A-Train The Seven
...'cause for once, I didn't hate myself.
Trước đây, AI chỉ cung cấp thông tin đã được đào tạo và không thể tìm kiếm trên Internet để lấy thông tin mới nhất. Tuy nhiên, với sự nổi lên của các dịch vụ tập trung vào tìm kiếm như Perplexity của Mỹ, các AI khác cũng bắt đầu tìm kiếm trên web khi người dùng đặt câu hỏi và hiển thị thông tin mới nhất. Ví dụ, ChatGPT của OpenAI đã trang bị "nút tìm kiếm Web" vào tháng 10 năm 2024, cho phép người dùng chọn có tìm kiếm trên Web hay không khi đặt câu hỏi. Mặc dù nút này vẫn còn, nhưng với GPT-5 hiện tại, AI sẽ tự động tìm kiếm Web khi cần mà không cần nhấn nút.
Người dùng ChatGPT chủ yếu thu thập thông tin để đạt được mục tiêu thông qua đối thoại với AI, giống như việc tham khảo ý kiến AI. Mặt khác, với tìm kiếm AI của Google, người dùng tiếp cận AI với tâm lý "tôi sẽ tìm kiếm".
Trước đây, "tìm kiếm trên Internet" là một hành vi quan trọng chiếm phần lớn Internet, nhiều trang web đã áp dụng các kỹ thuật khác nhau như tối ưu hóa SEO để người dùng có thể đến trang web của họ thông qua tìm kiếm. Và thông qua lưu lượng truy cập này, mô hình quảng cáo quay vòng cho phép chúng ta có được thông tin miễn phí. Tuy nhiên, nếu tìm kiếm AI trở thành xu hướng chủ đạo, cách vận hành các trang web theo mô hình quảng cáo này cũng phải thay đổi. Đây không phải là một câu chuyện cấp bách xảy ra trong năm nay hay năm sau, mà là giả thuyết có thể xảy ra trong một khoảng thời gian dài hơn.
Nếu cần kiểm tra tính xác thực của các sự kiện khi viết bài, có người luôn kiểm tra các liên kết nguồn thông tin, nhưng hầu hết mọi người không cần phải làm điều đó, chỉ đọc báo cáo của AI là đủ. Tìm kiếm của nhiều người cũng như vậy. Không cần thiết truy cập nguồn thông tin gốc, chỉ xem bản tóm tắt của AI là đủ để nói "à, tôi hiểu rồi". Phong cách này được gọi là "tìm kiếm không nhấp chuột".
Theo một cuộc khảo sát do Trung tâm nghiên cứu Pew của Mỹ công bố vào tháng 7 năm nay, tỷ lệ nhấp vào các liên kết đã giảm từ 15% khi không có bản tóm tắt AI xuống còn 8% khi có bản tóm tắt AI của Google Tìm kiếm. Ngoài ra, tỷ lệ nhấp vào các liên kết nguồn trong bản tóm tắt AI chỉ là 1%.
Nếu tìm kiếm không nhấp chuột trở thành xu hướng chủ đạo trong tương lai, các trang web thông tin kiếm tiền bằng cách đặt quảng cáo sẽ nhanh chóng giảm doanh thu. Google trong một tài liệu đệ trình lên tòa án vào ngày 5/9 trong vụ kiện liên quan đến việc phân chia công nghệ quảng cáo, đã nói rằng "Web mở đã suy giảm nhanh chóng". Web mở là các trang web có thể xem miễn phí. Vào ngày 9, cụm từ "Web mở" đã được thay thế bằng "quảng cáo hiển thị trên Web mở", nhưng về mặt ý nghĩa, nó không thay đổi nhiều. Web mở vốn dĩ kiếm tiền từ quảng cáo hiển thị trên trang web, vì vậy nếu không có hành động nào được thực hiện, nó sẽ suy giảm cùng với quảng cáo.
Những gì đang xảy ra ở đây là một tư duy khác với các vấn đề pháp lý liên quan đến bản quyền, trong đó các bài báo bị AI học tập mà không được phép. Chắc chắn, nội dung đã được tham khảo khi tóm tắt. Nếu không, việc ra lệnh cho AI "tóm tắt tài liệu này" cũng có thể trở thành vi phạm bản quyền.
Bạn có thể nghĩ rằng nếu AI truy cập tìm kiếm, quảng cáo cũng sẽ được tính, nhưng bộ đếm quảng cáo quay mà không có người xem, hiệu quả quảng cáo không được tạo ra. Đối với nhà quảng cáo, việc bộ đếm quay như vậy là không thể chấp nhận được. Có khá nhiều phương tiện truyền thông hoạt động theo mô hình quảng cáo. Mặc dù một số bài viết là trả phí, nhưng nhiều bài viết được công khai miễn phí thông qua mô hình quảng cáo để bù đắp doanh thu.
Nếu tìm kiếm không nhấp chuột trở thành xu hướng chủ đạo và doanh thu quảng cáo giảm, những phương tiện truyền thông này sẽ không thể tồn tại.
Một cách tương đối đơn giản là chuyển toàn bộ sang mô hình đăng ký trả phí. AI không thể tìm kiếm vượt qua bức tường phí. Tuy nhiên, nếu hầu hết các phương tiện truyền thông trên thế giới đều chuyển sang đăng ký trả phí, chúng ta không thể trả tiền liên tục cho tất cả các phương tiện truyền thông, vì vậy sẽ có sự chọn lọc nghiêm ngặt. Số lượng phương tiện truyền thông sẽ giảm mạnh, quy mô của chúng cũng sẽ nhỏ hơn so với thời đại mô hình quảng cáo. Ngoài ra, chúng ta, những người tiếp nhận thông tin, cũng sẽ thấy khả năng bao quát và toàn diện của thông tin giảm đi do không còn đối thủ để so sánh.
Với suy nghĩ không để phương tiện truyền thông suy yếu, một mô hình cũng có thể được xem xét là các nhà cung cấp dịch vụ tìm kiếm AI trả một khoản tiền nhất định cho các phương tiện truyền thông. Hiện tại, các ông lớn tìm kiếm như Google, Yahoo!, msn vẫn đang vận hành các cổng tin tức bằng cách trả tiền cho các phương tiện truyền thông để đăng lại bài viết. Hình thức các công ty vận hành tìm kiếm AI tham gia vào mô hình này và hỗ trợ các bài viết của phương tiện truyền thông có thể xảy ra.
Bởi vì nếu các dịch vụ tìm kiếm AI không còn nơi để tham khảo, chúng sẽ không thể tồn tại như một dịch vụ. Tuy nhiên, đổi lại, các công ty tìm kiếm AI sẽ phải kiếm được nhiều tiền hơn, vì vậy khung miễn phí sử dụng AI có thể bị thu hẹp hoặc quảng cáo có thể được đưa vào kết quả tìm kiếm AI.
Nếu tìm kiếm AI trở thành xu hướng chủ đạo, hình thức và cách thức hoạt động của phương tiện truyền thông có thể thay đổi. Tuy nhiên, vai trò khám phá thông tin và cung cấp cho AI sẽ do con người thực hiện, và ý kiến của con người sẽ không mất đi giá trị tin tức. Miễn là việc con người là người xem thông tin không thay đổi.
Người dùng ChatGPT chủ yếu thu thập thông tin để đạt được mục tiêu thông qua đối thoại với AI, giống như việc tham khảo ý kiến AI. Mặt khác, với tìm kiếm AI của Google, người dùng tiếp cận AI với tâm lý "tôi sẽ tìm kiếm".
Trước đây, "tìm kiếm trên Internet" là một hành vi quan trọng chiếm phần lớn Internet, nhiều trang web đã áp dụng các kỹ thuật khác nhau như tối ưu hóa SEO để người dùng có thể đến trang web của họ thông qua tìm kiếm. Và thông qua lưu lượng truy cập này, mô hình quảng cáo quay vòng cho phép chúng ta có được thông tin miễn phí. Tuy nhiên, nếu tìm kiếm AI trở thành xu hướng chủ đạo, cách vận hành các trang web theo mô hình quảng cáo này cũng phải thay đổi. Đây không phải là một câu chuyện cấp bách xảy ra trong năm nay hay năm sau, mà là giả thuyết có thể xảy ra trong một khoảng thời gian dài hơn.
Nếu cần kiểm tra tính xác thực của các sự kiện khi viết bài, có người luôn kiểm tra các liên kết nguồn thông tin, nhưng hầu hết mọi người không cần phải làm điều đó, chỉ đọc báo cáo của AI là đủ. Tìm kiếm của nhiều người cũng như vậy. Không cần thiết truy cập nguồn thông tin gốc, chỉ xem bản tóm tắt của AI là đủ để nói "à, tôi hiểu rồi". Phong cách này được gọi là "tìm kiếm không nhấp chuột".
Theo một cuộc khảo sát do Trung tâm nghiên cứu Pew của Mỹ công bố vào tháng 7 năm nay, tỷ lệ nhấp vào các liên kết đã giảm từ 15% khi không có bản tóm tắt AI xuống còn 8% khi có bản tóm tắt AI của Google Tìm kiếm. Ngoài ra, tỷ lệ nhấp vào các liên kết nguồn trong bản tóm tắt AI chỉ là 1%.
Nếu tìm kiếm không nhấp chuột trở thành xu hướng chủ đạo trong tương lai, các trang web thông tin kiếm tiền bằng cách đặt quảng cáo sẽ nhanh chóng giảm doanh thu. Google trong một tài liệu đệ trình lên tòa án vào ngày 5/9 trong vụ kiện liên quan đến việc phân chia công nghệ quảng cáo, đã nói rằng "Web mở đã suy giảm nhanh chóng". Web mở là các trang web có thể xem miễn phí. Vào ngày 9, cụm từ "Web mở" đã được thay thế bằng "quảng cáo hiển thị trên Web mở", nhưng về mặt ý nghĩa, nó không thay đổi nhiều. Web mở vốn dĩ kiếm tiền từ quảng cáo hiển thị trên trang web, vì vậy nếu không có hành động nào được thực hiện, nó sẽ suy giảm cùng với quảng cáo.
Những gì đang xảy ra ở đây là một tư duy khác với các vấn đề pháp lý liên quan đến bản quyền, trong đó các bài báo bị AI học tập mà không được phép. Chắc chắn, nội dung đã được tham khảo khi tóm tắt. Nếu không, việc ra lệnh cho AI "tóm tắt tài liệu này" cũng có thể trở thành vi phạm bản quyền.
Bạn có thể nghĩ rằng nếu AI truy cập tìm kiếm, quảng cáo cũng sẽ được tính, nhưng bộ đếm quảng cáo quay mà không có người xem, hiệu quả quảng cáo không được tạo ra. Đối với nhà quảng cáo, việc bộ đếm quay như vậy là không thể chấp nhận được. Có khá nhiều phương tiện truyền thông hoạt động theo mô hình quảng cáo. Mặc dù một số bài viết là trả phí, nhưng nhiều bài viết được công khai miễn phí thông qua mô hình quảng cáo để bù đắp doanh thu.
Nếu tìm kiếm không nhấp chuột trở thành xu hướng chủ đạo và doanh thu quảng cáo giảm, những phương tiện truyền thông này sẽ không thể tồn tại.
Một cách tương đối đơn giản là chuyển toàn bộ sang mô hình đăng ký trả phí. AI không thể tìm kiếm vượt qua bức tường phí. Tuy nhiên, nếu hầu hết các phương tiện truyền thông trên thế giới đều chuyển sang đăng ký trả phí, chúng ta không thể trả tiền liên tục cho tất cả các phương tiện truyền thông, vì vậy sẽ có sự chọn lọc nghiêm ngặt. Số lượng phương tiện truyền thông sẽ giảm mạnh, quy mô của chúng cũng sẽ nhỏ hơn so với thời đại mô hình quảng cáo. Ngoài ra, chúng ta, những người tiếp nhận thông tin, cũng sẽ thấy khả năng bao quát và toàn diện của thông tin giảm đi do không còn đối thủ để so sánh.
Với suy nghĩ không để phương tiện truyền thông suy yếu, một mô hình cũng có thể được xem xét là các nhà cung cấp dịch vụ tìm kiếm AI trả một khoản tiền nhất định cho các phương tiện truyền thông. Hiện tại, các ông lớn tìm kiếm như Google, Yahoo!, msn vẫn đang vận hành các cổng tin tức bằng cách trả tiền cho các phương tiện truyền thông để đăng lại bài viết. Hình thức các công ty vận hành tìm kiếm AI tham gia vào mô hình này và hỗ trợ các bài viết của phương tiện truyền thông có thể xảy ra.
Bởi vì nếu các dịch vụ tìm kiếm AI không còn nơi để tham khảo, chúng sẽ không thể tồn tại như một dịch vụ. Tuy nhiên, đổi lại, các công ty tìm kiếm AI sẽ phải kiếm được nhiều tiền hơn, vì vậy khung miễn phí sử dụng AI có thể bị thu hẹp hoặc quảng cáo có thể được đưa vào kết quả tìm kiếm AI.
Nếu tìm kiếm AI trở thành xu hướng chủ đạo, hình thức và cách thức hoạt động của phương tiện truyền thông có thể thay đổi. Tuy nhiên, vai trò khám phá thông tin và cung cấp cho AI sẽ do con người thực hiện, và ý kiến của con người sẽ không mất đi giá trị tin tức. Miễn là việc con người là người xem thông tin không thay đổi.
