Bên trong "cuộc chiến" giữa DJI và Insta360: Cạnh tranh từng tí một về nhân tài & chuỗi cung ứng

[Mẫn Nhi]

Không chỉ là sản phẩm, DJI và Insta360 đang lao vào cuộc chiến khốc liệt trên mọi mặt trận: bằng sáng chế, nhân tài, nhà cung cấp và kênh phân phối. Cập nhật chi tiết cuộc đối đầu đang định hình lại ngành công nghệ hình ảnh.

Khi hai ông lớn trong ngành công nghệ hình ảnh quyết định xâm chiếm sân nhà nhau, mọi thứ sẽ trở nên kịch tính hơn bao giờ hết. DJI và Insta360 không còn giữ khoảng cách an toàn như trước. Họ đang lao vào một cuộc chiến thực sự trên mọi mặt trận: từ phòng nghiên cứu, nhà máy cung ứng đến kệ hàng và cả những bộ óc tài năng. Những gì đang diễn ra không chỉ là cạnh tranh thông thường, mà là một cuộc tái cấu trúc toàn bộ ngành công nghệ tiêu dùng.

Bằng Sáng Chế Trở Thành Vũ Khí Sắc Bén​

Mọi thứ bùng nổ vào tháng 3 khi DJI kéo Insta360 ra tòa với lý do một số bằng sáng chế liên quan đến điều khiển drone và thiết kế cấu trúc được cho là xuất phát từ nhân viên cũ. Phía Insta360 nhanh chóng đáp trả bằng cách chỉ ra 28 bằng sáng chế mà họ cho rằng DJI đang vi phạm, dù tạm thời chưa khởi kiện.

Một chuyên gia pháp lý trong lĩnh vực công nghệ cho biết đây là kịch bản quen thuộc: các công ty lớn thường dùng bằng sáng chế để tạo áp lực tâm lý và bảo vệ lợi thế cạnh tranh. Điều đáng chú ý là vụ việc không chỉ dừng ở khía cạnh pháp lý mà còn mang tính răn đe nội bộ, giúp DJI giữ chân những nhân tài đang có ý định nhảy việc.

Sản Phẩm Ra Mắt Nhằm Chặn Đứng Đối Thủ​

Cuộc chiến không chỉ diễn ra trong phòng xử án. Vào cuối tháng 3, DJI tung ra mẫu Avata 360 với mức giá cực kỳ cạnh tranh chỉ 2788 nhân dân tệ, nhắm thẳng vào phân khúc mà Insta360 đang dẫn dắt. Theo những thông tin từ chuỗi cung ứng, chi phí sản xuất của sản phẩm này được kiểm soát tốt nhờ nguồn cung sẵn có từ trước khi giá linh kiện tăng vọt.

Insta360 không ngồi yên. Họ liên tục cập nhật firmware qua OTA, cải thiện thời lượng pin và trải nghiệm người dùng. Sản phẩm của họ nhẹ hơn, dễ sử dụng cho người mới và có thời gian bay lâu hơn ở một số chế độ. Đây chính là minh chứng rõ nét cho thấy cuộc cạnh tranh đang buộc cả hai phải liên tục đổi mới.

Áp Lực Khốc Liệt Trên Chuỗi Cung Ứng​

Một trong những khía cạnh đáng lo ngại nhất là cuộc chiến ở thượng nguồn. Theo chia sẻ từ đội ngũ sản xuất của Insta360, một số nhà cung cấp linh kiện quan trọng đã nhận được yêu cầu "chọn phe" trước khi họ ra mắt mẫu drone toàn cảnh. Có trường hợp nhà cung cấp đột ngột từ chối tiếp tục hợp tác dù trước đó đã thống nhất.

Đây là hệ quả của việc thị trường linh kiện drone và camera khá tập trung. DJI với quy mô lớn dễ dàng gây ảnh hưởng, trong khi Insta360 phải tìm cách đa dạng hóa nguồn cung để tồn tại. Cuộc chiến này cho thấy chuỗi cung ứng đang trở thành lợi thế chiến lược quan trọng hơn bao giờ hết.

Cuộc Chiến Săn Lùng Nhân Tài Gay Gắt​

Nhân tài chính là yếu tố then chốt mà cả hai bên đều không ngần ngại đầu tư. Insta360 nổi tiếng với chính sách lương cạnh tranh, thậm chí cao hơn một chút so với mức DJI đang trả cho những vị trí tương đương. Ngược lại, DJI cũng đã thu hút không ít nhân sự cấp cao từ đối thủ.

Câu chuyện về một quán ăn nướng gần trụ sở DJI được biến thành "điểm săn đầu người" của Insta360 đã trở thành giai thoại trong ngành. Điều này cho thấy môi trường làm việc, văn hóa công ty và cơ hội phát triển đang trở thành vũ khí mạnh mẽ không kém gì lương thưởng.

Xây Dựng Kênh Phân Phối Và Trải Nghiệm Khách Hàng​

Insta360 đã học hỏi rất nhanh từ mô hình kênh phân phối của DJI. Họ chiêu mộ nhân sự cấp cao từ đối thủ để xây dựng hệ thống đại lý toàn quốc, hiện đã mở rộng lên hơn 250 cửa hàng chỉ trong vài năm. Khác với DJI, Insta360 tập trung vào sự khác biệt giữa trải nghiệm online và offline, đồng thời đảm bảo hàng luôn sẵn có tại cửa hàng.

Theo báo cáo của IDC, năm 2025 Insta360 nắm 66% thị phần camera toàn cảnh và 37% thị phần camera hành động. DJI vẫn dẫn đầu tổng thể với 62% thị phần camera thông minh nhưng không còn giữ khoảng cách an toàn như trước.

Hai Nhà Sáng Lập Với Phong Cách Lãnh Đạo Hoàn Toàn Khác Biệt​

Đằng sau cuộc chiến là hai nhân vật có phong cách rất khác nhau. Wang Tao của DJI thường được miêu tả là người cầu toàn, hướng nội và xây dựng văn hóa công ty chặt chẽ. Ngược lại, Liu Jingkang của Insta360 lại rất cởi mở, thường xuyên đối thoại trực tiếp với đội ngũ và chấp nhận rủi ro trong phát triển sản phẩm.

Sự khác biệt trong cách lãnh đạo đang tạo ra hai mô hình vận hành riêng biệt: một bên dựa vào hệ thống và kiểm soát, bên kia dựa vào sự linh hoạt và tốc độ.

Kết luận​

Cuộc đối đầu giữa DJI và Insta360 đang khiến cả ngành công nghệ hình ảnh trở nên sôi động hơn bao giờ hết. Người tiêu dùng là bên được hưởng lợi nhiều nhất khi chứng kiến những sản phẩm ngày càng tốt hơn ra đời. Tuy nhiên, nó cũng đặt ra câu hỏi về ranh giới của cạnh tranh lành mạnh trong ngành công nghệ cao. Bạn nghĩ ai sẽ chiếm ưu thế trong 2-3 năm tới? Hãy chia sẻ góc nhìn của bạn trong phần bình luận bên dưới.

Câu hỏi thường gặp​

Q: DJI và Insta360 đang tranh chấp những vấn đề chính nào?

Hai công ty đang cạnh tranh toàn diện trên nhiều mặt trận gồm bằng sáng chế, giá sản phẩm, chuỗi cung ứng, nhân tài và kênh phân phối. Gần đây nhất là vụ kiện bằng sáng chế liên quan đến nhân viên cũ của DJI.

Q: Sản phẩm nào đang là tâm điểm cạnh tranh giữa DJI và Insta360?

DJI Avata 360 đang nhắm thẳng vào phân khúc drone toàn cảnh mà Insta360 dẫn đầu. Bên cạnh đó là dòng Pocket và các mẫu camera hành động cũng đang cạnh tranh trực tiếp.

Q: Insta360 có lợi thế gì so với DJI?

Insta360 nổi bật với sản phẩm nhẹ, dễ sử dụng cho người mới, thời lượng pin tốt hơn ở một số mẫu và cách tiếp cận thị trường linh hoạt. Họ cũng có thị phần cao trong phân khúc camera toàn cảnh.

Q: Cuộc chiến này ảnh hưởng như thế nào đến người dùng cuối?

Người dùng đang được hưởng lợi từ việc cả hai công ty liên tục cải tiến sản phẩm, giảm giá và cập nhật tính năng mới để cạnh tranh.