Thị trường giao nhận và dịch vụ đời sống trực tuyến tại Việt Nam đang đứng trước một cơn địa chấn mới khi Meituan, nền tảng giao đồ ăn thống trị thị trường Trung Quốc, đã chính thức có những động thái đầu tiên nhằm thiết lập sự hiện diện tại đây. Sau thời gian dài đồn đoán, gã khổng lồ này đã âm thầm thành lập pháp nhân và bắt đầu chiến dịch tuyển dụng nhân sự rầm rộ tại TP.HCM, báo hiệu một cuộc cạnh tranh khốc liệt sắp diễn ra với các thế lực đang cát cứ như Grab, Be hay Xanh SM.
Bước đi chiến lược: Thành lập pháp nhân và tuyển quân rầm rộ
Theo các hồ sơ pháp lý được ghi nhận, vào cuối năm 2025, một doanh nghiệp mang tên Công ty TNHH Công nghệ Meituan đã chính thức được cấp phép thành lập tại TP.HCM. Đơn vị này đăng ký hoạt động kinh doanh chính trong lĩnh vực dịch vụ công nghệ thông tin và các dịch vụ liên quan đến máy tính, tạo tiền đề pháp lý vững chắc cho việc vận hành nền tảng số tại Việt Nam. Không để thị trường phải chờ đợi lâu, ngay khi bước sang tháng 2/2026, Meituan đã kích hoạt chiến dịch tuyển dụng nhân sự quy mô lớn, tập trung vào vị trí phát triển kinh doanh (Business Development), mức lương 20-30 triệu đồng/tháng.
Trên các nền tảng tuyển dụng trực tuyến, Meituan Việt Nam đưa ra những mô tả công việc rất cụ thể, hé lộ phần nào chiến lược thâm nhập thị trường của họ. Các nhân sự mới sẽ chịu trách nhiệm giới thiệu nền tảng, tìm kiếm, đàm phán và ký kết hợp đồng với các đối tác cung ứng dịch vụ. Đối tượng mà Meituan nhắm đến không chỉ giới hạn ở các nhà hàng, quán ăn mà còn mở rộng sang cả khách sạn và các cơ sở vui chơi giải trí. Nhiệm vụ của đội ngũ này là hỗ trợ đối tác hoàn thiện hồ sơ, đưa sản phẩm lên ứng dụng và đảm bảo quy trình vận hành đơn hàng diễn ra thông suốt.
Động thái này cho thấy Meituan đang áp dụng "sách giáo khoa" quen thuộc của các nền tảng công nghệ khi gia nhập thị trường mới: xây dựng mạng lưới đối tác cung ứng (merchant) đủ dày đặc trước khi chính thức tung ra ứng dụng cho người dùng cuối. Trên website tuyển dụng chính thức, doanh nghiệp này cũng không ngần ngại khẳng định vị thế của mình là đơn vị vận hành của Meituan Trung Quốc và đang trong quá trình xây dựng đội ngũ nòng cốt tại Việt Nam để phát triển một hệ sinh thái dịch vụ số toàn diện.
Chân dung "Gã khổng lồ" nắm giữ 70% thị phần Trung Quốc
Dù cái tên Meituan có thể còn xa lạ với phần đông người tiêu dùng Việt Nam, nhưng tại Trung Quốc, đây là một siêu ứng dụng (Super App) đúng nghĩa, chi phối gần như mọi mặt của đời sống đô thị. Hiện tại, Meituan đang nắm giữ gần 70% thị phần giao đồ ăn tại đất nước tỷ dân, bỏ xa các đối thủ cạnh tranh. Tuy nhiên, tham vọng của Meituan không chỉ dừng lại ở việc giao những hộp cơm.
Hệ sinh thái của Meituan được ví như một "Amazon của các dịch vụ đời sống", bao gồm giao hàng tức thời, đặt bàn nhà hàng, đặt phòng khách sạn, mua vé xem phim, vé tham quan giải trí và thậm chí là các dịch vụ di chuyển, chia sẻ xe đạp. Trong đó, mảng giao đồ ăn đóng vai trò là dịch vụ cốt lõi, là "mỏ neo" để thu hút người dùng bước vào hệ sinh thái rộng lớn của họ. Việc Meituan tuyển dụng nhân sự để tiếp cận cả khách sạn và khu vui chơi giải trí tại TP.HCM cho thấy họ có thể sẽ không chỉ mang đến dịch vụ giao đồ ăn đơn thuần mà muốn sao chép cả mô hình "siêu ứng dụng đời sống" sang Việt Nam.
Thị trường Việt Nam: Miếng bánh tỷ đô và sự thống trị của các ứng dụng gọi xe
Quyết định nam tiến của Meituan diễn ra trong bối cảnh thị trường gọi xe và giao đồ ăn tại Việt Nam đang bước vào giai đoạn tăng trưởng nóng và định hình rõ nét. Theo báo cáo từ Mordor Intelligence, quy mô thị trường gọi xe công nghệ tại Việt Nam ước tính đã đạt mốc một tỷ USD vào năm ngoái và dự kiến sẽ tăng trưởng phi mã để vượt ngưỡng 3 tỷ USD vào năm 2031. Tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) trong giai đoạn 2025-2031 được dự báo ở mức ấn tượng 19,5%.
Tuy nhiên, đặc thù của thị trường Việt Nam có sự khác biệt so với Trung Quốc. Tại đây, dịch vụ giao đồ ăn thường phát triển cộng sinh chặt chẽ với các nền tảng gọi xe công nghệ. Lịch sử thị trường cho thấy từ năm 2014, khi các ứng dụng nước ngoài du nhập vào Việt Nam, họ bắt đầu từ mảng đặt xe (taxi, xe máy), sau đó mới tận dụng đội ngũ tài xế khổng lồ để mở rộng sang giao hàng và giao đồ ăn.
Khảo sát của công ty nghiên cứu thị trường Rakuten Insight chỉ ra rằng Việt Nam hiện có hơn 10 nền tảng gọi xe công nghệ đang hoạt động sôi nổi. Trong đó, "tam mã" dẫn đầu cuộc chơi là Grab, Xanh SM và Be. Đáng chú ý, theo báo cáo "Thói quen sử dụng siêu ứng dụng tại Việt Nam" do Cimigo công bố vào tháng 5/2025, ứng dụng nội địa Be đang vươn lên mạnh mẽ và dẫn đầu phân khúc dịch vụ hai bánh, bao gồm gọi xe máy, giao hàng nhanh và giao đồ ăn.
Thách thức cho kẻ đến sau
Nếu chính thức triển khai hoạt động, Meituan sẽ phải đối mặt với một bài toán hóc búa: làm thế nào để thay đổi thói quen của người dùng Việt vốn đã quá quen thuộc với việc đặt đồ ăn trên các ứng dụng gọi xe như Grab hay Be? Thị trường Việt Nam hiện tại đã qua giai đoạn sơ khai, các đối thủ hiện hữu đã thiết lập được rào cản gia nhập rất lớn về mạng lưới tài xế, độ phủ thị trường và lòng trung thành của khách hàng.
Sự xuất hiện của Meituan hứa hẹn sẽ kích hoạt một cuộc đua "đốt tiền" mới với các chương trình khuyến mãi khủng để giành giật thị phần, tương tự như giai đoạn Uber và Grab đại chiến cách đây một thập kỷ. Với tiềm lực tài chính hùng hậu và kinh nghiệm chinh chiến tại thị trường khắc nghiệt nhất thế giới là Trung Quốc, Meituan chắc chắn sẽ là một ẩn số thú vị, buộc các ông lớn như Grab, Xanh SM và Be phải dè chừng và thay đổi chiến lược trong thời gian tới.
#MeituanvàoViệtNam
Bước đi chiến lược: Thành lập pháp nhân và tuyển quân rầm rộ
Theo các hồ sơ pháp lý được ghi nhận, vào cuối năm 2025, một doanh nghiệp mang tên Công ty TNHH Công nghệ Meituan đã chính thức được cấp phép thành lập tại TP.HCM. Đơn vị này đăng ký hoạt động kinh doanh chính trong lĩnh vực dịch vụ công nghệ thông tin và các dịch vụ liên quan đến máy tính, tạo tiền đề pháp lý vững chắc cho việc vận hành nền tảng số tại Việt Nam. Không để thị trường phải chờ đợi lâu, ngay khi bước sang tháng 2/2026, Meituan đã kích hoạt chiến dịch tuyển dụng nhân sự quy mô lớn, tập trung vào vị trí phát triển kinh doanh (Business Development), mức lương 20-30 triệu đồng/tháng.
Trên các nền tảng tuyển dụng trực tuyến, Meituan Việt Nam đưa ra những mô tả công việc rất cụ thể, hé lộ phần nào chiến lược thâm nhập thị trường của họ. Các nhân sự mới sẽ chịu trách nhiệm giới thiệu nền tảng, tìm kiếm, đàm phán và ký kết hợp đồng với các đối tác cung ứng dịch vụ. Đối tượng mà Meituan nhắm đến không chỉ giới hạn ở các nhà hàng, quán ăn mà còn mở rộng sang cả khách sạn và các cơ sở vui chơi giải trí. Nhiệm vụ của đội ngũ này là hỗ trợ đối tác hoàn thiện hồ sơ, đưa sản phẩm lên ứng dụng và đảm bảo quy trình vận hành đơn hàng diễn ra thông suốt.
Động thái này cho thấy Meituan đang áp dụng "sách giáo khoa" quen thuộc của các nền tảng công nghệ khi gia nhập thị trường mới: xây dựng mạng lưới đối tác cung ứng (merchant) đủ dày đặc trước khi chính thức tung ra ứng dụng cho người dùng cuối. Trên website tuyển dụng chính thức, doanh nghiệp này cũng không ngần ngại khẳng định vị thế của mình là đơn vị vận hành của Meituan Trung Quốc và đang trong quá trình xây dựng đội ngũ nòng cốt tại Việt Nam để phát triển một hệ sinh thái dịch vụ số toàn diện.
Chân dung "Gã khổng lồ" nắm giữ 70% thị phần Trung Quốc
Dù cái tên Meituan có thể còn xa lạ với phần đông người tiêu dùng Việt Nam, nhưng tại Trung Quốc, đây là một siêu ứng dụng (Super App) đúng nghĩa, chi phối gần như mọi mặt của đời sống đô thị. Hiện tại, Meituan đang nắm giữ gần 70% thị phần giao đồ ăn tại đất nước tỷ dân, bỏ xa các đối thủ cạnh tranh. Tuy nhiên, tham vọng của Meituan không chỉ dừng lại ở việc giao những hộp cơm.
Hệ sinh thái của Meituan được ví như một "Amazon của các dịch vụ đời sống", bao gồm giao hàng tức thời, đặt bàn nhà hàng, đặt phòng khách sạn, mua vé xem phim, vé tham quan giải trí và thậm chí là các dịch vụ di chuyển, chia sẻ xe đạp. Trong đó, mảng giao đồ ăn đóng vai trò là dịch vụ cốt lõi, là "mỏ neo" để thu hút người dùng bước vào hệ sinh thái rộng lớn của họ. Việc Meituan tuyển dụng nhân sự để tiếp cận cả khách sạn và khu vui chơi giải trí tại TP.HCM cho thấy họ có thể sẽ không chỉ mang đến dịch vụ giao đồ ăn đơn thuần mà muốn sao chép cả mô hình "siêu ứng dụng đời sống" sang Việt Nam.
Thị trường Việt Nam: Miếng bánh tỷ đô và sự thống trị của các ứng dụng gọi xe
Quyết định nam tiến của Meituan diễn ra trong bối cảnh thị trường gọi xe và giao đồ ăn tại Việt Nam đang bước vào giai đoạn tăng trưởng nóng và định hình rõ nét. Theo báo cáo từ Mordor Intelligence, quy mô thị trường gọi xe công nghệ tại Việt Nam ước tính đã đạt mốc một tỷ USD vào năm ngoái và dự kiến sẽ tăng trưởng phi mã để vượt ngưỡng 3 tỷ USD vào năm 2031. Tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) trong giai đoạn 2025-2031 được dự báo ở mức ấn tượng 19,5%.
Tuy nhiên, đặc thù của thị trường Việt Nam có sự khác biệt so với Trung Quốc. Tại đây, dịch vụ giao đồ ăn thường phát triển cộng sinh chặt chẽ với các nền tảng gọi xe công nghệ. Lịch sử thị trường cho thấy từ năm 2014, khi các ứng dụng nước ngoài du nhập vào Việt Nam, họ bắt đầu từ mảng đặt xe (taxi, xe máy), sau đó mới tận dụng đội ngũ tài xế khổng lồ để mở rộng sang giao hàng và giao đồ ăn.
Khảo sát của công ty nghiên cứu thị trường Rakuten Insight chỉ ra rằng Việt Nam hiện có hơn 10 nền tảng gọi xe công nghệ đang hoạt động sôi nổi. Trong đó, "tam mã" dẫn đầu cuộc chơi là Grab, Xanh SM và Be. Đáng chú ý, theo báo cáo "Thói quen sử dụng siêu ứng dụng tại Việt Nam" do Cimigo công bố vào tháng 5/2025, ứng dụng nội địa Be đang vươn lên mạnh mẽ và dẫn đầu phân khúc dịch vụ hai bánh, bao gồm gọi xe máy, giao hàng nhanh và giao đồ ăn.
Thách thức cho kẻ đến sau
Nếu chính thức triển khai hoạt động, Meituan sẽ phải đối mặt với một bài toán hóc búa: làm thế nào để thay đổi thói quen của người dùng Việt vốn đã quá quen thuộc với việc đặt đồ ăn trên các ứng dụng gọi xe như Grab hay Be? Thị trường Việt Nam hiện tại đã qua giai đoạn sơ khai, các đối thủ hiện hữu đã thiết lập được rào cản gia nhập rất lớn về mạng lưới tài xế, độ phủ thị trường và lòng trung thành của khách hàng.
Sự xuất hiện của Meituan hứa hẹn sẽ kích hoạt một cuộc đua "đốt tiền" mới với các chương trình khuyến mãi khủng để giành giật thị phần, tương tự như giai đoạn Uber và Grab đại chiến cách đây một thập kỷ. Với tiềm lực tài chính hùng hậu và kinh nghiệm chinh chiến tại thị trường khắc nghiệt nhất thế giới là Trung Quốc, Meituan chắc chắn sẽ là một ẩn số thú vị, buộc các ông lớn như Grab, Xanh SM và Be phải dè chừng và thay đổi chiến lược trong thời gian tới.
#MeituanvàoViệtNam
Chân dung đế chế giao hàng, giao đồ ăn Trung Quốc Meituan đang vào Việt Nam: sẵn sàng "đốt tiền", bán lỗ ly cà phê giá 7.000 đồng để đổi lấy thị phần
Giới kinh doanh công nghệ và F&B tại Việt Nam đang xôn xao trước thông tin Meituan, gã khổng lồ giao hàng của Trung Quốc, đang có những động thái chuẩn bị gia nhập thị trường. Được mệnh danh là "tay chơi" khét tiếng với những chiến dịch trợ giá không tưởng để triệt hạ đối thủ, Meituan từng chấp...vnreview.vn
Siêu ứng dụng Trung Quốc Meituan rục rịch tiến vào Việt Nam: có 27 tỷ USD tiền mặt để "đốt" và bài học thần tốc từ Hong Kong
Thị trường giao nhận đồ ăn tại Việt Nam, vốn được xem là thế chân kiềng vững chắc giữa Grab, ShopeeFood và phần nào là Gojek (sau khi Baemin rút lui), đang đứng trước nguy cơ bị xáo trộn mạnh mẽ. Meituan, gã khổng lồ công nghệ đến từ Trung Quốc, đang có những động thái rõ ràng cho thấy tham vọng...
Một app giao đồ ăn giá rẻ của Trung Quốc vừa đổ bộ Việt Nam, tuyển dụng vị trí lương gần 30 triệu đồng/tháng
Sau hơn ba năm củng cố vị thế tại Trung Quốc, Meituan đã bắt đầu triển khai kế hoạch mở rộng sang Việt Nam. Việc thành lập Công ty TNHH Công nghệ Meituan tại TP.HCM từ tháng 11/2025 cho thấy tham vọng quốc tế hóa không còn nằm trên giấy. Doanh nghiệp đặt trụ sở tại phường An Khánh, TP.HCM, do...
