Bỉ Ngạn Hoa
Writer
Panasonic, công ty với lịch sử hơn một thế kỷ, đã chuyển giao mảng kinh doanh từng sinh lời nhất của mình cho một công ty Trung Quốc.
Mới đây, công ty thiết bị gia dụng Trung Quốc Skyworth đã công bố thỏa thuận hợp tác chính thức với Panasonic. Theo thỏa thuận, Skyworth sẽ tận dụng năng lực sản xuất, nguồn lực nghiên cứu và phát triển, kênh phân phối toàn cầu và khả năng vận hành hiệu quả để chịu trách nhiệm hoàn toàn về sản xuất, bán hàng, tiếp thị và mở rộng kênh phân phối TV thương hiệu Panasonic trên thị trường toàn cầu. Trong khi đó, Panasonic sẽ tập trung vào nghiên cứu và phát triển công nghệ hình ảnh cốt lõi, định nghĩa sản phẩm và kiểm soát chất lượng. Hơn nữa, hai công ty cũng sẽ cùng phát triển trong lĩnh vực TV OLED cao cấp.
Theo các phương tiện truyền thông, bắt đầu từ tháng 4 năm 2026, Panasonic sẽ chuyển giao mảng kinh doanh bán TV tại Bắc Mỹ và châu Âu cho Skyworth. Trong tương lai, Panasonic sẽ chỉ tập trung vào bán hàng tại thị trường nội địa Nhật Bản và sản xuất các mẫu TV cao cấp. Động thái này cũng nhằm mục đích giảm chi phí của Panasonic trong các lĩnh vực như nhân sự và hậu cần.
Là một thương hiệu tiêu biểu của ngành công nghiệp thiết bị gia dụng Nhật Bản, việc Panasonic lựa chọn hợp tác với Skyworth phản ánh rõ xu hướng hiện nay của các thương hiệu TV Nhật Bản đang chuyển hướng kinh doanh sang các nhà sản xuất Trung Quốc. Trong những năm gần đây, với việc Toshiba bị Hisense mua lại, Sharp sáp nhập vào Foxconn, và TCL thâu tóm mảng TV của Sony, ngành công nghiệp TV toàn cầu đã chuyển từ cuộc cạnh tranh ba bên giữa Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc sang cuộc chiến hai bên giữa Trung Quốc và Hàn Quốc.
Từng là đối thủ kinh doanh, nay là đối tác, các thương hiệu TV Nhật Bản ngày càng liên kết chặt chẽ với các nhà sản xuất Trung Quốc. Những yếu tố nào đang thúc đẩy sự chuyển dịch này?
"Người thầy" của TV màu Trung Quốc
Ngành kinh doanh TV từng là nguồn thu chính của thương hiệu Panasonic. Năm 1952, Panasonic Electric Works, tiền thân của Panasonic Electric, đã ra mắt chiếc TV đen trắng đầu tiên, và năm 1960, hãng này ra mắt TV màu. Đến năm 2007, doanh số bán TV của Panasonic đã đạt 1 nghìn tỷ yên (6,5 tỷ USD), chiếm 15% thị phần toàn cầu.
Đối với người tiêu dùng Trung Quốc và thậm chí cả ngành công nghiệp thiết bị gia dụng Trung Quốc, Panasonic giữ một vị trí đặc biệt quan trọng.
Vào đầu những năm 1980, Panasonic trở thành công ty nước ngoài đầu tiên thâm nhập thị trường Trung Quốc đại lục, đánh dấu sự khởi đầu thời kỳ hoàng kim của thiết bị gia dụng Nhật Bản tại đây. Một số gã khổng lồ điện tử Nhật Bản như Toshiba, Hitachi, Sony và các hãng khác đã lần lượt thâm nhập thị trường Trung Quốc, khiến tivi màu Nhật Bản trở thành lựa chọn thời thượng của người dân Trung Quốc trong những năm 1980 và 1990.
Ngoài việc sản phẩm của mình được ưa chuộng rộng rãi tại Trung Quốc, Panasonic còn được xem là "người thầy khai sáng" của ngành công nghiệp thiết bị gia dụng Trung Quốc. Tháng 6 năm 1979, trong chuyến thăm Trung Quốc, người sáng lập Panasonic, Konosuke Matsushita, đã ký "Hiệp định Hợp tác Kỹ thuật đầu tiên" với Trung Quốc, cung cấp cho Nhà máy Bóng đèn Thượng Hải các bộ thiết bị ống hình ảnh đen trắng hoàn chỉnh.
Năm 1987, Panasonic thành lập Công ty TNHH Ống Hình ảnh Màu Bắc Kinh Panasonic, một liên doanh với bốn công ty thuộc Chính quyền Thành phố Bắc Kinh và Bộ Công nghiệp Điện tử. Đây là liên doanh Trung-Nhật lớn nhất về vốn đầu tư vào thời điểm đó.
Đến những năm 1990, hơn 70% nhà sản xuất TV màu tại Trung Quốc đã sử dụng công nghệ TV màu của Panasonic. Vào thời điểm đó, dòng TV CRT cao cấp của Panasonic, "Panasonic Picture King", trở thành "món đồ xa xỉ" đối với các gia đình Trung Quốc nhờ chất lượng hình ảnh và âm thanh tuyệt vời. Khẩu hiệu quảng cáo "Panasonic" cũng mang trong mình ký ức của cả một thế hệ Trung Quốc.
Sự suy tàn của Panasonic bắt đầu từ việc đánh giá sai công nghệ plasma vào đầu thế kỷ 21. Năm 2003, Chủ tịch lúc bấy giờ là Kunio Nakamura đã quyết định đầu tư mạnh vào nghiên cứu và phát triển TV plasma. Kết quả là, Panasonic đã bỏ lỡ cơ hội lớn do TV LCD mang lại và gieo mầm cho cuộc khủng hoảng tài chính sau này.
Năm 2011 và 2012, Panasonic chịu tổn thất khổng lồ vượt quá 700 tỷ yên (4,5 tỷ USD) trong hai năm liên tiếp, buộc hãng phải bắt đầu một hành trình dài để ngăn chặn sự thua lỗ. Khi công nghệ plasma dần bị thị trường loại bỏ, khả năng cạnh tranh của Panasonic trong lĩnh vực tivi đã dần bị các đối thủ đến từ Nhật Bản và Hàn Quốc vượt qua.
Năm 2021, sau nhiều năm vật lộn để tồn tại, Panasonic cuối cùng đã quyết định rút khỏi ngành sản xuất tivi. Năm đó, có tin đồn rằng Panasonic đã giảm đáng kể hoạt động kinh doanh tivi, chỉ giữ lại một số mẫu cao cấp để tự sản xuất, với tổng số khoảng 1 triệu chiếc, chỉ bằng 5% so với thời kỳ đỉnh cao.
Tiếp theo đó, tin tức về việc Panasonic đóng cửa các nhà máy trên toàn thế giới tiếp tục lan truyền, với việc công ty tạm ngừng hoạt động sản xuất tivi tại Brazil và châu Âu. Tháng 8 năm 2023, Panasonic tiếp tục tuyên bố rút khỏi lĩnh vực kinh doanh màn hình LCD (màn hình tinh thể lỏng), tập trung vào các sản phẩm tivi như tivi OLED trong suốt.
Với việc chuyển giao hoạt động kinh doanh bán tivi tại Bắc Mỹ và châu Âu cho tập đoàn Skyworth, Panasonic gần như đã mất hết thị trường bên ngoài Nhật.
Sự trỗi dậy của ngành công nghiệp tivi màu: Quan hệ đối tác Trung-Nhật
Trên thực tế, trước khi hợp tác với Skyworth, Panasonic đã tham gia vào các hợp tác gia công sản xuất tivi với các công ty Trung Quốc. Năm 2021, Panasonic đạt được thỏa thuận với TCL để thuê ngoài việc sản xuất các mẫu tivi giá rẻ sản xuất hàng loạt cho các thị trường như Đông Nam Á và Ấn Độ cho TCL, trong khi vẫn giữ lại việc sản xuất các mẫu cao cấp như tivi LCD màn hình lớn và tivi OLED.
Lý do của Panasonic cho việc này khá đơn giản: để tăng cường lợi nhuận bằng cách giảm chi phí. Tuy nhiên, trái với mong muốn của họ, ngay cả trong thị trường tivi cao cấp, không gian để Panasonic tồn tại ngày càng thu hẹp.
Theo báo cáo "Dữ liệu vận chuyển hàng tháng của các thương hiệu tivi toàn cầu" của AVC Revo, lượng tivi Panasonic xuất xưởng toàn cầu năm 2024 chỉ đạt 2,02 triệu chiếc, chiếm 1% thị trường toàn cầu. Ngay cả ở quê nhà Nhật Bản, thị phần của Panasonic cũng giảm từ 16,8% năm 2018 xuống còn 8,8% năm 2024, xếp thứ sáu.
Doanh số bán hàng chậm chạp cũng đã làm giảm giá trị thương hiệu của Panasonic. TCL, ban đầu được cho là mục tiêu thâu tóm mảng kinh doanh TV của Panasonic, cuối cùng đã tuyên bố vào tháng 1 năm nay rằng họ sẽ tích hợp sâu rộng hoạt động kinh doanh toàn cầu của Sony thông qua việc nắm giữ cổ phần chi phối. Đối tác Trung Quốc duy nhất mà Panasonic lựa chọn hiện nay là Skyworth, một công ty có năng lực kỹ thuật yếu hơn TCL.
Với liên minh giữa Sony và TCL, cùng với việc Skyworth thâu tóm Panasonic, hầu hết các "đội hình trong mơ" về TV của Nhật Bản trong ngành công nghiệp thiết bị gia dụng đều đã gia nhập hàng ngũ các nhà sản xuất Trung Quốc. Nhật Bản hiện không còn bất kỳ nhà sản xuất TV màu lớn nào có thể duy trì hoạt động sản xuất TV độc lập.
Trong số đó, việc Hisense thâu tóm Toshiba được coi là một trong những ví dụ thành công nhất về sự hợp tác giữa các công ty thiết bị gia dụng Trung Quốc và Nhật Bản. Vào tháng 11 năm 2017, Hisense đã mua lại 95% cổ phần của Toshiba Visual Solutions Corporation (TVS) với giá khoảng 12,9 tỷ yên, chính thức sở hữu trọn gói các sản phẩm TV, thương hiệu, dịch vụ vận hành và các hoạt động kinh doanh khác của Toshiba, cũng như giấy phép thương hiệu toàn cầu 40 năm cho TV Toshiba.
Chiến lược thương hiệu kép "Hisense + Toshiba" đã tối đa hóa lợi thế về công nghệ của Hisense và di sản thương hiệu của Toshiba, đặc biệt là tại thị trường TV nội địa Nhật Bản, nơi thương hiệu con REGZA của Toshiba đã dẫn đầu bảng xếp hạng doanh số bán hàng trong bốn năm liên tiếp. Sự phục hồi doanh số này cũng đã cải thiện tình hình tài chính của Toshiba. Theo báo cáo nửa năm 2019 của Hisense Visual Technology, Toshiba Imaging vẫn hoạt động thua lỗ trong nửa đầu năm. Tuy nhiên, đến thời điểm báo cáo thường niên năm 2020 của Hisense Visual Technology được công bố, hoạt động của Toshiba Imaging đã cải thiện đáng kể và đạt được lợi nhuận.
Đến năm 2025, tập đoàn Hisense (bao gồm thương hiệu Hisense và REGZA) sẽ có thị phần kết hợp hơn 40% tại Nhật Bản, trong đó REGZA chiếm 25,4% và thương hiệu Hisense chiếm 15,7%.
Cũng cần phải đề cập rằng ngành công nghiệp sản xuất tivi Nhật Bản không phải là ngành duy nhất trải qua "sự thay đổi vận mệnh". Trong các lĩnh vực hàng gia dụng truyền thống như tủ lạnh và máy giặt, các công ty Nhật Bản cũng đang tiến hành mua bán hoặc tái cấu trúc doanh nghiệp với các công ty nước ngoài, và các công ty Trung Quốc có khả năng đóng vai trò hàng đầu trong quá trình này.
Tại sao nên chọn các công ty Trung Quốc
Từ việc Foxconn thâu tóm Sharp năm 2016, Hisense mua lại Toshiba năm 2017, đến việc Sony và Panasonic chuyển giao mảng kinh doanh tivi của họ cho TCL và Skyworth trong năm nay, các công ty thiết bị gia dụng Trung Quốc đã chiếm lĩnh ngành công nghiệp tivi màu Nhật Bản trong 10 năm. Đằng sau sự dịch chuyển quyền lực này, lý do tại sao các công ty Nhật Bản sẵn sàng bắt tay với các thương hiệu Trung Quốc không chỉ là giá cả trên bàn đàm phán.
Từ góc độ kỹ thuật, các công ty Trung Quốc đã thiết lập được lợi thế nghiên cứu và phát triển quy mô lớn trong các lĩnh vực mới nổi của tivi màu như Micro-LED và thuật toán chất lượng hình ảnh AI, và đang ở vị trí hàng đầu trên toàn cầu. Đối với các thương hiệu tivi màu Nhật Bản, loại nguồn lực này rõ ràng là điều mà các đối tác khác không thể cung cấp.
Mặc dù các thương hiệu TV Nhật Bản đã liên tục gặp khó khăn trên thị trường toàn cầu trong những năm gần đây, họ vẫn sở hữu chuyên môn sâu rộng trong các lĩnh vực như cảm biến hình ảnh và xử lý âm thanh. Những công nghệ này có thể được ứng dụng vào các sản phẩm của Trung Quốc thông qua hợp tác, thúc đẩy các sản phẩm cao cấp của Trung Quốc đạt được những bước đột phá.
Do đó, liên minh xuyên quốc gia giữa các thương hiệu Trung Quốc và Nhật Bản trong ngành công nghiệp truyền hình không chỉ đơn thuần là một sáng kiến "hỗ trợ công nghệ" một chiều. Cả hai bên đều hy vọng tận dụng thế mạnh của nhau để tiếp tục phát triển sản phẩm của mình.
Trong lĩnh vực chuỗi cung ứng, Trung Quốc không chỉ là thị trường TV màu lớn nhất thế giới mà còn là trung tâm sản xuất với chuỗi công nghiệp hoàn chỉnh nhất. Điều này đặc biệt đúng đối với các công ty Nhật Bản như Panasonic, vốn đã thâm nhập thị trường Trung Quốc từ sớm và hiểu rõ khả năng đáp ứng và kiểm soát chi phí của các công ty Trung Quốc.
Lấy lĩnh vực tấm nền LCD, một linh kiện cốt lõi của TV màu, làm ví dụ. Với việc Samsung và LG lần lượt rút lui, hiện chỉ còn các nhà sản xuất đến từ Trung Quốc đại lục và Đài Loan thống trị thị trường. Các công ty Trung Quốc đại lục như CSOT, HKC và Rainbow, cũng như các công ty Đài Loan như AUO và Innolux, đang kiểm soát năng lực sản xuất cốt lõi của tấm nền LCD toàn cầu.
Đối với các thương hiệu TV Nhật Bản vốn đã chịu áp lực hoạt động, việc tận dụng lợi thế chi phí của Trung Quốc để giảm bớt áp lực lợi nhuận càng sớm càng tốt có lẽ là điều họ mong muốn nhất trong ngắn hạn.
Quay trở lại góc nhìn của các thương hiệu Trung Quốc, việc lựa chọn thâu tóm gã khổng lồ TV Nhật Bản chính là để tập trung vào thị trường quốc tế. Mặc dù các thương hiệu Trung Quốc hiện đang trải qua sự tăng trưởng nhanh chóng trên toàn cầu, họ vẫn phải đối mặt với những đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ như Samsung. Samsung hiện đứng đầu về doanh số bán TV tại hơn 70 quốc gia và khu vực trên thế giới, sở hữu danh tiếng thương hiệu rộng khắp, và ngay cả sau khi rút khỏi lĩnh vực sản xuất tấm nền LCD, họ vẫn kiểm soát các khâu cốt lõi ở thượng nguồn như chip và tấm phân cực, điều này mang lại cho họ nền tảng vững chắc trên thị trường cao cấp.
Có thể dự đoán rằng trong một thời gian dài nữa, "sự cạnh tranh giữa Trung Quốc và Hàn Quốc" sẽ vẫn là mô hình chính trong ngành công nghiệp truyền hình toàn cầu. Tuy nhiên, người ta tin rằng sau khi "đánh bại" gã khổng lồ truyền hình màu Nhật Bản, sự tự tin và sức mạnh sản phẩm của các thương hiệu thiết bị gia dụng Trung Quốc sẽ đạt đến một tầm cao mới.
Nguồn: Sina.cn
Mới đây, công ty thiết bị gia dụng Trung Quốc Skyworth đã công bố thỏa thuận hợp tác chính thức với Panasonic. Theo thỏa thuận, Skyworth sẽ tận dụng năng lực sản xuất, nguồn lực nghiên cứu và phát triển, kênh phân phối toàn cầu và khả năng vận hành hiệu quả để chịu trách nhiệm hoàn toàn về sản xuất, bán hàng, tiếp thị và mở rộng kênh phân phối TV thương hiệu Panasonic trên thị trường toàn cầu. Trong khi đó, Panasonic sẽ tập trung vào nghiên cứu và phát triển công nghệ hình ảnh cốt lõi, định nghĩa sản phẩm và kiểm soát chất lượng. Hơn nữa, hai công ty cũng sẽ cùng phát triển trong lĩnh vực TV OLED cao cấp.
Theo các phương tiện truyền thông, bắt đầu từ tháng 4 năm 2026, Panasonic sẽ chuyển giao mảng kinh doanh bán TV tại Bắc Mỹ và châu Âu cho Skyworth. Trong tương lai, Panasonic sẽ chỉ tập trung vào bán hàng tại thị trường nội địa Nhật Bản và sản xuất các mẫu TV cao cấp. Động thái này cũng nhằm mục đích giảm chi phí của Panasonic trong các lĩnh vực như nhân sự và hậu cần.
Là một thương hiệu tiêu biểu của ngành công nghiệp thiết bị gia dụng Nhật Bản, việc Panasonic lựa chọn hợp tác với Skyworth phản ánh rõ xu hướng hiện nay của các thương hiệu TV Nhật Bản đang chuyển hướng kinh doanh sang các nhà sản xuất Trung Quốc. Trong những năm gần đây, với việc Toshiba bị Hisense mua lại, Sharp sáp nhập vào Foxconn, và TCL thâu tóm mảng TV của Sony, ngành công nghiệp TV toàn cầu đã chuyển từ cuộc cạnh tranh ba bên giữa Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc sang cuộc chiến hai bên giữa Trung Quốc và Hàn Quốc.
Từng là đối thủ kinh doanh, nay là đối tác, các thương hiệu TV Nhật Bản ngày càng liên kết chặt chẽ với các nhà sản xuất Trung Quốc. Những yếu tố nào đang thúc đẩy sự chuyển dịch này?
"Người thầy" của TV màu Trung Quốc
Ngành kinh doanh TV từng là nguồn thu chính của thương hiệu Panasonic. Năm 1952, Panasonic Electric Works, tiền thân của Panasonic Electric, đã ra mắt chiếc TV đen trắng đầu tiên, và năm 1960, hãng này ra mắt TV màu. Đến năm 2007, doanh số bán TV của Panasonic đã đạt 1 nghìn tỷ yên (6,5 tỷ USD), chiếm 15% thị phần toàn cầu.
Đối với người tiêu dùng Trung Quốc và thậm chí cả ngành công nghiệp thiết bị gia dụng Trung Quốc, Panasonic giữ một vị trí đặc biệt quan trọng.
Vào đầu những năm 1980, Panasonic trở thành công ty nước ngoài đầu tiên thâm nhập thị trường Trung Quốc đại lục, đánh dấu sự khởi đầu thời kỳ hoàng kim của thiết bị gia dụng Nhật Bản tại đây. Một số gã khổng lồ điện tử Nhật Bản như Toshiba, Hitachi, Sony và các hãng khác đã lần lượt thâm nhập thị trường Trung Quốc, khiến tivi màu Nhật Bản trở thành lựa chọn thời thượng của người dân Trung Quốc trong những năm 1980 và 1990.
Ngoài việc sản phẩm của mình được ưa chuộng rộng rãi tại Trung Quốc, Panasonic còn được xem là "người thầy khai sáng" của ngành công nghiệp thiết bị gia dụng Trung Quốc. Tháng 6 năm 1979, trong chuyến thăm Trung Quốc, người sáng lập Panasonic, Konosuke Matsushita, đã ký "Hiệp định Hợp tác Kỹ thuật đầu tiên" với Trung Quốc, cung cấp cho Nhà máy Bóng đèn Thượng Hải các bộ thiết bị ống hình ảnh đen trắng hoàn chỉnh.
Năm 1987, Panasonic thành lập Công ty TNHH Ống Hình ảnh Màu Bắc Kinh Panasonic, một liên doanh với bốn công ty thuộc Chính quyền Thành phố Bắc Kinh và Bộ Công nghiệp Điện tử. Đây là liên doanh Trung-Nhật lớn nhất về vốn đầu tư vào thời điểm đó.
Đến những năm 1990, hơn 70% nhà sản xuất TV màu tại Trung Quốc đã sử dụng công nghệ TV màu của Panasonic. Vào thời điểm đó, dòng TV CRT cao cấp của Panasonic, "Panasonic Picture King", trở thành "món đồ xa xỉ" đối với các gia đình Trung Quốc nhờ chất lượng hình ảnh và âm thanh tuyệt vời. Khẩu hiệu quảng cáo "Panasonic" cũng mang trong mình ký ức của cả một thế hệ Trung Quốc.
Sự suy tàn của Panasonic bắt đầu từ việc đánh giá sai công nghệ plasma vào đầu thế kỷ 21. Năm 2003, Chủ tịch lúc bấy giờ là Kunio Nakamura đã quyết định đầu tư mạnh vào nghiên cứu và phát triển TV plasma. Kết quả là, Panasonic đã bỏ lỡ cơ hội lớn do TV LCD mang lại và gieo mầm cho cuộc khủng hoảng tài chính sau này.
Năm 2011 và 2012, Panasonic chịu tổn thất khổng lồ vượt quá 700 tỷ yên (4,5 tỷ USD) trong hai năm liên tiếp, buộc hãng phải bắt đầu một hành trình dài để ngăn chặn sự thua lỗ. Khi công nghệ plasma dần bị thị trường loại bỏ, khả năng cạnh tranh của Panasonic trong lĩnh vực tivi đã dần bị các đối thủ đến từ Nhật Bản và Hàn Quốc vượt qua.
Năm 2021, sau nhiều năm vật lộn để tồn tại, Panasonic cuối cùng đã quyết định rút khỏi ngành sản xuất tivi. Năm đó, có tin đồn rằng Panasonic đã giảm đáng kể hoạt động kinh doanh tivi, chỉ giữ lại một số mẫu cao cấp để tự sản xuất, với tổng số khoảng 1 triệu chiếc, chỉ bằng 5% so với thời kỳ đỉnh cao.
Tiếp theo đó, tin tức về việc Panasonic đóng cửa các nhà máy trên toàn thế giới tiếp tục lan truyền, với việc công ty tạm ngừng hoạt động sản xuất tivi tại Brazil và châu Âu. Tháng 8 năm 2023, Panasonic tiếp tục tuyên bố rút khỏi lĩnh vực kinh doanh màn hình LCD (màn hình tinh thể lỏng), tập trung vào các sản phẩm tivi như tivi OLED trong suốt.
Với việc chuyển giao hoạt động kinh doanh bán tivi tại Bắc Mỹ và châu Âu cho tập đoàn Skyworth, Panasonic gần như đã mất hết thị trường bên ngoài Nhật.
Sự trỗi dậy của ngành công nghiệp tivi màu: Quan hệ đối tác Trung-Nhật
Trên thực tế, trước khi hợp tác với Skyworth, Panasonic đã tham gia vào các hợp tác gia công sản xuất tivi với các công ty Trung Quốc. Năm 2021, Panasonic đạt được thỏa thuận với TCL để thuê ngoài việc sản xuất các mẫu tivi giá rẻ sản xuất hàng loạt cho các thị trường như Đông Nam Á và Ấn Độ cho TCL, trong khi vẫn giữ lại việc sản xuất các mẫu cao cấp như tivi LCD màn hình lớn và tivi OLED.
Lý do của Panasonic cho việc này khá đơn giản: để tăng cường lợi nhuận bằng cách giảm chi phí. Tuy nhiên, trái với mong muốn của họ, ngay cả trong thị trường tivi cao cấp, không gian để Panasonic tồn tại ngày càng thu hẹp.
Theo báo cáo "Dữ liệu vận chuyển hàng tháng của các thương hiệu tivi toàn cầu" của AVC Revo, lượng tivi Panasonic xuất xưởng toàn cầu năm 2024 chỉ đạt 2,02 triệu chiếc, chiếm 1% thị trường toàn cầu. Ngay cả ở quê nhà Nhật Bản, thị phần của Panasonic cũng giảm từ 16,8% năm 2018 xuống còn 8,8% năm 2024, xếp thứ sáu.
Doanh số bán hàng chậm chạp cũng đã làm giảm giá trị thương hiệu của Panasonic. TCL, ban đầu được cho là mục tiêu thâu tóm mảng kinh doanh TV của Panasonic, cuối cùng đã tuyên bố vào tháng 1 năm nay rằng họ sẽ tích hợp sâu rộng hoạt động kinh doanh toàn cầu của Sony thông qua việc nắm giữ cổ phần chi phối. Đối tác Trung Quốc duy nhất mà Panasonic lựa chọn hiện nay là Skyworth, một công ty có năng lực kỹ thuật yếu hơn TCL.
Với liên minh giữa Sony và TCL, cùng với việc Skyworth thâu tóm Panasonic, hầu hết các "đội hình trong mơ" về TV của Nhật Bản trong ngành công nghiệp thiết bị gia dụng đều đã gia nhập hàng ngũ các nhà sản xuất Trung Quốc. Nhật Bản hiện không còn bất kỳ nhà sản xuất TV màu lớn nào có thể duy trì hoạt động sản xuất TV độc lập.
Trong số đó, việc Hisense thâu tóm Toshiba được coi là một trong những ví dụ thành công nhất về sự hợp tác giữa các công ty thiết bị gia dụng Trung Quốc và Nhật Bản. Vào tháng 11 năm 2017, Hisense đã mua lại 95% cổ phần của Toshiba Visual Solutions Corporation (TVS) với giá khoảng 12,9 tỷ yên, chính thức sở hữu trọn gói các sản phẩm TV, thương hiệu, dịch vụ vận hành và các hoạt động kinh doanh khác của Toshiba, cũng như giấy phép thương hiệu toàn cầu 40 năm cho TV Toshiba.
Chiến lược thương hiệu kép "Hisense + Toshiba" đã tối đa hóa lợi thế về công nghệ của Hisense và di sản thương hiệu của Toshiba, đặc biệt là tại thị trường TV nội địa Nhật Bản, nơi thương hiệu con REGZA của Toshiba đã dẫn đầu bảng xếp hạng doanh số bán hàng trong bốn năm liên tiếp. Sự phục hồi doanh số này cũng đã cải thiện tình hình tài chính của Toshiba. Theo báo cáo nửa năm 2019 của Hisense Visual Technology, Toshiba Imaging vẫn hoạt động thua lỗ trong nửa đầu năm. Tuy nhiên, đến thời điểm báo cáo thường niên năm 2020 của Hisense Visual Technology được công bố, hoạt động của Toshiba Imaging đã cải thiện đáng kể và đạt được lợi nhuận.
Đến năm 2025, tập đoàn Hisense (bao gồm thương hiệu Hisense và REGZA) sẽ có thị phần kết hợp hơn 40% tại Nhật Bản, trong đó REGZA chiếm 25,4% và thương hiệu Hisense chiếm 15,7%.
Cũng cần phải đề cập rằng ngành công nghiệp sản xuất tivi Nhật Bản không phải là ngành duy nhất trải qua "sự thay đổi vận mệnh". Trong các lĩnh vực hàng gia dụng truyền thống như tủ lạnh và máy giặt, các công ty Nhật Bản cũng đang tiến hành mua bán hoặc tái cấu trúc doanh nghiệp với các công ty nước ngoài, và các công ty Trung Quốc có khả năng đóng vai trò hàng đầu trong quá trình này.
Tại sao nên chọn các công ty Trung Quốc
Từ việc Foxconn thâu tóm Sharp năm 2016, Hisense mua lại Toshiba năm 2017, đến việc Sony và Panasonic chuyển giao mảng kinh doanh tivi của họ cho TCL và Skyworth trong năm nay, các công ty thiết bị gia dụng Trung Quốc đã chiếm lĩnh ngành công nghiệp tivi màu Nhật Bản trong 10 năm. Đằng sau sự dịch chuyển quyền lực này, lý do tại sao các công ty Nhật Bản sẵn sàng bắt tay với các thương hiệu Trung Quốc không chỉ là giá cả trên bàn đàm phán.
Từ góc độ kỹ thuật, các công ty Trung Quốc đã thiết lập được lợi thế nghiên cứu và phát triển quy mô lớn trong các lĩnh vực mới nổi của tivi màu như Micro-LED và thuật toán chất lượng hình ảnh AI, và đang ở vị trí hàng đầu trên toàn cầu. Đối với các thương hiệu tivi màu Nhật Bản, loại nguồn lực này rõ ràng là điều mà các đối tác khác không thể cung cấp.
Mặc dù các thương hiệu TV Nhật Bản đã liên tục gặp khó khăn trên thị trường toàn cầu trong những năm gần đây, họ vẫn sở hữu chuyên môn sâu rộng trong các lĩnh vực như cảm biến hình ảnh và xử lý âm thanh. Những công nghệ này có thể được ứng dụng vào các sản phẩm của Trung Quốc thông qua hợp tác, thúc đẩy các sản phẩm cao cấp của Trung Quốc đạt được những bước đột phá.
Do đó, liên minh xuyên quốc gia giữa các thương hiệu Trung Quốc và Nhật Bản trong ngành công nghiệp truyền hình không chỉ đơn thuần là một sáng kiến "hỗ trợ công nghệ" một chiều. Cả hai bên đều hy vọng tận dụng thế mạnh của nhau để tiếp tục phát triển sản phẩm của mình.
Trong lĩnh vực chuỗi cung ứng, Trung Quốc không chỉ là thị trường TV màu lớn nhất thế giới mà còn là trung tâm sản xuất với chuỗi công nghiệp hoàn chỉnh nhất. Điều này đặc biệt đúng đối với các công ty Nhật Bản như Panasonic, vốn đã thâm nhập thị trường Trung Quốc từ sớm và hiểu rõ khả năng đáp ứng và kiểm soát chi phí của các công ty Trung Quốc.
Lấy lĩnh vực tấm nền LCD, một linh kiện cốt lõi của TV màu, làm ví dụ. Với việc Samsung và LG lần lượt rút lui, hiện chỉ còn các nhà sản xuất đến từ Trung Quốc đại lục và Đài Loan thống trị thị trường. Các công ty Trung Quốc đại lục như CSOT, HKC và Rainbow, cũng như các công ty Đài Loan như AUO và Innolux, đang kiểm soát năng lực sản xuất cốt lõi của tấm nền LCD toàn cầu.
Đối với các thương hiệu TV Nhật Bản vốn đã chịu áp lực hoạt động, việc tận dụng lợi thế chi phí của Trung Quốc để giảm bớt áp lực lợi nhuận càng sớm càng tốt có lẽ là điều họ mong muốn nhất trong ngắn hạn.
Quay trở lại góc nhìn của các thương hiệu Trung Quốc, việc lựa chọn thâu tóm gã khổng lồ TV Nhật Bản chính là để tập trung vào thị trường quốc tế. Mặc dù các thương hiệu Trung Quốc hiện đang trải qua sự tăng trưởng nhanh chóng trên toàn cầu, họ vẫn phải đối mặt với những đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ như Samsung. Samsung hiện đứng đầu về doanh số bán TV tại hơn 70 quốc gia và khu vực trên thế giới, sở hữu danh tiếng thương hiệu rộng khắp, và ngay cả sau khi rút khỏi lĩnh vực sản xuất tấm nền LCD, họ vẫn kiểm soát các khâu cốt lõi ở thượng nguồn như chip và tấm phân cực, điều này mang lại cho họ nền tảng vững chắc trên thị trường cao cấp.
Có thể dự đoán rằng trong một thời gian dài nữa, "sự cạnh tranh giữa Trung Quốc và Hàn Quốc" sẽ vẫn là mô hình chính trong ngành công nghiệp truyền hình toàn cầu. Tuy nhiên, người ta tin rằng sau khi "đánh bại" gã khổng lồ truyền hình màu Nhật Bản, sự tự tin và sức mạnh sản phẩm của các thương hiệu thiết bị gia dụng Trung Quốc sẽ đạt đến một tầm cao mới.
>> TCL tiếp quản mảng kinh doanh TV của Sony
>> TCL coi thương vụ Sony là bước nhanh nhất để lật đổ Samsung
>> Việc Sony bị TCL thâu tóm chính thức kết thúc kỷ nguyên của các công ty điện tử Nhật
>> Các hãng Nhật lần lượt rũ áo ra đi, thị trường TV toàn cầu bước vào "kỷ nguyên Trung - Hàn"
>> Hãng TV Nhật cuối cùng ở Việt Nam giờ ra sao?
Nguồn: Sina.cn
