Con voi còi
Writer
Chuyện gì đang xảy ra vậy? Cook vừa tưởng nhớ Jobs vào Ngày Quốc khánh, nhưng giờ đây có thông tin tiết lộ rằng ông sẽ từ bỏ vị trí CEO.
Hơn nữa, người kế nhiệm được tiết lộ không phải là COO được yêu thích trước đây là Jeff Williams, mà là phó chủ tịch cấp cao phụ trách kỹ thuật phần cứng hiện tại của Apple - John Ternus.
Với việc CEO mới tiếp quản, Cook cuối cùng có thể sẽ chuyển sang vai trò chủ tịch, đi theo con đường tương tự như Bezos và Bill Gates.
John Giannandrea, người phụ trách chiến lược trí tuệ nhân tạo, đã chứng kiến sự nghiệp bị ảnh hưởng do dự án Siri thất bại; Johny Srouji, người đứng đầu bộ phận công nghệ phần cứng, đang đánh giá tương lai của mình; và Lisa Jackson, người phụ trách các vấn đề về môi trường và chính sách, cũng đang cân nhắc đến việc nghỉ hưu.
Ngoài ra, COO Williams, người từng được công nhận là người kế nhiệm Cook, cũng đã từ chức vào tháng 7 năm nay và sẽ rời Apple vào cuối năm.
Giữa lúc hỗn loạn về mặt nhân sự, Apple đã chuyển giao quyền lực cho Ternus, 50 tuổi, phó chủ tịch cấp cao phụ trách kỹ thuật phần cứng của Apple.
Tuy nhiên, trước khi nói về người kế nhiệm mới, tốt hơn hết là hãy nhìn lại thành tích của người kế nhiệm trước, Cook, trong nhiệm kỳ của ông.
Vào năm 2011, khi Jobs lâm bệnh nặng, ông đã trao lại quyền điều hành Apple cho Cook, khi đó là Giám đốc điều hành.
Tuy nhiên, thế giới bên ngoài lại có nhiều ý kiến trái chiều về vấn đề này, và nhiều người đặt câu hỏi liệu "chuyên gia vận hành" xuất sắc trong chuỗi cung ứng này có thể hỗ trợ cho phong trào đổi mới của Apple hay không.
Cook có thể không phải là người thích mạo hiểm, nhưng ông đã tối đa hóa đòn bẩy kinh doanh của Apple.
Trong khoảng thời gian từ năm 2011 đến năm 2016, các sản phẩm như iPhone 4S, iPhone 5 và iPad vẫn tiếp tục bán chạy, hiệu ứng quy mô bùng nổ và cỗ máy kiếm tiền của Apple bắt đầu hoạt động hết công suất.
Chỉ trong vòng 5 năm, doanh số bán iPhone đã tăng khoảng 200%, doanh thu và lợi nhuận ròng tăng gần gấp đôi và Apple đã trở thành công ty công nghệ giàu tiền mặt nhất thế giới.
Nhưng Cook không hài lòng với điều này mà chuyển sự chú ý sang ngành dịch vụ có biên lợi nhuận gộp cao hơn.
Trong thời gian này, Apple Music, Apple TV+, iCloud và App Store lần lượt xuất hiện, tạo nên một rào cản sinh thái khổng lồ cho Apple.
Cùng lúc đó, dòng chip M do Apple tự phát triển bắt đầu được cải tiến, hệ sinh thái phần mềm và phần cứng của Apple được tích hợp sâu hơn và Mac đã trở lại vị trí đỉnh cao trong ngành công nghiệp PC.
Vào tháng 1/2022, giá trị thị trường của Apple đã vượt quá 3 nghìn tỷ đô la Mỹ, trở thành công ty đầu tiên trên thế giới đạt được cột mốc này.
Nhưng khi chuyển sang kỷ nguyên AI, phong cách bảo thủ của Cook bắt đầu gây tranh cãi.
Đối mặt với làn sóng AI đang dâng trào, Apple dường như đang ngồi trên mỏ vàng với chiếc cuốc trên tay, liên tục bỏ lỡ cơ hội. Cuối cùng, họ đã chờ đợi sự xuất hiện muộn màng của Apple Intelligence, nhưng cho đến nay vẫn chưa có cải thiện đáng kể nào.
Sự nghi ngờ cũng xuất hiện, nhiều người cáo buộc Cook quá bảo thủ trong phong cách quản lý và không thể theo kịp chu kỳ công nghệ AI đang phát triển nhanh chóng.
Mô hình Cook, vốn từng tạo nên huyền thoại về giá trị thị trường, giờ đây đang trở thành xiềng xích cản trở bước tiến của Apple vào kỷ nguyên AI.
Trong bối cảnh này, thế giới bên ngoài nhìn chung tin rằng Apple đang rất cần một CEO thực sự hiểu biết về công nghệ và sản phẩm.
Thật trùng hợp, đúng vào thời điểm này, Ternus, phó chủ tịch cấp cao phụ trách kỹ thuật phần cứng, đã trở thành tâm điểm chú ý.
Tại hội nghị ra mắt iPad năm ngoái, Ternus đã lên sân khấu đầu tiên và chủ trì buổi ra mắt iPad Pro và iPad Air mới; sản phẩm bom tấn được mong đợi nhất năm nay, iPhone 17 Air, cũng được Ternus giới thiệu.
Điều thậm chí còn đáng ngạc nhiên hơn là Ternus cũng đã có chuyến đi diễn thuyết tại nhiều nơi ở châu Âu thay mặt cho công ty, nói về các sáng kiến của Apple trong việc bảo vệ môi trường và phát triển bền vững, đây là lĩnh vực mà Cook từ lâu đã quan tâm.
Sự xuất hiện thường xuyên của Ternus không phải ngẫu nhiên.
Những người trong ngành chỉ ra rằng nhóm quan hệ công chúng của Apple đang cố tình chuyển trọng tâm sang Ternus, được coi là tín hiệu "thăm dò" mà công ty gửi đến để truyền tải năng lượng trong tương lai .
Theo Bloomberg, Ternus được Cook hết sức tin tưởng, và tầm ảnh hưởng của ông trong công ty đã vượt ra ngoài phạm vi kỹ thuật phần cứng truyền thống. Ternus không chỉ tham gia thiết kế sản phẩm mà còn trực tiếp can thiệp vào việc lập kế hoạch lộ trình sản phẩm và ra quyết định chiến lược, những việc thường chỉ do ban lãnh đạo cấp cao quyết định.
Điều đáng chú ý là năm nay Ternus đã 50 tuổi, đúng bằng độ tuổi Cook tiếp quản vị trí CEO. Nếu ông tiếp quản suôn sẻ, ông có thể lãnh đạo Apple trong mười năm, thậm chí lâu hơn. Sự ổn định này chính là văn hóa mà Apple đã coi trọng trong nhiều năm qua.
Nếu vậy, gương mặt mới được mong đợi này là người như thế nào?
Với tư cách là phó chủ tịch cấp cao phụ trách kỹ thuật phần cứng của Apple, Ternus chịu trách nhiệm lãnh đạo toàn bộ nhóm kỹ thuật phần cứng của công ty, phụ trách các dòng sản phẩm cốt lõi như iPhone, iPad, Mac và AirPods .
Ternus tốt nghiệp Đại học Pennsylvania với bằng cử nhân kỹ thuật cơ khí.
Ông gia nhập nhóm thiết kế sản phẩm của Apple vào năm 2001, được thăng chức lên phó chủ tịch phụ trách kỹ thuật phần cứng vào năm 2013 và tiếp tục được thăng chức lên phó chủ tịch cấp cao phụ trách kỹ thuật phần cứng vào năm 2021. Kể từ đó, nhóm Apple Watch cũng báo cáo trực tiếp với Ternus.
Trong nhiệm kỳ của mình, Ternus đã lãnh đạo hoạt động nghiên cứu và phát triển toàn bộ dòng sản phẩm iPad, các mẫu iPhone mới nhất và AirPods. Ông cũng là linh hồn trong quá trình chuyển đổi của Mac sang chip tự phát triển.
Tuy nhiên, điều thực sự khiến Ternus trở nên nổi tiếng là một cuộc phỏng vấn với CNBC vào năm 2023 .
Trong cuộc phỏng vấn đó, Ternus đã thể hiện tầm nhìn và khả năng kiểm soát toàn cầu đáng kinh ngạc, khiến nhiều người ngạc nhiên sau khi chương trình được phát sóng.
Một cựu giám đốc điều hành của Apple nhớ lại:
Ternus nổi tiếng với khả năng cộng tác và được coi là một trong số ít cầu nối cho phép các nhóm phần cứng và phần mềm cộng tác hiệu quả. Chính nhờ những nỗ lực của ông mà iPad lần đầu tiên được trang bị màn hình OLED.
Ternus cũng rất giống Musk ở chỗ anh ấy quen tự mình làm mọi việc, bất kể dự án lớn đến đâu. Trong quá trình phát triển sản phẩm, anh ấy thường bỏ qua quy trình báo cáo và trao đổi trực tiếp với các kỹ sư về các vấn đề.
Vì vậy, các đồng nghiệp đều nói rằng Ternus là người có khả năng đoàn kết mọi người.
Theo ông, điều Apple cần vào thời điểm đó không phải là một Steve Jobs thứ hai, mà là một người có thể phát huy tối đa di sản mà ông để lại.
Tuy nhiên, hơn mười năm sau, con hào do Jobs xây dựng không tránh khỏi dấu hiệu xuống cấp.
Tốc độ tăng trưởng của iPhone đã đạt đỉnh, và tốc độ đổi mới đã chậm lại... Công ty từng chỉ trích "Big Brother" trong quảng cáo giờ đây đã trở thành IBM trong mắt thế hệ khởi nghiệp mới.
Có lẽ lần này Apple thực sự cần một Steve Jobs thứ hai.
Nguồn: Bloomberg
Hơn nữa, người kế nhiệm được tiết lộ không phải là COO được yêu thích trước đây là Jeff Williams, mà là phó chủ tịch cấp cao phụ trách kỹ thuật phần cứng hiện tại của Apple - John Ternus.

Với việc CEO mới tiếp quản, Cook cuối cùng có thể sẽ chuyển sang vai trò chủ tịch, đi theo con đường tương tự như Bezos và Bill Gates.
Cook được cho là sẽ từ chức
Theo tin tức mới nhất, Apple đang lên kế hoạch thay đổi lãnh đạo lớn nhất trong hơn một thập kỷ.John Giannandrea, người phụ trách chiến lược trí tuệ nhân tạo, đã chứng kiến sự nghiệp bị ảnh hưởng do dự án Siri thất bại; Johny Srouji, người đứng đầu bộ phận công nghệ phần cứng, đang đánh giá tương lai của mình; và Lisa Jackson, người phụ trách các vấn đề về môi trường và chính sách, cũng đang cân nhắc đến việc nghỉ hưu.

Ngoài ra, COO Williams, người từng được công nhận là người kế nhiệm Cook, cũng đã từ chức vào tháng 7 năm nay và sẽ rời Apple vào cuối năm.
Giữa lúc hỗn loạn về mặt nhân sự, Apple đã chuyển giao quyền lực cho Ternus, 50 tuổi, phó chủ tịch cấp cao phụ trách kỹ thuật phần cứng của Apple.
Tuy nhiên, trước khi nói về người kế nhiệm mới, tốt hơn hết là hãy nhìn lại thành tích của người kế nhiệm trước, Cook, trong nhiệm kỳ của ông.
Vào năm 2011, khi Jobs lâm bệnh nặng, ông đã trao lại quyền điều hành Apple cho Cook, khi đó là Giám đốc điều hành.
Tuy nhiên, thế giới bên ngoài lại có nhiều ý kiến trái chiều về vấn đề này, và nhiều người đặt câu hỏi liệu "chuyên gia vận hành" xuất sắc trong chuỗi cung ứng này có thể hỗ trợ cho phong trào đổi mới của Apple hay không.
Cook có thể không phải là người thích mạo hiểm, nhưng ông đã tối đa hóa đòn bẩy kinh doanh của Apple.
Trong khoảng thời gian từ năm 2011 đến năm 2016, các sản phẩm như iPhone 4S, iPhone 5 và iPad vẫn tiếp tục bán chạy, hiệu ứng quy mô bùng nổ và cỗ máy kiếm tiền của Apple bắt đầu hoạt động hết công suất.
Chỉ trong vòng 5 năm, doanh số bán iPhone đã tăng khoảng 200%, doanh thu và lợi nhuận ròng tăng gần gấp đôi và Apple đã trở thành công ty công nghệ giàu tiền mặt nhất thế giới.
Nhưng Cook không hài lòng với điều này mà chuyển sự chú ý sang ngành dịch vụ có biên lợi nhuận gộp cao hơn.
Trong thời gian này, Apple Music, Apple TV+, iCloud và App Store lần lượt xuất hiện, tạo nên một rào cản sinh thái khổng lồ cho Apple.
Cùng lúc đó, dòng chip M do Apple tự phát triển bắt đầu được cải tiến, hệ sinh thái phần mềm và phần cứng của Apple được tích hợp sâu hơn và Mac đã trở lại vị trí đỉnh cao trong ngành công nghiệp PC.
Vào tháng 1/2022, giá trị thị trường của Apple đã vượt quá 3 nghìn tỷ đô la Mỹ, trở thành công ty đầu tiên trên thế giới đạt được cột mốc này.
Nhưng khi chuyển sang kỷ nguyên AI, phong cách bảo thủ của Cook bắt đầu gây tranh cãi.
Đối mặt với làn sóng AI đang dâng trào, Apple dường như đang ngồi trên mỏ vàng với chiếc cuốc trên tay, liên tục bỏ lỡ cơ hội. Cuối cùng, họ đã chờ đợi sự xuất hiện muộn màng của Apple Intelligence, nhưng cho đến nay vẫn chưa có cải thiện đáng kể nào.
Sự nghi ngờ cũng xuất hiện, nhiều người cáo buộc Cook quá bảo thủ trong phong cách quản lý và không thể theo kịp chu kỳ công nghệ AI đang phát triển nhanh chóng.
Mô hình Cook, vốn từng tạo nên huyền thoại về giá trị thị trường, giờ đây đang trở thành xiềng xích cản trở bước tiến của Apple vào kỷ nguyên AI.
Trong bối cảnh này, thế giới bên ngoài nhìn chung tin rằng Apple đang rất cần một CEO thực sự hiểu biết về công nghệ và sản phẩm.
Thật trùng hợp, đúng vào thời điểm này, Ternus, phó chủ tịch cấp cao phụ trách kỹ thuật phần cứng, đã trở thành tâm điểm chú ý.
Tại hội nghị ra mắt iPad năm ngoái, Ternus đã lên sân khấu đầu tiên và chủ trì buổi ra mắt iPad Pro và iPad Air mới; sản phẩm bom tấn được mong đợi nhất năm nay, iPhone 17 Air, cũng được Ternus giới thiệu.
Điều thậm chí còn đáng ngạc nhiên hơn là Ternus cũng đã có chuyến đi diễn thuyết tại nhiều nơi ở châu Âu thay mặt cho công ty, nói về các sáng kiến của Apple trong việc bảo vệ môi trường và phát triển bền vững, đây là lĩnh vực mà Cook từ lâu đã quan tâm.
Sự xuất hiện thường xuyên của Ternus không phải ngẫu nhiên.
Những người trong ngành chỉ ra rằng nhóm quan hệ công chúng của Apple đang cố tình chuyển trọng tâm sang Ternus, được coi là tín hiệu "thăm dò" mà công ty gửi đến để truyền tải năng lượng trong tương lai .
Theo Bloomberg, Ternus được Cook hết sức tin tưởng, và tầm ảnh hưởng của ông trong công ty đã vượt ra ngoài phạm vi kỹ thuật phần cứng truyền thống. Ternus không chỉ tham gia thiết kế sản phẩm mà còn trực tiếp can thiệp vào việc lập kế hoạch lộ trình sản phẩm và ra quyết định chiến lược, những việc thường chỉ do ban lãnh đạo cấp cao quyết định.
Điều đáng chú ý là năm nay Ternus đã 50 tuổi, đúng bằng độ tuổi Cook tiếp quản vị trí CEO. Nếu ông tiếp quản suôn sẻ, ông có thể lãnh đạo Apple trong mười năm, thậm chí lâu hơn. Sự ổn định này chính là văn hóa mà Apple đã coi trọng trong nhiều năm qua.
Nếu vậy, gương mặt mới được mong đợi này là người như thế nào?
John Tenus là ai?
Có thể nói, cái bóng của Ternus đứng sau hầu hết các sản phẩm phần cứng của Apple.Với tư cách là phó chủ tịch cấp cao phụ trách kỹ thuật phần cứng của Apple, Ternus chịu trách nhiệm lãnh đạo toàn bộ nhóm kỹ thuật phần cứng của công ty, phụ trách các dòng sản phẩm cốt lõi như iPhone, iPad, Mac và AirPods .
Ternus tốt nghiệp Đại học Pennsylvania với bằng cử nhân kỹ thuật cơ khí.
Ông gia nhập nhóm thiết kế sản phẩm của Apple vào năm 2001, được thăng chức lên phó chủ tịch phụ trách kỹ thuật phần cứng vào năm 2013 và tiếp tục được thăng chức lên phó chủ tịch cấp cao phụ trách kỹ thuật phần cứng vào năm 2021. Kể từ đó, nhóm Apple Watch cũng báo cáo trực tiếp với Ternus.
Trong nhiệm kỳ của mình, Ternus đã lãnh đạo hoạt động nghiên cứu và phát triển toàn bộ dòng sản phẩm iPad, các mẫu iPhone mới nhất và AirPods. Ông cũng là linh hồn trong quá trình chuyển đổi của Mac sang chip tự phát triển.
Tuy nhiên, điều thực sự khiến Ternus trở nên nổi tiếng là một cuộc phỏng vấn với CNBC vào năm 2023 .
Trong cuộc phỏng vấn đó, Ternus đã thể hiện tầm nhìn và khả năng kiểm soát toàn cầu đáng kinh ngạc, khiến nhiều người ngạc nhiên sau khi chương trình được phát sóng.
Một cựu giám đốc điều hành của Apple nhớ lại:
Trên thực tế, Ternus luôn được ban quản lý đánh giá cao.Các phóng viên liên tục đặt ra những câu hỏi vượt quá phạm vi công việc của ông, nhưng ông vẫn bình tĩnh và trả lời như một tổng thống.
Christopher Stringer, cựu giám đốc thiết kế phần cứng của Apple, bình luận:Cook vô cùng ngưỡng mộ Ternus. Ternus là một diễn giả xuất sắc với tính cách ôn hòa, không bao giờ đưa ra những bình luận gây tranh cãi trong email và cực kỳ thận trọng khi đưa ra quyết định, một phong cách phản ánh phong cách của Cook.
Không chỉ ban quản lý mà cả đồng nghiệp cũng đánh giá cao Ternus .Ternus chưa bao giờ thất bại ở bất kỳ vị trí nào được thăng chức và là người đáng tin cậy.
Ternus nổi tiếng với khả năng cộng tác và được coi là một trong số ít cầu nối cho phép các nhóm phần cứng và phần mềm cộng tác hiệu quả. Chính nhờ những nỗ lực của ông mà iPad lần đầu tiên được trang bị màn hình OLED.
Ternus cũng rất giống Musk ở chỗ anh ấy quen tự mình làm mọi việc, bất kể dự án lớn đến đâu. Trong quá trình phát triển sản phẩm, anh ấy thường bỏ qua quy trình báo cáo và trao đổi trực tiếp với các kỹ sư về các vấn đề.
Vì vậy, các đồng nghiệp đều nói rằng Ternus là người có khả năng đoàn kết mọi người.
Trước khi gia nhập Apple, Ternus đã làm việc với tư cách là kỹ sư cơ khí tại Virtual Research Systems trong bốn năm, kinh nghiệm này sau đó đã đóng vai trò quan trọng trong dự án Vision Pro.Ternus có hiểu biết sâu sắc về các chi tiết kỹ thuật và có tính chính trực, không giống như một số giám đốc điều hành cố gắng bắt chước Jobs.
Một điều nữa
Vào năm 2011, khi Jobs đang tìm người kế nhiệm, ông đã không chọn Jonathan Ive, giám đốc thiết kế được nhiều người bên ngoài yêu mến nhất, mà lại chọn Tim Cook, lúc đó là giám đốc điều hành.Theo ông, điều Apple cần vào thời điểm đó không phải là một Steve Jobs thứ hai, mà là một người có thể phát huy tối đa di sản mà ông để lại.
Tuy nhiên, hơn mười năm sau, con hào do Jobs xây dựng không tránh khỏi dấu hiệu xuống cấp.
Tốc độ tăng trưởng của iPhone đã đạt đỉnh, và tốc độ đổi mới đã chậm lại... Công ty từng chỉ trích "Big Brother" trong quảng cáo giờ đây đã trở thành IBM trong mắt thế hệ khởi nghiệp mới.
Có lẽ lần này Apple thực sự cần một Steve Jobs thứ hai.
Nguồn: Bloomberg