Dũng Đỗ
Writer
Trong bối cảnh kinh tế đầy thách thức, Apple đã thực hiện một cú bứt phá ngoạn mục tại thị trường Trung Quốc trong dịp lễ hội mua sắm Ngày độc thân (11/11) vừa qua. Theo các dữ liệu mới nhất, "Táo khuyết" không chỉ giành lại vị thế dẫn đầu mà còn tạo ra khoảng cách đáng kể với các đối thủ nội địa sừng sỏ, đặc biệt là Huawei, bất chấp làn sóng tiêu dùng thận trọng đang bao trùm nền kinh tế lớn thứ hai thế giới.
Sự trở lại mạnh mẽ của iPhone trong "mùa vàng" mua sắm
Số liệu từ công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint Research cho thấy, trong suốt một tháng diễn ra sự kiện khuyến mãi lớn nhất năm tại Trung Quốc, Apple đã khẳng định sức hút vượt trội của mình. Cụ thể, các dòng iPhone đã chiếm 26% thị phần tổng lượng smartphone bán ra, giúp hãng công nghệ Mỹ vươn lên vị trí số một.
Sự đóng góp của Apple vào bức tranh chung của thị trường là mang tính quyết định. Mặc dù tổng lượng smartphone tiêu thụ trong dịp lễ tăng trưởng khiêm tốn 3% so với cùng kỳ năm ngoái, nhưng nếu loại trừ doanh số của Apple, thị trường thực chất đã suy giảm 5%. Điều này cho thấy nhu cầu đối với các thiết bị Android, vốn là sân chơi của các hãng nội địa, đang suy yếu rõ rệt, trong khi dòng iPhone 17 series mới ra mắt vẫn duy trì được sức nóng và là động lực tăng trưởng duy nhất.
Bước lùi của các thương hiệu nội địa
Trái ngược với đà thăng hoa của Apple, các thương hiệu nội địa Trung Quốc đã trải qua một mùa mua sắm không như kỳ vọng. Đáng chú ý nhất là sự sụt giảm của Huawei. Từng được kỳ vọng sẽ tạo nên cuộc lật đổ với mẫu Mate 80 cao cấp, nhưng Huawei đã chứng kiến thị phần giảm mạnh từ 17% của năm ngoái xuống còn 13%, tụt xuống vị trí thứ ba trên bảng xếp hạng.
Xiaomi, dù vẫn giữ được vị trí á quân với 17% thị phần, cũng ghi nhận doanh số đi xuống so với cùng kỳ. Các chuyên gia phân tích cho rằng, chiến lược ra mắt mẫu flagship Xiaomi 17 quá sớm so với thời điểm lễ hội đã khiến sản phẩm này mất đi "nhiệt lượng" cần thiết vào giai đoạn cao điểm mua sắm, không tạo được hiệu ứng bùng nổ như kỳ vọng.
Tác động từ bối cảnh kinh tế vĩ mô
Sự phân hóa rõ rệt giữa Apple và các thương hiệu Trung Quốc phản ánh một thực tế ảm đạm hơn của nền kinh tế. Counterpoint nhận định rằng sự sụt giảm doanh số của các hãng nội địa là tấm gương phản chiếu môi trường tiêu dùng thận trọng đang bao trùm Trung Quốc.
Cuộc khủng hoảng bất động sản kéo dài cùng những lo ngại về thu nhập trong tương lai đã buộc người dân phải thắt chặt chi tiêu. Dữ liệu từ nhà cung cấp Syntun cho thấy, dù các sàn thương mại điện tử đã kéo dài thời gian khuyến mãi, tổng doanh thu của mùa lễ hội chỉ đạt 1,7 nghìn tỷ nhân dân tệ (khoảng 240 tỷ USD), một mức tăng trưởng không đáng kể so với con số 1,44 nghìn tỷ nhân dân tệ của năm ngoái. Trong bối cảnh đó, việc người tiêu dùng vẫn sẵn sàng chi tiền cho các sản phẩm cao cấp của Apple cho thấy sức mạnh thương hiệu và lòng trung thành của người dùng đối với hệ sinh thái này vẫn rất lớn, bất chấp xu hướng thắt lưng buộc bụng chung.
Triển vọng soán ngôi vương toàn cầu
Thành công tại thị trường Trung Quốc là một chỉ dấu quan trọng cho triển vọng kinh doanh của Apple trong năm tài chính tới. Trong cuộc họp báo cáo tài chính cuối tháng 10, CEO Tim Cook đã bày tỏ sự lạc quan hiếm thấy khi dự báo công ty sẽ đạt kỷ lục doanh thu mới trong quý IV, với mức tăng trưởng doanh thu từ iPhone dự kiến đạt hai con số.
Không chỉ dừng lại ở thành công ngắn hạn, Counterpoint Research còn đưa ra một dự báo chấn động: Apple có thể sẽ xuất xưởng 243 triệu chiếc iPhone trong năm 2025. Nếu con số này trở thành hiện thực, Apple vượt Huawei và Samsung (dự kiến 235 triệu máy) để lần đầu tiên vươn lên vị trí số một thế giới về sản lượng smartphone tính theo năm kể từ năm 2010, đánh dấu một cột mốc lịch sử mới trong cuộc đua song mã kéo dài hơn một thập kỷ qua.
Sự trở lại mạnh mẽ của iPhone trong "mùa vàng" mua sắm
Số liệu từ công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint Research cho thấy, trong suốt một tháng diễn ra sự kiện khuyến mãi lớn nhất năm tại Trung Quốc, Apple đã khẳng định sức hút vượt trội của mình. Cụ thể, các dòng iPhone đã chiếm 26% thị phần tổng lượng smartphone bán ra, giúp hãng công nghệ Mỹ vươn lên vị trí số một.
Sự đóng góp của Apple vào bức tranh chung của thị trường là mang tính quyết định. Mặc dù tổng lượng smartphone tiêu thụ trong dịp lễ tăng trưởng khiêm tốn 3% so với cùng kỳ năm ngoái, nhưng nếu loại trừ doanh số của Apple, thị trường thực chất đã suy giảm 5%. Điều này cho thấy nhu cầu đối với các thiết bị Android, vốn là sân chơi của các hãng nội địa, đang suy yếu rõ rệt, trong khi dòng iPhone 17 series mới ra mắt vẫn duy trì được sức nóng và là động lực tăng trưởng duy nhất.
Bước lùi của các thương hiệu nội địa
Trái ngược với đà thăng hoa của Apple, các thương hiệu nội địa Trung Quốc đã trải qua một mùa mua sắm không như kỳ vọng. Đáng chú ý nhất là sự sụt giảm của Huawei. Từng được kỳ vọng sẽ tạo nên cuộc lật đổ với mẫu Mate 80 cao cấp, nhưng Huawei đã chứng kiến thị phần giảm mạnh từ 17% của năm ngoái xuống còn 13%, tụt xuống vị trí thứ ba trên bảng xếp hạng.
Xiaomi, dù vẫn giữ được vị trí á quân với 17% thị phần, cũng ghi nhận doanh số đi xuống so với cùng kỳ. Các chuyên gia phân tích cho rằng, chiến lược ra mắt mẫu flagship Xiaomi 17 quá sớm so với thời điểm lễ hội đã khiến sản phẩm này mất đi "nhiệt lượng" cần thiết vào giai đoạn cao điểm mua sắm, không tạo được hiệu ứng bùng nổ như kỳ vọng.
Tác động từ bối cảnh kinh tế vĩ mô
Sự phân hóa rõ rệt giữa Apple và các thương hiệu Trung Quốc phản ánh một thực tế ảm đạm hơn của nền kinh tế. Counterpoint nhận định rằng sự sụt giảm doanh số của các hãng nội địa là tấm gương phản chiếu môi trường tiêu dùng thận trọng đang bao trùm Trung Quốc.
Cuộc khủng hoảng bất động sản kéo dài cùng những lo ngại về thu nhập trong tương lai đã buộc người dân phải thắt chặt chi tiêu. Dữ liệu từ nhà cung cấp Syntun cho thấy, dù các sàn thương mại điện tử đã kéo dài thời gian khuyến mãi, tổng doanh thu của mùa lễ hội chỉ đạt 1,7 nghìn tỷ nhân dân tệ (khoảng 240 tỷ USD), một mức tăng trưởng không đáng kể so với con số 1,44 nghìn tỷ nhân dân tệ của năm ngoái. Trong bối cảnh đó, việc người tiêu dùng vẫn sẵn sàng chi tiền cho các sản phẩm cao cấp của Apple cho thấy sức mạnh thương hiệu và lòng trung thành của người dùng đối với hệ sinh thái này vẫn rất lớn, bất chấp xu hướng thắt lưng buộc bụng chung.
Triển vọng soán ngôi vương toàn cầu
Thành công tại thị trường Trung Quốc là một chỉ dấu quan trọng cho triển vọng kinh doanh của Apple trong năm tài chính tới. Trong cuộc họp báo cáo tài chính cuối tháng 10, CEO Tim Cook đã bày tỏ sự lạc quan hiếm thấy khi dự báo công ty sẽ đạt kỷ lục doanh thu mới trong quý IV, với mức tăng trưởng doanh thu từ iPhone dự kiến đạt hai con số.
Không chỉ dừng lại ở thành công ngắn hạn, Counterpoint Research còn đưa ra một dự báo chấn động: Apple có thể sẽ xuất xưởng 243 triệu chiếc iPhone trong năm 2025. Nếu con số này trở thành hiện thực, Apple vượt Huawei và Samsung (dự kiến 235 triệu máy) để lần đầu tiên vươn lên vị trí số một thế giới về sản lượng smartphone tính theo năm kể từ năm 2010, đánh dấu một cột mốc lịch sử mới trong cuộc đua song mã kéo dài hơn một thập kỷ qua.
