A-Train The Seven
...'cause for once, I didn't hate myself.
Không chỉ Lọ Lem và Công chúa ngủ trong rừng đang tìm kiếm hoàng tử của mình. Theo nhiều nguồn tin, trong những tháng gần đây, ban lãnh đạo Walt Disney Studios đã liên tục gây áp lực lên các nhà sáng tạo tại Hollywood, yêu cầu những bộ phim có thể đưa khán giả nam trẻ tuổi quay trở lại với thương hiệu một cách có ý nghĩa. "Nam giới trẻ tuổi" ở đây được định nghĩa là nhóm thiếu niên độ tuổi từ 13-28 hay còn gọi là thế hệ Gen Z.
Đây là 1 động thái gây ngạc nhiên lớn trong ngành, bởi Disney chính là công ty sở hữu hai cỗ máy kiếm tiền tỷ đô Marvel và Lucasfilm, vốn đã thỏa mãn nam giới ở mọi lứa tuổi trong gần hai thập kỷ qua. Tuy nhiên, các nguồn tin cho biết Disney hiện đang tìm kiếm những ý tưởng và IP hoàn toàn mới, chẳng hạn các cuộc phiêu lưu toàn cầu hoành tráng, các chuyến săn tìm kho báu, cũng như tác phẩm theo mùa như phim dành riêng dịp lễ Halloween. Những lời kêu gọi này được đưa ra trong bối cảnh cỗ máy Star Wars đang vật lộn để sản xuất, thể loại siêu anh hùng thì đang mất dần khán giả từng phút.
Mặc dù hai nguồn tin nội bộ cho biết mệnh lệnh "tuyển dụng" nam giới trẻ tuổi đến từ cấp lãnh đạo cao nhất, nhiệm vụ này chủ yếu đã được giao cho David Greenbaum, cựu đồng giám đốc của Searchlight Pictures được đưa về vào năm 2024 để điều hành hoạt động phim live-action của Disney. Mảng này đã thiếu vắng trầm trọng các tác phẩm hướng đến nam giới như thương hiệu "Cướp biển vùng Caribbean" trong gần 10 năm qua.
Greenbaum gần đây đã thuê cựu đồng giám đốc đầy kinh nghiệm Daria Cercek của Paramount Pictures để hỗ trợ cho nỗ lực này. Trong khi Greenbaum được giới tài năng yêu mến nhưng chủ yếu hoạt động trong lĩnh vực phim độc lập danh giá, Cercek lại là người đứng sau thành công của các thương hiệu như "Sonic the Hedgehog," "A Quiet Place" và "Smile." Một số người cho rằng đây chỉ đơn giản là nỗ lực của Greenbaum nhằm ghi dấu ấn cá nhân lên phim live-action. Tuy nhiên, nhiều nhân vật quyền lực trong ngành lại nhìn thấy một điềm báo đáng ngại hơn.
Nhiều nghiên cứu cho thấy nam giới Gen Z nói riêng là nhóm cô đơn, bị ám ảnh bởi video game và bị cản trở trong những năm tháng định hình nhân cách bởi các đợt phong tỏa do COVID-19 — không phải phân khúc dễ nắm bắt. Họ không có sự gắn bó sâu sắc với các thương hiệu kinh điển của Disney như thế hệ millennials. Sự quan tâm có sẵn không còn được đảm bảo đối với một thế hệ khán giả đã giúp "A Minecraft Movie" của Warner Bros. thu về gần 1 tỷ đô la. Đó là trò chơi mà Gen Z đã chơi từ khi còn rất nhỏ. Chưa kể đến những khoảnh khắc lan truyền đầy phấn khích mà nó tạo ra khi nhóm thiếu niên quay lại những khoảnh khắc quan trọng trong rạp và chia sẻ trên các nền tảng như TikTok.
Trong khi đó, các thương hiệu chủ lực của Disney đang cho thấy dấu hiệu hụt hơi. Màn trình diễn bộ phim Marvel mới nhất "Fantastic Four: First Steps" đã không đạt kỳ vọng, mặc dù đánh giá tốt và sựgiám sát đầy đủ của Kevin Feige. Về phần "Star Wars", đã 7 năm trôi qua mà không có 1 phim điện ảnh nào được sản xuất. Để đối phó, song song với việc thuê Greenbaum, Disney đã mua 1.5 tỷ USD cổ phần của gã khổng lồ game "Fortnite", một động thái được cho là sẽ tích hợp các nhân vật biểu tượng của Disney vào trò chơi. Tuy nhiên, hai nguồn tin cho biết Disney không sở hữu quyền làm phim của chính "Fortnite", điều vốn được xem là một nước cờ hiển nhiên để thu hút Gen Z đến rạp.
CEO Bob Iger của Disney đã xác nhận sự thay đổi chiến lược trong cuộc họp công bố báo cáo tài chính hàng quý tháng này, nói rằng tập đoàn của ông sẽ không ưu tiên IP hiện có hơn kịch bản gốc. Iger nói ưu tiên hàng đầu "là tạo ra những bộ phim tuyệt vời."
Dù Disney vẫn là vua phòng vé năm ngoái và có khả năng sẽ tiếp tục chiến thắng trong năm nay, việc họ đang tìm cách khai phá những con đường mới sau nhiều năm chỉ dựa vào những át chủ bài thắng chắc từ thế giới của Iron Man và Jedi đã khiến các studio đối thủ phải kinh ngạc. Một giám đốc điều hành hàng đầu tại studio đối thủ Disney nhận xét những rắc rối của Vương quốc Phép thuật dù sở hữu kho tàng IP biểu tượng: "Tôi chưa bao giờ nghĩ mình sẽ nói điều này, nhưng có vẻ Disney bắt đầu phải nỗ lực."
Đây là 1 động thái gây ngạc nhiên lớn trong ngành, bởi Disney chính là công ty sở hữu hai cỗ máy kiếm tiền tỷ đô Marvel và Lucasfilm, vốn đã thỏa mãn nam giới ở mọi lứa tuổi trong gần hai thập kỷ qua. Tuy nhiên, các nguồn tin cho biết Disney hiện đang tìm kiếm những ý tưởng và IP hoàn toàn mới, chẳng hạn các cuộc phiêu lưu toàn cầu hoành tráng, các chuyến săn tìm kho báu, cũng như tác phẩm theo mùa như phim dành riêng dịp lễ Halloween. Những lời kêu gọi này được đưa ra trong bối cảnh cỗ máy Star Wars đang vật lộn để sản xuất, thể loại siêu anh hùng thì đang mất dần khán giả từng phút.
Mặc dù hai nguồn tin nội bộ cho biết mệnh lệnh "tuyển dụng" nam giới trẻ tuổi đến từ cấp lãnh đạo cao nhất, nhiệm vụ này chủ yếu đã được giao cho David Greenbaum, cựu đồng giám đốc của Searchlight Pictures được đưa về vào năm 2024 để điều hành hoạt động phim live-action của Disney. Mảng này đã thiếu vắng trầm trọng các tác phẩm hướng đến nam giới như thương hiệu "Cướp biển vùng Caribbean" trong gần 10 năm qua.
Greenbaum gần đây đã thuê cựu đồng giám đốc đầy kinh nghiệm Daria Cercek của Paramount Pictures để hỗ trợ cho nỗ lực này. Trong khi Greenbaum được giới tài năng yêu mến nhưng chủ yếu hoạt động trong lĩnh vực phim độc lập danh giá, Cercek lại là người đứng sau thành công của các thương hiệu như "Sonic the Hedgehog," "A Quiet Place" và "Smile." Một số người cho rằng đây chỉ đơn giản là nỗ lực của Greenbaum nhằm ghi dấu ấn cá nhân lên phim live-action. Tuy nhiên, nhiều nhân vật quyền lực trong ngành lại nhìn thấy một điềm báo đáng ngại hơn.
Nhiều nghiên cứu cho thấy nam giới Gen Z nói riêng là nhóm cô đơn, bị ám ảnh bởi video game và bị cản trở trong những năm tháng định hình nhân cách bởi các đợt phong tỏa do COVID-19 — không phải phân khúc dễ nắm bắt. Họ không có sự gắn bó sâu sắc với các thương hiệu kinh điển của Disney như thế hệ millennials. Sự quan tâm có sẵn không còn được đảm bảo đối với một thế hệ khán giả đã giúp "A Minecraft Movie" của Warner Bros. thu về gần 1 tỷ đô la. Đó là trò chơi mà Gen Z đã chơi từ khi còn rất nhỏ. Chưa kể đến những khoảnh khắc lan truyền đầy phấn khích mà nó tạo ra khi nhóm thiếu niên quay lại những khoảnh khắc quan trọng trong rạp và chia sẻ trên các nền tảng như TikTok.
Trong khi đó, các thương hiệu chủ lực của Disney đang cho thấy dấu hiệu hụt hơi. Màn trình diễn bộ phim Marvel mới nhất "Fantastic Four: First Steps" đã không đạt kỳ vọng, mặc dù đánh giá tốt và sựgiám sát đầy đủ của Kevin Feige. Về phần "Star Wars", đã 7 năm trôi qua mà không có 1 phim điện ảnh nào được sản xuất. Để đối phó, song song với việc thuê Greenbaum, Disney đã mua 1.5 tỷ USD cổ phần của gã khổng lồ game "Fortnite", một động thái được cho là sẽ tích hợp các nhân vật biểu tượng của Disney vào trò chơi. Tuy nhiên, hai nguồn tin cho biết Disney không sở hữu quyền làm phim của chính "Fortnite", điều vốn được xem là một nước cờ hiển nhiên để thu hút Gen Z đến rạp.
CEO Bob Iger của Disney đã xác nhận sự thay đổi chiến lược trong cuộc họp công bố báo cáo tài chính hàng quý tháng này, nói rằng tập đoàn của ông sẽ không ưu tiên IP hiện có hơn kịch bản gốc. Iger nói ưu tiên hàng đầu "là tạo ra những bộ phim tuyệt vời."
Dù Disney vẫn là vua phòng vé năm ngoái và có khả năng sẽ tiếp tục chiến thắng trong năm nay, việc họ đang tìm cách khai phá những con đường mới sau nhiều năm chỉ dựa vào những át chủ bài thắng chắc từ thế giới của Iron Man và Jedi đã khiến các studio đối thủ phải kinh ngạc. Một giám đốc điều hành hàng đầu tại studio đối thủ Disney nhận xét những rắc rối của Vương quốc Phép thuật dù sở hữu kho tàng IP biểu tượng: "Tôi chưa bao giờ nghĩ mình sẽ nói điều này, nhưng có vẻ Disney bắt đầu phải nỗ lực."
