The Storm Riders
Writer
Gamers Nexus dưới sự dẫn dắt của Steve Burke đã tung ra một bài viết dài, cáo buộc Nvidia sử dụng chiến thuật thao túng truyền thông để định hướng nội dung đánh giá sản phẩm. Cụ thể là ép buộc đưa số liệu về Multi-Frame Generation 4X (MFG4X) vào các bài đánh giá GPU, kể cả khi card đồ họa không hỗ trợ tính năng này. Theo NotebookCheck và TechSpot, GN cho rằng Nvidia đã gây áp lực lên họ trong hơn 6 tháng, yêu cầu đưa MFG4X vào các biểu đồ hiệu suất bất chấp việc GN từ chối vì cho rằng điều này “gây hiểu lầm, không trung thực và thiếu đạo đức”.
Khi GN không tuân thủ, Nvidia bị cáo buộc đã đe dọa cắt quyền truy cập vào các kỹ sư nội bộ được yêu thích như Malcolm (chuyên gia nhiệt) và Gamm0 (chuyên gia độ trễ), dù họ không liên quan trực tiếp đến MFG. GN không đơn độc. Họ đã liên hệ với các reviewer và nhà báo khác trên toàn cầu, phát hiện một mô hình áp lực tương tự từ việc định khung sản phẩm, chọn điểm chuẩn, nhấn mạnh các tính năng như MFG hay DLSS.
Cáo buộc trọng tâm của GN là Nvidia không chỉ muốn ảnh hưởng mà đang cố gắng kiểm soát nội dung truyền thông. Họ cho rằng Nvidia yêu cầu các reviewer so sánh RTX 5070 với RTX 4090 bằng cách nhấn mạnh các số liệu MFG4X “nhân tạo”, tạo ấn tượng sai lệch về hiệu suất. GN lập luận rằng Nvidia đang biến các buổi chia sẻ kỹ thuật vốn từng là biểu tượng của sự minh bạch thành công cụ giao dịch: hoặc làm theo yêu cầu hoặc mất quyền tiếp cận. Burke gọi đây là “thao túng có chủ đích”, làm xói mòn niềm tin vào các bài review công nghệ.
Nvidia còn bị cáo buộc sử dụng các kỹ sư như Malcolm và Gamm0 làm “lá chắn cảm xúc”. GN nhấn mạnh rằng họ rất tôn trọng những kỹ sư này, nhưng Nvidia đang lợi dụng mối quan hệ tốt đẹp giữa GN và các kỹ sư để gây áp lực. Burke cho rằng khi việc cắt quyền truy cập GPU không hiệu quả, Nvidia chuyển sang đe dọa cắt liên lạc với các kỹ sư mà GN và khán giả yêu mến, một chiến thuật tinh vi nhưng đầy tính thao túng.
Cáo buộc của GN không phải là lần đầu tiên Nvidia vướng vào lùm xùm về cách làm việc với truyền thông. XDA Developers đã liệt kê bảy tranh cãi lớn của Nvidia, trong đó có những lần công ty này bị chỉ trích vì áp lực truyền thông và hành vi phản cạnh tranh. Nổi bật nhất là vụ việc năm 2020 với Hardware Unboxed khi Nvidia tạm thời rút quyền cung cấp mẫu GPU vì kênh này không ưu tiên số liệu về ray tracing theo yêu cầu. Sau phản ứng dữ dội từ cộng đồng và các kênh như Linus Tech Tips, Nvidia đã phải xin lỗi và khôi phục quyền truy cập.
Một tranh cãi khác là GeForce Partner Program (GPP) năm 2018, nơi Nvidia yêu cầu các đối tác bo mạch như ASUS hay MSI độc quyền sử dụng thương hiệu GeForce cho các sản phẩm gaming, nếu không sẽ mất hỗ trợ từ Nvidia. Chương trình này bị chỉ trích là phản cạnh tranh, ép các đối tác tránh hợp tác với AMD, cuối cùng bị hủy bỏ sau áp lực từ truyền thông và cộng đồng. GN cho rằng chiến thuật hiện tại của Nvidia về MFG4X có nét tương đồng với GPP: sử dụng quyền lực để định hình nhận thức và hạn chế sự độc lập.
Nvidia cũng từng bị phạt bởi Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch Mỹ (SEC) vào năm 2022 vì che giấu thông tin rằng doanh thu GPU tăng mạnh từ 2016-2018 chủ yếu đến từ khai thác tiền điện tử, chứ không phải từ game thủ như công ty công bố. Vụ việc này cho thấy Nvidia có tiền lệ trong việc quản lý thông tin để bảo vệ hình ảnh, một mô hình mà GN cho rằng đang lặp lại với áp lực truyền thông hiện nay.
Khi GN không tuân thủ, Nvidia bị cáo buộc đã đe dọa cắt quyền truy cập vào các kỹ sư nội bộ được yêu thích như Malcolm (chuyên gia nhiệt) và Gamm0 (chuyên gia độ trễ), dù họ không liên quan trực tiếp đến MFG. GN không đơn độc. Họ đã liên hệ với các reviewer và nhà báo khác trên toàn cầu, phát hiện một mô hình áp lực tương tự từ việc định khung sản phẩm, chọn điểm chuẩn, nhấn mạnh các tính năng như MFG hay DLSS.
Cáo buộc trọng tâm của GN là Nvidia không chỉ muốn ảnh hưởng mà đang cố gắng kiểm soát nội dung truyền thông. Họ cho rằng Nvidia yêu cầu các reviewer so sánh RTX 5070 với RTX 4090 bằng cách nhấn mạnh các số liệu MFG4X “nhân tạo”, tạo ấn tượng sai lệch về hiệu suất. GN lập luận rằng Nvidia đang biến các buổi chia sẻ kỹ thuật vốn từng là biểu tượng của sự minh bạch thành công cụ giao dịch: hoặc làm theo yêu cầu hoặc mất quyền tiếp cận. Burke gọi đây là “thao túng có chủ đích”, làm xói mòn niềm tin vào các bài review công nghệ.
Nvidia còn bị cáo buộc sử dụng các kỹ sư như Malcolm và Gamm0 làm “lá chắn cảm xúc”. GN nhấn mạnh rằng họ rất tôn trọng những kỹ sư này, nhưng Nvidia đang lợi dụng mối quan hệ tốt đẹp giữa GN và các kỹ sư để gây áp lực. Burke cho rằng khi việc cắt quyền truy cập GPU không hiệu quả, Nvidia chuyển sang đe dọa cắt liên lạc với các kỹ sư mà GN và khán giả yêu mến, một chiến thuật tinh vi nhưng đầy tính thao túng.
Cáo buộc của GN không phải là lần đầu tiên Nvidia vướng vào lùm xùm về cách làm việc với truyền thông. XDA Developers đã liệt kê bảy tranh cãi lớn của Nvidia, trong đó có những lần công ty này bị chỉ trích vì áp lực truyền thông và hành vi phản cạnh tranh. Nổi bật nhất là vụ việc năm 2020 với Hardware Unboxed khi Nvidia tạm thời rút quyền cung cấp mẫu GPU vì kênh này không ưu tiên số liệu về ray tracing theo yêu cầu. Sau phản ứng dữ dội từ cộng đồng và các kênh như Linus Tech Tips, Nvidia đã phải xin lỗi và khôi phục quyền truy cập.
Một tranh cãi khác là GeForce Partner Program (GPP) năm 2018, nơi Nvidia yêu cầu các đối tác bo mạch như ASUS hay MSI độc quyền sử dụng thương hiệu GeForce cho các sản phẩm gaming, nếu không sẽ mất hỗ trợ từ Nvidia. Chương trình này bị chỉ trích là phản cạnh tranh, ép các đối tác tránh hợp tác với AMD, cuối cùng bị hủy bỏ sau áp lực từ truyền thông và cộng đồng. GN cho rằng chiến thuật hiện tại của Nvidia về MFG4X có nét tương đồng với GPP: sử dụng quyền lực để định hình nhận thức và hạn chế sự độc lập.
Nvidia cũng từng bị phạt bởi Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch Mỹ (SEC) vào năm 2022 vì che giấu thông tin rằng doanh thu GPU tăng mạnh từ 2016-2018 chủ yếu đến từ khai thác tiền điện tử, chứ không phải từ game thủ như công ty công bố. Vụ việc này cho thấy Nvidia có tiền lệ trong việc quản lý thông tin để bảo vệ hình ảnh, một mô hình mà GN cho rằng đang lặp lại với áp lực truyền thông hiện nay.
