Hail the Judge
Ta chơi xong không trả tiền, vậy đâu có gọi là bán
Google vừa công bố cập nhật "chính sách lạm dụng uy tín trang web" gây ảnh hưởng lớn đến nhiều website, đặc biệt là những trang dựa vào độ uy tín tên miền để quảng bá sản phẩm của bên thứ ba. Động thái này nhắm vào các trang web tin tức truyền thống đang "đánh giá" sản phẩm ngoài chuyên môn, nhằm tận dụng thứ hạng tìm kiếm cao của mình.
Google cho biết trên blog Search Central: "Đây là chiến thuật mà nội dung của bên thứ ba được xuất bản trên một trang web chủ nhằm lợi dụng tín nhiệm xếp hạng đã có của trang chủ. Mục tiêu của chiến thuật này là nội dung xếp hạng tốt hơn so với trên một trang web khác, dẫn đến trải nghiệm tìm kiếm đi xuống cho người dùng."
Theo AdWeek, công ty nghiên cứu Sistrix ước tính lượng traffic bị mất do nội dung đánh giá của bên thứ ba trên Forbes, The Wall Street Journal, CNN, Fortune và Time lên tới 7,5 triệu USD chỉ trong tuần trước. Thứ hạng tìm kiếm đã giảm tới 97% tại trang đánh giá liên kết của Time, Time Stamped, và 43% tại Forbes Advisor. Sự sụt giảm này chỉ giới hạn ở các tên miền phụ của trang web, vì vậy các URL chính vẫn giữ được thứ hạng của mình.
"Lạm dụng uy tín trang web" mà Google nhắm mục tiêu có nhiều hình thức, nhưng điểm chung là sử dụng lịch sử tên miền của một trang web có uy tín để âm thầm bán hàng. Forbes, một trang web tin tức tài chính kinh doanh nổi tiếng, có cổ phần sở hữu trong Forbes Marketplace (được gọi là Forbes Advisor trên trang web) nhưng không sở hữu hoàn toàn.
Nhờ sức mạnh của trang web Forbes lâu đời và có nhiều liên kết, Forbes Marketplace/Advisor đã thống trị từ khóa "best cbd gummies" trong "một thời gian dài", theo nhà phân tích SEO Lily Ray. Forbes cũng thống trị từ khóa "best pet insurance" và từ khóa “how to get rid of roaches”. Nếu người dùng nhấp vào kết quả xếp hạng cao này và sau đó nhấp vào liên kết để mua sản phẩm, Forbes thường sẽ nhận được một phần lợi nhuận.
Google cho biết họ đã xem xét "các trường hợp có thể có nhiều mức độ tham gia của bên thứ nhất" (hầu hết các trang web đánh giá của nhà xuất bản đều cho thấy một số loại giám sát hoặc tiêu chuẩn biên tập được liên kết với trang web chính). Tuy nhiên, dù được sắp xếp như thế nào, "không có bất kỳ mức độ tham gia của bên thứ nhất nào có thể thay đổi bản chất của bên thứ ba đối với nội dung hoặc bản chất không công bằng, lợi dụng của việc cố gắng tận dụng các tín hiệu xếp hạng của trang web chủ."
Do đó, việc sử dụng nội dung của bên thứ ba theo cách tận dụng thứ hạng tìm kiếm cao nằm ngoài trọng tâm chính của trang web, được coi là spam. Điều này gây ảnh hưởng lớn đến thứ hạng Google của trang web.
Việc sắp xếp lại SEO này không ảnh hưởng đến các loại nội dung của bên thứ ba phổ biến hơn, chẳng hạn như báo cáo của hãng thông tấn, nội dung được cung cấp hoặc nội dung được tài trợ được đánh dấu rõ ràng, như được nêu chi tiết trong phần chính sách spam của Google về lạm dụng uy tín trang web. Google đã áp dụng "Hành động thủ công" đối với các trang web vi phạm chính sách cập nhật này, thay vì chỉ dựa vào thuật toán để phát hiện các thỏa thuận thường không rõ ràng.
Đây là một thay đổi quan trọng trong chính sách của Google, tác động đáng kể đến chiến lược SEO và marketing của nhiều doanh nghiệp. Các trang web cần xem xét lại cách thức sử dụng nội dung của bên thứ ba để tránh bị phạt và đảm bảo trải nghiệm tốt nhất cho người dùng.
Google cho biết trên blog Search Central: "Đây là chiến thuật mà nội dung của bên thứ ba được xuất bản trên một trang web chủ nhằm lợi dụng tín nhiệm xếp hạng đã có của trang chủ. Mục tiêu của chiến thuật này là nội dung xếp hạng tốt hơn so với trên một trang web khác, dẫn đến trải nghiệm tìm kiếm đi xuống cho người dùng."
Theo AdWeek, công ty nghiên cứu Sistrix ước tính lượng traffic bị mất do nội dung đánh giá của bên thứ ba trên Forbes, The Wall Street Journal, CNN, Fortune và Time lên tới 7,5 triệu USD chỉ trong tuần trước. Thứ hạng tìm kiếm đã giảm tới 97% tại trang đánh giá liên kết của Time, Time Stamped, và 43% tại Forbes Advisor. Sự sụt giảm này chỉ giới hạn ở các tên miền phụ của trang web, vì vậy các URL chính vẫn giữ được thứ hạng của mình.
Lạm dụng uy tín
"Lạm dụng uy tín trang web" mà Google nhắm mục tiêu có nhiều hình thức, nhưng điểm chung là sử dụng lịch sử tên miền của một trang web có uy tín để âm thầm bán hàng. Forbes, một trang web tin tức tài chính kinh doanh nổi tiếng, có cổ phần sở hữu trong Forbes Marketplace (được gọi là Forbes Advisor trên trang web) nhưng không sở hữu hoàn toàn.
Nhờ sức mạnh của trang web Forbes lâu đời và có nhiều liên kết, Forbes Marketplace/Advisor đã thống trị từ khóa "best cbd gummies" trong "một thời gian dài", theo nhà phân tích SEO Lily Ray. Forbes cũng thống trị từ khóa "best pet insurance" và từ khóa “how to get rid of roaches”. Nếu người dùng nhấp vào kết quả xếp hạng cao này và sau đó nhấp vào liên kết để mua sản phẩm, Forbes thường sẽ nhận được một phần lợi nhuận.
SEO ký sinh trùng
Google cho biết họ đã xem xét "các trường hợp có thể có nhiều mức độ tham gia của bên thứ nhất" (hầu hết các trang web đánh giá của nhà xuất bản đều cho thấy một số loại giám sát hoặc tiêu chuẩn biên tập được liên kết với trang web chính). Tuy nhiên, dù được sắp xếp như thế nào, "không có bất kỳ mức độ tham gia của bên thứ nhất nào có thể thay đổi bản chất của bên thứ ba đối với nội dung hoặc bản chất không công bằng, lợi dụng của việc cố gắng tận dụng các tín hiệu xếp hạng của trang web chủ."
Do đó, việc sử dụng nội dung của bên thứ ba theo cách tận dụng thứ hạng tìm kiếm cao nằm ngoài trọng tâm chính của trang web, được coi là spam. Điều này gây ảnh hưởng lớn đến thứ hạng Google của trang web.
Việc sắp xếp lại SEO này không ảnh hưởng đến các loại nội dung của bên thứ ba phổ biến hơn, chẳng hạn như báo cáo của hãng thông tấn, nội dung được cung cấp hoặc nội dung được tài trợ được đánh dấu rõ ràng, như được nêu chi tiết trong phần chính sách spam của Google về lạm dụng uy tín trang web. Google đã áp dụng "Hành động thủ công" đối với các trang web vi phạm chính sách cập nhật này, thay vì chỉ dựa vào thuật toán để phát hiện các thỏa thuận thường không rõ ràng.
Đây là một thay đổi quan trọng trong chính sách của Google, tác động đáng kể đến chiến lược SEO và marketing của nhiều doanh nghiệp. Các trang web cần xem xét lại cách thức sử dụng nội dung của bên thứ ba để tránh bị phạt và đảm bảo trải nghiệm tốt nhất cho người dùng.
