myle.vnreview
Writer
Apple có còn cần sự kiện ra mắt sản phẩm nữa không?
Trước khi trả lời câu hỏi này, hãy cùng thừa nhận một thực tế đang gây xôn xao trong ngành: Apple, hãng từng định hình tiêu chuẩn cho các sự kiện ra mắt công nghệ toàn cầu, giờ đây đã áp dụng một cách tiếp cận thận trọng hơn.
Bắt đầu từ ngày 3/3 theo giờ Việt Nam, Apple đã công bố dòng sản phẩm mùa xuân của mình một cách đơn giản. Thông qua một vài cập nhật tĩnh trên trang web chính thức, hãng đã công bố một loạt các sản phẩm mới, bao gồm iPhone 17e, iPad Air M4, Macbook Air M5 và Macbook Neo giá rẻ trong 3 ngày từ 3-5/3. Vào ngày 5/3, Apple đồng thời tổ chức các sự kiện trải nghiệm trực tiếp tại Thượng Hải, New York và London.
Theo các báo cáo trên mạng xã hội và truyền thông, tại New York, một blogger công nghệ người Mỹ đã ghi lại sự xuất hiện ngắn ngủi trên sân khấu của John Ternus, Phó Chủ tịch cấp cao phụ trách Kỹ thuật Phần cứng của Apple. Tuy nhiên, tại Thượng Hải, một nhóm KOL và blogger Trung Quốc chỉ có mặt trước màn hình, và không có sự tương tác nào từ các giám đốc điều hành của Apple như dự kiến trước đó.
Sau khi sự kiện bắt đầu, Apple đã phát hành một video ngắn chưa đầy một phút trên các nền tảng mạng xã hội Trung Quốc để giới thiệu MacBook Neo mới, được trang bị bộ xử lý từ iPhone. Sản phẩm này thậm chí còn bị rò rỉ một ngày trước sự kiện do sơ suất trong quá trình cập nhật trang web chính thức của Apple. Sau khi video được trình chiếu, những người tham dự tại các địa điểm sự kiện khác nhau bắt đầu trải nghiệm sản phẩm mới và tự quay phim, sau đó tải lên mạng.
Sự kiện này, đi ngược lại với các thủ tục thông thường, cho thấy các giám đốc điều hành của Apple không còn tập trung vào việc truyền bá thông điệp mang tính cách mạng, mà thay vào đó là chiến lược "bán hàng có mục tiêu" dựa trên hiệu quả tài chính. Trang web chính thức của Apple hiển thị phiên bản iPhone 17e 256GB có giá 17,99 triệu đồng và phiên bản 512GB có giá 24,49 triệu đồng. Rõ ràng, Apple đang cố gắng sử dụng iPhone 17e để thâm nhập vào phân khúc cận cao cấp đầy cạnh tranh, một phân khúc thị trường trọng điểm đối với các nhà sản xuất điện thoại thông minh chạy nền tảng Android.
Điều đáng chú ý là đây có thể là một cuộc chiến hai chiều. Trong khi Apple đang chuẩn bị thâm nhập phân khúc thị trường trọng điểm của các công ty Trung Quốc, thì các nhà sản xuất Trung Quốc cũng đang tấn công phân khúc thị trường giá cao hơn, vốn trước đây Apple thống trị. Chủ tịch Xiaomi, Lu Weibing, từng tuyên bố rằng Xiaomi đang thực hiện chiến lược sản xuất quy mô lớn và định vị phân khúc cao cấp, chuyển trọng tâm từ phân khúc giá 15 – 23 triệu đồng lên trên 23 triệu đồng.
Sự biến mất của sân khấu
Apple có thể không còn sẵn sàng chi trả cho một sự kiện ra mắt sản phẩm truyền thống, tốn kém và được phát trực tiếp toàn cầu. Không còn ánh đèn sân khấu nhấp nháy tại Nhà hát Jobs, không còn các giám đốc điều hành thuyết trình trước các slide, và thậm chí không còn câu nói kinh điển "Còn một điều nữa". Thay vào đó, khách mời là các phương tiện truyền thông kỹ thuật số và các blogger có tầm ảnh hưởng; việc họ chia sẻ trực tiếp và tương tác kịp thời với người hâm mộ là mục tiêu truyền thông mà Apple muốn đạt được.
Trong thập kỷ đầu tiên của cuộc cách mạng điện thoại thông minh, sự mất đi "động lực ra mắt sản phẩm" thường được coi là dấu hiệu của sự tầm thường và suy thoái. Tuy nhiên, vào năm 2026, trong một thị trường bị xé toạc bởi cơn sóng thần giá bộ nhớ và cuộc chạy đua vũ trang AI, Apple không còn cần một màn trình diễn ngoạn mục để chứng minh sự đổi mới của mình với thế giới bên ngoài, mà thay vào đó đang tham gia vào một cuộc chơi ở một tầm cao khác.
Trong khi các đối thủ đang chật vật để vươn lên phân khúc cao cấp hơn, Apple lại đang hướng tới việc phô diễn tình hình tài chính lành mạnh của mình. Chỉ vài tuần trước, trong một cuộc họp báo cáo thu nhập, CEO Tim Cook của Apple đã trình bày với Phố Wall một quý xuất sắc: doanh thu hàng quý đạt 143,8 tỷ USD và sự tăng trưởng bùng nổ về nhu cầu iPhone, lập kỷ lục mới ở tất cả các thị trường khu vực.
Trong cuộc họp báo cáo kết quả kinh doanh sau đó, Tim Cook đã nhấn mạnh sự trỗi dậy của các thị trường mới nổi, nhưng điều thực sự khiến các đối thủ phải rùng mình là sự năng động của thị trường Trung Quốc. Doanh thu tăng trưởng của Apple ở Trung Quốc đạt 38% trong quý vừa qua, mức cao kỷ lục.
Trong khi duy trì tốc độ tăng trưởng nhờ vào việc ra mắt sản phẩm chủ lực vào mùa thu hàng năm, Apple đã cố gắng thâm nhập vào "thị trường đại dương đỏ" của phân khúc giá từ 15-23 triệu đồng với mẫu iPhone 17e. Tuy nhiên, điều hỗ trợ tham vọng này không phải là việc bổ sung thêm cấu hình hay những đột phá công nghệ, mà là sự cân bằng tài chính cực kỳ chính xác: sử dụng các nguồn lực nghiên cứu và phát triển hiện có để bù đắp cho sự gia tăng chi phí bên ngoài.
Sự thay đổi này là do tình trạng thiếu hụt chip nhớ toàn cầu, dẫn đến sự bi quan trên thị trường điện tử tiêu dùng toàn cầu. Một dự báo gần đây từ công ty nghiên cứu IDC dự đoán thị trường điện thoại thông minh toàn cầu đang rơi vào suy thoái sâu, với lượng hàng xuất xưởng cả năm dự kiến giảm mạnh 12,9%. Mặc dù các nhà sản xuất điện thoại đang cố gắng tăng giá bán trung bình để phòng ngừa rủi ro, doanh thu vẫn đang gặp khó khăn, và dự kiến sẽ không phục hồi cho đến năm 2028.
Thị trường máy tính cá nhân (PC) chỉ ngày càng tồi tệ hơn. Trong khi Apple duy trì tăng trưởng tại các thị trường mới nổi trong quý này, doanh thu Mac đã giảm 7% so với cùng kỳ năm ngoái. Một báo cáo của IDC chỉ ra rằng việc dự kiến tăng giá DRAM và bộ nhớ lữu trữ NAND đang buộc các nhà sản xuất PC phải đẩy nhanh tiến độ xuất hàng, dự đoán lượng hàng xuất xưởng toàn cầu sẽ giảm 11,3% vào năm 2026. Trong bối cảnh này, mọi khoản phí tiếp thị bổ sung dường như đều không đúng thời điểm.
Chiến lược "thêm và bớt" của Apple
Đằng sau những sự kiện trải nghiệm âm thầm này, các tính toán "thêm và bớt" của Apple đang diễn ra nhanh chóng và chính xác.
Thông số kỹ thuật được công bố trên trang web chính thức của Apple đã gây sốc cho nhiều nhà phân tích trong ngành được phỏng vấn: trong thời đại mà các mẫu điện thoại cao cấp trong nước đã phổ biến màn hình 144Hz và sạc nhanh gần 100W, iPhone 17e vẫn giữ nguyên tốc độ làm mới 60Hz và cấu hình camera đơn.
iPhone 17e
So với phiên bản tiền nhiệm, iPhone 17e vẫn giữ màn hình tai thỏ 6,1 inch, camera trước 48MP và thiếu các tính năng chụp ảnh tiên tiến như ổn định hình ảnh SuperSteady và Dual Shot. Trong một thị trường đề cao sự khác biệt, đây là một chiến lược nâng cấp đi ngược xu hướng, bỏ qua việc định giá cao cấp cho các tính năng không cốt lõi, dẫn đến chi phí nghiên cứu và phát triển rất hiệu quả.
Liệu đây có phải là "sự tầm thường" của Apple? Các nhà phân tích từ hai tổ chức khác nhau đã đưa ra suy đoán của họ với Huxiu, cho rằng Apple đã sử dụng cùng một khuôn mẫu cho một số linh kiện trong iPhone 17e như phiên bản tiền nhiệm để tránh chi phí phát sinh. Một nhà phân tích được phỏng vấn cho biết đây là thông lệ phổ biến trong giới sản xuất thiết bị đầu cuối, vì lợi ích từ nghiên cứu và phát triển (R&D) đối với các mẫu không phải là dòng sản phẩm chủ lực thường kéo dài đến nhiều thế hệ sản phẩm tiếp theo.
Mô tả sản phẩm chính thức của Apple không trực tiếp đề cập đến vấn đề này. Tuy nhiên, nhà phân tích nói trên tin rằng trong một thị trường dự kiến sẽ thu hẹp, bất kỳ sự dư thừa phần cứng nào cuối cùng cũng sẽ ảnh hưởng đến lợi nhuận.
Mặt khác, Apple đã thực hiện hai động thái "bổ sung". Một là iPhone 17e được nâng cấp với bộ xử lý A19 thế hệ mới. Mặc dù nó có ít hơn một lõi GPU so với iPhone 17 cùng thế hệ để tạo sự khác biệt, nhưng con chip này vẫn là nền tảng hỗ trợ hoạt động đầy đủ của Apple Intelligence.
Một điểm khác là Apple đã sử dụng chip baseband C1X của riêng mình. Điều này được xem là một cách để tiết kiệm tiền bằng cách sử dụng chip Qualcomm, và Apple đã sử dụng số tiền đó để đối phó với chi phí tăng cao của các linh kiện lưu trữ. Bất chấp áp lực giá cả leo thang, Apple đã tăng dung lượng lưu trữ của iPhone 17e cơ bản lên 256GB.
Đối với người dùng Apple, hai yếu tố này sẽ là động lực chính thúc đẩy việc nâng cấp thiết bị của họ vào năm 2026, trong khi sự thích thú về mặt cảm giác do tốc độ làm mới màn hình và các chức năng xử lý hình ảnh mang lại sẽ ít quan trọng hơn.
Logic của "chia sẻ doanh thu giữa các ngành" này thậm chí còn rõ ràng hơn ở MacBook Neo. Neo là sản phẩm đầu tiên trong dòng sản phẩm của Apple. Apple chính thức tuyên bố rằng sản phẩm này được thiết kế để cho phép nhiều người hơn trải nghiệm Mac với mức giá phải chăng hơn, với giá khởi điểm là 16,5 triệu đồng.
Mặc dù có vẻ ngoài tương tự như MacBook Air, MacBook Neo lại sở hữu chip A18 Pro ban đầu dành cho iPhone 16 Pro, và hỗ trợ đầy đủ hệ điều hành macOS. Việc đưa một chip di động đã được chứng minh vào sản phẩm PC có thể là một nỗ lực khác của Apple nhằm kiểm soát chi phí tổng thể, một chiến lược nhất quán với iPhone 17e.
Giá cả là yếu tố cứu cánh
Tuy nhiên, loạt các điều chỉnh này cuối cùng không chỉ nhằm mục đích duy trì biên lợi nhuận trong báo cáo thu nhập, mà còn nhằm mục đích kiểm soát giá cả trên thị trường. Cảnh báo của IDC đã chuyển cuộc cạnh tranh từ tăng trưởng từng bước sang cuộc chiến khốc liệt giành thị phần hiện có. Apple cần vượt qua áp lực chi phí và tạo ra lợi thế về giá mà các đối thủ không thể sánh kịp.
Việc Apple chọn Thượng Hải làm địa điểm tổ chức sự kiện ra mắt sản phẩm trực tiếp mùa xuân đã khiến một số nhà phân tích chỉ ra với Huxiu rằng điều này phản ánh sự lo ngại tiềm ẩn về thị trường Trung Quốc, điều không thể che giấu bởi mức tăng trưởng cao trong một quý. Nói cách khác, mức tăng trưởng 38% là do nhu cầu thay thế tăng cao sau khi ra mắt các mẫu flagship mùa thu, chứ không phải là sự thay đổi cơ bản trong doanh thu hàng quý của Apple.
Ngược lại, sự trỗi dậy của Huawei trong năm qua đã phá vỡ cán cân hiện có, với tổng lượng hàng xuất xưởng giành lại vị trí dẫn đầu trong bảng xếp hạng hàng năm. Các nhà sản xuất Trung Quốc đã nhanh chóng phản ứng với chương trình trợ cấp của chính phủ, tung ra các sản phẩm có giá 5999 nhân dân tệ (gần 23 triệu đồng) để cạnh tranh thị phần. Thậm chí một số người dùng ban đầu dự định mua các sản phẩm dòng Pro của Apple đã chuyển sang các thương hiệu trong nước vì chính sách trợ cấp.
Về phân khúc giá, trong khi phân khúc dưới 15 triệu đồng vẫn là cơ sở lớn nhất trên thị trường Trung Quốc, thì thị phần tổng thể của phân khúc này đang có xu hướng giảm. Ngược lại, do các yếu tố như nhu cầu nâng cấp thiết bị thay thế, chi phí linh kiện chính tăng cao và chính sách trợ cấp của chính phủ, phân khúc giá từ 15-23 triệu đồng đã trở thành phân khúc tăng trưởng đáng kể nhất.
Điều này có nghĩa là, đối mặt với một cuộc cạnh tranh căng thẳng tiềm tàng, iPhone 17e của Apple không chỉ được định vị là một sản phẩm tiết kiệm chi phí, mà còn có tiềm năng trở thành nguồn tăng trưởng mới cho Apple ngoài thị trường cao cấp. Một mặt, trong khi các nhà sản xuất điện thoại di động trong nước như Huawei buộc phải tăng giá bán trung bình do chi phí bộ nhớ tăng cao, Apple có thể sử dụng "lôgic kế toán cân bằng" đã đề cập ở trên để duy trì mức giá cạnh tranh.
Mặt khác, iPhone 17e được kỳ vọng sẽ tận dụng trợ cấp của chính phủ Trung Quốc để tấn công mạnh mẽ vào các nhà sản xuất điện thoại di động Trung Quốc. Theo quy định trước đây, việc mua các sản phẩm kỹ thuật số có giá dưới 6.000 nhân dân tệ (23 triệu đồng) được hưởng trợ cấp, dẫn đến việc nhiều nhà sản xuất điện thoại di động định vị sản phẩm của mình trong phân khúc giá này. Sự gia nhập của Apple có thể định hình lại thị trường tầm trung.
Hơn nữa, trong nỗ lực chinh phục thị trường cao cấp, các nhà sản xuất Trung Quốc thường tập trung vào các điểm bán hàng có lợi thế trong cấu hình phần cứng, dẫn đến biên lợi nhuận cực kỳ thấp ở mức giá 6000 nhân dân tệ. Apple, thông qua chiến lược "cộng và trừ" này, tiết kiệm được chi phí phần cứng, cho phép hãng duy trì biên lợi nhuận gộp lành mạnh ngay cả sau khi tham gia vào các chương trình trợ cấp của quốc gia. Mô hình này bền vững hơn về mặt mô hình kinh doanh so với cách tiếp cận lỗ vốn của các nhà sản xuất trong nước.
Đây không còn là cuộc chiến giành thị phần đơn thuần, mà là cuộc "giành giật lãnh thổ" cuối cùng đối với người dùng hiện có.
Quan trọng hơn, mặc dù Apple không giải quyết được vấn đề triển khai AI tại Trung Quốc đại lục trong sự kiện này, nhưng họ đã đảm bảo được chỗ đứng của mình ở cấp độ phần cứng sản phẩm, đảm bảo rằng người dùng sẽ không bị loại khỏi hệ sinh thái AI của Apple do những hạn chế về phần cứng trong hai hoặc ba năm tới. Sự phòng thủ chủ động này đã chặn đứng con đường chuyển sang các thương hiệu trong nước vì họ muốn trải nghiệm AI.
Do đó, việc Apple có tổ chức sự kiện ra mắt sản phẩm hay không không quan trọng. Sự xuất hiện của iPhone 17e và MacBook Neo chứng minh rằng khi nói đến sự sống còn, việc trì hoãn đổi mới có thể quan trọng, trong khi kiểm soát chuỗi cung ứng và kế toán tài chính chính xác mới là con át chủ bài thực sự để giành thế chủ động trong cuộc cạnh tranh năm 2026.
Trước khi trả lời câu hỏi này, hãy cùng thừa nhận một thực tế đang gây xôn xao trong ngành: Apple, hãng từng định hình tiêu chuẩn cho các sự kiện ra mắt công nghệ toàn cầu, giờ đây đã áp dụng một cách tiếp cận thận trọng hơn.
Bắt đầu từ ngày 3/3 theo giờ Việt Nam, Apple đã công bố dòng sản phẩm mùa xuân của mình một cách đơn giản. Thông qua một vài cập nhật tĩnh trên trang web chính thức, hãng đã công bố một loạt các sản phẩm mới, bao gồm iPhone 17e, iPad Air M4, Macbook Air M5 và Macbook Neo giá rẻ trong 3 ngày từ 3-5/3. Vào ngày 5/3, Apple đồng thời tổ chức các sự kiện trải nghiệm trực tiếp tại Thượng Hải, New York và London.
Theo các báo cáo trên mạng xã hội và truyền thông, tại New York, một blogger công nghệ người Mỹ đã ghi lại sự xuất hiện ngắn ngủi trên sân khấu của John Ternus, Phó Chủ tịch cấp cao phụ trách Kỹ thuật Phần cứng của Apple. Tuy nhiên, tại Thượng Hải, một nhóm KOL và blogger Trung Quốc chỉ có mặt trước màn hình, và không có sự tương tác nào từ các giám đốc điều hành của Apple như dự kiến trước đó.
Sau khi sự kiện bắt đầu, Apple đã phát hành một video ngắn chưa đầy một phút trên các nền tảng mạng xã hội Trung Quốc để giới thiệu MacBook Neo mới, được trang bị bộ xử lý từ iPhone. Sản phẩm này thậm chí còn bị rò rỉ một ngày trước sự kiện do sơ suất trong quá trình cập nhật trang web chính thức của Apple. Sau khi video được trình chiếu, những người tham dự tại các địa điểm sự kiện khác nhau bắt đầu trải nghiệm sản phẩm mới và tự quay phim, sau đó tải lên mạng.
Sự kiện này, đi ngược lại với các thủ tục thông thường, cho thấy các giám đốc điều hành của Apple không còn tập trung vào việc truyền bá thông điệp mang tính cách mạng, mà thay vào đó là chiến lược "bán hàng có mục tiêu" dựa trên hiệu quả tài chính. Trang web chính thức của Apple hiển thị phiên bản iPhone 17e 256GB có giá 17,99 triệu đồng và phiên bản 512GB có giá 24,49 triệu đồng. Rõ ràng, Apple đang cố gắng sử dụng iPhone 17e để thâm nhập vào phân khúc cận cao cấp đầy cạnh tranh, một phân khúc thị trường trọng điểm đối với các nhà sản xuất điện thoại thông minh chạy nền tảng Android.
Điều đáng chú ý là đây có thể là một cuộc chiến hai chiều. Trong khi Apple đang chuẩn bị thâm nhập phân khúc thị trường trọng điểm của các công ty Trung Quốc, thì các nhà sản xuất Trung Quốc cũng đang tấn công phân khúc thị trường giá cao hơn, vốn trước đây Apple thống trị. Chủ tịch Xiaomi, Lu Weibing, từng tuyên bố rằng Xiaomi đang thực hiện chiến lược sản xuất quy mô lớn và định vị phân khúc cao cấp, chuyển trọng tâm từ phân khúc giá 15 – 23 triệu đồng lên trên 23 triệu đồng.
Sự biến mất của sân khấu
Apple có thể không còn sẵn sàng chi trả cho một sự kiện ra mắt sản phẩm truyền thống, tốn kém và được phát trực tiếp toàn cầu. Không còn ánh đèn sân khấu nhấp nháy tại Nhà hát Jobs, không còn các giám đốc điều hành thuyết trình trước các slide, và thậm chí không còn câu nói kinh điển "Còn một điều nữa". Thay vào đó, khách mời là các phương tiện truyền thông kỹ thuật số và các blogger có tầm ảnh hưởng; việc họ chia sẻ trực tiếp và tương tác kịp thời với người hâm mộ là mục tiêu truyền thông mà Apple muốn đạt được.
Trong thập kỷ đầu tiên của cuộc cách mạng điện thoại thông minh, sự mất đi "động lực ra mắt sản phẩm" thường được coi là dấu hiệu của sự tầm thường và suy thoái. Tuy nhiên, vào năm 2026, trong một thị trường bị xé toạc bởi cơn sóng thần giá bộ nhớ và cuộc chạy đua vũ trang AI, Apple không còn cần một màn trình diễn ngoạn mục để chứng minh sự đổi mới của mình với thế giới bên ngoài, mà thay vào đó đang tham gia vào một cuộc chơi ở một tầm cao khác.
Trong khi các đối thủ đang chật vật để vươn lên phân khúc cao cấp hơn, Apple lại đang hướng tới việc phô diễn tình hình tài chính lành mạnh của mình. Chỉ vài tuần trước, trong một cuộc họp báo cáo thu nhập, CEO Tim Cook của Apple đã trình bày với Phố Wall một quý xuất sắc: doanh thu hàng quý đạt 143,8 tỷ USD và sự tăng trưởng bùng nổ về nhu cầu iPhone, lập kỷ lục mới ở tất cả các thị trường khu vực.
Trong cuộc họp báo cáo kết quả kinh doanh sau đó, Tim Cook đã nhấn mạnh sự trỗi dậy của các thị trường mới nổi, nhưng điều thực sự khiến các đối thủ phải rùng mình là sự năng động của thị trường Trung Quốc. Doanh thu tăng trưởng của Apple ở Trung Quốc đạt 38% trong quý vừa qua, mức cao kỷ lục.
Trong khi duy trì tốc độ tăng trưởng nhờ vào việc ra mắt sản phẩm chủ lực vào mùa thu hàng năm, Apple đã cố gắng thâm nhập vào "thị trường đại dương đỏ" của phân khúc giá từ 15-23 triệu đồng với mẫu iPhone 17e. Tuy nhiên, điều hỗ trợ tham vọng này không phải là việc bổ sung thêm cấu hình hay những đột phá công nghệ, mà là sự cân bằng tài chính cực kỳ chính xác: sử dụng các nguồn lực nghiên cứu và phát triển hiện có để bù đắp cho sự gia tăng chi phí bên ngoài.
Sự thay đổi này là do tình trạng thiếu hụt chip nhớ toàn cầu, dẫn đến sự bi quan trên thị trường điện tử tiêu dùng toàn cầu. Một dự báo gần đây từ công ty nghiên cứu IDC dự đoán thị trường điện thoại thông minh toàn cầu đang rơi vào suy thoái sâu, với lượng hàng xuất xưởng cả năm dự kiến giảm mạnh 12,9%. Mặc dù các nhà sản xuất điện thoại đang cố gắng tăng giá bán trung bình để phòng ngừa rủi ro, doanh thu vẫn đang gặp khó khăn, và dự kiến sẽ không phục hồi cho đến năm 2028.
Thị trường máy tính cá nhân (PC) chỉ ngày càng tồi tệ hơn. Trong khi Apple duy trì tăng trưởng tại các thị trường mới nổi trong quý này, doanh thu Mac đã giảm 7% so với cùng kỳ năm ngoái. Một báo cáo của IDC chỉ ra rằng việc dự kiến tăng giá DRAM và bộ nhớ lữu trữ NAND đang buộc các nhà sản xuất PC phải đẩy nhanh tiến độ xuất hàng, dự đoán lượng hàng xuất xưởng toàn cầu sẽ giảm 11,3% vào năm 2026. Trong bối cảnh này, mọi khoản phí tiếp thị bổ sung dường như đều không đúng thời điểm.
Chiến lược "thêm và bớt" của Apple
Đằng sau những sự kiện trải nghiệm âm thầm này, các tính toán "thêm và bớt" của Apple đang diễn ra nhanh chóng và chính xác.
Thông số kỹ thuật được công bố trên trang web chính thức của Apple đã gây sốc cho nhiều nhà phân tích trong ngành được phỏng vấn: trong thời đại mà các mẫu điện thoại cao cấp trong nước đã phổ biến màn hình 144Hz và sạc nhanh gần 100W, iPhone 17e vẫn giữ nguyên tốc độ làm mới 60Hz và cấu hình camera đơn.
iPhone 17e
So với phiên bản tiền nhiệm, iPhone 17e vẫn giữ màn hình tai thỏ 6,1 inch, camera trước 48MP và thiếu các tính năng chụp ảnh tiên tiến như ổn định hình ảnh SuperSteady và Dual Shot. Trong một thị trường đề cao sự khác biệt, đây là một chiến lược nâng cấp đi ngược xu hướng, bỏ qua việc định giá cao cấp cho các tính năng không cốt lõi, dẫn đến chi phí nghiên cứu và phát triển rất hiệu quả.
Liệu đây có phải là "sự tầm thường" của Apple? Các nhà phân tích từ hai tổ chức khác nhau đã đưa ra suy đoán của họ với Huxiu, cho rằng Apple đã sử dụng cùng một khuôn mẫu cho một số linh kiện trong iPhone 17e như phiên bản tiền nhiệm để tránh chi phí phát sinh. Một nhà phân tích được phỏng vấn cho biết đây là thông lệ phổ biến trong giới sản xuất thiết bị đầu cuối, vì lợi ích từ nghiên cứu và phát triển (R&D) đối với các mẫu không phải là dòng sản phẩm chủ lực thường kéo dài đến nhiều thế hệ sản phẩm tiếp theo.
Mô tả sản phẩm chính thức của Apple không trực tiếp đề cập đến vấn đề này. Tuy nhiên, nhà phân tích nói trên tin rằng trong một thị trường dự kiến sẽ thu hẹp, bất kỳ sự dư thừa phần cứng nào cuối cùng cũng sẽ ảnh hưởng đến lợi nhuận.
Mặt khác, Apple đã thực hiện hai động thái "bổ sung". Một là iPhone 17e được nâng cấp với bộ xử lý A19 thế hệ mới. Mặc dù nó có ít hơn một lõi GPU so với iPhone 17 cùng thế hệ để tạo sự khác biệt, nhưng con chip này vẫn là nền tảng hỗ trợ hoạt động đầy đủ của Apple Intelligence.
Một điểm khác là Apple đã sử dụng chip baseband C1X của riêng mình. Điều này được xem là một cách để tiết kiệm tiền bằng cách sử dụng chip Qualcomm, và Apple đã sử dụng số tiền đó để đối phó với chi phí tăng cao của các linh kiện lưu trữ. Bất chấp áp lực giá cả leo thang, Apple đã tăng dung lượng lưu trữ của iPhone 17e cơ bản lên 256GB.
Đối với người dùng Apple, hai yếu tố này sẽ là động lực chính thúc đẩy việc nâng cấp thiết bị của họ vào năm 2026, trong khi sự thích thú về mặt cảm giác do tốc độ làm mới màn hình và các chức năng xử lý hình ảnh mang lại sẽ ít quan trọng hơn.
Logic của "chia sẻ doanh thu giữa các ngành" này thậm chí còn rõ ràng hơn ở MacBook Neo. Neo là sản phẩm đầu tiên trong dòng sản phẩm của Apple. Apple chính thức tuyên bố rằng sản phẩm này được thiết kế để cho phép nhiều người hơn trải nghiệm Mac với mức giá phải chăng hơn, với giá khởi điểm là 16,5 triệu đồng.
Mặc dù có vẻ ngoài tương tự như MacBook Air, MacBook Neo lại sở hữu chip A18 Pro ban đầu dành cho iPhone 16 Pro, và hỗ trợ đầy đủ hệ điều hành macOS. Việc đưa một chip di động đã được chứng minh vào sản phẩm PC có thể là một nỗ lực khác của Apple nhằm kiểm soát chi phí tổng thể, một chiến lược nhất quán với iPhone 17e.
Giá cả là yếu tố cứu cánh
Tuy nhiên, loạt các điều chỉnh này cuối cùng không chỉ nhằm mục đích duy trì biên lợi nhuận trong báo cáo thu nhập, mà còn nhằm mục đích kiểm soát giá cả trên thị trường. Cảnh báo của IDC đã chuyển cuộc cạnh tranh từ tăng trưởng từng bước sang cuộc chiến khốc liệt giành thị phần hiện có. Apple cần vượt qua áp lực chi phí và tạo ra lợi thế về giá mà các đối thủ không thể sánh kịp.
Việc Apple chọn Thượng Hải làm địa điểm tổ chức sự kiện ra mắt sản phẩm trực tiếp mùa xuân đã khiến một số nhà phân tích chỉ ra với Huxiu rằng điều này phản ánh sự lo ngại tiềm ẩn về thị trường Trung Quốc, điều không thể che giấu bởi mức tăng trưởng cao trong một quý. Nói cách khác, mức tăng trưởng 38% là do nhu cầu thay thế tăng cao sau khi ra mắt các mẫu flagship mùa thu, chứ không phải là sự thay đổi cơ bản trong doanh thu hàng quý của Apple.
Ngược lại, sự trỗi dậy của Huawei trong năm qua đã phá vỡ cán cân hiện có, với tổng lượng hàng xuất xưởng giành lại vị trí dẫn đầu trong bảng xếp hạng hàng năm. Các nhà sản xuất Trung Quốc đã nhanh chóng phản ứng với chương trình trợ cấp của chính phủ, tung ra các sản phẩm có giá 5999 nhân dân tệ (gần 23 triệu đồng) để cạnh tranh thị phần. Thậm chí một số người dùng ban đầu dự định mua các sản phẩm dòng Pro của Apple đã chuyển sang các thương hiệu trong nước vì chính sách trợ cấp.
Về phân khúc giá, trong khi phân khúc dưới 15 triệu đồng vẫn là cơ sở lớn nhất trên thị trường Trung Quốc, thì thị phần tổng thể của phân khúc này đang có xu hướng giảm. Ngược lại, do các yếu tố như nhu cầu nâng cấp thiết bị thay thế, chi phí linh kiện chính tăng cao và chính sách trợ cấp của chính phủ, phân khúc giá từ 15-23 triệu đồng đã trở thành phân khúc tăng trưởng đáng kể nhất.
Điều này có nghĩa là, đối mặt với một cuộc cạnh tranh căng thẳng tiềm tàng, iPhone 17e của Apple không chỉ được định vị là một sản phẩm tiết kiệm chi phí, mà còn có tiềm năng trở thành nguồn tăng trưởng mới cho Apple ngoài thị trường cao cấp. Một mặt, trong khi các nhà sản xuất điện thoại di động trong nước như Huawei buộc phải tăng giá bán trung bình do chi phí bộ nhớ tăng cao, Apple có thể sử dụng "lôgic kế toán cân bằng" đã đề cập ở trên để duy trì mức giá cạnh tranh.
Mặt khác, iPhone 17e được kỳ vọng sẽ tận dụng trợ cấp của chính phủ Trung Quốc để tấn công mạnh mẽ vào các nhà sản xuất điện thoại di động Trung Quốc. Theo quy định trước đây, việc mua các sản phẩm kỹ thuật số có giá dưới 6.000 nhân dân tệ (23 triệu đồng) được hưởng trợ cấp, dẫn đến việc nhiều nhà sản xuất điện thoại di động định vị sản phẩm của mình trong phân khúc giá này. Sự gia nhập của Apple có thể định hình lại thị trường tầm trung.
Hơn nữa, trong nỗ lực chinh phục thị trường cao cấp, các nhà sản xuất Trung Quốc thường tập trung vào các điểm bán hàng có lợi thế trong cấu hình phần cứng, dẫn đến biên lợi nhuận cực kỳ thấp ở mức giá 6000 nhân dân tệ. Apple, thông qua chiến lược "cộng và trừ" này, tiết kiệm được chi phí phần cứng, cho phép hãng duy trì biên lợi nhuận gộp lành mạnh ngay cả sau khi tham gia vào các chương trình trợ cấp của quốc gia. Mô hình này bền vững hơn về mặt mô hình kinh doanh so với cách tiếp cận lỗ vốn của các nhà sản xuất trong nước.
Đây không còn là cuộc chiến giành thị phần đơn thuần, mà là cuộc "giành giật lãnh thổ" cuối cùng đối với người dùng hiện có.
Quan trọng hơn, mặc dù Apple không giải quyết được vấn đề triển khai AI tại Trung Quốc đại lục trong sự kiện này, nhưng họ đã đảm bảo được chỗ đứng của mình ở cấp độ phần cứng sản phẩm, đảm bảo rằng người dùng sẽ không bị loại khỏi hệ sinh thái AI của Apple do những hạn chế về phần cứng trong hai hoặc ba năm tới. Sự phòng thủ chủ động này đã chặn đứng con đường chuyển sang các thương hiệu trong nước vì họ muốn trải nghiệm AI.
Do đó, việc Apple có tổ chức sự kiện ra mắt sản phẩm hay không không quan trọng. Sự xuất hiện của iPhone 17e và MacBook Neo chứng minh rằng khi nói đến sự sống còn, việc trì hoãn đổi mới có thể quan trọng, trong khi kiểm soát chuỗi cung ứng và kế toán tài chính chính xác mới là con át chủ bài thực sự để giành thế chủ động trong cuộc cạnh tranh năm 2026.
>> Apple bất ngờ ra mắt MacBook đầu tiên dùng chip iPhone, đã có giá ở Việt Nam
>> Apple ra mắt MacBook Pro trang bị chip M5 Pro và M5 Max, giá khởi điểm từ 60 triệu đồng ở VN
>> Apple ra mắt MacBook Air dùng chip M5, giá khởi điểm 30 triệu đồng ở Việt Nam
Nguồn: Sina.cn
