Homelander The Seven
I will laser every f****** one of you!
TikTok thuộc sở hữu của ByteDance đã củng cố vị thế thống trị trong thị trường video ngắn kể từ khi ra mắt toàn cầu vào năm 2016, đạt hơn 1,12 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn thế giới, theo Backlinko. Người dùng Mỹ dành trung bình 108 phút mỗi ngày trên ứng dụng, theo Apptopia, khiến TikTok trở thành trung tâm của văn hóa số đặc biệt với giới trẻ, nơi họ tìm kiếm giải trí, tin tức, xu hướng và cả mua sắm. Thành công này đã buộc các gã khổng lồ công nghệ như Meta, Google và thậm chí LinkedIn phải chạy đua để bắt kịp, nhưng các chuyên gia nhận định không nền tảng nào sánh được với thuật toán tinh vi của TikTok.
Sự thống trị của TikTok đã thúc đẩy Meta mở rộng Instagram Reels và Google đẩy mạnh YouTube Shorts, với các tính năng mới như công cụ dành cho nhà sáng tạo và thử nghiệm ứng dụng riêng. LinkedIn, vốn là nền tảng mạng nghề nghiệp, cũng bắt đầu thử nghiệm giao diện kiểu TikTok để thu hút người dùng trẻ. Tuy nhiên, TikTok không ngừng tiến hóa, tích hợp thương mại điện tử và hỗ trợ video dài hơn, khiến các đối thủ khó bắt kịp.
Jasmine Enberg từ eMarketer nhấn mạnh rằng TikTok là “trung tâm internet” cho giới trẻ, định hình xu hướng mà các nền tảng khác buộc phải chạy theo. Ví dụ, Instagram ra mắt “Trial Reels” để nhà sáng tạo thử nghiệm nội dung với người không theo dõi trước khi chia sẻ rộng rãi, nhưng Meta thừa nhận việc kiếm tiền từ Reels vẫn đang trong giai đoạn phát triển. YouTube Shorts, dù đạt 70 tỷ lượt xem hàng ngày theo Google, chỉ trả 0,04 USD mỗi 1.000 lượt xem, thấp hơn nhiều so với video dài, khiến nhà sáng tạo gặp khó trong việc biến lượt xem thành thu nhập ổn định.
Tuy nhiên, sự bùng nổ của video ngắn cũng kéo theo những lo ngại. Các nhà nghiên cứu như Tiến sĩ Yann Poncin từ Đại học Yale chỉ ra rằng thói quen cuộn vô hạn (infinite scrolling) và nội dung ngắn gây ra rối loạn giấc ngủ, tăng lo âu và làm giảm khả năng tập trung, đặc biệt ở người trẻ. Không giống như các chương trình truyền thống dẫn dắt người xem qua một câu chuyện, video ngắn được thiết kế để giữ chân người dùng trong vài giây, liên tục kích thích bằng nội dung được thuật toán cá nhân hóa.
Về mặt doanh thu, TikTok đạt 23,6 tỷ USD từ quảng cáo trong năm 2024, theo Oberlo, nhưng việc kiếm tiền từ video ngắn vẫn là thách thức lớn do không gian hạn chế cho quảng cáo. Nhiều nhà sáng tạo chỉ kiếm vài USD cho mỗi triệu lượt xem, khiến việc biến nội dung lan truyền thành doanh nghiệp bền vững ngày càng khó khăn, như Enberg nhận xét: “Chưa bao giờ dễ đi viral hơn, nhưng cũng chưa bao giờ khó kiếm tiền từ đó hơn.”
Sự thống trị của TikTok đã thúc đẩy Meta mở rộng Instagram Reels và Google đẩy mạnh YouTube Shorts, với các tính năng mới như công cụ dành cho nhà sáng tạo và thử nghiệm ứng dụng riêng. LinkedIn, vốn là nền tảng mạng nghề nghiệp, cũng bắt đầu thử nghiệm giao diện kiểu TikTok để thu hút người dùng trẻ. Tuy nhiên, TikTok không ngừng tiến hóa, tích hợp thương mại điện tử và hỗ trợ video dài hơn, khiến các đối thủ khó bắt kịp.
Jasmine Enberg từ eMarketer nhấn mạnh rằng TikTok là “trung tâm internet” cho giới trẻ, định hình xu hướng mà các nền tảng khác buộc phải chạy theo. Ví dụ, Instagram ra mắt “Trial Reels” để nhà sáng tạo thử nghiệm nội dung với người không theo dõi trước khi chia sẻ rộng rãi, nhưng Meta thừa nhận việc kiếm tiền từ Reels vẫn đang trong giai đoạn phát triển. YouTube Shorts, dù đạt 70 tỷ lượt xem hàng ngày theo Google, chỉ trả 0,04 USD mỗi 1.000 lượt xem, thấp hơn nhiều so với video dài, khiến nhà sáng tạo gặp khó trong việc biến lượt xem thành thu nhập ổn định.
Tuy nhiên, sự bùng nổ của video ngắn cũng kéo theo những lo ngại. Các nhà nghiên cứu như Tiến sĩ Yann Poncin từ Đại học Yale chỉ ra rằng thói quen cuộn vô hạn (infinite scrolling) và nội dung ngắn gây ra rối loạn giấc ngủ, tăng lo âu và làm giảm khả năng tập trung, đặc biệt ở người trẻ. Không giống như các chương trình truyền thống dẫn dắt người xem qua một câu chuyện, video ngắn được thiết kế để giữ chân người dùng trong vài giây, liên tục kích thích bằng nội dung được thuật toán cá nhân hóa.
Về mặt doanh thu, TikTok đạt 23,6 tỷ USD từ quảng cáo trong năm 2024, theo Oberlo, nhưng việc kiếm tiền từ video ngắn vẫn là thách thức lớn do không gian hạn chế cho quảng cáo. Nhiều nhà sáng tạo chỉ kiếm vài USD cho mỗi triệu lượt xem, khiến việc biến nội dung lan truyền thành doanh nghiệp bền vững ngày càng khó khăn, như Enberg nhận xét: “Chưa bao giờ dễ đi viral hơn, nhưng cũng chưa bao giờ khó kiếm tiền từ đó hơn.”
