệ sinh thái Harmony dần hình thành một vòng khép kín, trải nghiệm và khả năng giữ chân người dùng được cải thiện hơn nữa.
Mặc dù các cửa hàng Apple nổi tiếng toàn cầu, nhưng phạm vi tiếp cận của họ tại các thị trường cấp thấp này còn hạn chế. Huawei cũng đang dần mở rộng ra nước ngoài, với các khu vực trải nghiệm và đại lý ủy quyền trên khắp Châu Âu, Trung Đông, Châu Phi và Châu Á - Thái Bình Dương. Tổng cộng, họ có hơn 62.000 cửa hàng và quầy hàng, phủ sóng hơn 170 quốc gia và khu vực.
Huawei cũng đang phát triển các tính năng mới. Dòng GT 6 gần đây đã đưa việc theo dõi sức khỏe và thể thao ngoài trời lên một tầm cao mới. Thiết bị bao gồm điện tâm đồ (ECG), nhịp tim quang học (PPG), nồng độ oxy trong máu, theo dõi giấc ngủ và tâm trạng, đồng thời có thể tự động ghi lại dữ liệu từ các bài tập trên cao, chạy bộ và đạp xe.
Tiện lợihơn nữa, sự kết hợp Star Flash + Bluetooth cho phép đồng hồ chia sẻ mạng điện thoại, giúp bạn không cần mang theo điện thoại khi ra ngoài tập thể dục. Đồng hồ hỗ trợ dẫn đường từng bước, cảnh báo chệch lộ trình và hiển thị độ cao khi chạy đường mòn, đồng thời có thể theo dõi sức bền và độ an toàn khi chơi thể thao dưới nước.
Hệ thống theo dõi sức khỏe Xuanji mới cùng cảm biến X-Tap phân tích thể lực theo thời gian thực, với thời lượng pin từ 7 đến 14 ngày và khả năng phục hồi 30% pin chỉ sau 5 phút sạc nhanh.
Hãy cùng nhìn lại Apple. Apple Watch hoạt động mượt mà và sở hữu hệ sinh thái ứng dụng phong phú. WatchOS có hơn 50.000 ứng dụng, bao gồm các lĩnh vực như chăm sóc sức khỏe, tài chính và văn phòng.
Tại hội nghị Apple vào ngày 10 tháng 9, Apple đã phát hành ba chiếc đồng hồ mới cùng lúc: Series 11, Ultra 3 và SE 3, tất cả đều hỗ trợ 5G, với giá khởi điểm lần lượt là 2.999, 6.499 và 1.999 Nhân dân tệ.
Series 11 kế thừa vẻ ngoài của Series 10, nhưng được trang bị màn hình nâng cấp với lớp phủ Ceramic Shield tăng gấp đôi khả năng chống trầy xước. Các tính năng theo dõi sức khỏe tập trung vào tim mạch và giấc ngủ, bao gồm tính năng "Xu hướng tăng huyết áp" mới, sử dụng dữ liệu tích lũy trong 30 ngày để cảnh báo người dùng về các rủi ro (tính năng này có thể chưa khả dụng tại thị trường Trung Quốc Đại lục trong thời gian tới). Tính năng "Điểm số giấc ngủ" cũng hiển thị chất lượng giấc ngủ.
Ultra 3 sở hữu viền màn hình mỏng hơn, công nghệ LTPO3, mặt số mượt mà đến từng giây và khả năng giao tiếp được cải tiến, bao gồm hỗ trợ 5G và truyền thông vệ tinh. Đây là dòng sản phẩm có thời lượng pin dài nhất trong dòng Ultra, với thời lượng pin trung bình là 42 giờ và lên đến 72 giờ ở chế độ tiết kiệm năng lượng.
SE 3 sở hữu bộ xử lý S10, màn hình luôn bật mới, hỗ trợ cử chỉ và tương tác lật cổ tay. Các tính năng theo dõi sức khỏe bao gồm cảm biến nhiệt độ cổ tay và dự đoán rụng trứng cho phụ nữ, đồng thời vẫn giữ nguyên dữ liệu về chứng ngưng thở khi ngủ và điểm giấc ngủ, mang đến trải nghiệm hoàn hảo hơn.
Sau khi xem xét ba chiếc đồng hồ mới của Apple, tôi cảm thấy chúng vẫn đi theo lối mòn cũ: cập nhật tính năng đáng kể, nhưng giá vẫn cao, và một số tính năng mới sẽ không có sẵn cho người dùng Trung Quốc trong một thời gian. Ultra 3 cuối cùng cũng có thời lượng pin tối đa, nhưng không phải ai cũng cần màn hình lớn và kết nối vệ tinh như vậy.
So với dòng Huawei GT 6, tỷ lệ giá/hiệu năng và thời lượng pin thực sự ấn tượng. Dù bạn là sinh viên, chuyên gia trẻ hay người yêu thích thể thao ngoài trời, bạn đều sẽ tìm thấy một mẫu máy phù hợp. Thiết bị sở hữu các tính năng toàn diện, mức giá phải chăng và thời lượng pin tuyệt vời.
Tuy nhiên, lợi thế hệ sinh thái của Apple vẫn vững chắc, với kho ứng dụng phong phú và hệ thống mượt mà, còn Huawei vẫn còn nhiều điều phải cải thiện về trải nghiệm người dùng. Nhìn chung, cả hai công ty đều có những lợi thế riêng, và điều này tùy thuộc vào việc bạn quan tâm đến "chức năng đầy đủ hay trải nghiệm mượt mà" hơn.
Xét theo kết quả bán hàng hiện tại, Huawei đang chiếm lĩnh thị trường đại chúng với dòng sản phẩm đầy đủ, thời lượng pin dài và chức năng đa nhiệm, trong khi Apple đã khẳng định vị thế vững chắc trong hệ sinh thái cao cấp, dựa vào hệ sinh thái ứng dụng và trải nghiệm mượt mà để giữ chân người dùng trung thành.
Trong ngắn hạn, Huawei dẫn đầu về doanh số, nhưng khoảng cách không quá lớn. Trước sức ép của Apple Watch Ultra 3 và Series 11, cuộc cạnh tranh vẫn rất khốc liệt.
Trong tương lai, bất kỳ ai có thể thích ứng nhanh hơn với nhu cầu của người dùng về mặt đổi mới chức năng, chiến lược giá và liên kết sinh thái sẽ có thể duy trì thị phần.
Có thể nói, sự vươn lên dẫn đầu của Huawei lần này không phải là ngẫu nhiên, mà là sự phản ánh rõ nét sức mạnh của các thương hiệu Trung Quốc trên thị trường hàng tiêu dùng công nghệ cao toàn cầu. Điều này cũng cho phép đồng hồ thông minh chuyển từ "sự thống trị của Apple" sang một cuộc cạnh tranh thực sự giữa nhiều đối thủ.
Nhưng lần này, Huawei, nhờ vào hiệu quả chi phí, đột phá công nghệ và thị trường nội địa vững mạnh, đã đánh bật Apple khỏi ngôi vương. Đột nhiên, mọi người nhận ra: bối cảnh đồng hồ thông minh sắp thay đổi.
Dữ liệu chi tiết do công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint công bố trước đó cũng xác nhận thông tin này. Trong quý 2 năm 2025, doanh số đồng hồ thông minh toàn cầu tăng 8% so với cùng kỳ năm trước, đạt tổng cộng 34,4 triệu chiếc.
Huawei đã xuất xưởng 7,2 triệu chiếc, tăng 53% so với cùng kỳ năm trước, chiếm 21% thị phần toàn cầu, vươn thẳng lên vị trí dẫn đầu. Doanh số của Apple giảm xuống còn 5,8 triệu chiếc, giảm 3% so với cùng kỳ năm trước, chiếm 17% thị phần.
Vậy câu hỏi đặt ra là: Lý do của Huawei là gì? Câu trả lời thực ra rất thực tế: rẻ, nhưng không "rẻ".Theo các báo cáo liên quan, giá bán trung bình của đồng hồ Huawei là khoảng 227 đô la Mỹ, trong khi giá của đồng hồ Apple là 413 đô la Mỹ, gần gấp đôi.
Vào thời điểm nền kinh tế toàn cầu đang chịu áp lực và người tiêu dùng ngày càng chú trọng đến hiệu quả chi phí, Huawei đã đánh trúng điểm yếu về nhu cầu.
Tiền phải được chi tiêu hợp lý, chức năng phải thiết thực, và ngoại hình không được rẻ tiền. Đây là lý do tại sao ngày càng nhiều người đang phân vân có nên mua đồng hồ thông minh hay không sẽ trực tiếp chọn Huawei.
Thị trường Nhật Bản là một ví dụ điển hình. Các cửa hàng đồ gia dụng địa phương báo cáo rằng doanh số đồng hồ Huawei đang bùng nổ, thậm chí nhiều người cao tuổi còn chọn đây làm đồng hồ thông minh đầu tiên của mình.
Các chức năng thiết thực như theo dõi huyết áp và nhịp tim đều được tích hợp đầy đủ. Một số trẻ em thậm chí còn mua đồng hồ Huawei tặng cha mẹ vào Ngày Kính Lão, vừa tiết kiệm lại vừa chu đáo.
Nhìn xa hơn, tại cửa hàng flagship của Huawei ở Paris, Pháp, dòng người liên tục đến thử đồng hồ, và giới trẻ cũng như sinh viên cũng sẵn lòng chi trả. Huawei không còn chỉ là lựa chọn của người tiêu dùng Trung Quốc nữa; nó đang dần vươn ra toàn cầu.
Tuy nhiên, liệu có thể đánh bại Apple chỉ bằng giá rẻ không? Câu trả lời tất nhiên là không.
Sự gia tăng đột biến gần đây của Huawei thực ra có những lý do sâu xa hơn. Trước tiên, hãy nói về dòng sản phẩm của hãng: từ những mẫu máy giá rẻ chỉ vài trăm nhân dân tệ đến những mẫu flagship cao cấp hơn 20.000 nhân dân tệ, Huawei gần như đã xây dựng nên một "kim tự tháp".
Các sản phẩm giá rẻ chủ yếu hướng đến học sinh và trẻ em, trong khi dòng GT và FIT tầm trung hướng đến hầu hết người dùng trẻ tuổi. Chúng vừa tiện dụng, vừa thiết thực, lại có nhiều màu sắc hợp thời trang.
Dòng Ultimate cao cấp hỗ trợ Beidou hai chiều, chứng nhận lặn ở độ sâu 100 mét và bản đồ chơi golf chuyên nghiệp, cạnh tranh trực tiếp với đồng hồ thể thao chuyên nghiệp.
Huawei Watch Ultimate
Ngược lại, mặc dù dòng đồng hồ của Apple bao gồm SE, Series và Ultra nhưng sự lựa chọn tương đối hạn chế, phạm vi giá không lớn và người dùng không có nhiều lựa chọn.
Tất cả các dòng Apple Watch
Ngoài phạm vi phủ sóng dòng sản phẩm, cách bố trí kênh phân phối của Huawei cũng là một điểm yếu lớn.
Tại Trung Quốc, thông qua sáng kiến "Nghìn huyện, vạn cửa hàng", công ty đã mở rộng các cửa hàng ngoại tuyến đến các thành phố và quận huyện hạng ba và hạng tư, cho phép nhiều người dùng trực tiếp trải nghiệm sản phẩm hơn. Điều này góp phần giúp thị trường nội địa đóng góp hơn ba phần tư doanh số, trong khi chiến lược giá từ thấp đến trung bình đã thành công trong việc thu hút người dùng trẻ tuổi.
Kết hợp với mối liên kết sinh thái giữa điện thoại di động và đồng hồ, đồng hồ thông minh có độ gắn kết cao hơn. Khi hệ sinh thái Harmony dần hình thành một vòng khép kín, trải nghiệm và khả năng giữ chân người dùng được cải thiện hơn nữa.
Mặc dù các cửa hàng Apple nổi tiếng toàn cầu, nhưng phạm vi tiếp cận của họ tại các thị trường cấp thấp này còn hạn chế. Huawei cũng đang dần mở rộng ra nước ngoài, với các khu vực trải nghiệm và đại lý ủy quyền trên khắp Châu Âu, Trung Đông, Châu Phi và Châu Á - Thái Bình Dương. Tổng cộng, họ có hơn 62.000 cửa hàng và quầy hàng, phủ sóng hơn 170 quốc gia và khu vực.
Huawei cũng đang phát triển các tính năng mới. Dòng GT 6 gần đây đã đưa việc theo dõi sức khỏe và thể thao ngoài trời lên một tầm cao mới. Thiết bị bao gồm điện tâm đồ (ECG), nhịp tim quang học (PPG), nồng độ oxy trong máu, theo dõi giấc ngủ và tâm trạng, đồng thời có thể tự động ghi lại dữ liệu từ các bài tập trên cao, chạy bộ và đạp xe.
Tiện lợihơn nữa, sự kết hợp Star Flash + Bluetooth cho phép đồng hồ chia sẻ mạng điện thoại, giúp bạn không cần mang theo điện thoại khi ra ngoài tập thể dục. Đồng hồ hỗ trợ dẫn đường từng bước, cảnh báo chệch lộ trình và hiển thị độ cao khi chạy đường mòn, đồng thời có thể theo dõi sức bền và độ an toàn khi chơi thể thao dưới nước.
Hệ thống theo dõi sức khỏe Xuanji mới cùng cảm biến X-Tap phân tích thể lực theo thời gian thực, với thời lượng pin từ 7 đến 14 ngày và khả năng phục hồi 30% pin chỉ sau 5 phút sạc nhanh.
Hãy cùng nhìn lại Apple. Apple Watch hoạt động mượt mà và sở hữu hệ sinh thái ứng dụng phong phú. WatchOS có hơn 50.000 ứng dụng, bao gồm các lĩnh vực như chăm sóc sức khỏe, tài chính và văn phòng.
Tại hội nghị Apple vào ngày 10 tháng 9, Apple đã phát hành ba chiếc đồng hồ mới cùng lúc: Series 11, Ultra 3 và SE 3, tất cả đều hỗ trợ 5G, với giá khởi điểm lần lượt là 2.999, 6.499 và 1.999 Nhân dân tệ.
Series 11 kế thừa vẻ ngoài của Series 10, nhưng được trang bị màn hình nâng cấp với lớp phủ Ceramic Shield tăng gấp đôi khả năng chống trầy xước. Các tính năng theo dõi sức khỏe tập trung vào tim mạch và giấc ngủ, bao gồm tính năng "Xu hướng tăng huyết áp" mới, sử dụng dữ liệu tích lũy trong 30 ngày để cảnh báo người dùng về các rủi ro (tính năng này có thể chưa khả dụng tại thị trường Trung Quốc Đại lục trong thời gian tới). Tính năng "Điểm số giấc ngủ" cũng hiển thị chất lượng giấc ngủ.
Ultra 3 sở hữu viền màn hình mỏng hơn, công nghệ LTPO3, mặt số mượt mà đến từng giây và khả năng giao tiếp được cải tiến, bao gồm hỗ trợ 5G và truyền thông vệ tinh. Đây là dòng sản phẩm có thời lượng pin dài nhất trong dòng Ultra, với thời lượng pin trung bình là 42 giờ và lên đến 72 giờ ở chế độ tiết kiệm năng lượng.
SE 3 sở hữu bộ xử lý S10, màn hình luôn bật mới, hỗ trợ cử chỉ và tương tác lật cổ tay. Các tính năng theo dõi sức khỏe bao gồm cảm biến nhiệt độ cổ tay và dự đoán rụng trứng cho phụ nữ, đồng thời vẫn giữ nguyên dữ liệu về chứng ngưng thở khi ngủ và điểm giấc ngủ, mang đến trải nghiệm hoàn hảo hơn.
Sau khi xem xét ba chiếc đồng hồ mới của Apple, tôi cảm thấy chúng vẫn đi theo lối mòn cũ: cập nhật tính năng đáng kể, nhưng giá vẫn cao, và một số tính năng mới sẽ không có sẵn cho người dùng Trung Quốc trong một thời gian. Ultra 3 cuối cùng cũng có thời lượng pin tối đa, nhưng không phải ai cũng cần màn hình lớn và kết nối vệ tinh như vậy.
So với dòng Huawei GT 6, tỷ lệ giá/hiệu năng và thời lượng pin thực sự ấn tượng. Dù bạn là sinh viên, chuyên gia trẻ hay người yêu thích thể thao ngoài trời, bạn đều sẽ tìm thấy một mẫu máy phù hợp. Thiết bị sở hữu các tính năng toàn diện, mức giá phải chăng và thời lượng pin tuyệt vời.
Tuy nhiên, lợi thế hệ sinh thái của Apple vẫn vững chắc, với kho ứng dụng phong phú và hệ thống mượt mà, còn Huawei vẫn còn nhiều điều phải cải thiện về trải nghiệm người dùng. Nhìn chung, cả hai công ty đều có những lợi thế riêng, và điều này tùy thuộc vào việc bạn quan tâm đến "chức năng đầy đủ hay trải nghiệm mượt mà" hơn.
Xét theo kết quả bán hàng hiện tại, Huawei đang chiếm lĩnh thị trường đại chúng với dòng sản phẩm đầy đủ, thời lượng pin dài và chức năng đa nhiệm, trong khi Apple đã khẳng định vị thế vững chắc trong hệ sinh thái cao cấp, dựa vào hệ sinh thái ứng dụng và trải nghiệm mượt mà để giữ chân người dùng trung thành.
Trong ngắn hạn, Huawei dẫn đầu về doanh số, nhưng khoảng cách không quá lớn. Trước sức ép của Apple Watch Ultra 3 và Series 11, cuộc cạnh tranh vẫn rất khốc liệt.
Trong tương lai, bất kỳ ai có thể thích ứng nhanh hơn với nhu cầu của người dùng về mặt đổi mới chức năng, chiến lược giá và liên kết sinh thái sẽ có thể duy trì thị phần.
Có thể nói, sự vươn lên dẫn đầu của Huawei lần này không phải là ngẫu nhiên, mà là sự phản ánh rõ nét sức mạnh của các thương hiệu Trung Quốc trên thị trường hàng tiêu dùng công nghệ cao toàn cầu. Điều này cũng cho phép đồng hồ thông minh chuyển từ "sự thống trị của Apple" sang một cuộc cạnh tranh thực sự giữa nhiều đối thủ.
