Mai Nhung
Writer
Bức tranh toàn cảnh về thị trường thiết bị di động màn hình lớn trong quý cuối cùng của năm 2025 vừa được công bố, phác họa một thực tế khắc nghiệt về sự phân cực sâu sắc. Trong khi toàn thị trường ghi nhận sự hồi phục tích cực nhất kể từ sau đại dịch, cán cân quyền lực lại nghiêng hẳn về một phía khi gã khổng lồ công nghệ Mỹ tiếp tục nới rộng khoảng cách, bỏ xa đối thủ cạnh tranh trực tiếp đến từ Hàn Quốc với doanh số gấp ba lần.
Sự thống trị tuyệt đối của iPad trong mùa mua sắm
Theo số liệu mới nhất từ công ty nghiên cứu thị trường uy tín Omdia, quý IV/2025 đã chứng kiến một sự bùng nổ về doanh số máy tính bảng. Tuy nhiên, tâm điểm của sự tăng trưởng này lại tập trung gần như hoàn toàn vào hệ sinh thái của Apple. Cụ thể, trong ba tháng cuối năm, "Táo khuyết" đã xuất xưởng thành công 19,6 triệu chiếc iPad, chiếm lĩnh tới 44,9% thị phần toàn cầu. Con số này không chỉ khẳng định vị thế độc tôn mà còn cho thấy sức hút bền bỉ của dòng sản phẩm này đối với người tiêu dùng.
Ở chiều ngược lại, Samsung – đối thủ lớn nhất của Apple trong mảng di động – lại đang trải qua một giai đoạn đầy thách thức. Hãng công nghệ Hàn Quốc chỉ bán được 6,4 triệu thiết bị, chiếm 14,7% thị phần. Một phép so sánh đơn giản cho thấy doanh số của Apple hiện đang gấp ba lần so với Samsung. Thậm chí, nếu gộp chung doanh số của cả Samsung và các thương hiệu xếp sau trong top 5 như Lenovo, Huawei và Xiaomi lại, con số tổng vẫn chưa thể vượt qua được lượng máy bán ra của riêng Apple. Điều này cho thấy thị phần của iPad tại nhiều thị trường lớn đã vượt quá mốc 50%, biến máy tính bảng gần như trở thành sân chơi riêng của họ.
Doanh số và thị phần của các hãng bán máy tính bảng trong quý IV/2024 và quý IV/2025 theo thống kê của Omdia
Bức tranh trái ngược về đà tăng trưởng
Báo cáo của Omdia cũng chỉ ra những gam màu đối lập trong tốc độ tăng trưởng của các hãng. Trong khi thị trường chung tăng trưởng 10%, Lenovo bất ngờ trở thành điểm sáng với mức tăng trưởng ấn tượng nhất lên tới 36,2%, theo sau là Apple với 16,5% và Xiaomi với 10,1%. Những con số này phản ánh sự sôi động của phân khúc máy tính bảng tầm trung và giá rẻ, nơi các thương hiệu Trung Quốc đang cạnh tranh gay gắt.
Đáng buồn thay, Samsung lại là cái tên duy nhất trong top 5 nhà sản xuất hàng đầu ghi nhận mức tăng trưởng âm. Doanh số của hãng giảm 9,2% so với cùng kỳ năm trước, một tín hiệu báo động cho thấy dải sản phẩm Galaxy Tab đang gặp khó khăn trong việc giữ chân người dùng trước sức ép từ cả phân khúc cao cấp của iPad lẫn phân khúc giá rẻ của các đối thủ Trung Quốc.
Sự hồi sinh của thị trường sau 5 năm
Nhìn rộng ra toàn cảnh năm 2025, thị trường máy tính bảng thế giới đã có một năm "lội ngược dòng" ngoạn mục. Tổng lượng máy xuất xưởng đạt 162 triệu chiếc, tăng 9,8% so với năm 2024. Ông Himani Mukka, Giám đốc Nghiên cứu tại Omdia, nhận định rằng năm 2025 đánh dấu mức xuất xưởng hàng năm cao nhất kể từ giai đoạn bùng nổ nhu cầu do đại dịch Covid-19 vào năm 2020. Động lực chính cho sự phục hồi này đến từ các thị trường mới nổi như Trung và Đông Âu, cùng với khu vực Châu Á - Thái Bình Dương, nơi ghi nhận mức tăng trưởng hai con số.
Doanh số máy tính bảng toàn cầu bật tăng mạnh nhất kể từ năm 2020
Tuy nhiên, các chuyên gia cũng đưa ra những cảnh báo thận trọng cho năm 2026. Thị trường dự kiến sẽ chịu nhiều áp lực lớn từ biến động giá linh kiện đầu vào. Sự khan hiếm và tăng giá của thị trường bộ nhớ (RAM, Flash) đang đe dọa biên lợi nhuận của các nhà sản xuất. Báo cáo của Omdia nhấn mạnh rằng trong năm tới, các hãng sẽ buộc phải giải bài toán cân bằng giữa khả năng cạnh tranh về giá và lợi nhuận. Cơ hội tăng trưởng sẽ không còn đến dễ dàng từ số lượng, mà đòi hỏi các hãng phải tập trung vào chu kỳ nâng cấp các dòng máy cao cấp (flagship) và khai thác sâu vào nhu cầu chuyên biệt như giáo dục tại các quốc gia đang phát triển.
Sự thống trị tuyệt đối của iPad trong mùa mua sắm
Theo số liệu mới nhất từ công ty nghiên cứu thị trường uy tín Omdia, quý IV/2025 đã chứng kiến một sự bùng nổ về doanh số máy tính bảng. Tuy nhiên, tâm điểm của sự tăng trưởng này lại tập trung gần như hoàn toàn vào hệ sinh thái của Apple. Cụ thể, trong ba tháng cuối năm, "Táo khuyết" đã xuất xưởng thành công 19,6 triệu chiếc iPad, chiếm lĩnh tới 44,9% thị phần toàn cầu. Con số này không chỉ khẳng định vị thế độc tôn mà còn cho thấy sức hút bền bỉ của dòng sản phẩm này đối với người tiêu dùng.
Ở chiều ngược lại, Samsung – đối thủ lớn nhất của Apple trong mảng di động – lại đang trải qua một giai đoạn đầy thách thức. Hãng công nghệ Hàn Quốc chỉ bán được 6,4 triệu thiết bị, chiếm 14,7% thị phần. Một phép so sánh đơn giản cho thấy doanh số của Apple hiện đang gấp ba lần so với Samsung. Thậm chí, nếu gộp chung doanh số của cả Samsung và các thương hiệu xếp sau trong top 5 như Lenovo, Huawei và Xiaomi lại, con số tổng vẫn chưa thể vượt qua được lượng máy bán ra của riêng Apple. Điều này cho thấy thị phần của iPad tại nhiều thị trường lớn đã vượt quá mốc 50%, biến máy tính bảng gần như trở thành sân chơi riêng của họ.
Doanh số và thị phần của các hãng bán máy tính bảng trong quý IV/2024 và quý IV/2025 theo thống kê của Omdia
Bức tranh trái ngược về đà tăng trưởng
Báo cáo của Omdia cũng chỉ ra những gam màu đối lập trong tốc độ tăng trưởng của các hãng. Trong khi thị trường chung tăng trưởng 10%, Lenovo bất ngờ trở thành điểm sáng với mức tăng trưởng ấn tượng nhất lên tới 36,2%, theo sau là Apple với 16,5% và Xiaomi với 10,1%. Những con số này phản ánh sự sôi động của phân khúc máy tính bảng tầm trung và giá rẻ, nơi các thương hiệu Trung Quốc đang cạnh tranh gay gắt.
Đáng buồn thay, Samsung lại là cái tên duy nhất trong top 5 nhà sản xuất hàng đầu ghi nhận mức tăng trưởng âm. Doanh số của hãng giảm 9,2% so với cùng kỳ năm trước, một tín hiệu báo động cho thấy dải sản phẩm Galaxy Tab đang gặp khó khăn trong việc giữ chân người dùng trước sức ép từ cả phân khúc cao cấp của iPad lẫn phân khúc giá rẻ của các đối thủ Trung Quốc.
Sự hồi sinh của thị trường sau 5 năm
Nhìn rộng ra toàn cảnh năm 2025, thị trường máy tính bảng thế giới đã có một năm "lội ngược dòng" ngoạn mục. Tổng lượng máy xuất xưởng đạt 162 triệu chiếc, tăng 9,8% so với năm 2024. Ông Himani Mukka, Giám đốc Nghiên cứu tại Omdia, nhận định rằng năm 2025 đánh dấu mức xuất xưởng hàng năm cao nhất kể từ giai đoạn bùng nổ nhu cầu do đại dịch Covid-19 vào năm 2020. Động lực chính cho sự phục hồi này đến từ các thị trường mới nổi như Trung và Đông Âu, cùng với khu vực Châu Á - Thái Bình Dương, nơi ghi nhận mức tăng trưởng hai con số.
Doanh số máy tính bảng toàn cầu bật tăng mạnh nhất kể từ năm 2020
Tuy nhiên, các chuyên gia cũng đưa ra những cảnh báo thận trọng cho năm 2026. Thị trường dự kiến sẽ chịu nhiều áp lực lớn từ biến động giá linh kiện đầu vào. Sự khan hiếm và tăng giá của thị trường bộ nhớ (RAM, Flash) đang đe dọa biên lợi nhuận của các nhà sản xuất. Báo cáo của Omdia nhấn mạnh rằng trong năm tới, các hãng sẽ buộc phải giải bài toán cân bằng giữa khả năng cạnh tranh về giá và lợi nhuận. Cơ hội tăng trưởng sẽ không còn đến dễ dàng từ số lượng, mà đòi hỏi các hãng phải tập trung vào chu kỳ nâng cấp các dòng máy cao cấp (flagship) và khai thác sâu vào nhu cầu chuyên biệt như giáo dục tại các quốc gia đang phát triển.
