Thảo Nông
Writer
Thị trường điện thoại thông minh toàn cầu vừa khép lại năm tài chính 2025 với những con số kỷ lục, phản ánh sự thay đổi rõ rệt trong hành vi tiêu dùng. Theo báo cáo mới nhất từ hãng nghiên cứu thị trường Counterpoint Research, lần đầu tiên trong lịch sử, giá bán trung bình (ASP) của một chiếc smartphone trên toàn cầu đã vượt qua mốc 400 USD (tương đương khoảng 10,6 triệu đồng). Mặc dù số lượng thiết bị bán ra chỉ ghi nhận mức tăng trưởng khiêm tốn khoảng 4%, nhưng tổng doanh thu toàn ngành lại bứt phá mạnh mẽ, chạm ngưỡng 135 tỷ USD.
Xu hướng "cao cấp hóa" và áp lực linh kiện
Sự gia tăng 3% về giá bán trung bình so với năm 2024 không chỉ đơn thuần đến từ lạm phát mà chủ yếu phản ánh xu hướng người dùng đang ngày càng ưu tiên lựa chọn các dòng máy đời cao, đắt tiền hơn thay vì các thiết bị giá rẻ. Người tiêu dùng hiện đại có xu hướng giữ điện thoại lâu hơn và sẵn sàng chi trả khoản tiền lớn để sở hữu những công nghệ tiên tiến nhất. Bên cạnh đó, các nhà sản xuất cũng buộc phải điều chỉnh giá bán do chi phí đầu vào của phần cứng leo thang, đặc biệt là sự tăng giá của chip nhớ DRAM và bộ nhớ NAND, những thành phần cốt lõi quyết định hiệu năng thiết bị.
Apple thống trị tuyệt đối về doanh thu
Trong cuộc đua về giá trị, Apple tiếp tục khẳng định vị thế độc tôn. Số liệu phân tích cho thấy trong quý 4/2025, "Táo khuyết" đã chiếm tới 57% tổng doanh thu của toàn thị trường smartphone thế giới. Sự thành công vang dội của các dòng iPhone 16 và thế hệ iPhone 17 mới ra mắt, đặc biệt là nhu cầu mạnh mẽ tại hai thị trường trọng điểm là Mỹ và Trung Quốc, đã giúp doanh thu của hãng tăng 11%, đạt mức 76 tỷ USD (khoảng 2.006 nghìn tỷ đồng). Đáng chú ý, các phiên bản Pro Max với giá bán đắt đỏ nhất lại là những model ghi nhận sức mua mạnh nhất, củng cố thêm luận điểm về xu hướng cao cấp hóa của người dùng.
Chiến lược trái ngược của Samsung và bức tranh đa sắc màu từ Trung Quốc
Ở một diễn biến khác, Samsung lại ghi nhận những chỉ số trái chiều thú vị. Hãng công nghệ Hàn Quốc là đơn vị có tốc độ tăng trưởng mạnh nhất về số lượng máy bán ra với mức tăng 17%. Tuy nhiên, giá bán trung bình của các thiết bị Samsung lại giảm tới 20%. Nguyên nhân chính đến từ chiến lược đẩy mạnh dòng Galaxy A giá rẻ và tầm trung trong mùa mua sắm cuối năm để chiếm lĩnh thị phần. Mẫu điện thoại Android bán chạy nhất thế giới năm 2025 được xác định là Samsung Galaxy A16 5G. Dẫu vậy, nhờ sự đóng góp của các dòng flagship như Galaxy S25 và thiết bị gập Galaxy Z Fold7, tổng doanh thu của Samsung vẫn duy trì đà tăng trưởng 12%.
Trong khi đó, các nhà sản xuất Trung Quốc đang chứng kiến sự phân hóa rõ rệt. Xiaomi đã trải qua một năm 2025 đầy thách thức khi cả doanh thu và sản lượng đều sụt giảm khoảng 10%. Hãng này chịu tác động nặng nề từ việc giá linh kiện đầu vào tăng cao, khiến biên lợi nhuận của các dòng máy giá rẻ - vốn là thế mạnh của Xiaomi - bị thu hẹp đáng kể. Ngược lại, OPPO lại tận hưởng "trái ngọt" từ chiến lược tập trung vào phân khúc cao cấp. Nhờ sự thành công của dòng Reno 14 và các mẫu Find series, doanh thu của OPPO đã tăng trưởng ấn tượng 23%, chứng minh rằng việc đầu tư vào các sản phẩm giá trị cao đang là hướng đi đúng đắn.
Dự báo 2026: Giá điện thoại sẽ còn tiếp tục leo thang
Nhìn về tương lai, các chuyên gia tại Counterpoint Research nhận định đà tăng giá của smartphone chưa có dấu hiệu hạ nhiệt. Bước sang năm 2026, cuộc đua tích hợp các tính năng trí tuệ nhân tạo (AI) vào thiết bị di động sẽ đòi hỏi phần cứng mạnh mẽ hơn, kéo theo chi phí RAM và bộ nhớ tiếp tục duy trì ở mức cao. Điều này sẽ khiến giá thành sản phẩm ngày càng đắt đỏ. Thị trường dự kiến sẽ tiếp tục phân cực mạnh mẽ, nơi nhóm sản phẩm cao cấp dù không chiếm đa số về số lượng bán ra nhưng sẽ nắm giữ phần lớn "miếng bánh" doanh thu và lợi nhuận của toàn ngành.
Xu hướng "cao cấp hóa" và áp lực linh kiện
Sự gia tăng 3% về giá bán trung bình so với năm 2024 không chỉ đơn thuần đến từ lạm phát mà chủ yếu phản ánh xu hướng người dùng đang ngày càng ưu tiên lựa chọn các dòng máy đời cao, đắt tiền hơn thay vì các thiết bị giá rẻ. Người tiêu dùng hiện đại có xu hướng giữ điện thoại lâu hơn và sẵn sàng chi trả khoản tiền lớn để sở hữu những công nghệ tiên tiến nhất. Bên cạnh đó, các nhà sản xuất cũng buộc phải điều chỉnh giá bán do chi phí đầu vào của phần cứng leo thang, đặc biệt là sự tăng giá của chip nhớ DRAM và bộ nhớ NAND, những thành phần cốt lõi quyết định hiệu năng thiết bị.
Apple thống trị tuyệt đối về doanh thu
Trong cuộc đua về giá trị, Apple tiếp tục khẳng định vị thế độc tôn. Số liệu phân tích cho thấy trong quý 4/2025, "Táo khuyết" đã chiếm tới 57% tổng doanh thu của toàn thị trường smartphone thế giới. Sự thành công vang dội của các dòng iPhone 16 và thế hệ iPhone 17 mới ra mắt, đặc biệt là nhu cầu mạnh mẽ tại hai thị trường trọng điểm là Mỹ và Trung Quốc, đã giúp doanh thu của hãng tăng 11%, đạt mức 76 tỷ USD (khoảng 2.006 nghìn tỷ đồng). Đáng chú ý, các phiên bản Pro Max với giá bán đắt đỏ nhất lại là những model ghi nhận sức mua mạnh nhất, củng cố thêm luận điểm về xu hướng cao cấp hóa của người dùng.
Chiến lược trái ngược của Samsung và bức tranh đa sắc màu từ Trung Quốc
Ở một diễn biến khác, Samsung lại ghi nhận những chỉ số trái chiều thú vị. Hãng công nghệ Hàn Quốc là đơn vị có tốc độ tăng trưởng mạnh nhất về số lượng máy bán ra với mức tăng 17%. Tuy nhiên, giá bán trung bình của các thiết bị Samsung lại giảm tới 20%. Nguyên nhân chính đến từ chiến lược đẩy mạnh dòng Galaxy A giá rẻ và tầm trung trong mùa mua sắm cuối năm để chiếm lĩnh thị phần. Mẫu điện thoại Android bán chạy nhất thế giới năm 2025 được xác định là Samsung Galaxy A16 5G. Dẫu vậy, nhờ sự đóng góp của các dòng flagship như Galaxy S25 và thiết bị gập Galaxy Z Fold7, tổng doanh thu của Samsung vẫn duy trì đà tăng trưởng 12%.
Trong khi đó, các nhà sản xuất Trung Quốc đang chứng kiến sự phân hóa rõ rệt. Xiaomi đã trải qua một năm 2025 đầy thách thức khi cả doanh thu và sản lượng đều sụt giảm khoảng 10%. Hãng này chịu tác động nặng nề từ việc giá linh kiện đầu vào tăng cao, khiến biên lợi nhuận của các dòng máy giá rẻ - vốn là thế mạnh của Xiaomi - bị thu hẹp đáng kể. Ngược lại, OPPO lại tận hưởng "trái ngọt" từ chiến lược tập trung vào phân khúc cao cấp. Nhờ sự thành công của dòng Reno 14 và các mẫu Find series, doanh thu của OPPO đã tăng trưởng ấn tượng 23%, chứng minh rằng việc đầu tư vào các sản phẩm giá trị cao đang là hướng đi đúng đắn.
Dự báo 2026: Giá điện thoại sẽ còn tiếp tục leo thang
Nhìn về tương lai, các chuyên gia tại Counterpoint Research nhận định đà tăng giá của smartphone chưa có dấu hiệu hạ nhiệt. Bước sang năm 2026, cuộc đua tích hợp các tính năng trí tuệ nhân tạo (AI) vào thiết bị di động sẽ đòi hỏi phần cứng mạnh mẽ hơn, kéo theo chi phí RAM và bộ nhớ tiếp tục duy trì ở mức cao. Điều này sẽ khiến giá thành sản phẩm ngày càng đắt đỏ. Thị trường dự kiến sẽ tiếp tục phân cực mạnh mẽ, nơi nhóm sản phẩm cao cấp dù không chiếm đa số về số lượng bán ra nhưng sẽ nắm giữ phần lớn "miếng bánh" doanh thu và lợi nhuận của toàn ngành.
