Linh Pham
Intern Writer
Vào ngày 29 tháng 7, trang web chính thức của Apple Trung Quốc cho biết Apple Store tại Thành phố Đại Liên sẽ ngừng hoạt động vào lúc 20:00 ngày 9 tháng 8 năm nay.
Trên thực tế, việc các cửa hàng Apple đóng cửa tại Trung Quốc là cực kỳ hiếm. Theo thông tin công khai, chỉ có hai trường hợp xảy ra. Trong số đó, cửa hàng tại Thành phố Centennial Đại Liên là cửa hàng Apple đầu tiên bị đóng cửa tại Trung Quốc. Cửa hàng mở cửa vào ngày 24 tháng 10 năm 2015. Đây là cửa hàng chính thức đầu tiên của Apple tại Đại Liên và là cửa hàng thứ hai tại tỉnh Liêu Ninh. Một cửa hàng khác được phân loại là "đóng cửa" thực chất là một đợt di dời và nâng cấp thông thường. Vào ngày 15 tháng 7 năm 2020, Apple Store tại Tòa nhà 6 của Taikoo Li Sanlitun, Bắc Kinh đã đóng cửa. Chỉ hai ngày sau, cửa hàng Apple mới tại Sanlitun gần đó đã khai trương.
Về lý do đóng cửa cửa hàng Dalian Centennial City, phóng viên của tờ National Business Daily đã liên hệ với Apple vào trưa ngày 29 tháng 7 để hỏi về tình hình. Công ty đã trả lời trong một tuyên bố: "Do nhiều nhà bán lẻ tại trung tâm thương mại Dalian Centennial City đã rời đi, chúng tôi quyết định đóng cửa cửa hàng bán lẻ tại đó vào ngày 9 tháng 8."
Xét theo tuyên bố này, quyết định của Apple có vẻ như chủ yếu là do những thay đổi trong môi trường kinh doanh bên ngoài.
Một người khác am hiểu vấn đề này cho biết: "Trung tâm thương mại Dalian Centennial City đã vướng vào kiện tụng từ năm 2022. Đến tháng 2 năm nay, cổ đông lớn đã nắm toàn quyền kiểm soát các vấn đề cho thuê và vận hành. Một số nhà bán lẻ nổi tiếng trong trung tâm thương mại, bao gồm Coach, Kenzo, MCM, UGG, v.v., đã đóng cửa các cửa hàng khi hợp đồng thuê của họ hết hạn."
Ngoài ra, việc đóng cửa các cửa hàng Apple tại Đại Liên không làm thay đổi hoạt động mở rộng tổng thể của Apple tại Trung Quốc. Tuần trước, Apple đã thông báo sẽ khai trương cửa hàng bán lẻ Apple Qianhai Yifangcheng tại Thâm Quyến vào ngày 16 tháng 8, đây sẽ là cửa hàng Apple thứ ba tại Thâm Quyến. Vào tháng 1 năm nay, Apple cũng đã khai trương cửa hàng bán lẻ đầu tiên tại tỉnh An Huy - cửa hàng bán lẻ MixC Hợp Phì. Theo trang web chính thức, Apple hiện có hơn 50 cửa hàng bán lẻ Apple Store tại Trung Quốc.
Mặc dù số lượng cửa hàng đang tăng lên, dữ liệu thị trường cho thấy doanh số và thị phần của Apple tại Trung Quốc đã giảm trong những năm gần đây.
Dữ liệu gần đây do IDC công bố cho thấy doanh số điện thoại thông minh tại Trung Quốc đạt 68,96 triệu chiếc trong quý 2 năm nay, giảm 4,0% so với cùng kỳ năm ngoái. Cụ thể, Huawei đã trở lại vị trí dẫn đầu thị trường điện thoại thông minh nội địa với 12,5 triệu chiếc. Vivo , OPPO và Xiaomi lần lượt xếp thứ hai, thứ tư và thứ năm, với thị phần lần lượt là 17,3%, 15,5% và 15,1%. Apple đứng thứ năm với 13,9% thị phần.
IDC cho biết trong báo cáo rằng Apple rõ ràng đã khơi dậy sự hào hứng của thị trường thông qua việc giảm giá. "Ngoài các đợt giảm giá lớn thường xuyên trước mùa khuyến mãi thương mại điện tử '618', iPhone 16 Pro phiên bản 128GB năm nay đã giảm 100 nhân dân tệ so với năm ngoái và cũng có thể tham gia vào chương trình 'trợ giá toàn quốc'. Trong quý II, doanh số bán hàng của Apple đã cao hơn dự kiến."
Sự suy giảm của Apple tại thị trường Trung Quốc cũng có thể được nhìn thấy trong báo cáo hiệu suất của hãng. Đầu tháng 5 năm nay, Apple đã công bố báo cáo hiệu suất cho thấy doanh thu của công ty trong quý 2 năm tài chính 2025 (kết thúc vào cuối tháng 3 năm nay) là 95,4 tỷ đô la Mỹ, tăng 5,1% so với cùng kỳ năm trước; lợi nhuận ròng là 24,78 tỷ đô la Mỹ, tăng 4,8% so với cùng kỳ năm trước. Trong đó, doanh thu từ Trung Quốc Đại lục đạt 16 tỷ đô la Mỹ, giảm 2% so với cùng kỳ năm trước.
Trên thực tế, việc các cửa hàng Apple đóng cửa tại Trung Quốc là cực kỳ hiếm. Theo thông tin công khai, chỉ có hai trường hợp xảy ra. Trong số đó, cửa hàng tại Thành phố Centennial Đại Liên là cửa hàng Apple đầu tiên bị đóng cửa tại Trung Quốc. Cửa hàng mở cửa vào ngày 24 tháng 10 năm 2015. Đây là cửa hàng chính thức đầu tiên của Apple tại Đại Liên và là cửa hàng thứ hai tại tỉnh Liêu Ninh. Một cửa hàng khác được phân loại là "đóng cửa" thực chất là một đợt di dời và nâng cấp thông thường. Vào ngày 15 tháng 7 năm 2020, Apple Store tại Tòa nhà 6 của Taikoo Li Sanlitun, Bắc Kinh đã đóng cửa. Chỉ hai ngày sau, cửa hàng Apple mới tại Sanlitun gần đó đã khai trương.
Về lý do đóng cửa cửa hàng Dalian Centennial City, phóng viên của tờ National Business Daily đã liên hệ với Apple vào trưa ngày 29 tháng 7 để hỏi về tình hình. Công ty đã trả lời trong một tuyên bố: "Do nhiều nhà bán lẻ tại trung tâm thương mại Dalian Centennial City đã rời đi, chúng tôi quyết định đóng cửa cửa hàng bán lẻ tại đó vào ngày 9 tháng 8."
Xét theo tuyên bố này, quyết định của Apple có vẻ như chủ yếu là do những thay đổi trong môi trường kinh doanh bên ngoài.
Một người khác am hiểu vấn đề này cho biết: "Trung tâm thương mại Dalian Centennial City đã vướng vào kiện tụng từ năm 2022. Đến tháng 2 năm nay, cổ đông lớn đã nắm toàn quyền kiểm soát các vấn đề cho thuê và vận hành. Một số nhà bán lẻ nổi tiếng trong trung tâm thương mại, bao gồm Coach, Kenzo, MCM, UGG, v.v., đã đóng cửa các cửa hàng khi hợp đồng thuê của họ hết hạn."
Ngoài ra, việc đóng cửa các cửa hàng Apple tại Đại Liên không làm thay đổi hoạt động mở rộng tổng thể của Apple tại Trung Quốc. Tuần trước, Apple đã thông báo sẽ khai trương cửa hàng bán lẻ Apple Qianhai Yifangcheng tại Thâm Quyến vào ngày 16 tháng 8, đây sẽ là cửa hàng Apple thứ ba tại Thâm Quyến. Vào tháng 1 năm nay, Apple cũng đã khai trương cửa hàng bán lẻ đầu tiên tại tỉnh An Huy - cửa hàng bán lẻ MixC Hợp Phì. Theo trang web chính thức, Apple hiện có hơn 50 cửa hàng bán lẻ Apple Store tại Trung Quốc.
Mặc dù số lượng cửa hàng đang tăng lên, dữ liệu thị trường cho thấy doanh số và thị phần của Apple tại Trung Quốc đã giảm trong những năm gần đây.
Dữ liệu gần đây do IDC công bố cho thấy doanh số điện thoại thông minh tại Trung Quốc đạt 68,96 triệu chiếc trong quý 2 năm nay, giảm 4,0% so với cùng kỳ năm ngoái. Cụ thể, Huawei đã trở lại vị trí dẫn đầu thị trường điện thoại thông minh nội địa với 12,5 triệu chiếc. Vivo , OPPO và Xiaomi lần lượt xếp thứ hai, thứ tư và thứ năm, với thị phần lần lượt là 17,3%, 15,5% và 15,1%. Apple đứng thứ năm với 13,9% thị phần.
IDC cho biết trong báo cáo rằng Apple rõ ràng đã khơi dậy sự hào hứng của thị trường thông qua việc giảm giá. "Ngoài các đợt giảm giá lớn thường xuyên trước mùa khuyến mãi thương mại điện tử '618', iPhone 16 Pro phiên bản 128GB năm nay đã giảm 100 nhân dân tệ so với năm ngoái và cũng có thể tham gia vào chương trình 'trợ giá toàn quốc'. Trong quý II, doanh số bán hàng của Apple đã cao hơn dự kiến."
Sự suy giảm của Apple tại thị trường Trung Quốc cũng có thể được nhìn thấy trong báo cáo hiệu suất của hãng. Đầu tháng 5 năm nay, Apple đã công bố báo cáo hiệu suất cho thấy doanh thu của công ty trong quý 2 năm tài chính 2025 (kết thúc vào cuối tháng 3 năm nay) là 95,4 tỷ đô la Mỹ, tăng 5,1% so với cùng kỳ năm trước; lợi nhuận ròng là 24,78 tỷ đô la Mỹ, tăng 4,8% so với cùng kỳ năm trước. Trong đó, doanh thu từ Trung Quốc Đại lục đạt 16 tỷ đô la Mỹ, giảm 2% so với cùng kỳ năm trước.
