Con voi còi
Writer
Google đang âm thầm thử nghiệm một thay đổi nhỏ nhưng mang nhiều hàm ý lớn: thay vì đặt phần AI Overviews - những đoạn tóm tắt thông tin do AI tạo ra - ở đầu trang kết quả tìm kiếm như trước đây, công ty đang chuyển nó xuống giữa trang. Sự thay đổi này được phát hiện từ giữa tháng 3/2025, khi một số người dùng nhận thấy phần AI không còn “chiếm sóng” ngay đầu như thường lệ, mà xuất hiện phía dưới vài kết quả tìm kiếm truyền thống. Những ảnh chụp màn hình lan truyền trên mạng xã hội X (Twitter) bởi các chuyên gia như Sachin Patel hay Deepak Yadav cho thấy rõ hiện tượng này.
Động thái này của Google khiến nhiều người đặt câu hỏi: tại sao Google lại làm vậy? Rất có thể, công ty đang cố gắng điều chỉnh lại trải nghiệm tìm kiếm - làm cho AI tóm tắt không còn quá áp đảo người dùng. Việc phần trả lời bằng AI xuất hiện ngay trên cùng trang tìm kiếm từng bị nhiều người dùng và giới SEO phàn nàn là tạo cảm giác bị “bóp nghẹt”, như thể Google đang trả lời thay cho họ trước khi họ có cơ hội tự khám phá thông tin. Bằng cách đặt AI Overviews ở giữa trang, Google có thể đang muốn người dùng quay lại với thói quen quen thuộc: cuộn xuống, đọc qua các kết quả khác nhau, rồi tự đưa ra quyết định.
Không chỉ là thay đổi giao diện, đây còn là một phép thử quan trọng của Google với hành vi người dùng. Tương tự như các thử nghiệm trước với đoạn Featured Snippet (đoạn trích nổi bật), lần này, Google đang kiểm tra xem vị trí hiển thị của AI có ảnh hưởng gì đến mức độ tương tác, tỷ lệ nhấp (CTR), và sự hài lòng tổng thể. Có thể họ muốn biết liệu người dùng có còn hứng thú với phần AI nếu nó không nằm ngay đầu, hay liệu họ có quay trở lại nhấp vào các kết quả SEO tự nhiên nhiều hơn khi AI không “chen ngang” quá sớm.
Trong giới làm SEO, thay đổi này ngay lập tức gây chú ý. Trước đây, khi AI Overviews chiếm vị trí đầu, nhiều website dù đạt top 1 vẫn bị mất lượt truy cập vì người dùng đã đọc đủ thông tin từ phần AI. Giờ đây, với thử nghiệm mới, các trang top đầu có thể giành lại cơ hội tiếp cận người dùng – ít nhất là trong giai đoạn Google đang cân nhắc lại vai trò của AI trong trải nghiệm tìm kiếm.
Tuy nhiên, điều này không đồng nghĩa với việc SEO sẽ dễ dàng hơn. Khi phần AI được lồng ghép ngay giữa các kết quả, nội dung của bạn có thể bị đem ra so sánh trực tiếp với câu trả lời của AI. Nếu bạn viết không rõ ràng, không đánh trúng vào nhu cầu tìm kiếm thực sự, người dùng sẽ dễ dàng bỏ qua. Ngược lại, nếu nội dung của bạn được AI trích dẫn trong phần Overview, điều đó không chỉ tăng độ uy tín, mà còn có khả năng kéo người dùng quay lại trang của bạn. Khi đó, SEO không còn đơn giản là giành vị trí cao, mà còn phải thể hiện nội dung một cách mạch lạc, trực tiếp và đáng tin cậy – đủ để được AI lựa chọn làm nguồn.
Một yếu tố nữa mà các nhà làm nội dung cần lưu ý là hành vi người dùng có thể thay đổi theo cách hiển thị mới. Nếu họ quen với việc thấy AI ở giữa trang, họ sẽ cuộn theo một cách khác, dừng lại ở những điểm khác, và đưa ra quyết định dựa trên một nhịp tìm kiếm mới. Trong bối cảnh đó, việc phân tích hành vi người dùng thực tế trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Không thể chỉ dựa vào thứ hạng từ khóa, bạn cần quan sát kỹ cách người dùng cuộn, dừng, và tương tác với nội dung.
Google đang thử nghiệm một thay đổi nhỏ về vị trí hiển thị của phần AI Overviews, nhưng ảnh hưởng của nó có thể rất lớn. Đây không chỉ là vấn đề giao diện, mà là cách Google tìm kiếm sự cân bằng giữa sức mạnh của AI và vai trò của các nhà sáng tạo nội dung. Với giới SEO, điều này vừa là cơ hội để lấy lại vị trí, vừa là thách thức mới buộc họ phải viết nội dung không chỉ để lên top, mà còn đủ tốt để được AI lựa chọn, hoặc ít nhất là không bị lu mờ bởi AI.
Động thái này của Google khiến nhiều người đặt câu hỏi: tại sao Google lại làm vậy? Rất có thể, công ty đang cố gắng điều chỉnh lại trải nghiệm tìm kiếm - làm cho AI tóm tắt không còn quá áp đảo người dùng. Việc phần trả lời bằng AI xuất hiện ngay trên cùng trang tìm kiếm từng bị nhiều người dùng và giới SEO phàn nàn là tạo cảm giác bị “bóp nghẹt”, như thể Google đang trả lời thay cho họ trước khi họ có cơ hội tự khám phá thông tin. Bằng cách đặt AI Overviews ở giữa trang, Google có thể đang muốn người dùng quay lại với thói quen quen thuộc: cuộn xuống, đọc qua các kết quả khác nhau, rồi tự đưa ra quyết định.
Không chỉ là thay đổi giao diện, đây còn là một phép thử quan trọng của Google với hành vi người dùng. Tương tự như các thử nghiệm trước với đoạn Featured Snippet (đoạn trích nổi bật), lần này, Google đang kiểm tra xem vị trí hiển thị của AI có ảnh hưởng gì đến mức độ tương tác, tỷ lệ nhấp (CTR), và sự hài lòng tổng thể. Có thể họ muốn biết liệu người dùng có còn hứng thú với phần AI nếu nó không nằm ngay đầu, hay liệu họ có quay trở lại nhấp vào các kết quả SEO tự nhiên nhiều hơn khi AI không “chen ngang” quá sớm.
Trong giới làm SEO, thay đổi này ngay lập tức gây chú ý. Trước đây, khi AI Overviews chiếm vị trí đầu, nhiều website dù đạt top 1 vẫn bị mất lượt truy cập vì người dùng đã đọc đủ thông tin từ phần AI. Giờ đây, với thử nghiệm mới, các trang top đầu có thể giành lại cơ hội tiếp cận người dùng – ít nhất là trong giai đoạn Google đang cân nhắc lại vai trò của AI trong trải nghiệm tìm kiếm.
Tuy nhiên, điều này không đồng nghĩa với việc SEO sẽ dễ dàng hơn. Khi phần AI được lồng ghép ngay giữa các kết quả, nội dung của bạn có thể bị đem ra so sánh trực tiếp với câu trả lời của AI. Nếu bạn viết không rõ ràng, không đánh trúng vào nhu cầu tìm kiếm thực sự, người dùng sẽ dễ dàng bỏ qua. Ngược lại, nếu nội dung của bạn được AI trích dẫn trong phần Overview, điều đó không chỉ tăng độ uy tín, mà còn có khả năng kéo người dùng quay lại trang của bạn. Khi đó, SEO không còn đơn giản là giành vị trí cao, mà còn phải thể hiện nội dung một cách mạch lạc, trực tiếp và đáng tin cậy – đủ để được AI lựa chọn làm nguồn.
Một yếu tố nữa mà các nhà làm nội dung cần lưu ý là hành vi người dùng có thể thay đổi theo cách hiển thị mới. Nếu họ quen với việc thấy AI ở giữa trang, họ sẽ cuộn theo một cách khác, dừng lại ở những điểm khác, và đưa ra quyết định dựa trên một nhịp tìm kiếm mới. Trong bối cảnh đó, việc phân tích hành vi người dùng thực tế trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Không thể chỉ dựa vào thứ hạng từ khóa, bạn cần quan sát kỹ cách người dùng cuộn, dừng, và tương tác với nội dung.
Google đang thử nghiệm một thay đổi nhỏ về vị trí hiển thị của phần AI Overviews, nhưng ảnh hưởng của nó có thể rất lớn. Đây không chỉ là vấn đề giao diện, mà là cách Google tìm kiếm sự cân bằng giữa sức mạnh của AI và vai trò của các nhà sáng tạo nội dung. Với giới SEO, điều này vừa là cơ hội để lấy lại vị trí, vừa là thách thức mới buộc họ phải viết nội dung không chỉ để lên top, mà còn đủ tốt để được AI lựa chọn, hoặc ít nhất là không bị lu mờ bởi AI.
