The Storm Riders
Writer
Cơn sốt AI đang tạo ra một nghịch lý khó chịu cho thị trường công nghệ: người dùng chưa chắc đã cần AI trên mọi thiết bị, nhưng rất có thể sẽ phải trả thêm tiền vì AI. Khi các hãng công nghệ lớn đổ xô tranh giành bộ nhớ, chip và linh kiện phục vụ máy chủ AI, chi phí sản xuất thiết bị tiêu dùng cũng bắt đầu bị kéo lên theo.
Apple được cho là đã bắt đầu điều chỉnh giá một số dòng sản phẩm cao cấp trong bối cảnh giá linh kiện leo thang. Áp lực này xuất phát từ sự bùng nổ của thị trường AI, đặc biệt là nhu cầu cực lớn đối với bộ nhớ băng thông cao HBM. Khi các nhà sản xuất bộ nhớ ưu tiên nguồn lực cho HBM, nguồn cung DRAM truyền thống bị siết lại, kéo theo nguy cơ tăng giá trên diện rộng.
Flagship Android có thể chứng kiến một đợt tăng giá trên diện rộng
Điều đáng nói là đây không còn là câu chuyện riêng của Apple. Một khi “mặt bằng giá mới” được thiết lập bởi những ông lớn đầu ngành, các hãng còn lại sẽ có thêm lý do để điều chỉnh giá bán. Samsung, đối thủ trực tiếp của Apple ở phân khúc smartphone cao cấp, đang được xem là cái tên có khả năng chịu tác động rõ rệt.
Hiện đợt tăng giá của Apple chưa nhắm trực tiếp vào iPhone. Một số nhóm sản phẩm như Mac mini, MacBook và iPad được cho là chịu ảnh hưởng trước. Tuy nhiên, nếu làn sóng tăng giá lan sang iPhone, đặc biệt là các mẫu iPhone cao cấp trong tương lai, Samsung gần như sẽ không đứng ngoài cuộc.
Lý do rất đơn giản: flagship Android ngày nay cũng phụ thuộc ngày càng nhiều vào bộ nhớ dung lượng lớn, chip xử lý cao cấp, màn hình đắt tiền, camera phức tạp và các thành phần phục vụ tính năng AI trên thiết bị. Khi chi phí đầu vào tăng, lựa chọn của nhà sản xuất thường chỉ còn ba hướng: giảm biên lợi nhuận, cắt bớt phần cứng hoặc tăng giá bán. Với phân khúc cao cấp, kịch bản tăng giá thường dễ xảy ra hơn.
Những thiết bị Samsung có nguy cơ bị ảnh hưởng sớm nhất là loạt sản phẩm ra mắt trong nửa cuối năm, gồm điện thoại màn hình gập thế hệ mới và đồng hồ thông minh. Đây đều là các dòng sản phẩm vốn đã có giá cao, lại sử dụng nhiều linh kiện đắt đỏ. Chỉ cần chi phí bộ nhớ, màn hình hoặc chip tăng thêm, giá bán lẻ hoàn toàn có thể bị đẩy lên mức khó chịu hơn.
Xa hơn, dòng Galaxy S26 và Galaxy S27 cũng có thể chịu sức ép lớn. Các thế hệ Galaxy S cao cấp luôn là nơi Samsung đưa vào những công nghệ mới nhất, từ chip xử lý, camera, màn hình cho đến tính năng AI. Trong bối cảnh cuộc đua AI chưa có dấu hiệu hạ nhiệt, rất khó kỳ vọng chi phí linh kiện sẽ sớm quay về mức dễ chịu.
Với người dùng, vấn đề nằm ở chỗ điện thoại cao cấp đang ngày càng đắt, trong khi khoảng cách trải nghiệm thực tế giữa các thế hệ không còn quá lớn như trước. Một chiếc flagship mới có thể mạnh hơn, thông minh hơn và tích hợp nhiều tính năng AI hơn, nhưng câu hỏi là liệu những nâng cấp đó có đủ thuyết phục để người dùng chấp nhận mức giá cao hơn hay không.
Thị trường smartphone vài năm qua đã chứng kiến xu hướng kéo dài vòng đời sử dụng thiết bị. Người dùng không còn đổi máy liên tục sau mỗi một hoặc hai năm, nhất là khi smartphone hiện nay đã đủ mạnh cho phần lớn nhu cầu. Nếu giá flagship tiếp tục tăng, xu hướng này có thể càng rõ rệt hơn.
Các hãng Trung Quốc cũng không nằm ngoài vòng xoáy này. Dù thường có lợi thế về giá, họ vẫn phụ thuộc vào cùng chuỗi cung ứng bộ nhớ, chip và màn hình. Khi chi phí linh kiện tăng mạnh, việc duy trì các mẫu điện thoại cấu hình cao với giá rẻ sẽ trở nên khó khăn hơn. Điều này có thể khiến phân khúc smartphone giá tốt bị thu hẹp, hoặc buộc các hãng phải đánh đổi ở một số thành phần phần cứng.
Cơn sốt AI vì thế không chỉ làm thay đổi cách các thiết bị được quảng bá, mà còn có thể làm thay đổi cả giá bán của chúng. Người dùng có thể sẽ nhìn thấy chữ “AI” xuất hiện nhiều hơn trên hộp sản phẩm, trong phần giới thiệu tính năng và trong các chiến dịch quảng cáo. Nhưng đi kèm với đó rất có thể là một mức giá cao hơn.
Nếu Apple thực sự mở rộng làn sóng tăng giá sang iPhone, Samsung có thể xem đó là tín hiệu để điều chỉnh giá Galaxy trong tương lai. Khi cả hai ông lớn cùng đẩy giá flagship lên cao, thị trường smartphone cao cấp sẽ bước vào một giai đoạn mới: ít cạnh tranh bằng giá hơn, nhưng áp lực lên ví tiền người dùng lớn hơn.
Nói cách khác, AI đang khiến cuộc đua công nghệ nóng lên, nhưng người phải trả tiền cuối cùng có thể vẫn là người dùng.
Apple được cho là đã bắt đầu điều chỉnh giá một số dòng sản phẩm cao cấp trong bối cảnh giá linh kiện leo thang. Áp lực này xuất phát từ sự bùng nổ của thị trường AI, đặc biệt là nhu cầu cực lớn đối với bộ nhớ băng thông cao HBM. Khi các nhà sản xuất bộ nhớ ưu tiên nguồn lực cho HBM, nguồn cung DRAM truyền thống bị siết lại, kéo theo nguy cơ tăng giá trên diện rộng.
Flagship Android có thể chứng kiến một đợt tăng giá trên diện rộng
Điều đáng nói là đây không còn là câu chuyện riêng của Apple. Một khi “mặt bằng giá mới” được thiết lập bởi những ông lớn đầu ngành, các hãng còn lại sẽ có thêm lý do để điều chỉnh giá bán. Samsung, đối thủ trực tiếp của Apple ở phân khúc smartphone cao cấp, đang được xem là cái tên có khả năng chịu tác động rõ rệt.
Hiện đợt tăng giá của Apple chưa nhắm trực tiếp vào iPhone. Một số nhóm sản phẩm như Mac mini, MacBook và iPad được cho là chịu ảnh hưởng trước. Tuy nhiên, nếu làn sóng tăng giá lan sang iPhone, đặc biệt là các mẫu iPhone cao cấp trong tương lai, Samsung gần như sẽ không đứng ngoài cuộc.
Lý do rất đơn giản: flagship Android ngày nay cũng phụ thuộc ngày càng nhiều vào bộ nhớ dung lượng lớn, chip xử lý cao cấp, màn hình đắt tiền, camera phức tạp và các thành phần phục vụ tính năng AI trên thiết bị. Khi chi phí đầu vào tăng, lựa chọn của nhà sản xuất thường chỉ còn ba hướng: giảm biên lợi nhuận, cắt bớt phần cứng hoặc tăng giá bán. Với phân khúc cao cấp, kịch bản tăng giá thường dễ xảy ra hơn.
Những thiết bị Samsung có nguy cơ bị ảnh hưởng sớm nhất là loạt sản phẩm ra mắt trong nửa cuối năm, gồm điện thoại màn hình gập thế hệ mới và đồng hồ thông minh. Đây đều là các dòng sản phẩm vốn đã có giá cao, lại sử dụng nhiều linh kiện đắt đỏ. Chỉ cần chi phí bộ nhớ, màn hình hoặc chip tăng thêm, giá bán lẻ hoàn toàn có thể bị đẩy lên mức khó chịu hơn.
Xa hơn, dòng Galaxy S26 và Galaxy S27 cũng có thể chịu sức ép lớn. Các thế hệ Galaxy S cao cấp luôn là nơi Samsung đưa vào những công nghệ mới nhất, từ chip xử lý, camera, màn hình cho đến tính năng AI. Trong bối cảnh cuộc đua AI chưa có dấu hiệu hạ nhiệt, rất khó kỳ vọng chi phí linh kiện sẽ sớm quay về mức dễ chịu.
Với người dùng, vấn đề nằm ở chỗ điện thoại cao cấp đang ngày càng đắt, trong khi khoảng cách trải nghiệm thực tế giữa các thế hệ không còn quá lớn như trước. Một chiếc flagship mới có thể mạnh hơn, thông minh hơn và tích hợp nhiều tính năng AI hơn, nhưng câu hỏi là liệu những nâng cấp đó có đủ thuyết phục để người dùng chấp nhận mức giá cao hơn hay không.
Thị trường smartphone vài năm qua đã chứng kiến xu hướng kéo dài vòng đời sử dụng thiết bị. Người dùng không còn đổi máy liên tục sau mỗi một hoặc hai năm, nhất là khi smartphone hiện nay đã đủ mạnh cho phần lớn nhu cầu. Nếu giá flagship tiếp tục tăng, xu hướng này có thể càng rõ rệt hơn.
Các hãng Trung Quốc cũng không nằm ngoài vòng xoáy này. Dù thường có lợi thế về giá, họ vẫn phụ thuộc vào cùng chuỗi cung ứng bộ nhớ, chip và màn hình. Khi chi phí linh kiện tăng mạnh, việc duy trì các mẫu điện thoại cấu hình cao với giá rẻ sẽ trở nên khó khăn hơn. Điều này có thể khiến phân khúc smartphone giá tốt bị thu hẹp, hoặc buộc các hãng phải đánh đổi ở một số thành phần phần cứng.
Cơn sốt AI vì thế không chỉ làm thay đổi cách các thiết bị được quảng bá, mà còn có thể làm thay đổi cả giá bán của chúng. Người dùng có thể sẽ nhìn thấy chữ “AI” xuất hiện nhiều hơn trên hộp sản phẩm, trong phần giới thiệu tính năng và trong các chiến dịch quảng cáo. Nhưng đi kèm với đó rất có thể là một mức giá cao hơn.
Nếu Apple thực sự mở rộng làn sóng tăng giá sang iPhone, Samsung có thể xem đó là tín hiệu để điều chỉnh giá Galaxy trong tương lai. Khi cả hai ông lớn cùng đẩy giá flagship lên cao, thị trường smartphone cao cấp sẽ bước vào một giai đoạn mới: ít cạnh tranh bằng giá hơn, nhưng áp lực lên ví tiền người dùng lớn hơn.
Nói cách khác, AI đang khiến cuộc đua công nghệ nóng lên, nhưng người phải trả tiền cuối cùng có thể vẫn là người dùng.
